5 elementi essenziali della pagina del prodotto e-commerce SEO
Pubblicato: 2022-09-01Secondo le statistiche, i consumatori valutano l'importanza del contenuto del prodotto molto alta:
- L'87% dei consumatori valuta il contenuto del prodotto estremamente o molto importante quando decide di acquistare
- I millennial hanno il 40% di probabilità di fare affidamento sul contenuto del prodotto rispetto agli altri adulti
- Quando naviga per trovare informazioni sui prodotti, il 76% dei consumatori afferma di aver prima cercato le descrizioni dei prodotti
- Il 98% dei consumatori afferma di aver abbandonato l'acquisto di un prodotto a causa di una descrizione del prodotto incompleta
- Il 50% ha restituito un articolo perché non corrispondeva alla descrizione del prodotto
Da queste statistiche, puoi vedere chiaramente che la stragrande maggioranza dei consumatori è interessata e cerca qualsiasi contenuto del prodotto prima di acquistarlo.
Ecco perché è estremamente importante per le aziende di e-commerce e i commercianti rendere le pagine dei loro prodotti più facilmente individuabili.
Vediamo come puoi ottenerlo facendo SEO della pagina del prodotto.
Come ottimizzare la tua pagina prodotto per i motori di ricerca:
1. Ottimizza le parole chiave per l'intento di ricerca
2. Crea URL di prodotto univoci
3. Ottimizza le descrizioni dei prodotti per gli snippet
4. Rendi uniche le descrizioni dei tuoi prodotti
5. Usa la prova sociale
1. Ottimizza le parole chiave per l'intento di ricerca
I tempi in cui bastava riempire una pagina di prodotto con le parole chiave sono lontani. La ricerca online è diventata più intuitiva, con l'intento dell'utente che ora è l'obiettivo principale per la ricerca di parole chiave e per la SEO in generale.
L'intento di ricerca (intento dell'utente) descrive l'obiettivo di una ricerca online. Sulla base di questo obiettivo, l'intento di ricerca è suddiviso in quattro tipi principali:
- Informativo : un ricercatore è alla ricerca di informazioni (ad esempio, "cos'è la SEO", "ottimizzazione delle parole chiave", "come creare una pagina di prodotto", ecc.)
- Navigazione : un ricercatore cerca di trovare un sito Web specifico (ad es. Instagram, soluzioni DataFeedWatch, accesso a Facebook, ecc.)
- Transazionale : un ricercatore desidera effettuare un acquisto (ad es. acquistare integrazioni DataFeedWatch, coupon Starbucks, ecc.)
- Commerciale : un ricercatore cerca di confrontare i prodotti per prendere la decisione finale di acquisto (ad es. Mac e Windows, il miglior software di gestione delle attività, la migliore pizzeria vicino a me, ecc.)
Ecco un esempio di come un venditore su Etsy ha aggiunto una serie di parole chiave con intento informativo per ottimizzare la pagina del prodotto per i motori di ricerca:
Tali parole chiave possono essere integrate senza problemi nella descrizione del prodotto o aggiunte come tag. Puoi anche includere parole chiave basate su altri tipi di intento di ricerca. Ciò contribuirà ad aumentare le possibilità che la pagina del tuo prodotto venga visualizzata nei risultati di ricerca per query diverse, aumentando la rilevabilità dei tuoi prodotti.
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2. Crea URL di prodotto univoci
Un altro fattore chiave di una buona SEO per la pagina di un prodotto e-commerce è un URL di prodotto univoco. Cioè, il nome del prodotto dovrebbe apparire nell'URL della pagina del prodotto:
Perché questo fattore è importante per la SEO della pagina di un prodotto e-commerce?
Innanzitutto, quando un consumatore vede un tale URL, sa immediatamente cosa aspettarsi quando accede alla pagina. Ma soprattutto, se un URL contiene parole chiave pertinenti, è più facile per Google eseguire la scansione e classificare tali pagine più in alto.
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3. Ottimizza le descrizioni dei prodotti per gli snippet
Gli snippet in primo piano sono risultati selezionati nella ricerca di Google. Nella SEO della pagina del prodotto, l'ottimizzazione per gli snippet in primo piano può aiutare un'azienda di e-commerce a presentare un consumatore al prodotto prima che visiti il sito web.
Di conseguenza, quando un consumatore inserisce una parola chiave correlata al tuo prodotto, ne riceverà uno snippet in primo piano nei risultati di ricerca:
Come ottimizzare le pagine dei prodotti per gli snippet in primo piano?
- Concentra le tue parole chiave sull'intento di ricerca. Se il tuo prodotto appare al momento giusto, rispondendo all'intento dei ricercatori, sarà più probabile che lo acquistino.
- Scomponi le descrizioni dei tuoi prodotti. Enumera ogni caratteristica del prodotto con un elenco puntato per semplificare la scansione della descrizione del prodotto da parte di Google. Inoltre, non dimenticare la leggibilità della descrizione del prodotto. Per verificare rapidamente la leggibilità del testo, puoi utilizzare strumenti come TrustMyPaper che offrono servizi di modifica e correzione di bozze.
- Analizza come le persone cercano i prodotti. Un modo per verificarlo è nella casella "Anche le persone chiedono" nei risultati di Google. Queste informazioni ti aiuteranno a capire meglio come i consumatori cercano informazioni sui prodotti e ad espandere il tuo elenco di parole chiave.
Vale anche la pena ricordare che, poiché un'immagine del tuo prodotto apparirà negli snippet in primo piano, dovresti anche ottimizzare il testo alternativo di questa immagine. La regola principale qui è non scegliere il testo casuale ma utilizzare parole chiave che descrivono esattamente il tuo prodotto.
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4. Rendi uniche le descrizioni dei tuoi prodotti
Molte aziende di e-commerce che vendono prodotti direttamente dai produttori utilizzano spesso le descrizioni dei prodotti del produttore sui loro siti web.
I consumatori intelligenti identificano immediatamente tali descrizioni dei prodotti e sarà più probabile che se ne vadano senza acquistare il tuo prodotto. Inoltre, a Google non piace il testo incoerente ripetitivo e classifica tali contenuti più in basso.
Invece, aggiungi un po' di personalizzazione. Creare descrizioni di prodotti è come scrivere saggi: devi seguire una struttura e tenere a mente la leggibilità, ma non dimenticare la creatività. Ecco un esempio di tale descrizione:
Sebbene il prodotto sia molto popolare e venduto da molti venditori di e-commerce, la descrizione qui è piuttosto unica.
Inoltre, con parole come irresistibile, vitreo, burroso, questa descrizione del prodotto dipinge un'immagine di ciò che un consumatore si aspetterebbe dal prodotto. Inoltre, tali parole chiave uniche nella descrizione rendono la pagina del prodotto meglio ottimizzata per il suo pubblico di destinazione.
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5. Usa la prova sociale
Oltre alle descrizioni generali dei prodotti, i consumatori cercano spesso recensioni sui prodotti, che spesso li spingono alla decisione finale di acquisto.
Anche le recensioni e le classifiche svolgono un ruolo importante nella SEO delle pagine dei prodotti dell'e-commerce perché sono la fonte di informazioni credibili, su cui Google fa spesso affidamento quando classifica i siti Web.
Ecco perché, se queste recensioni sono disponibili, Google le aggiunge agli snippet in primo piano nei risultati di ricerca:
Quindi, poiché la prova sociale è importante sia per i consumatori che per i motori di ricerca, assicurati che le pagine dei tuoi prodotti offrano la possibilità di lasciare una recensione e di classificare il tuo prodotto.
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A voi
Fare SEO per pagine di prodotti e-commerce è un processo che richiede la tua attenzione su molti dettagli.
Affinché le pagine dei tuoi prodotti abbiano successo, non è sufficiente riempirle di parole chiave pertinenti. Invece, è importante ottimizzare queste parole chiave tenendo presente l'intento dell'utente per assicurarsi che il tuo prodotto appaia nei risultati di ricerca al momento giusto.
Inoltre, per rendere i tuoi prodotti più individuabili, fornisci URL univoci a ciascuno di essi, ottimizza le pagine dei tuoi prodotti per gli snippet in primo piano e utilizza la prova sociale.
E non dimenticare che le descrizioni dei tuoi prodotti dovrebbero essere uniche e rispondere alle esigenze dei consumatori.
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