Annunci dinamici della rete di ricerca e annunci reattivi della rete di ricerca: qual è la differenza?
Pubblicato: 2023-08-12Fonte
Annunci dinamici della rete di ricerca vs Annunci reattivi della rete di ricerca
Iniziamo comprendendo le nozioni di base sia degli annunci della rete di ricerca adattabili che degli annunci dinamici della rete di ricerca, approfondendo cosa sono e come funzionano.
Cosa sono gli annunci reattivi della rete di ricerca?
Gli annunci di ricerca adattabili di Google sono il tipo di annuncio di ricerca predefinito in Google Ads. Quando si eseguono campagne di ricerca standard che hanno come target parole chiave, i gruppi di annunci devono includere almeno un annuncio adattabile della rete di ricerca.
Gli annunci adattabili della rete di ricerca sono composti da 15 titoli e 4 descrizioni, oltre a un URL finale e due percorsi dell'URL di visualizzazione, che devono essere tutti forniti dall'inserzionista. Ecco i limiti di caratteri per la copia del titolo, della descrizione e del percorso dell'URL:
- 15 titoli - 30 caratteri
- 4 descrizioni - 90 caratteri
- 2 percorsi URL - 15 caratteri
Le combinazioni di titoli e descrizioni verranno pubblicate nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) come annunci di testo. L'anno scorso, gli annunci adattabili della rete di ricerca hanno completamente sostituito gli annunci di testo espansi, che erano il tipo di annuncio predefinito della rete di ricerca.
Di seguito è riportato un esempio di annunci adattabili della rete di ricerca che si sono attivati dopo aver cercato "surfboards cornwall". Tieni presente che gli esempi seguenti includono anche asset annuncio callout, sitelink, snippet e località:
Come funzionano gli annunci reattivi della rete di ricerca?
In generale, vengono visualizzati da 1 a 3 titoli alla volta, insieme a 1 o 2 descrizioni.
Anche le risorse pubblicitarie possono essere visualizzate, come mostrato negli esempi precedenti, e anche in questo caso è a discrezione di Google. Gli inserzionisti non hanno alcun controllo su quali asset pubblicitari mostrare insieme ai loro annunci adattabili della rete di ricerca, oltre a garantire che sia in gioco un mix pertinente di asset pubblicitari.
Google detiene il potere su quali combinazioni di annunci mostrare agli utenti e nel tempo, utilizzando i dati e l'apprendimento automatico, Google Ads testa automaticamente diverse combinazioni e apprende quale ha il rendimento migliore . Le combinazioni con il rendimento migliore avranno la priorità e verranno visualizzate più frequentemente.
Cosa sono gli annunci dinamici della rete di ricerca?
Fonte
A differenza degli annunci adattabili della rete di ricerca, gli annunci dinamici espansi della rete di ricerca si uniscono in modo leggermente diverso. Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono un tipo di annuncio dinamico e sono idonei solo nei gruppi di annunci dinamici. Ciò significa che gli inserzionisti non sono in grado di includere sia annunci adattabili della rete di ricerca che annunci dinamici della rete di ricerca all'interno dello stesso gruppo di annunci, tuttavia possono vivere all'interno della stessa campagna.
Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono costituiti da titoli, un URL finale e un URL di visualizzazione formati dinamicamente da Google Ads, oltre a due descrizioni fornite dall'inserzionista. Il conteggio dei caratteri per le 2 descrizioni è lo stesso degli RSA, 90 caratteri ciascuno.
Gli annunci di ricerca dinamici hanno lo stesso aspetto degli annunci di ricerca adattabili nei risultati di ricerca. In effetti, è praticamente impossibile distinguere.
Come funzionano gli annunci dinamici della rete di ricerca?
Gli annunci dinamici della rete di ricerca funzionano utilizzando i contenuti del tuo sito Web anziché le parole chiave. Google eseguirà la scansione del tuo sito Web, che si tratti di pagine di prodotti, pagine di servizi o blog, e troverà contenuti pertinenti alla query di ricerca di un utente.
Gli inserzionisti hanno il controllo su quali pagine vengono utilizzate nelle loro campagne di annunci dinamici della rete di ricerca definendo il targeting degli annunci dinamici della rete di ricerca. Le pagine possono essere targetizzate in base all'URL o al titolo della pagina e, analogamente, le pagine possono anche essere escluse dalle tue campagne se non sono pertinenti o strategiche.
Gli annunci dinamici della rete di ricerca vengono quindi generati in modo che corrispondano sia alla ricerca dell'utente che al contenuto del sito web, assicurando che il testo del titolo sia pertinente. La pagina che è stata abbinata verrà utilizzata come URL finale per l'annuncio.
Ad esempio, se un utente cerca "struttura letto tradizionale in ghisa" e questa ricerca viene abbinata a una pagina del sito web, questa pagina verrà utilizzata come URL finale dell'annuncio e i contenuti di quella pagina formeranno il titolo dell'annuncio .
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Vantaggi e limitazioni degli annunci reattivi della rete di ricerca e degli annunci dinamici della rete di ricerca
Ci sono sia vantaggi che limitazioni negli annunci dinamici della rete di ricerca e negli annunci reattivi della rete di ricerca. È importante comprenderli per entrambi i tipi di annunci per assicurarti di utilizzarli a tuo vantaggio.
Vantaggi di RSA e DSA
Ecco un confronto fianco a fianco dei vantaggi dell'utilizzo degli annunci dinamici della rete di ricerca rispetto agli annunci reattivi della rete di ricerca.
Annunci di ricerca adattabili | Annunci dinamici della rete di ricerca |
1. Controllo Buon livello di controllo sul testo dell'annuncio di titolo e descrizione e sull'URL finale, qualcosa che è andato svanendo negli ultimi anni | 1. Risparmio di tempo I DSA consentono agli inserzionisti di risparmiare tempo e fatica nella configurazione manuale degli annunci, automatizzando il processo e mantenendo un elevato livello di pertinenza |
2. Capacità di personalizzare La capacità di adattare i tuoi annunci a gruppi di annunci e parole chiave, rendendoli pertinenti, il che può migliorare il CTR e il punteggio di qualità | 2. Ampia copertura Ottieni un'ampia copertura con i DSA poiché agiscono come parole chiave a corrispondenza generica, offrendo un'opportunità di scalabilità e crescita |
3. Versatile e adattabile Gli RSA sono versatili e adattabili, con Google che li modella sulla base dell'apprendimento automatico tenendo conto dei singoli utenti, dispositivi e posizionamenti | 3. Facile da gestire Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono una soluzione facile da gestire perché Google Ads gestisce l'impostazione e la pubblicazione, soprattutto quando sono abbinati a strategie di offerta automatica |
4. Funzionalità di blocco La capacità di fissare titoli e descrizioni in posizione per quando è necessario gestire l'ordine della copia dell'annuncio o per rendere una copia più prominente | 4. Alta rilevanza La consegna si basa sul contenuto del tuo sito web, rendendolo altamente rilevante per la tua attività. Inoltre, gli annunci sono molto pertinenti sia per i tuoi contenuti che per la query di ricerca |
Limitazioni a RSA e DSA
Successivamente, esaminiamo un confronto fianco a fianco delle limitazioni alla pubblicazione di annunci della rete di ricerca adattabili e annunci dinamici della rete di ricerca.
Annunci di ricerca adattabili | Annunci dinamici della rete di ricerca |
1. Combinazioni di testi pubblicitari Google sceglie le combinazioni di titolo e descrizione RSA, quindi è necessaria un'attenzione particolare per garantire che le possibili combinazioni abbiano un senso e siano efficaci | 1. Mancanza di controllo Gli inserzionisti non hanno alcun controllo sulla copia del titolo che viene mostrata agli utenti, rendendoli un tipo di annuncio più rischioso se la messaggistica del brand è importante |
2. Limiti della conoscenza I dati sul rendimento per gli RSA sono disponibili per un intero annuncio, tuttavia non esiste un rapporto per il rendimento di singoli titoli o combinazioni di testi pubblicitari | 2. Richiedi un buon contenuto del sito web Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono alimentati dai contenuti del sito Web, pertanto è importante che i tuoi contenuti siano pertinenti e aggiornati |
3. Gestione La gestione degli RSA diventa più complessa per gli account più grandi, in particolare quando il testo pubblicitario è personalizzato per i gruppi di annunci e sono necessari aggiornamenti e modifiche del testo pubblicitario | 3. Termini di ricerca generali Sebbene l'ampia copertura sia un vantaggio per i DSA, è anche qualcosa che deve essere attentamente monitorato e gestito, per garantire che i tuoi DSA non sprechino budget con termini di ricerca non pertinenti |
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Dovresti eseguire sia RSA che DSA insieme?
SÌ. L'esecuzione contemporanea di annunci di ricerca adattabili e annunci di ricerca dinamici può essere efficace nel generare conversioni e valore di conversione ed entrambi dovrebbero essere considerati parte della tua strategia PPC.
Gli annunci dinamici della rete di ricerca e gli annunci di ricerca reattivi funzionano in modo leggermente diverso, il che significa che utilizzarli entrambi uno accanto all'altro potrebbe fornirti un approccio più completo a Google Ads. L'approccio migliore, tuttavia, dipenderà dalle tue esigenze individuali e dagli obiettivi pubblicitari.
Nello screenshot seguente, l'inserzionista utilizza una combinazione di campagne di ricerca standard e annunci dinamici della rete di ricerca, oltre a una campagna Performance Max Shopping e una campagna di display retargeting . Si tratta di trovare il giusto mix per raggiungere i tuoi obiettivi.
Inoltre, il post su LinkedIn della consulente di marketing digitale Laura Holyer descrive in dettaglio come l'utilizzo di una combinazione di RSA (con parole chiave a coda lunga) e annunci di ricerca dinamici, abbia generato entrate per £ 1.110 da una spesa pubblicitaria di sole £ 35, per un cliente di e-commerce. Ciò evidenzia l'efficacia della combinazione di RSA e DSA come parte della tua strategia.
Gli RSA sono "BAU", i DSA possono aiutare a scalare
Gli RSA possono essere adattati a singole parole chiave e gruppi di annunci. L'apprendimento automatico alla base degli RSA è sofisticato e, in quanto tipo di annuncio predefinito per le campagne di ricerca standard, sono annunci "business as usual".
Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono ottimi per trovare traffico aggiuntivo pertinente anche per la tua attività. Sono altrettanto sofisticati dal punto di vista dell'apprendimento automatico, tuttavia sono piuttosto ampi, funzionano in modo simile alle parole chiave a corrispondenza generica e generano query di ricerca generiche basate sui tuoi contenuti.
Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono ottimi per integrare gli RSA standard quando è richiesto un volume aggiuntivo, rendendoli una buona scelta per ridimensionare il tuo account. Oppure i DSA sono fantastici se vuoi sperimentare l'automazione che fa risparmiare tempo dei DSA e scegliere un'opzione che richiede meno gestione.
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5 best practice durante l'esecuzione di RSA e DSA
Se hai intenzione di pubblicare sia RSA che DSA, ecco le 5 best practice più importanti per gli annunci di ricerca adattabili e gli annunci dinamici della rete di ricerca , per garantire che le tue campagne siano efficaci e di successo.
Determina il posto migliore per impostare i tuoi DSA
Gli annunci dinamici della rete di ricerca devono essere creati in un gruppo di annunci dinamici e sta a te decidere se tale gruppo di annunci è impostato in una nuova campagna o all'interno di una campagna esistente nella rete di ricerca.
Se la tua campagna di ricerca standard è già di grandi dimensioni e richiede molto tempo per essere gestita, valuta la possibilità di impostare il tuo DSA in una nuova campagna. Ciò manterrà separati i dati sul rendimento, il che ti fornirà una migliore visibilità del rendimento e semplificherà la gestione delle campagne di annunci dinamici della rete di ricerca. Questa sarebbe anche una buona opzione se desideri lanciare una campagna DSA onnicomprensiva.
Se i tuoi prodotti o servizi sono separati per campagna in Google Ads, ad esempio una campagna per ogni tipo di prodotto, crea un gruppo di annunci dinamici all'interno di ogni campagna. Ogni gruppo di annunci dinamici può scegliere come target le pagine di prodotti o servizi pertinenti, mantenendo insieme i termini di ricerca specifici relativi a prodotti o servizi.
Non esiste un modo giusto o sbagliato per farlo, dipende solo dalla struttura del tuo account e da come vorresti gestire i tuoi DSA e gli annunci della rete di ricerca adattabili. Tuttavia, è una decisione importante, quindi rifletti attentamente per determinare il modo migliore per impostare i tuoi annunci dinamici della rete di ricerca.
Riduci al minimo la sovrapposizione con parole chiave a corrispondenza inversa
Usa i tuoi DSA per integrare le campagne standard basate su parole chiave e tieni presente che i tuoi DSA non competono e non si cannibalizzano con le tue parole chiave esistenti. Senza un'attenta gestione, la natura di corrispondenza generica degli annunci dinamici della rete di ricerca significherà che verranno visualizzati per le parole chiave per le quali stai già facendo un'offerta.
Ad esempio, se l'obiettivo è generare traffico generico, sarebbe importante aggiungere parole chiave correlate al brand come parole chiave a corrispondenza inversa, altrimenti i tuoi annunci dinamici della rete di ricerca mostreranno probabilmente annunci per le ricerche di brand e porteranno vantaggi alla tua campagna di brand.
Allo stesso modo, se c'è un prodotto o servizio specifico su cui vuoi che i tuoi annunci dinamici della rete di ricerca si concentrino, aggiungi tutti gli altri prodotti e servizi non pertinenti come parole chiave a corrispondenza inversa.
Un modo rapido per assicurarti che i tuoi annunci dinamici della rete di ricerca non competano con le parole chiave esistenti nel tuo account consiste nell'aggiungere tutte le parole chiave esistenti come corrispondenza esatta inversa al gruppo di annunci dinamici della rete di ricerca.
Monitoraggio e analisi regolari
Una volta che è stata decisa una struttura ottimale e i tuoi DSA sono attivi, esegui un monitoraggio e un'analisi regolari delle prestazioni di DSA e RSA.
Esamina regolarmente le query di ricerca. Consiglio di farlo su base giornaliera durante le prime due settimane di esecuzione dei DSA, per garantire che i termini di ricerca non pertinenti vengano rilevati il prima possibile. Escludi le query di ricerca non pertinenti e sviluppa e perfeziona i tuoi elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa .
Un'altra tecnica di ottimizzazione consiste nell'evidenziare i termini di ricerca degli annunci di ricerca dinamici interessanti che possono essere aggiunti come parole chiave nelle tue campagne di ricerca standard. Gli annunci dinamici della rete di ricerca possono essere ottimi per scoprire nuove parole chiave e idee per le parole chiave che mancano, quindi sfrutta queste aree con gruppi di annunci personalizzati e annunci di ricerca adattabili.
Ancora una volta, una volta che un termine di ricerca è stato spostato in un gruppo di annunci della rete di ricerca standard, escludilo dal DSA come parola chiave a corrispondenza inversa per evitare sovrapposizioni.
Forte contenuto del sito Web ed esperienza sulla pagina di destinazione
Il tuo sito web per annunci di ricerca reattivi e dinamici è altrettanto importante, ma per ragioni leggermente diverse.
Gli RSA richiedono pagine di destinazione pertinenti ricche di parole chiave, veloci e reattive, che offrano agli utenti un'ottima esperienza utente. Avere una buona pagina di destinazione aiuterà i tuoi annunci di ricerca adattabili a rimanere più competitivi, oltre a ridurre il CPC medio perché l'esperienza sulla pagina di destinazione è uno dei componenti che determinano il punteggio di qualità.
È anche importante che il tuo sito web offra un'esperienza utente eccellente per gli annunci dinamici della rete di ricerca. Tuttavia, per gli annunci dinamici della rete di ricerca, l'elemento più importante su cui concentrarsi è il contenuto. Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono alimentati utilizzando i contenuti del tuo sito, quindi devono essere ottimizzati tenendo conto delle tue campagne di ricerca.
Sulle pagine di destinazione, assicurati che i titoli delle pagine e il testo descrittivo siano accurati e ben scritti. Deve riflettere accuratamente i prodotti e i servizi promossi con gli annunci dinamici della rete di ricerca. Le pagine non aggiornate o non pertinenti devono essere escluse utilizzando un target di annunci dinamici esclusi.
Ottimizzazione continua
Infine, come per tutto ciò che riguarda Google Ads, test, apprendimento e ottimizzazione continui sono la chiave per campagne di successo.
Sperimenta regolarmente gli annunci reattivi della rete di ricerca e gli annunci dinamici della rete di ricerca utilizzando KPI e metriche che determinano il successo per te, che si tratti di CTR, quota di impressioni, tasso di conversione o ritorno sulla spesa pubblicitaria. Sforzati di migliorare continuamente le prestazioni.
Se gli annunci, i termini di ricerca o i gruppi di annunci di entrambe le parti hanno un rendimento scarso, prova a capire perché e prendi decisioni basate sui dati. L'obiettivo finale è trovare un metodo che fornisca i risultati di cui hai bisogno e sarà necessaria un'ottimizzazione continua per arrivarci.
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Automatizza la configurazione di RSA e DSA
Per un modo semplice ed efficace per automatizzare completamente il processo di creazione di annunci adattabili della rete di ricerca e annunci dinamici della rete di ricerca, utilizza lo strumento di annunci di testo basato su feed DataFeedWatch, seguendo questi passaggi:
- Mostra gli annunci per tutte le query di ricerca disponibili, creando una campagna di Gruppo, DSA e BPT per gli stessi prodotti. La campagna di gruppo raccoglierà termini di ricerca generici e includerà un gruppo di annunci per ogni parola chiave.
- Dopo aver aggiunto una nuova campagna, copia tutte le impostazioni dalla campagna del prodotto corrispondente:
- Fai clic su "salva e continua" in ogni scheda, ad eccezione della scheda delle parole chiave: le parole chiave dovranno essere modificate:
Ogni parola chiave troncata nella campagna di gruppo coprirà almeno due o più prodotti/varianti, in base al numero di varianti di ciascun prodotto. Ogni parola chiave avrà un gruppo di annunci separato e una pagina di destinazione univoca sul sito web.
Un nome di prodotto troncato può contenere da 1 a 5 parole chiave e il tipo di corrispondenza della parola chiave sarà impostato su Corrispondenza esatta per impostazione predefinita. Hai la possibilità di utilizzare diversi tipi di corrispondenza per troncare le parole chiave.
- Imposta le tue pagine di destinazione, assicurandoti che ogni annuncio di testo si colleghi a una pagina di destinazione che contiene tutti i prodotti pertinenti:
- Incolla la pagina di destinazione nella scheda della pagina di destinazione:
- Modifica gli annunci di testo: ricorda che il nome del prodotto ora è "Nome prodotto troncato" e il prezzo ora è "Prezzo da".
- Crea una campagna di annunci dinamici della rete di ricerca e copia tutte le impostazioni dalla campagna del prodotto corrispondente:
- Il passaggio finale consiste nel fare clic su "Salva e continua" in ogni scheda, ad eccezione della descrizione che dovrà essere impostata in tutti gli annunci di testo:
Questo metodo di creazione di annunci di testo non solo è rapido e fa risparmiare tempo, ma migliora anche le prestazioni grazie alla natura altamente pertinente del modo in cui i termini di ricerca si allineano ai prodotti.
Esegui i tuoi DSA insieme alla campagna del gruppo di prodotti per espandere la tua portata e garantire una copertura completa delle query di ricerca. Leggi la nostra guida completa alla creazione di campagne di gruppo e campagne DSA qui .
Leggi un caso di studio reale su come un'azienda del marketplace di abbonamenti a una palestra online ha raggiunto i propri obiettivi di vendita e aumentato le vendite durante l'alta stagione, utilizzando gli annunci di testo basati sui feed.
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Conclusione
Gli annunci dinamici della rete di ricerca sfruttano la potenza dell'automazione e la pertinenza in tempo reale, offrendo un'esperienza altamente pertinente per gli utenti. D'altra parte, gli annunci di ricerca reattivi offrono versatilità e un controllo leggermente maggiore, consentendo potenti test delle combinazioni di annunci utilizzando le capacità di apprendimento automatico di Google.
Mentre ogni tipo di annuncio della rete di ricerca presenta punti di forza e limiti unici, il successo finale degli annunci della rete di ricerca dinamici rispetto agli annunci della rete di ricerca reattivi risiede in una combinazione strategica di entrambi.
Per approfondire il mondo degli annunci dinamici della rete di ricerca, leggi la nostra guida completa agli annunci dinamici della rete di ricerca . Oppure, se sei pronto per iniziare a creare annunci dinamici della rete di ricerca, dai un'occhiata al nostro tutorial su come impostare gli annunci dinamici della rete di ricerca nel 2023 .
