7 best practice per gli annunci dinamici della rete di ricerca che dovresti conoscere

Cosa sono gli annunci dinamici della rete di ricerca?

Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono uno dei tanti tipi di annunci che gli inserzionisti possono utilizzare in Google Ads. Per chi effettua una ricerca, hanno lo stesso aspetto di un annuncio della rete di ricerca standard. Tuttavia, i DSA sono parzialmente automatizzati da Google e i titoli degli annunci e gli URL vengono inseriti dinamicamente, da cui prendono il nome.

Probabilmente conosci meglio gli annunci adattabili della rete di ricerca , che è il tipo di annuncio della rete di ricerca più comune disponibile sulla rete di ricerca di Google.

Annunci dinamici della rete di ricerca vs Annunci reattivi della rete di ricerca

Gli annunci dinamici della rete di ricerca sembrano simili agli annunci di ricerca reattivi, ma il modo in cui vengono creati titoli, descrizioni e URL, nonché il modo in cui questi elementi si uniscono per formare un annuncio, è completamente diverso.

Ecco cosa rende dinamici questi elementi di un DSA:

In confronto, gli annunci adattabili della rete di ricerca sono costituiti da quanto segue:

Come funzionano gli annunci dinamici della rete di ricerca?

Gli annunci dinamici della rete di ricerca funzionano creando automaticamente annunci utilizzando i contenuti del tuo sito web. Ciò significa che i titoli, l'URL di visualizzazione e l'URL finale vengono estratti direttamente dai contenuti del tuo sito web e generati dinamicamente.

Anche l'annuncio generato dinamicamente è molto pertinente per un utente. Questo perché Google esegue la scansione del tuo sito Web per trovare contenuti che corrispondono alla query di ricerca di un utente.

Ad esempio, se un utente cerca "le migliori piante d'appartamento per stanze ombreggiate" e il tuo sito web ha contenuti specifici su questo argomento, attiverà un annuncio dinamico della rete di ricerca. Il titolo dell'annuncio e l'URL di visualizzazione utilizzeranno i contenuti di quella pagina, ad esempio il titolo della pagina, "Piante d'appartamento per stanze ombreggiate" o qualsiasi altro contenuto pertinente della pagina che sia strettamente in linea con la query di ricerca. Tale pagina verrà utilizzata anche come URL finale dell'annuncio.

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7 Spiegazione delle best practice per gli annunci dinamici della rete di ricerca

Segui queste 7 best practice per gli annunci dinamici della rete di ricerca durante l'impostazione e la gestione delle tue campagne DSA e avranno le migliori possibilità di successo.

1. Usa contenuti forti del sito web

Il contenuto del tuo sito web utilizzato negli annunci dinamici della rete di ricerca dovrebbe essere di prim'ordine. Dovrebbe idealmente essere altamente pertinente e aggiornato poiché il contenuto verrà rimosso e utilizzato come copia dell'annuncio.

Assicurati che i titoli delle pagine e il testo descrittivo siano ben scritti e accurati. Se il contenuto della pagina può essere adattato meglio in modo che sia adatto alla copia dell'annuncio PPC, allora fallo.

Allo stesso modo, se sono presenti pagine non aggiornate o non pertinenti a una particolare campagna Google Ads, escludile aggiungendo un target di pagina negativo (vedi best practice n. 3).

Il contenuto del sito web è ciò che alimenta gli annunci di ricerca dinamici, quindi è la prima cosa che deve essere corretta.

2. Utilizzare inviti all'azione pertinenti

Il concetto di utilizzo degli inviti all'azione non è nuovo nel Performance Marketing, in particolare per PPC incentrato sulla conversione. Questo vale anche per gli annunci di ricerca dinamici su Google.

Poiché il contenuto verrà rimosso dal sito Web e mostrato come copia del titolo, assicurati che gli inviti all'azione della pagina siano pertinenti. Che si tratti di "acquista ora", "scarica brochure" o "invia modulo", inseriscili direttamente nella pagina in modo che questo possa riflettersi nel titolo del DSA.

Nella pagina sottostante, gli inviti all'azione utilizzati numerose volte sono "Richiedi una demo" e "Inizia gratuitamente", entrambi rilevanti se utilizzati in un DSA.

Non lasciarti sorprendere dagli inviti all'azione che si trovano nel piè di pagina di un sito Web o dalle pagine che hanno più inviti all'azione e quelli meno pertinenti per la tua campagna. Cose come "contattaci", "richiedi rimborso" e "consegna libro" potrebbero non essere pertinenti per qualcuno nelle prime fasi della ricerca, ad esempio, quindi fai attenzione a limitarle nelle pagine DSA.

Un altro modo per utilizzare inviti all'azione pertinenti è includerli nel testo della descrizione, che è una best practice quando si scrive una descrizione per un annuncio della rete di ricerca. Il testo della descrizione è l'unico elemento di un annuncio che gli inserzionisti possono controllare.

L'esempio seguente utilizza "Prenota oggi e risparmia" nella descrizione 1 e "Contatta il nostro team amichevole" nella descrizione 2.

3. Inizia con parole chiave a corrispondenza inversa e monitora i termini di ricerca

Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono ampi e c'è poco controllo sulle query di ricerca che verranno visualizzate e sulle pagine che verranno utilizzate. Questa parte è dinamica e automatizzata da Google, quindi è importante orientare il più possibile i tuoi DSA, per renderli il più efficaci possibile.

Prima di lanciare il tuo DSA, inizia con solide parole chiave a corrispondenza inversa. Il modo migliore per farlo è utilizzare gli elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa e applicarli a campagne o gruppi di annunci.

Prendi in considerazione l'aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa già utilizzate nell'account per altre campagne. Puoi anche aggiungere le parole chiave relative al brand come parole chiave a corrispondenza inversa se il DSA è una campagna generica.

Una volta lanciata la campagna DSA, monitora regolarmente le query di ricerca e continua ad aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa agli elenchi come e quando richiesto. Nell'esempio riportato di seguito per un sito Web di vacanze che accetta animali domestici, sono stati visualizzati due termini di ricerca non correlati a "animali domestici", pertanto è possibile aggiungerli come parole chiave a corrispondenza inversa per bloccarli in futuro.

Puoi utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa per assicurarti che il tuo annuncio non venga visualizzato per ricerche non pertinenti, risparmiando denaro da clic sprecati. Ciò significa anche che il tuo budget sarà speso meglio per termini di ricerca pertinenti che hanno maggiori probabilità di conversione.

Poiché l'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa riduce i termini di ricerca irrilevanti, può migliorare notevolmente il CTR, il tasso di conversione e il punteggio di qualità.

Lo strumento di automazione PPC di DatafeedWatch ti consente di inserire parole chiave a corrispondenza inversa durante l'impostazione della campagna, che è un modo rapido ed efficace per rimanere aggiornato sulle parole chiave a corrispondenza inversa DSA:

Aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa alle campagne di ricerca dinamiche | DataFeedWatch

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4. Utilizza target degli annunci dinamici esclusi

Oltre alle parole chiave a corrispondenza inversa, prendi in considerazione l'aggiunta di pagine non pertinenti come target degli annunci dinamici a corrispondenza inversa. In questo modo impedirai a Google di utilizzare quelle pagine nel DSA.

Ad esempio, per lo stesso sito web di vacanze pet-friendly, la campagna DSA è destinata solo agli hotel, pertanto le pagine contenenti "cottage" sono state escluse come target dell'annuncio dinamico negativo.

L'esclusione delle pagine non strategiche è importante e semplificherà il tuo DSA e assicurerà che i termini di ricerca siano meglio focalizzati su ciò che è importante.

Per le campagne incentrate sulla conversione, altre pagine non pertinenti da escludere sono i post e gli articoli del blog, che potrebbero essere maggiormente basati sull'awareness e gli argomenti della pagina potrebbero essere più ampi. Potrebbero essere escluse anche le pagine sulla politica di consegna e restituzione, le pagine sulla politica sulla privacy, le pagine di informazioni e di contatto.

5. Struttura e categorizzazione del gruppo di annunci

In alcuni casi, sarà sufficiente un gruppo di annunci DSA o una campagna. Poiché gli annunci dinamici della rete di ricerca sono ampi, saranno in grado di raccogliere query di ricerca generiche in massa e il tentativo di gestirli con una struttura granulare potrebbe portare alla sovrapposizione dei termini di ricerca nei gruppi di annunci.

Tuttavia, in altri casi, ad esempio per aziende che offrono prodotti o servizi abbastanza diversi, un approccio più granulare alla struttura e alla categorizzazione può aiutare le prestazioni, oltre che la gestione. Se alcune aree dell'attività hanno scarso rendimento, potrebbero essere messe in pausa e la spesa pubblicitaria potrebbe essere ponderata nelle aree con il rendimento migliore. Lo strumento di automazione PPC ti aiuterà a strutturare questi annunci per te, in modo da non spendere troppo per prodotti e annunci con prestazioni insufficienti.

Per dare un'idea di come strutturare al meglio i gruppi di annunci, ecco quattro scenari e per ciascuno scenario, quale potrebbe essere l'approccio migliore:

Non esiste un approccio valido per tutti in termini di come strutturare al meglio le campagne DSA , dipende davvero dalle circostanze e dalle esigenze individuali di un'azienda. Ma è importante considerare come strutturare al meglio i gruppi di annunci prima di impostare i DSA.

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6. Includi risorse pubblicitarie pertinenti (formalmente estensioni annuncio)

Rendi i tuoi annunci dinamici della rete di ricerca più attraenti e fornisci agli utenti ulteriori informazioni utilizzando gli asset degli annunci di Google . Gli asset degli annunci come sitelink, callout, snippet, recensioni e immagini danno al tuo annuncio maggiore visibilità e risalto nella pagina dei risultati di ricerca. Questo ti aiuterà a distinguerti e a migliorare il CTR.

Assicurati che il tuo approccio agli asset degli annunci sia in linea con i tuoi annunci dinamici, ad esempio, se stai utilizzando una campagna o un gruppo di annunci DSA onnicomprensivo, gli asset degli annunci dovranno essere abbastanza generici in modo da attrarre tutte le ricerche.

D'altra parte, se i gruppi di annunci sono separati per tipo di prodotto o posizione, gli asset degli annunci potrebbero essere personalizzati per renderli più pertinenti.

Di seguito sono riportati due annunci che si sono attivati ​​durante la ricerca di hotel a New York, per illustrare visivamente la differenza che gli asset dell'annuncio possono avere su un annuncio, con l'annuncio di Expedia che utilizza snippet, asset di recensioni e sitelink:

7. Usa l'offerta automatica

L'offerta automatica in Google Ads è ora l'approccio consigliato per tutte le campagne. Utilizza l'intelligenza artificiale di Google per impostare le tue offerte per te e terrà conto di un numero enorme di segnali di intenzione, per determinare la probabilità che un annuncio generi un clic o una conversione.

Anche se l'offerta automatica è consigliata, ci sono ancora casi in cui l'offerta manuale è più appropriata, tuttavia per i DSA, l'offerta automatica è la scelta preferita. Questo perché i DSA sono automatizzati, quindi ha senso affidarsi alla capacità di Google di aiutarti ad aumentare i clic, la visibilità nei risultati di ricerca, le conversioni o il valore di conversione.

Inoltre, gli annunci di ricerca dinamici sono ampi, quindi utilizzando una strategia di offerta basata sulla conversione, ad esempio, stai segnalando a Google che l'obiettivo sono le conversioni, che utilizzeranno l'apprendimento automatico per aiutarti a raggiungere tale obiettivo.

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Vantaggi dell'utilizzo degli annunci dinamici della rete di ricerca in Google Ads

Ti starai chiedendo quali sono i vantaggi dell'utilizzo degli annunci dinamici della rete di ricerca di Google e perché gli annunci dinamici della rete di ricerca potrebbero essere un'ottima aggiunta al tuo account Google Ads.

Automazione che fa risparmiare tempo

Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono automatizzati da Google, il che significa che è necessario meno tempo per configurarli e gestirli. I DSA possono scansionare i contenuti dei siti Web su larga scala e offrire rapidamente i migliori contenuti agli utenti che effettuano ricerche.

Ciò consente agli inserzionisti di risparmiare un'enorme quantità di tempo nell'impostazione manuale delle campagne, soprattutto quando si tratta di siti Web di grandi dimensioni e cataloghi di prodotti che vanno a centinaia e persino migliaia.

Ad esempio, invece di creare manualmente campagne e gruppi di annunci che coprono migliaia di prodotti, per non parlare dell'ottimizzazione di tutti, i DSA fanno tutto il lavoro pesante per te. Appoggiarsi all'automazione disponibile in Google Ads è un enorme vantaggio.

Alta rilevanza

Google Ads genererà dinamicamente un annuncio con un titolo chiaro per la pagina più pertinente del tuo sito. Pertanto, oltre a far risparmiare tempo agli inserzionisti con un'automazione rapida ed efficace, i DSA sono anche molto rilevanti per gli utenti.

Supponiamo che vengano utilizzate più di 200 pagine di prodotto come parte della tua campagna DSA, l'annuncio dinamico della rete di ricerca abbinerà la pagina del prodotto più adatta a una ricerca, estraendo i contenuti dalla pagina del prodotto e mostrando un annuncio pertinente all'utente.

Questo elevato livello di pertinenza è importante per ottenere un CTR elevato e fornire agli utenti un'esperienza positiva, mostrando loro ciò che desiderano.

Cattura traffico aggiuntivo

I DSA sono un'ottima aggiunta alla maggior parte degli account Google Ads e sono utilizzati al meglio per integrare i tipi di campagna standard. Possono aiutare a ridimensionare e aumentare il traffico trovando query di ricerca e parole chiave che non fanno parte delle campagne di ricerca standard.

I DSA sono essenzialmente a corrispondenza generica e possono colmare le lacune delle parole chiave. Prendendo l'esempio di un'azienda che ha migliaia di prodotti, sarà difficile coprire ogni singola parola chiave pertinente per un numero così elevato di prodotti.

Capacità di controllo

Oltre ad essere ampi e automatizzati da Google, i DSA forniscono agli inserzionisti un buon livello di controllo. Gli inserzionisti possono scegliere quali pagine includere nel target DSA, possono escludere le pagine non pertinenti e, utilizzando parole chiave a corrispondenza inversa, è possibile impedire la visualizzazione degli annunci per query non pertinenti.

Sebbene ci sia meno controllo rispetto alle campagne di ricerca standard, in particolare per quanto riguarda il titolo dell'annuncio e l'URL finale, modellarle con targeting e parole chiave a corrispondenza inversa è uno dei vantaggi dell'esecuzione di annunci dinamici della rete di ricerca.

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Conclusione

Segui queste 5 best practice per gli annunci dinamici della rete di ricerca e i tuoi DSA avranno le migliori possibilità di ottenere il rendimento di cui hai bisogno.

Ricorda che le migliori pratiche di ricerca di Google si applicano ai DSA, pertanto, sperimentare e modificare e perfezionare costantemente il tuo DSA porterà i migliori risultati. Da questo punto di vista, considera gli annunci dinamici della rete di ricerca come qualsiasi altra campagna.

Se sei pronto per pubblicare annunci dinamici della rete di ricerca, non perderti la nostra guida dettagliata su come impostare gli annunci dinamici della rete di ricerca in Google .

FAQ

Qual è una best practice quando si scrive una descrizione per un annuncio della rete di ricerca?

Hai a disposizione 90 caratteri con cui giocare per ogni descrizione dell'annuncio della rete di ricerca, consentendoti di ottenere il maggior numero di dettagli nel tuo annuncio. Tuttavia, mantieni la tua descrizione breve e incisiva e usa i numeri per attirare l'attenzione e assicurarti che sia facile da leggere. Infine, includi un invito all'azione per favorire l'azione.