DSP vs SSP: qual è la differenza?

Nell'ambito dell'ecosistema programmatico, DSP, SSP e Ad Exchange collaborano strettamente. Ma qual è la differenza tra loro, come funziona l'offerta in tempo reale e cosa c'entrano con essa?

I tre giocatori di RTB

Le offerte in tempo reale sono una tecnica d'asta per l'acquisto e la vendita di impressioni pubblicitarie di un pubblico selezionato, in cui gli inserzionisti fanno offerte utilizzando un software. Le transazioni vengono eseguite in millisecondi, quindi sono chiamate offerte in tempo reale. Il processo di offerta si svolge sugli scambi di annunci, per conto delle agenzie rappresentate dall'acquirente e degli inserzionisti collegati allo scambio tramite la Demand Side Platform (DSP). La parte del venditore è rappresentata da editori che sono collegati agli scambi tramite la Supply Side Platform (SSP). Analizziamo il processo e definiamo in dettaglio tutti e tre questi componenti.

Cos'è l'SSP?

Supply Side Platform o Sell-Side Platform o la forma abbreviata - SSP, è una piattaforma per editori. Aiuta a gestire e vendere il proprio inventario di annunci digitali tramite offerte in tempo reale o offerte programmatiche.

I compiti principali della piattaforma sono l'ottimizzazione delle entrate degli editori e l'analisi dei dati. Per cominciare, SSP collega l'editore, Ad Exchange e DSP (Demand Side Platform). Successivamente, con l'aiuto di DSP, inserzionisti, acquirenti di media e agenzie acquistano impressioni pubblicitarie dagli editori.

Quali compiti aiuta l'SSP a svolgere?

Sell-Side Platform consente ai publisher di valutare i dettagli della campagna, analizzare il pubblico e gestire il costo per mille impressioni (CPM). E tutto questo in tempo reale.

La piattaforma lato offerta fa risparmiare tempo agli editori. In precedenza, l'acquisto di media sembrava una serie di incontri d'affari in cui entrambe le parti concordavano un prezzo ragionevole. Successivamente, i publisher hanno utilizzato uno schema noto come cascata per acquistare impressioni: nel server pubblicitario, hanno impostato la coda degli acquirenti per il loro inventario. I clienti diretti e premium hanno ricevuto il diritto al primo riscatto, che è poi passato al successivo partecipante della catena. Invece di questo metodo complicato e con la comparsa del modello SSP e RTB, gli offerenti hanno iniziato a piazzare scommesse contemporaneamente e chi scommette di più vince. L'intero processo è automatizzato e richiede alcuni secondi.

Con la piattaforma Sell-Side, puoi impostare il miglior prezzo per impressione. L'editore stesso stabilisce il limite inferiore del costo del posizionamento. Questo può essere un prezzo per l'intero canale o per un cliente specifico. L'asta aiuta a formare il prezzo in base alla domanda effettiva e all'offerta.

Inoltre, SSP aiuta gli editori a limitare l'accesso a determinati marchi o categorie di prodotti che non vogliono vedere nelle loro risorse.

Come funziona la piattaforma Sell Side

La piattaforma effettua automaticamente le transazioni per conto dell'editore e il processo di acquisto e vendita avviene tramite aste RTB o direttamente tramite Programmatic Direct.

Gli editori forniscono il loro inventario sull'SSP e invitano gli inserzionisti a fare offerte in base ai dati degli utenti ricevuti.

Ogni volta che viene caricata la pagina Web di un editore, una richiesta di annuncio viene inviata a più piattaforme di scambio di annunci e talvolta viene inviata direttamente dal provider di servizi condivisi o tramite l'ad server e il provider di servizi condivisi dell'editore al DSP.

Nel caso dell'acquisto di media RTB, molti DSP faranno offerte per le impressioni fornite dall'editore durante l'asta.

L'inserzionista vincerà l'offerta che sta offrendo un importo maggiore rispetto ad altri inserzionisti e pagherà il secondo prezzo più alto per l'impressione vincente per la pubblicazione degli annunci.

Perché l'editore ha bisogno del provider di servizi condivisi

In primo luogo, l'editore ha accesso alle informazioni sulla domanda di inventario. La piattaforma fornisce dati sul costo delle impressioni vendute, sugli inserzionisti che fanno offerte e sui posizionamenti più convertibili.

In secondo luogo, la piattaforma consente agli editori di connettersi a diverse fonti di monetizzazione, ricevere contemporaneamente scommesse da molti DSP ed effettuare transazioni direttamente. Tutto ciò contribuisce al raggiungimento del massimo profitto possibile.

Admixer.SSP monetizza qualsiasi inventario di SSP, editori e reti pubblicitarie con una richiesta di offerte in tempo reale sicure per il marchio da parte di inserzionisti globali. Se a un ecosistema manca la domanda degli inserzionisti diretti, gli editori possono sempre collegare Admixer.SSP per tassi di riempimento migliori.

L'avvento di SSP ha dato agli editori l'accesso a un vasto mercato per la pubblicità sui media. Ora pubblicizzano attori locali e globali sul loro inventario a prezzi di mercato senza la necessità di negoziazioni e accordi manuali. Il collegamento di vari inserzionisti e scambi pubblicitari tramite SSP ha consentito agli editori di massimizzare i propri profitti. Inoltre, grazie alla piattaforma supply-side, possono analizzare dati e redditività e fornire agli inserzionisti informazioni complete sull'audience per impostazioni di targeting più accurate.

Cos'è il DSP?

Demand Side Platform o DSP è un software che consente a inserzionisti e agenzie di acquistare impressioni (inventario) su vari scambi pubblicitari in diverse fonti, come applicazioni mobili, CTV, giochi, siti Web, podcast, ecc. Gli inserzionisti possono gestire la pubblicità su diverse piattaforme, traccia le statistiche, analizza i dati per ottimizzare il targeting e partecipa alle aste di acquisto pubblicitario tramite un'unica interfaccia.

Tecnologie come il DSP semplificano il processo di transazione. I clienti non devono analizzare il sito Web, firmare contratti o partecipare a negoziazioni sui costi dei clic. Tutto questo avviene automaticamente. Gli inserzionisti possono ottimizzare in modo flessibile le campagne, restringere o espandere il pubblico di destinazione, gestire gli acquisti e monitorare rapidamente i processi. Allo stesso tempo, puoi acquistare impressioni da diversi siti Web e proprietari senza che fattori umani influiscano sui risultati, risparmiando così tempo e denaro.

Chi usa DSP?

Il DSP è solitamente necessario al dipartimento media, al team di marketing o alle agenzie dell'azienda. A seconda dell'utente, la piattaforma lato domanda servirà a scopi e compiti diversi.

I team interni utilizzano DSP per eseguire campagne programmatiche e pubblicizzare i propri prodotti e servizi. La piattaforma lato domanda consente loro di tracciare la base di clienti, dividerla in gruppi di remarketing comportamentale e LTV e ottenere statistiche avanzate sull'interazione degli utenti.

Le agenzie pubblicitarie utilizzano DSP per acquistare impressioni per i propri clienti. Aiutano a sviluppare una strategia pubblicitaria, selezionare il pubblico più influente, scegliere le opzioni di targeting e risolvere eventuali problemi di rendimento della campagna su commissione. È fondamentale per loro valutare regolarmente i costi e le prestazioni per i clienti e DSP di solito fornisce funzionalità per questo.

Principi delle piattaforme DSP

In contrasto con lo spazio pubblicitario limitato delle piattaforme Walled Gardens, DSP fornisce una profonda comprensione dei tuoi costi pubblicitari.

La funzionalità delle piattaforme consente non solo di gestire la pubblicità di vari formati su un numero enorme di risorse, ma anche di analizzare le informazioni sugli utenti al fine di trovare un pubblico pertinente da mostrare. L'intero processo può essere descritto come segue:

• L'inserzionista seleziona il pubblico di destinazione e carica l'annuncio che desidera mostrare.
• Quando gli utenti visitano un sito o un altro sito, le informazioni su di loro arrivano a SSP, che invia una richiesta di asta a tutti i DSP collegati.
• Gli inserzionisti competono tra loro per la possibilità di mostrare annunci facendo offerte in tempo reale.
• Il DSP acquista l'impressione e, di conseguenza, l'annuncio viene visualizzato sul sito Web dell'editore.

Anche se l'intero processo sembra complicato, dura solo millisecondi.

Modelli per l'acquisto di pubblicità tramite DSP

Le piattaforme DSP offrono diversi modelli convenienti per l'acquisto di pubblicità mirata.

Asta aperta. Gli acquisti vengono effettuati sotto forma di aste. Gli inserzionisti contraggono tra loro per fare offerte per il diritto di visualizzare annunci pubblicitari a un pubblico specifico. Il vincitore è colui che offre il prezzo più alto.
L'acquisto avviene in forma di asta. Gli inserzionisti contraggono tra loro il diritto di mostrare pubblicità a un pubblico specifico offrendo offerte. Il vincitore è colui che offre il prezzo più alto.

Esistono due tipi di aste: aperte e private. C'è l'opportunità di competere con tutti gli inserzionisti in un'asta aperta, facendo offerte per le impressioni su qualsiasi piattaforma disponibile. Allo stesso tempo, le aste private si svolgono solo tra un numero limitato di inserzionisti invitati.

Se non c'è asta, il sito e l'acquirente si accordano indipendentemente. Questo metodo di approvvigionamento è chiamato Programmatic Direct. L'inventario viene venduto tramite strumenti programmatici, ma l'acquirente comunica direttamente con il sito. L'inserzionista sceglie:

• transazioni senza garanzia di impressioni, ma a prezzo fisso (Preferred Deal);
• Contratti di Performance Guaranteed e Fixed Price Guaranteed (Programmatic Guaranteed).

Vantaggi dell'acquisto di media con Demand Side Platform

L'acquisto di traffico pubblicitario tramite piattaforme DSP semplifica notevolmente il processo di acquisto dei media in tutte le fasi perché le persone non eseguono le azioni; le operazioni si basano su algoritmi prescritti.

• Le tecnologie programmatiche consentono di automatizzare il processo e controllare il posizionamento simultaneo della pubblicità su un gran numero di piattaforme multimediali.
• Mentre la maggior parte delle reti pubblicitarie continua a addebitare migliaia di impressioni, le piattaforme DSP consentono di acquistare impressioni su piattaforme con un pubblico di qualità, quindi gli acquirenti non pagano più del dovuto per il traffico vuoto.
• Gli accordi vengono presi con grande rapidità e senza la partecipazione delle persone.
• Ampie opportunità di targeting. Attraverso le impostazioni nell'interfaccia, l'acquirente definisce i parametri target. Le metriche utilizzate per selezionare gli utenti per le impressioni includono geolocalizzazione, dati demografici, livello di reddito, preferenze dell'utente, fattori comportamentali e interessi.
• Per tutte le parti dell'accordo, il metodo di appalto programmatico fornisce condizioni finanziarie ottimali. I prezzi di visualizzazione sono determinati dalla domanda e dall'offerta attuali.
• Gli inserzionisti ricevono rapporti avanzati e statistiche in tempo reale. Sulla base di questi dati, possono monitorare efficacemente l'andamento della campagna pubblicitaria da più fonti e ottimizzare rapidamente le impostazioni delle impressioni.

Esempi di DPS e tipi di gestione

A seconda dell'esperienza, delle risorse e degli obiettivi, gli inserzionisti possono scegliere DSP con diversi modelli di controllo: Full-service e Self-service.

Nel primo caso, tutti i processi, dalla pianificazione al lancio, all'ottimizzazione e al reporting, vengono eseguiti da un team di specialisti della piattaforma programmatica. Al contrario, il self-service offre indipendenza agli inserzionisti. Nell'account personale possono gestire le impostazioni, controllare l'andamento della campagna pubblicitaria, le relative offerte e budget, ottimizzarla in qualsiasi momento, interromperla o riprenderla.

Admixer.DSP fornisce una tecnologia accessibile per eseguire campagne sull'inventario di diversi scambi e proprietari di media, gestire facilmente i dati, creare segmenti di pubblico e ottimizzare con funzionalità integrate.

Che cos'è Ad Exchange?

Ad Exchange è una piattaforma che fornisce offerte pubblicitarie: vende le impressioni dei visitatori ai siti degli editori e alle reti pubblicitarie, accetta le offerte da DSP e annuncia il vincitore. Lo scambio pubblicitario funziona con l'ecosistema RTB e fa parte dello stack tecnologico SSP.

Ad Exchange combina più reti pubblicitarie su un'unica piattaforma, in cui vengono utilizzate offerte in tempo reale o offerte in tempo reale per determinare i prezzi dell'inventario.

Questo è vantaggioso per gli editori, in quanto possono vendere il loro inventario e potenzialmente ricevere più aste per ogni dollaro da questa fonte consolidata. Diventa più facile per gli acquirenti/inserzionisti raggiungere un pubblico di massa e utilizzare tecnologie di targeting avanzate che possono aumentare l'efficacia delle loro campagne.

SSP vs DSP: la differenza nel loro lavoro.

Come già accennato in precedenza, SSP viene utilizzato dagli editori online per automatizzare il processo di vendita dello spazio pubblicitario. In altre parole, è in qualche modo un equivalente del DSP ma supporta solo il lato dell'offerta, non quello della domanda.

Mentre gli utenti DSP cercano di acquistare lo spazio pubblicitario più pertinente alla tariffa più bassa, SSP mira a massimizzare il prezzo nel migliore interesse degli editori. Entrambe le piattaforme sono basate sugli stessi motori. Tuttavia, per capire chiaramente la differenza, diamo un'occhiata alla tabella seguente.

Conclusione

Si può facilmente affermare che DSP e SSP sono parti opposte dell'acquisto di media programmatici. SSP e DSP sono chiavi nell'automazione dell'acquisto di media, che semplifica la pubblicità ed elimina le negoziazioni complesse tramite RDB. Il confronto di entrambe le parti per funzioni porta a comprendere la differenza significativa tra loro. SSP consente agli editori di monetizzare il proprio traffico e ottenere il miglior prezzo tramite offerte in tempo reale o altre competizioni di aste. Consente agli editori di risparmiare molto tempo nel trovare inserzionisti pertinenti, nel completare le transazioni in pochi millisecondi e nel riempire automaticamente tutto lo spazio pubblicitario disponibile.

Invece, DSP è un software che può aiutare gli inserzionisti ad acquistare l'inventario necessario e gestire le loro campagne pubblicitarie sempre e ovunque. Con l'aiuto di DSP, gli inserzionisti possono raggiungere un pubblico specifico al momento giusto e nel posto giusto attraverso informazioni personalizzate e informazioni pertinenti che possono risuonare.