I migliori esempi di annunci dinamici della rete di ricerca [e immagini]
Pubblicato: 2023-08-19Che cos'è un annuncio dinamico della rete di ricerca?
Prima di approfondire gli esempi di annunci dinamici della rete di ricerca, ecco un riepilogo delle nozioni di base: che cos'è un annuncio dinamico della rete di ricerca?
Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono un tipo di annuncio Google che utilizza l'automazione e il machine learning avanzato per offrire agli utenti un'esperienza altamente pertinente. Sono simili agli annunci della rete di ricerca standard nel loro aspetto, tuttavia, ci sono due differenze principali riguardo al contenuto di un annuncio della rete di ricerca dinamico e al modo in cui sono mirati.
1. In primo luogo, i titoli e l'URL finale dell'annuncio vengono compilati dinamicamente da Google in base ai contenuti del tuo sito web e alla query di ricerca dell'utente. Ciò rende gli annunci dinamici della rete di ricerca altamente pertinenti alla query di ricerca di un utente dal punto di vista del testo pubblicitario.2. In secondo luogo, invece di utilizzare parole chiave per il targeting, gli annunci dinamici della rete di ricerca si rivolgono agli utenti che utilizzano i contenuti del sito web. L'inserzionista deve fornire target degli annunci dinamici, che sono essenzialmente pagine web che devono essere incluse nel targeting del gruppo di annunci. Google eseguirà la scansione di queste pagine Web e abbinerà i contenuti pertinenti alle ricerche pertinenti, fornendo ancora una volta un'esperienza pertinente per gli utenti.
Per chi sono gli annunci dinamici della rete di ricerca?
Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono un'aggiunta eccellente agli account pubblicitari di tutte le forme e dimensioni. Sono adatti a quasi tutti gli inserzionisti, che tu sia B2B o B2C, e-commerce o lead generation. Non ci sono restrizioni reali su chi può utilizzare gli annunci dinamici della rete di ricerca.
Sono un modo davvero efficace per colmare le lacune delle parole chiave e scoprire nuove query di ricerca che altrimenti sarebbero state perse. Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono ottimi anche per pubblicare in modo dinamico testi pubblicitari basati sui prodotti e servizi offerti. Questo è ciò che li rende un tipo di annuncio davvero pertinente poiché il testo e la pagina di destinazione sono dinamici e adattati alle singole ricerche.
Ciò che li rende anche così potenti è l'automazione coinvolta, che può far risparmiare agli inserzionisti molto tempo che sarebbe stato speso manualmente per creare annunci, specialmente se l'inserzionista ha un vasto repertorio di prodotti o servizi.
Ad esempio, le aziende che promuovono migliaia di prodotti potrebbero trarre vantaggio da una campagna DSA in grado di coprire i termini di ricerca e pubblicare annunci pertinenti per tutti i prodotti offerti, un'operazione che sarebbe impegnativa e dispendiosa in termini di tempo da eseguire manualmente con i gruppi di annunci standard e annunci.
Chi dovrebbe evitare i DSA?
Sarebbe meglio evitare gli annunci dinamici della rete di ricerca se hai bisogno di mantenere un alto livello di controllo sulle parole chiave per le quali stai facendo offerte o sul testo dell'annuncio che viene mostrato agli utenti. Entrambi questi elementi degli annunci di ricerca dinamici sono dinamici, il che significa che Google si occupa di questo per l'inserzionista. Non c'è modo di controllarlo o ignorarlo manualmente.
Le aziende che devono rispettare la conformità o normative rigorose potrebbero scoprire che gli annunci dinamici della rete di ricerca non offrono un controllo sufficiente. Settori che potrebbero essere applicabili per includere finanza, investimenti, assicurazioni e farmaceutica. Potrebbe essere rischioso per Google pubblicare dinamicamente una copia dell'annuncio nel caso in cui le informazioni nella copia dell'annuncio non siano corrette.
Ad esempio, per un'attività di investimento, potrebbero fare riferimento al termine "scarso rating creditizio" sul loro sito Web, tuttavia, questo potrebbe non essere un termine appropriato per il testo pubblicitario.
Per saperne di più e per offrire ai tuoi DSA la migliore possibilità possibile di ottenere il rendimento di cui hai bisogno, dovresti leggere questo articolo che fornisce le best practice per gli annunci dinamici della rete di ricerca .
Torna all'inizio o
I migliori esempi di annunci dinamici della rete di ricerca
Diamo un'occhiata a 3 esempi di annunci dinamici su come le aziende hanno utilizzato gli annunci dinamici della rete di ricerca per generare successo nel proprio account pubblicitario.
Fonte: Blimpp
Esempio 1 - Utilizzo di DSA per generare traffico conveniente
Gli annunci dinamici della rete di ricerca possono essere utilizzati per generare traffico conveniente, che spesso ha un CPC inferiore rispetto alle campagne Shopping e di ricerca standard. Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono anche a corrispondenza generica per natura, avendo la capacità di raccogliere numerose varianti di parole chiave e farlo velocemente e su larga scala.
Uno dei motivi principali per cui ciò accade è perché i DSA sono in grado di raccogliere query di ricerca con meno inserzionisti che fanno offerte su di esse, quindi minore concorrenza e CPC inferiori. Poiché i DSA sono alimentati dai contenuti, i siti Web ricchi di testo accurato e di alta qualità funzionano meglio.
Azienda di mobili: DSA ha ottenuto un CPC medio inferiore del -61%.
Lo screenshot qui sotto proviene da un'azienda di mobili e mostra la differenza nel CPC medio tra una campagna di ricerca standard e una campagna di annunci dinamici della rete di ricerca.
Entrambe le campagne hanno un CTR simile, tuttavia il CPC medio è inferiore del -61% per il DSA, con un CPC medio di £ 0,29 rispetto a un CPC medio di £ 0,75.
In questo esempio di annuncio dinamico, i DSA stanno generando un numero molto più elevato di clic dalla spesa pubblicitaria e stanno lavorando bene per introdurre nuovi utenti all'attività.
All'interno della campagna per mobili in metallo, ecco alcune delle parole chiave nel gruppo di annunci di strutture per letti in metallo, che mostrano un CPC medio compreso tra £ 0,74 e £ 0,81.
In confronto a questo, i termini di ricerca nel gruppo di annunci DSA corrispondente per i telai dei letti in metallo includono una maggiore varietà, colmando le lacune che sarebbero sfuggite alle parole chiave e raggiungendo nuovamente un CPC medio molto più basso, compreso tra € 0,34 e € 0,48.
Ricorda l'importanza della qualità del traffico
Il volume del traffico non si traduce sempre in più conversioni ed entrate, pertanto è necessario considerare la qualità del traffico. Per garantire che il traffico conveniente generato dagli annunci dinamici della rete di ricerca sia di alta qualità, monitora il rapporto sulle query di ricerca.
Questo deve essere fatto su base regolare per garantire che tutte le query di ricerca che mostrano annunci siano pertinenti. Se sono ottime, tuttavia, se le query di ricerca non pertinenti vengono visualizzate nel rapporto sulle query di ricerca, aggiungile come parole chiave a corrispondenza inversa al gruppo di annunci, alla campagna o all'elenco delle parole chiave a corrispondenza inversa DSA.
Escludi le parole chiave a corrispondenza inversa in blocco per risparmiare tempo
Prendendo in considerazione il rapporto sui termini di ricerca di cui sopra, l'inserzionista potrebbe voler escludere i termini di ricerca relativi a "testiere", poiché l'elemento centrale del gruppo di annunci sono i telai dei letti in metallo. Anche se l'azienda vende testiere, forse hanno un margine inferiore e una priorità minore per l'azienda, nel qual caso avrebbe di nuovo senso escludere i termini relativi alle testiere.
Filtra il rapporto sui termini di ricerca in base a termini contenenti "metallo" e "testata", seleziona tutti i termini di ricerca e aggiungili come parole chiave a corrispondenza inversa. Per evitare che vengano visualizzati ulteriori termini di ricerca relativi alle testiere, aggiungi "testiera" come parola chiave a corrispondenza inversa nella corrispondenza a frase.
Questo è un eccellente esempio di annunci della rete di ricerca di Google di come un'azienda di mobili utilizza annunci dinamici della rete di ricerca come parte della propria strategia PPC, generando traffico più economico che è ancora molto rilevante.
Esempio 2 - Targeting accurato di un numero elevato di pagine di siti Web con annunci altamente pertinenti
Gli annunci dinamici della rete di ricerca utilizzano target degli annunci dinamici anziché parole chiave per trovare persone che cercano contenuti, prodotti e servizi. I target degli annunci dinamici sono costituiti da pagine di siti web che desideri includere come parte del targeting.
Come funziona il targeting degli annunci dinamici della rete di ricerca
Il targeting degli annunci dinamici della rete di ricerca funziona utilizzando categorie specifiche che riflettono la struttura del tuo sito web o indirizzando tutte le pagine del tuo sito web . Ecco una panoramica delle regole disponibili per la creazione di target degli annunci dinamici:
- "URL Uguale" per scegliere come target URL specifici
- "URL Contiene" per scegliere come target un particolare gruppo di pagine
- "Etichetta personalizzata" per utilizzare un feed di pagine di URL da scegliere come target
- "Tutte le pagine del sito web" per scegliere come target l'intero sito
- "Titolo della pagina" per indirizzare le pagine con determinati titoli
- "Contenuto della pagina" per indirizzare le pagine del sito Web con contenuti particolari
Non esiste un modo giusto o sbagliato di avvicinarsi ai target degli annunci dinamici, dipende dalle esigenze individuali di ogni azienda e del suo account pubblicitario.
Sito web di viaggi: annunci pertinenti per migliaia di pagine del sito web
Per un sito web di viaggi con oltre 20.000 proprietà in Europa, la creazione di annunci di ricerca pertinenti per ogni pagina di destinazione della proprietà è una sfida. La creazione e l'adattamento manuale degli annunci a ciascuna proprietà è praticamente impossibile a causa del tempo che ciò richiederebbe, soprattutto se si tiene conto dell'aggiornamento del testo dell'annuncio su base continuativa.
È qui che gli annunci dinamici della rete di ricerca sono stati in grado di aiutare. Il sito web di viaggi ha impostato una campagna di annunci dinamici della rete di ricerca indirizzata a tutte le pagine di destinazione degli hotel. Ciò significa che alle persone che cercano hotel specifici vengono offerti annunci pertinenti che fanno riferimento all'hotel e un URL finale che indirizza l'utente alla proprietà che ha cercato.
Ad esempio, la ricerca di Powdermills Country Hotel fa apparire esempi di descrizione dell'annuncio davvero pertinenti che fanno riferimento a questa proprietà specifica nel testo di un certo numero di inserzionisti.
Facendo clic su questi annunci si accede alla pagina di destinazione dell'hotel dedicata. Questo esempio di annuncio di ricerca dinamico è realizzabile con annunci di ricerca standard , tuttavia, come accennato, quando ci sono migliaia di proprietà da pubblicizzare, gli annunci di ricerca dinamici offrono una soluzione davvero potente che consente di risparmiare molto tempo.
Risultati: -19% Diminuzione del CPA, +14% Aumento del tasso di conversione
In questo esempio di annuncio della rete di ricerca, non solo l'inserzionista beneficia di una prospettiva di risparmio di tempo, ma la campagna di annunci dinamici della rete di ricerca supera la campagna di ricerca generica standard.
Il DSA è stato in grado di ottenere un tasso di conversione e un costo per acquisizione migliori, generando al tempo stesso un volume di conversioni molto più elevato.
Non dimenticare di aggiungere target degli annunci dinamici esclusi
Assicurati di aggiungere pagine non pertinenti come target degli annunci dinamici negativi , nello stesso modo in cui aggiungeresti i target degli annunci dinamici per il targeting. L'aggiunta di target degli annunci dinamici esclusi impedirà a Google di utilizzare tali pagine nel DSA.
Ad esempio, per il sito web delle vacanze, la campagna DSA è destinata solo agli hotel, quindi le pagine relative ai cottage devono essere escluse. Ciò è stato ottenuto aggiungendo pagine contenenti "cottage" e "cottage" come target dell'annuncio dinamico negativo.
Esempio 3 - Crea automaticamente annunci dinamici della rete di ricerca per ottenere la massima copertura dei termini di ricerca del prodotto
Gli annunci dinamici della rete di ricerca possono essere utilizzati per ottenere la massima copertura di prodotti e servizi che vengono promossi. Lo fanno riempiendo le lacune delle parole chiave e mostrando in modo dinamico annunci per termini di ricerca che altrimenti sarebbero stati persi, cosa che abbiamo esplorato nel primo esempio.
Non solo, è possibile ridimensionare le tue campagne di ricerca in questo modo utilizzando uno strumento che crea automaticamente annunci di ricerca dinamici per te. Ciò semplifica l'intero processo e fa risparmiare tempo all'inserzionista.
Mercato delle palestre: massima copertura dei termini di ricerca per le singole sedi
Ecco un esempio di come un marketplace di palestre online utilizza gli annunci dinamici della rete di ricerca per trovare termini di ricerca aggiuntivi che le parole chiave potrebbero non aver raccolto. Gli abbonamenti alle palestre sono disponibili in oltre 100 località e questo garantisce all'azienda la massima copertura in ogni località, mantenendola il più competitiva possibile.
Termini di ricerca standard per le parole chiave "iscrizione alla palestra di Boston". | Termini di ricerca DSA utilizzando le landing page di Boston |
abbonamenti alla palestra di Boston i migliori abbonamenti alla palestra di Boston abbonamenti alla palestra a Boston i migliori abbonamenti alla palestra di Boston abbonamento a una palestra vicino a me abbonamento annuale alla palestra di Boston | abbonamenti alla palestra di beacon hill abbonamenti alla palestra della baia posteriore Abbonamenti alla South End Gym Boston abbonamento alla palestra e alla sauna di Boston Beacon Hill abbonamento 24 ore su 24 alla palestra le migliori offerte per l'abbonamento alla palestra di Boston palestre di Boston sotto i 50 dollari pass giornalieri per la palestra di Boston abbonamenti flessibili alla palestra di South Boston |
I termini di ricerca nell'esempio di annunci di ricerca a pagamento standard e nell'esempio di annuncio di ricerca dinamico sono ugualmente pertinenti. I termini di ricerca standard sono leggermente più generici, mentre gli annunci di ricerca dinamici stanno introducendo un mix più ampio di ricerche, come quartieri specifici, termini che fanno riferimento al prezzo e anche diversi tipi di abbonamenti.
Automatizza questo processo utilizzando un feed di prodotto e posizione
È possibile automatizzare il processo di impostazione degli annunci dinamici della rete di ricerca utilizzando lo strumento di automazione PPC .
È necessario prima creare un feed di prodotto contenente attributi come ID prodotto, URL della pagina, nome e città. Oltre a ciò, è necessario creare anche un feed di posizione con attributi come città, URL della pagina, palestre disponibili, min. Abbonamento giornaliero, min. Pass di 5 giorni e così via.
Gli inserzionisti possono quindi utilizzare i modelli di mappatura dei feed e la funzione di creazione della campagna tramite lo strumento Feed-BasedText Ads per creare annunci dinamici della rete di ricerca con gruppi di annunci di singoli prodotti, ottenendo la massima copertura per ciascun prodotto.
Aumento delle conversioni per i prodotti e le località con le migliori prestazioni
L'impostazione automatica degli annunci dinamici della rete di ricerca utilizzando lo strumento per gli annunci di testo basati su feed ha consentito al mercato delle palestre di creare con successo gruppi di annunci per singoli prodotti in campagne ben strutturate, fornendo funzionalità di reportistica a livello di posizione e prodotto.
L'ottimizzazione del feed dei prodotti insieme agli annunci dinamici della rete di ricerca ha consentito di ottenere il massimo traffico sul proprio sito e un aumento delle conversioni per i prodotti e le località con il rendimento migliore. Il traffico e le conversioni sono stati ridimensionati durante l'alta stagione dell'attività.
Torna all'inizio o
Conclusione
Gli annunci dinamici della rete di ricerca possono offrire ottimi risultati per un'ampia gamma di aziende per numerosi motivi. Gli inserzionisti possono trarre vantaggio dalla bassa concorrenza e dai CPC convenienti, dalla capacità di adattare gli annunci a un grande volume di prodotti o servizi, oltre a garantire la massima copertura dei termini di ricerca.
Gli esempi di annunci dinamici in questo articolo dimostrano come i DSA funzionano bene insieme alle campagne standard. Quindi, se gli annunci di ricerca dinamici non fanno ancora parte della tua strategia PPC, ora è il momento di iniziare a sperimentarli.
Se sei stato ispirato da uno degli esempi di annunci dinamici della rete di ricerca in questo articolo e sei pronto a sperimentare con i DSA, dai un'occhiata a questo tutorial su come impostare gli annunci dinamici della rete di ricerca .
