La guida del marketing e-commerce per sfruttare la psicologia del colore

C'è una certa scienza dietro i colori che convince i clienti ad acquistare ciò che hai da offrire: benvenuto nella psicologia del colore.

La psicologia del colore è definita come “lo studio di come determinati colori influenzano il comportamento umano”. Pensatela in questo modo: perché il colore blu significa calma, o perché arrabbiarsi è altrimenti chiamato “vedere rosso”?

Potrebbe essere attribuito al fatto che gli esseri umani siano semplicemente sbalorditi da ciò che viene percepito. Si potrebbe anche sostenere che gli esseri umani vogliano semplicemente esprimersi attraverso qualcosa di universale, qualcosa che non possa assolutamente perdersi nella traduzione. In effetti, la cromoterapia è stata sviluppata anche come mezzo per consentire ai pazienti di Carl Jung di comprendere meglio se stessi e i loro problemi.

In ogni caso, la psicologia del colore è stata sviluppata per aiutare gli esseri umani a dare un senso al colore. Molti artisti sono profondamente consapevoli degli effetti che alcuni colori hanno sul loro pubblico e li utilizzano strategicamente per evocare determinate emozioni. Le migliori strategie di marketing coinvolgono artisti e designer che possono utilizzare i colori per portare davvero a casa il messaggio di marketing.

Il design e lo sviluppo web non fanno eccezione.

La psicologia del colore nel web design

La psicologia del colore è un aspetto importante nella promozione di un prodotto. Diversi elementi di design si basano sul fatto che determinati colori siano al centro della scena. Ad esempio, il rosso è tipicamente associato alla passione, all’energia o addirittura all’urgenza. L’arancione emana un’atmosfera più giocosa, mentre la calma può essere rappresentata dal giallo, dal verde o dall’azzurro.

È l'uso efficace di questi colori che può dare agli annunci promozionali quel tocco in più di cui hanno bisogno per trasmettere il messaggio. Non sei nemmeno limitato a usare un colore. Puoi esplorare la possibilità di mescolare i colori per rendere il tuo design ancora migliore o sfruttare la psicologia dei colori per aumentare le conversioni.

È il motivo per cui le catene di fast food amano così tanto usare il rosso e il giallo. Non solo, usano la stessa combinazione di colori da anni nel tentativo di influenzare le persone ad associare il rosso e il giallo al cibo di conforto. Ci sono state modifiche a quella formula, tuttavia, poiché Subway utilizza invece il verde e il giallo per indicare che il loro cibo di conforto è sano e naturale.

Potrebbe anche valere la pena dedicare del tempo a considerare diverse combinazioni di colori e altre tendenze di sviluppo web nel tuo kit di progettazione. Ad esempio, la modalità oscura è diventata recentemente più popolare tra gli utenti. La tua solita combinazione di colori non funzionerà altrettanto bene in modalità oscura. Devi anche considerare la compatibilità multipiattaforma della tua combinazione di colori. Cioè, funzionerà allo stesso modo su Android o su iOS come su PC? Non aver paura di sperimentare con il colore!

Comprendere la psicologia del colore per il web design

Il fast food non è l’unico ambito in cui opera la psicologia del colore. Se riesci a sbloccare tutto il potenziale della ruota dei colori e ad usarlo a tuo vantaggio, puoi praticamente arrivare ovunque con il tuo piano di progettazione. Devi ricordare che ogni colore rappresenta emozioni diverse, ma mescolarli può far risuonare il tuo marchio con i tuoi clienti.

Ecco alcuni esempi degni di nota tratti da siti di e-commerce:

1. Negozio online di Nintendo Switch

La combinazione di colori predefinita dei controller Nintendo Switch è rossa e blu. Nei videogiochi, questi due colori vengono utilizzati per identificare chi è il Giocatore 1 e chi è il Giocatore 2. Puoi già vedere Nintendo fare di tutto per dimostrare che la sua console più recente vuole che coinvolgi i tuoi amici e giochiate insieme sullo stesso dispositivo.

L’eShop, tuttavia, è il luogo in cui la psicologia del colore invita i giocatori ad acquistare i giochi a cui desiderano giocare. Sia i menu che le schermate di caricamento dell'eShop sono in diverse tonalità di arancione. L'arancione è tipicamente associato all'energia divertente e vibrante, il tipo di emozioni che vorresti provare quando giochi ai videogiochi o con i giocattoli.

2. Il segreto di Victoria

Victoria's Secret utilizza principalmente due colori principali in diverse tonalità: rosa e viola. Il rosa è normalmente associato alla femminilità. D’altra parte, il viola è tipicamente associato al lusso. La combinazione di questi due implica un marchio di lusso per donne, per cui è nota Victoria's Secret.

Per non parlare del fatto che molti dei loro prodotti hanno gli stessi colori di base. La forte enfasi sul rosa e sul viola è il motivo per cui Victoria's Secret è considerata un marchio di punta per le donne. È questa dedizione alla combinazione di colori che dovresti considerare parte della tua piattaforma di e-commerce in futuro.

3. Mela

I colori più conosciuti di Apple sono il nero, il bianco e il grigio. Sono tutti colori molto tradizionali per un'azienda tecnologica. Apple, tuttavia, è stata una delle prime a farlo davvero suo.

Nella maggior parte degli ambienti, il nero significa eleganza e raffinatezza. Il bianco può essere usato per significare molte cose, come il minimalismo. Con Apple, significa pensare agli estremi, con l’area grigia che rappresenta la via di mezzo. Lo puoi vedere nella filosofia che Apple ha con i suoi prodotti, specialmente durante l'era di Steve Jobs.

4. Metropolitana

A Subway piace promuoversi come un'alternativa più sana alla maggior parte dei marchi di alimenti di conforto. Invece del collaudato formato “rosso e giallo”, Subway utilizza il verde e il giallo, come a dire che è salutare ma altrettanto confortante come altri fast food. Non hai nemmeno bisogno di guardare la scatola per dire che il cibo è fresco: lo stai già pensando perché la scatola è verde!

Che si tratti della formula collaudata dei marchi più grandi o di una deviazione da essa, puoi utilizzare strategie di progettazione simili per promuovere i prodotti sulla tua piattaforma di e-commerce. Come Subway, la tua piattaforma può utilizzare una tavolozza di colori composta principalmente da colori della terra per rafforzare l'idea che le tue opzioni sono sane e naturali.

Suggerimenti per integrare la psicologia del colore nella progettazione di un e-commerce

Ti senti ispirato? Prima di iniziare a dipingere sulla tua pagina web, ecco alcuni suggerimenti per iniziare:

1. Sperimenta combinazioni di colori.

Scopri quali colori funzionano meglio per te, ma soprattutto tra loro. Prendi appunti con questo corso accelerato sulla teoria dei colori per vedere come e perché colori diversi possono far emergere il meglio da un'immagine.

Puoi anche avere una combinazione di colori monocromatica, con diverse sfumature e sfumature del tuo colore di base che creano la varietà di colori per te.

2. Mantienilo coerente con il tuo marchio.

Assicurati che i colori che utilizzi non siano in contrasto con il tuo marchio. Ciò include l'immagine, il nome e il logo della tua azienda. Soprattutto il logo. La società SEO Reboot riferisce che il 78% dei consumatori ricorda il colore principale del logo di un'azienda, ma solo il 43% ricorda il nome dell'azienda.

Per quanto possibile, vuoi che i tuoi clienti ricordino ogni dettaglio importante su di te. Quindi mantieni i tuoi colori coerenti con l'identità che vuoi costruire. Se questo significa cambiare il tuo logo per creare quell'identità, così sia. Mantienilo coerente.

3. Mantieni una tavolozza di colori.

Tieni a portata di mano diverse sfumature e tonalità dei tuoi colori principali. Ti aiuta ad avere una varietà di colori per i tuoi annunci promozionali mantenendo intatta l'identità del tuo marchio.

4. Mantieni le cose semplici.

Guardare troppi colori può essere una svolta per la maggior parte delle persone. Aggiungere troppi colori a una pagina web può sovraccaricare il cervello e portare i tuoi clienti altrove. Altre volte, potrebbe essere semplicemente troppo doloroso da guardare, soprattutto quando i colori iniziano a scontrarsi tra loro.

Invece, quello che vuoi fare è fare affidamento sui colori principali del tuo marchio e iniziare a progettare da lì. Puoi anche mantenere lo sfondo in un colore neutro e poi aggiungere semplicemente macchie di colore su elementi più piccoli, come icone o pulsanti. Ancora una volta, potresti anche prendere in considerazione l'aggiunta di una modalità oscura per alcuni utenti.

5. Esegui test divisi con il tuo pubblico.

Il test A/B (o split test) dei tuoi nuovi progetti è fondamentale per la tua piattaforma di e-commerce. Possono determinare quanto efficace può essere una semplice riprogettazione (ad esempio, cambiando il pulsante di pagamento da rosso a verde). Potrebbe fare la differenza tra una conversione e nessuna conversione.

La guida ai test A/B di Propelrr può aiutarti a eseguire un test fluido per i tuoi piani di progettazione.

Punti chiave

Un'ultima parola prima di iniziare a girare gli ingranaggi dei colori: mantienilo semplice. Non devi fare tutto l'arcobaleno sulla tua piattaforma di e-commerce, a meno che non sia davvero parte del tuo marchio. Ma anche in questo caso, usa i colori con parsimonia. Non vuoi sovraccaricare i tuoi utenti con una miriade di colori. Detto questo, ecco tre punti chiave di questo articolo:

• Esplora la teoria dei colori. Questo ti aiuta a identificare quali colori funzionano bene tra loro. Le combinazioni di colori possono raccontare una storia sottile che risuona con i tuoi consumatori.
• Sperimenta tonalità e sfumature diverse. Anche rendere un colore più chiaro o più scuro può creare una storia, soprattutto se quel colore ha avuto una storia leggendaria con il tuo marchio.
• Comprendi più a fondo la psicologia del colore. Quanto più riesci a capire come i colori suscitano risposte da parte delle persone, tanto migliore sarà il tuo marketing. Trova più risorse sulla psicologia del colore e scopri di più.

Se sei interessato a creare una piattaforma di e-commerce colorata ma potente, non esitare a contattare Propelrr. Saremo felici di aiutarti a elevare il tuo marchio al livello successivo! Basta inviarci una nota tramite i nostri account Facebook, X o LinkedIn.

Vuoi ricevere consigli utili su come diversificare le tue strategie di marketing? Iscriviti alla nostra newsletter e la consegneremo direttamente nella tua casella di posta.