Annunci dinamici della rete di ricerca: l'unica guida di cui avrai bisogno

Nell'era digitale di oggi, le aziende sono sempre alla ricerca di nuovi modi per raggiungere il proprio pubblico di destinazione. Gli annunci dinamici della rete di ricerca (DSA) sono diventati uno strumento popolare per i professionisti del marketing per espandere la propria portata e aumentare le conversioni.

Se non hai familiarità con i DSA, non preoccuparti! Questa guida ti guiderà attraverso tutto ciò che devi sapere su questi annunci, incluso cosa sono, quali sono i loro vantaggi, come funzionano, come crearli e come ottimizzarli per il massimo successo. Iniziamo!

Che cosa sono gli annunci dinamici della rete di ricerca?

Ben noti nel mondo dei media a pagamento , gli annunci dinamici della rete di ricerca (DSA) consentono agli inserzionisti di creare e indirizzare automaticamente gli annunci in base al contenuto del loro sito web.

Piuttosto che dover creare manualmente singoli annunci per le tue parole chiave specifiche, i DSA lo faranno per te utilizzando l'algoritmo di Google per scansionare il sito web e creare automaticamente i titoli degli annunci.

Le campagne di annunci dinamici della rete di ricerca di Google funzionano abbinando le query di ricerca degli utenti ai contenuti del sito web dell'inserzionista e quindi generando un annuncio che include un titolo e una pagina di destinazione basati su tali contenuti.

Poiché le campagne DSA generano automaticamente annunci pertinenti a ciascuna ricerca, gli inserzionisti non devono preoccuparsi di creare annunci per ogni possibile parola chiave o query di ricerca.

Vantaggi degli annunci dinamici della rete di ricerca

Ci sono molti vantaggi nell'usare gli annunci dinamici della rete di ricerca, tra cui:

• Risparmio di tempo: i DSA possono risparmiare un'enorme quantità di tempo rispetto alle loro controparti manuali.Tutto quello che devi fornire è un elenco di pagine di destinazione e lasciare che l'intelligenza artificiale di Google faccia il duro lavoro.
• Maggiore copertura: poiché fornisci un elenco di URL da scansionare, puoi coprire una gamma molto più ampia di potenziali parole chiave o prodotti presenti nelle pagine di destinazione fornite per corrispondere al termine di ricerca di un utente.
• Risparmio sui costi: con i punteggi di qualità che costituiscono la base del calcolo del costo per clic (CPC), migliorando la pertinenza dell'annuncio, aumenterai i punteggi di qualità e otterrai uno sconto sul CPC, riducendo i costi complessivi.
• Percentuale di clic (CTR) migliorata: un altro bonus di maggiore pertinenza è l'impatto che avrà sul tuo CTR.È molto più probabile che gli utenti facciano clic su un annuncio quando il titolo è pertinente a ciò che hanno cercato.
• Ambito delle parole chiave: i DSA sono un ottimo modo per trovare nuove parole chiave a cui dovresti mirare in modo specifico e a cui allocare un budget dedicato.Controlla il rapporto sui termini di ricerca delle tue campagne DSA e cerca le query con il rendimento migliore che potresti suddividere in campagne separate.

Svantaggi degli annunci dinamici della rete di ricerca

Mentre gli annunci dinamici della rete di ricerca possono essere uno strumento utile per espandere la copertura e generare conversioni, ci sono alcuni potenziali svantaggi da tenere a mente:

• Mancanza di controllo: poiché i DSA si basano sull'algoritmo di Google per determinare quali pagine scegliere come target, potresti non avere lo stesso controllo su dove vengono visualizzati i tuoi annunci o su quali query di ricerca li attivano.
• Concorrenza: a seconda del tuo settore, potrebbe esserci molta concorrenza per le stesse query di ricerca, il che può far aumentare il costo dei tuoi DSA e rendere più difficile distinguersi.
• Pertinenza dell'annuncio: gli annunci dinamici della rete di ricerca si basano sulla capacità di Google di scansionare il tuo sito web e abbinare i tuoi annunci alle pagine pertinenti.Se il tuo sito web non è ben organizzato o presenta molti contenuti duplicati, i tuoi DSA potrebbero non essere pertinenti come vorresti.
• Formati di annunci limitati: i DSA consentono solo annunci di testo, che potrebbero non essere accattivanti o coinvolgenti come altri formati di annunci come annunci display o video.
• Affaticamento degli annunci: se non aggiorni regolarmente il tuo sito web o non aggiungi nuovi contenuti, i tuoi DSA potrebbero iniziare a sembrare ripetitivi o obsoleti per gli utenti nel tempo.

Nel complesso, è importante soppesare i vantaggi e gli svantaggi dei DSA e determinare se sono adatti ai tuoi obiettivi aziendali e al tuo budget.

Best practice per gli annunci dinamici

Quando esegui DSA, stai cedendo il controllo di un aspetto molto importante della tua attività: il testo dell'annuncio e il targeting per parole chiave.

Se stai cedendo quel controllo, è fondamentale assicurarti che i robot non diventino totalmente canaglia con il tuo budget. Ecco tre suggerimenti principali per garantire che il budget venga speso in modo efficace.

1. Monitorare e perfezionare gli elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa

Anche se le campagne DSA generano annunci in base al contenuto del sito web, è comunque importante monitorare e perfezionare gli elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa per garantire che gli annunci non vengano visualizzati per query di ricerca non pertinenti o di basso intento.

Assicurati di analizzare continuamente il rapporto sui termini di ricerca e di aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa che non sono pertinenti per la tua attività o che comportano tassi di clic/conversione bassi o un costo per acquisizione (CPA) elevato.

2. Utilizza gruppi di annunci e feed di pagine

Per garantire che le campagne di annunci dinamici della rete di ricerca abbiano come target le pagine più pertinenti del sito web, è importante creare gruppi di annunci incentrati su temi o categorie di prodotti specifici.

Ciò può essere ottenuto utilizzando i feed di pagina, che consentono agli inserzionisti di specificare gli URL da includere in ciascun gruppo di annunci.

3. Imposta gli aggiustamenti delle offerte in base al rendimento

Come per altri tipi di annunci della rete di ricerca , è importante impostare gli aggiustamenti delle offerte in base al rendimento per garantire che gli annunci vengano mostrati al pubblico giusto al momento giusto.

Analizza il rendimento di diversi gruppi di annunci e aggiusta le offerte in base a fattori quali posizione, ora del giorno e tipo di dispositivo per migliorare il rendimento complessivo della campagna.

Se utilizzi le offerte automatiche anziché gli aggiustamenti delle offerte, concentrati sul target CPA o ROAS.

Come creare annunci di ricerca dinamici

Per dare il via, vai alla tua campagna di ricerca preferita e premi il pulsante blu + per creare un nuovo gruppo di annunci. Dal menu a discesa in alto a sinistra, passa da "standard" a "dinamico".
Utilizza i gruppi di annunci per segmentare i tuoi URL, inserendo URL specifici in ogni gruppo di annunci. È una buona idea raggruppare i tuoi URL in base a un tema specifico o a una categoria/raggruppamento di prodotti.

Ora che lo hai fatto, sei pronto per iniziare: basta impostare il budget e la strategia di offerta e puoi visualizzare l'attività in tempo reale. Non dimenticare di tenere il passo con le prestazioni e utilizza i nostri suggerimenti sopra per ottenere il massimo dalla tua attività DSA appena lanciata.

Alcune domande frequenti sui DSA

Quali opzioni di targeting sono disponibili per gli annunci dinamici della rete di ricerca?

I DSA offrono diverse opzioni di targeting che possono aiutarti a raggiungere il pubblico desiderato. Ecco alcuni dei principali:

1. Pagine di destinazione: i DSA possono scegliere come target pagine di destinazione specifiche sul tuo sito web.Ciò ti consente di mostrare prodotti o servizi correlati a tali pagine e aumentare le possibilità di generare conversioni.
2. Categorie: puoi scegliere come target categorie specifiche sul tuo sito web, come prodotti, servizi o post di blog.Questo può aiutarti a raggiungere gli utenti interessati ad argomenti specifici relativi alla tua attività.
3. Feed di pagine : Google Ads ti consente di creare un feed di pagine che include URL, categorie o titoli di pagina specifici.Questo feed può quindi essere utilizzato per creare DSA altamente mirati.
4. Tutte le pagine web: se non sei sicuro di quali pagine di destinazione o categorie scegliere come target, puoi scegliere di scegliere come target tutte le pagine web del tuo sito.Questa può essere una buona opzione per le aziende con una vasta gamma di prodotti o servizi.
5. Dati demografici: puoi anche scegliere come target dati demografici specifici, come età, sesso e posizione, per assicurarti che i tuoi DSA raggiungano il pubblico giusto.

Sfruttando queste opzioni di targeting, puoi creare DSA altamente mirati che raggiungono il pubblico giusto e generano conversioni per la tua attività.

Come posso ottimizzare i miei annunci dinamici della rete di ricerca?

Esistono alcuni modi per ottimizzare e migliorare i tuoi DSA, tra cui:

• Utilizza parole chiave a corrispondenza inversa: proprio come con altri tipi di annunci della rete di ricerca, le parole chiave a corrispondenza inversa possono aiutarti a escludere query di ricerca irrilevanti dall'attivazione dei tuoi DSA.Esamina regolarmente il rapporto sui termini di ricerca per identificare le parole chiave a corrispondenza inversa e aggiungerle alla tua campagna.
• Ottimizza il tuo sito web: poiché i DSA si basano sui contenuti del tuo sito web per abbinare gli annunci alle query di ricerca pertinenti, è importante mantenere il tuo sito web aggiornato e ben organizzato .Assicurati che le tue pagine di destinazione abbiano contenuti chiari e pertinenti e che la struttura del tuo sito web sia facile da navigare.
• Concentrati su categorie/pagine ad alto rendimento: usa i tuoi dati di analisi per identificare quali categorie e pagine del tuo sito web stanno generando la maggior parte del traffico e delle conversioni.Concentra i tuoi DSA su queste aree ad alte prestazioni per massimizzarne l'impatto.
• Utilizza le estensioni annuncio: le estensioni annuncio possono aiutarti a fornire informazioni aggiuntive agli utenti e ad aumentare la visibilità dei tuoi annunci.Prendi in considerazione l'utilizzo di estensioni come sitelink, callout e snippet strutturati per rendere i tuoi DSA più informativi e coinvolgenti.
• Prova testi pubblicitari diversi: proprio come con altri tipi di annunci, testare testi pubblicitari diversi può aiutarti a identificare ciò che risuona meglio con il tuo pubblico di destinazione.Prova a testare diversi titoli, descrizioni e inviti all'azione per vedere cosa genera il maggior numero di clic e conversioni.
• Monitora e aggiusta le offerte: tieni d'occhio il rendimento dei tuoi annunci dinamici della rete di ricerca e aggiusta le tue offerte di conseguenza.Concentrati sull'offerta più alta per le categorie e le pagine con rendimento elevato e valuta la possibilità di ridurre le offerte per le aree con rendimento inferiore.
• Sfrutta il targeting per pubblico: prendi in considerazione il targeting di segmenti di pubblico specifici in base a dati demografici o interessi per assicurarti che i tuoi DSA raggiungano le persone giuste.

Come posso monitorare le prestazioni dei miei DSA?

Esistono alcuni modi per monitorare il rendimento delle tue campagne.

Ti consigliamo di impostare il monitoraggio delle conversioni nel tuo account Google Ads per monitorare le azioni eseguite dagli utenti dopo aver fatto clic sui tuoi DSA.Questo può aiutarti a identificare quali annunci e pagine di destinazione generano il maggior numero di conversioni.

Google Analytics è anche un buon strumento da utilizzare se lo hai configurato.Puoi creare report e dashboard personalizzati per vedere come stanno andando i tuoi DSA e identificare le aree di miglioramento.

Non dimenticare anche irapporti sui termini di ricerca in quanto ciò ti consente di vedere quali query di ricerca hanno attivato i tuoi DSA.Da questi dati, puoi quindi identificare le parole chiave a corrispondenza inversa e migliorare il tuo targeting.

Monitora le prestazioni dei titoli, delle descrizioni e delle pagine di destinazione dei tuoi DSA per identificare cosa funziona e cosa no. Puoi quindi utilizzare queste informazioni per testare diversi testi pubblicitari e pagine di destinazione per migliorare i risultati.

Infine, se utilizzi il targeting per pubblico con i tuoi DSA, utilizza ilrapporto sui dati sul pubblico in Google Ads per vedere il rendimento dei diversi segmenti di pubblico.Utilizza queste informazioni per modificare le tue strategie di targeting e offerta.

Con quale frequenza devo aggiornare i miei annunci dinamici della rete di ricerca?

La frequenza con cui dovresti aggiornare i tuoi annunci dinamici della rete di ricerca dipende da diversi fattori come le dimensioni del tuo sito web, la frequenza delle modifiche ai contenuti del tuo sito web e il rendimento delle tue campagne DSA.

Tuttavia, come regola generale, è buona norma rivedere e aggiornare regolarmente le campagne DSA, almeno una volta al mese.

Quali tipi di attività sono più adatti per gli annunci dinamici della rete di ricerca?

Gli annunci dinamici della rete di ricerca possono essere adatti alle aziende con siti Web di grandi dimensioni e un'ampia varietà di prodotti o servizi, tra cui e-commerce, servizi, viaggi e turismo, istituti scolastici e persino piccole imprese locali.

In generale, qualsiasi azienda con un sito Web che aggiorna frequentemente i contenuti, dispone di un'ampia varietà di prodotti o servizi o offre promozioni stagionali può trarre vantaggio dall'utilizzo delle campagne DSA.

Pensieri finali

Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono uno strumento potente per le aziende che desiderano aumentare la propria presenza online e attirare nuovi clienti in quanto consentono di generare automaticamente annunci altamente pertinenti in base al contenuto del sito Web, facilitando la promozione di un ampio inventario di prodotti o servizi.

Con la possibilità di scegliere come target query di ricerca specifiche e aggiustare le offerte in base ai dati sul rendimento, le campagne DSA possono aiutarti a massimizzare il ROI e raggiungere nuovi segmenti di pubblico. Che tu gestisca un sito di e-commerce, un'attività basata sui servizi, un'agenzia di viaggi o un'attività locale, i DSA possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari.

Esaminando e aggiornando regolarmente le tue campagne DSA, puoi assicurarti che rimangano pertinenti ed efficaci nell'indirizzare traffico e conversioni verso il tuo sito web.

Spero che questa guida sugli annunci dinamici della rete di ricerca ti sia stata utile, ma se hai bisogno di una mano con le tue campagne pubblicitarie, contatta il nostro team pubblicitario a pagamento che sarà felice di aiutarti e illustrarti il ​​processo migliore per la tua attività.