10 elementi essenziali per l'eCommerce SEO per il tuo negozio online

Gestire un sito di eCommerce può essere difficile. Con così tante pagine da curare, aggiornare e ottimizzare, può essere difficile sapere da dove cominciare. Sebbene ci siano molti consigli SEO generali là fuori, volevamo fornire alcuni suggerimenti SEO specifici per l'eCommerce , progettati per massimizzare l'ottimizzazione del tuo negozio online, per aiutarti a guidare più traffico organico per più conversioni. Ecco dieci suggerimenti SEO specifici per l'eCommerce che ti aiuterà a ottimizzare il tuo sito e iniziare a vedere dei risultati seri:

1 - Inizia con le basi giuste

Proprio come una casa è progettata in modo che abbia un senso logico quando ci si sposta tra le stanze, così anche una gerarchia di siti Web dovrebbe essere pianificata in un modo che abbia senso per gli utenti. Questo è qualcosa che è più facile da ottenere subito all'inizio della creazione del tuo sito Web, ma non è affatto qualcosa che non può essere risolto in seguito. La tua gerarchia dovrebbe essere guidata dalla ricerca di parole chiave, ma dovrebbe anche considerare il comportamento degli utenti. La chiave qui è assicurarsi che tutte le tue categorie chiave siano entro 3 clic dalla home page , con le categorie più importanti e con il volume più alto il più vicino possibile alla radice. Progettando una gerarchia che abbia senso sia per l'utente che per i bot, stai aiutando la capacità del tuo sito di essere indicizzato e migliorando l'esperienza degli utenti .

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2 - Il successo dell'eCommerce SEO è nella coda lunga

A meno che il tuo sito non venda un prodotto incredibilmente di nicchia, è probabile che tu abbia molta concorrenza organica. Una ricerca per "abiti", ad esempio, restituisce oltre 3.910.000.000 da sola. A meno che tu non sia un sito web affermato, sarà difficile competere in quello spazio. È qui che entrano in gioco le parole chiave a coda lunga. Le parole chiave a coda lunga sono ricerche che generalmente contengono più di 3 parole e sono molto più specifiche della tua ricerca generica di "abiti". Ciò significa che c'è molta meno concorrenza per queste ricerche e quindi è più facile competere per loro. Uno dei modi migliori per trovare potenziali varianti di ricerca a coda lunga è andare direttamente su Google e cercare nella sezione "ricerche correlate a" o nelle opzioni a discesa nella barra di ricerca stessa.

L'esempio sopra mostra quattro parole chiave a coda lunga senza marchio che puoi ricercare e decidere se sono adatte alla tua attività.

Un altro modo per scoprire le opportunità della coda lunga è utilizzare i dati di ricerca interna del sito dei tuoi siti per vedere cosa cercano esattamente le persone sul tuo sito. Da qui puoi apportare variazioni alle pagine delle categorie per soddisfare queste ricerche. Quindi guarda crescere le tue classifiche di ricerca!

3 - Attenzione alla cannibalizzazione delle parole chiave

Spesso, durante la creazione di un sito, viene prestata poca attenzione alle parole chiave a cui si rivolge ogni pagina. Questo può spesso portarti a competere con te stesso per parole chiave di alto valore e perdere varianti di una parola chiave spesso più redditizie e a coda lunga. Il modo migliore per evitarlo è assicurarsi di sapere quale pagina è ottimizzata per cosa. Inoltre, assicurati di seguire la regola generale secondo cui le pagine più vicine alla radice dovrebbero avere come target parole chiave più brevi, più generiche e ad alto volume e le pagine più lontane dovrebbero avere come target parole chiave più lunghe, più specifiche e a basso volume. Seguendo questo approccio, puoi essere ragionevolmente sicuro che eviterai la cannibalizzazione delle parole chiave, con il bonus delle pagine più specifiche che aiutano a creare autorità di attualità per quelle pagine più generiche.

4 - Mantieni gli URL brevi e puliti

Gli URL su qualsiasi sito, ma in particolare sui siti di e-commerce, possono sfuggire di mano rapidamente se non vengono applicate regole rigide. Ci sono alcune regole che dovrebbero essere seguite durante la creazione di URL.

• Gli URL dovrebbero avere senso per umani e robot
• Gli URL devono contenere la parola chiave di destinazione al loro interno.
• Gli URL dovrebbero comunque risolversi se viene rimossa una parte della stringa URL fino a una barra.
• I trattini dovrebbero separare le parole.
• I caratteri speciali dovrebbero essere evitati.
• Le parole di arresto (e, ma, a, di ecc.) dovrebbero essere rimosse

In questo modo, i tuoi URL diventano più informativi e più facili da capire. Inoltre, semplifica l'implementazione dell'applicazione di breadcrumb (un altro e-commerce essenziale!).

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5 - Indicizza la tua navigazione a sfaccettature

Anche se alcuni sarebbero contrari a questo, nell'impostazione giusta e se fatto bene, questo può essere un ottimo modo per classificare diverse varianti di parole chiave senza dover creare nuove pagine per ogni versione.

Inizia eseguendo una ricerca per parole chiave sulle diverse varianti dei tuoi prodotti.

Ad esempio, se hai una categoria per le scrivanie, guarda il diverso volume di ricerca per le variazioni di colore o materiale come "scrivania in rovere" o "scrivania bianca".

Se c'è un volume di ricerca per questi, non rimuoverli dai risultati della ricerca, ma consenti loro di essere indicizzati. Ciò ti consente di aumentare la tua presenza per le parole chiave longtail, senza dover creare una quantità eccessiva di pagine di categoria. Funziona meglio quando gli URL creati dall'aggiunta di parametri sono chiari e leggibili rispetto a una stringa casuale di numeri, lettere e caratteri speciali.

6 - I canonici sono tuoi amici

La duplicazione è il tuo nemico. A differenza dell'esempio precedente, la maggior parte delle volte le stringhe URL create dalla navigazione non sono quelle che si desidera vengano indicizzate. Inoltre diluiscono l'autorità della pagina principale e creano duplicazioni. In questa situazione ci sono tre rimedi:

• Canonici
• Applicazione di un tag no index agli URL del filtro
• Indirizzare Google su come gestirli all'interno della console di ricerca

I canonici, se gestiti bene, sono il modo migliore per gestirli. Ciò funzionerebbe assegnando la pagina principale, generalmente la pagina senza alcun tipo di filtro, e quindi canonizzando tutti gli URL filtrati a questa variante.

7 - Non utilizzare la descrizione del prodotto del produttore

Spesso, quando si ottiene un nuovo prodotto da un produttore, viene fornito con una descrizione generica e la tentazione è quella di prendere la strada più facile e usarlo. Non. Se c'è una cosa che i motori di ricerca detestano è il contenuto duplicato e l'utilizzo di quella descrizione ostacolerà le tue possibilità di successo organico. Ogni prodotto dovrebbe avere il proprio contenuto unico, informativo e utile. D'altra parte, se hai migliaia di prodotti, questo può sembrare un compito arduo. Inizia con i prodotti più popolari e/o più ricercati e poi, man mano che aggiungi altri prodotti, aggiornali. Nel tempo dovresti finire con un sito privo di duplicazioni. Vuoi saperne di più su come scrivere la tua descrizione personale del prodotto per la SEO?

Leggi il seguente articolo: Come scrivere una descrizione di un prodotto che vende (4+ esempi)

8 - Non rimuovere solo i prodotti

Quando un prodotto non è più disponibile su un sito Web, la nostra risposta iniziale può essere semplicemente rimuovere la pagina. Non farlo.

Rimuovendo la pagina e creando un nuovo 404, stiamo ostacolando sia i bot che le esperienze degli utenti. In base allo stato del prodotto ci sono un paio di soluzioni.

1. Se il prodotto è andato per sempre, la pagina dovrebbe essere reindirizzata 301 alla pagina della categoria o a un prodotto simile.
2. Se il prodotto è solo temporaneamente esaurito, la pagina stessa dovrebbe essere modificata per informare i clienti quando il prodotto sarà di nuovo disponibile e consentire loro di registrarsi per ricevere una notifica quando ciò accade.
3. L'altra situazione in cui qualcuno può rimuovere un prodotto è quando quel prodotto è stagionale. In questo caso, non rimuovere la pagina, basta aggiornare la copia per dire quando il prodotto tornerà e rimuovere tutti i collegamenti di navigazione a quella pagina.

Ciò significa che quando la stagione riprenderà, avrai una pagina pronta per l'uso , che ha mantenuto la sua autorità degli anni precedenti.

9 - Pagine del marchio

In molti settori, ci sono marchi chiave che i consumatori conoscono e di cui si fidano che hanno anche un volume di ricerca elevato. Una buona posizione per questi può attirare ulteriori clienti che in precedenza potrebbero essere andati direttamente al marchio per acquistare. Il modo migliore per farlo è assicurarti di avere pagine dedicate al marchio per ogni marchio e che queste pagine contengano tutti i prodotti forniti da quel marchio. La pagina dovrebbe anche contenere informazioni rilevanti a tua disposizione. È un vantaggio se puoi lavorare con il marchio stesso , consentendoti di proteggere contenuti aggiuntivi che aiuteranno la tua pagina a classificarsi bene, nonché quell'importantissimo backlink dal sito Web del marchio.

10 - Il markup è fondamentale

Non sfruttare le diverse forme di dati strutturati a tua disposizione è uno dei più grandi errori che puoi fare per un sito di e-commerce . Un corretto markup dei tuoi prodotti rende più facile per gli utenti e i motori di ricerca trovarli e ti dà un impatto aggiuntivo nei risultati di ricerca, aumentando il tuo CTR. Ci sono 4 tipi di markup che dovresti avere come priorità sul tuo sito:

• Prodotto: questo è il minimo che dovresti avere sulle pagine dei tuoi prodotti in quanto sono una delle prime indicazioni ai motori di ricerca di cosa tratta quella pagina. Ciò consentirà ai risultati che la pagina sembra essere molto più specifici e pertinenti per l'utente.
• Prezzo: uno dei fattori chiave che determinano da dove un consumatore acquista è il prezzo. Se questo è qualcosa su cui competi, vale la pena contrassegnarlo nella ricerca.

• Revisione: le recensioni in generale sono un ottimo strumento di conversione, ma contrassegnare queste recensioni in modo che appaiano nei risultati di ricerca è un buon modo per aumentare il CTR.
• Disponibilità: un altro fattore simile alle recensioni e ai prezzi è il mark up della disponibilità e può anche avere un grande impatto sul CTR.

Quando tutte queste funzionalità vengono utilizzate insieme, può creare un potente risultato di ricerca, con un ottimo guadagno per la tua azienda.

Arrotondare

Seguendo questi dieci suggerimenti SEO per l'eCommerce inizierai a vedere alcuni seri miglioramenti nelle prestazioni della tua ricerca organica. Dall'aumento della tua visibilità nei risultati di ricerca attraverso il markup dei dati strutturati all'ottimizzazione per un numero molto elevato di parole chiave attraverso l'ottimizzazione della coda lunga, la tua opportunità di indirizzare più traffico al tuo sito web aumenterà in modo significativo. Ci piacerebbe avere tue notizie se ne hai altri ottimi suggerimenti o tattiche SEO per l'eCommerce che hanno funzionato per te, quindi lasciaci un commento qui sotto!