Dovresti passare dagli annunci dinamici della rete di ricerca a Performance Max? Guadagni e perdite

Annunci dinamici della rete di ricerca e campagne Performance Max

Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono un tipo di annunci della rete di ricerca disponibile in Google Ads e, come suggerisce il nome, sono dinamici. L'annuncio in sé è simile agli annunci della rete di ricerca standard, tuttavia esistono alcune differenze fondamentali.

Gli annunci dinamici della rete di ricerca devono essere creati all'interno di un gruppo di annunci dinamici utilizzando target dinamici degli annunci anziché parole chiave. I target dinamici degli annunci sono costituiti dal contenuto del sito web, che si tratti di pagine specifiche del feed, di categorie di pagine specifiche o dell'intero sito.

I titoli degli annunci dinamici della rete di ricerca e l'URL finale vengono generati automaticamente da Google, una volta che la ricerca di un utente è stata abbinata ai contenuti del sito web. L'automazione coinvolta garantisce che le campagne di ricerca dinamiche siano un tipo di annuncio altamente pertinente.

Google

D'altra parte, Performance Max è un tipo di campagna basata su obiettivi in ​​Google Ads, che consente agli inserzionisti di pubblicare annunci su tutto l'inventario di Google da un'unica campagna. Ciò include YouTube, Display, Ricerca, Discover, Gmail e Maps.

Le campagne Performance Max vengono ottimizzate automaticamente da Google e mireranno a generare quante più conversioni e/o quanto più valore di conversione possibile. Impostare gli obiettivi della campagna e garantire che il tuo account disponga di dati di conversione sufficienti è la priorità principale perché le campagne Performance Max richiedono dati sufficienti per avere successo.

Le campagne PMax sono state lanciate nel novembre 2021 come il tipo di campagna più snella che beneficia dell'apprendimento automatico e dell'automazione. Sono in grado di pubblicare annunci su tutti i canali, inclusa la ricerca, inoltre utilizzano l'automazione in modo simile alle campagne DSA, motivo per cui ora è opportuno passare agli annunci dinamici della ricerca a Performance Max.

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Differenze principali tra Performance Max e DSA

Esistono tre differenze principali tra gli annunci dinamici della rete di ricerca e le campagne Performance Max che sono degne di nota se confrontate fianco a fianco:

1. Canale

Performance Max può pubblicare annunci su tutti i canali Google Ads, creando annunci utilizzando tutte le risorse all'interno di un gruppo di risorse o di un feed di prodotti. Mentre gli annunci dinamici della rete di ricerca sono annunci della rete di ricerca idonei solo per la rete di ricerca.

2. Targeting

Il targeting dinamico degli annunci della rete di ricerca richiede target degli annunci dinamici, ovvero pagine di siti Web da includere in un gruppo di annunci dinamici. Per le campagne Performance Max, gli inserzionisti devono creare un segnale di pubblico composto da un mix di età, sesso, posizione, pubblico e parole chiave di ricerca. Gli indicatori del pubblico forniscono a PMax indicazioni su chi è il pubblico di destinazione.

3. Risorse pubblicitarie

Un'altra differenza fondamentale è che per le campagne Performance Max gli inserzionisti hanno un maggiore controllo sui contenuti di un annuncio, come titoli, descrizioni e creatività. C'è ancora poco controllo sulla combinazione di risorse offerte agli utenti, tuttavia, almeno sai che è accurata. Per gli annunci dinamici della rete di ricerca, gli inserzionisti hanno il controllo solo sul testo della descrizione perché i titoli e l'URL finale vengono creati dinamicamente.

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Dovresti passare da DSA a Performance Max?

È opportuno passare alle campagne Performance Max , o almeno sperimentarle, per rendere il tuo account Google Ads a prova di futuro. Prima di tutto, Google consiglia agli inserzionisti di effettuare il passaggio, il che suggerisce che gli annunci dinamici della ricerca potrebbero non essere disponibili per sempre.

L'esperienza ci ha insegnato che stare al passo con i tempi e andare avanti con il “nuovo” ripaga. Un esempio di ciò è l’adozione di parole chiave a corrispondenza generica. Un paio di anni fa, le parole chiave generiche sarebbero state considerate rischiose e uno spreco di budget, mentre ora possono avere risultati migliori rispetto alle corrispondenze esatte e a frase.

Pertanto, seguire l’approccio raccomandato, con cautela e in modo sensato e controllato, è probabilmente la cosa migliore da fare. Ci sono alcuni avvertimenti in base a ciò che serve affinché Performance Max abbia successo.

Diamo prima un'occhiata alle potenziali perdite quando si effettua il passaggio, che aiuterà a determinare se è opportuno effettuare o meno il passaggio.

Perdite derivanti dal passaggio da PMax a DSA

Impossibile utilizzare pagine Web specifiche per il targeting

Ciò che può rendere le prestazioni dei DSA così eccezionali è la capacità di escludere pagine non pertinenti e non strategiche. Con le campagne PMax, gli inserzionisti non avranno più la possibilità di escludere determinate pagine del sito web. Funzionano utilizzando feed ed espansione URL, offrendo poco controllo su pagine Web specifiche.

Ciò significa che gli inserzionisti perderanno la possibilità di utilizzare contenuti specifici per il targeting. Questa è la perdita principale quando si passa a Performance Max dagli annunci dinamici della rete di ricerca.

Perdita di controllo su dove vengono pubblicati gli annunci

La mancanza di controllo non finisce qui perché, con le campagne Performance Max, gli inserzionisti hanno poco controllo su dove vengono pubblicati i loro annunci. La ricerca è considerata una canalizzazione più finale rispetto alla Rete Display e, inoltre, i posizionamenti su Discover e YouTube sono più visivi rispetto alla Ricerca.

Perdere la capacità di gestire tutto ciò significa dover fare maggiore affidamento sull'algoritmo e sulla capacità di Google di generare conversioni e valore di conversione.

Perdita di stabilità dell'account durante la transizione

È anche probabile che il passaggio dagli annunci dinamici della rete di ricerca a Performance Max possa scuotere le acque e causare un periodo di instabilità.

Gli annunci Performance Max richiedono dati sufficienti per avere successo, come abbiamo già accennato. Tuttavia, si consiglia anche di concedere alla campagna un minimo di 4 settimane per raccogliere dati e ottimizzare il suo percorso durante il periodo di apprendimento.

La perdita di risultati stabili e coerenti durante questo periodo di apprendimento è una considerazione importante. Puoi permetterti di influenzare il rendimento durante la transizione della campagna?

Guadagni dal passaggio a PMax da DSA

Anche se ci sono potenziali perdite a cui bisogna pensare attentamente prima di effettuare la transizione, ci sono diversi vantaggi da ottenere.

L'esperto di eCommerce Greg Ashton ha condiviso la sua opinione sul motivo per cui dovresti potenzialmente effettuare il passaggio:

Maggiore controllo sulle risorse pubblicitarie

Sì, gli inserzionisti perdono il controllo su alcuni elementi sopra menzionati, tuttavia, con Performance Max c'è un maggiore controllo sulle risorse all'interno di un annuncio. Ciò offre agli inserzionisti la certezza che i loro annunci saranno pertinenti e includeranno i contenuti giusti.

Quando creano un nuovo gruppo di asset, gli inserzionisti possono visualizzare l'anteprima dei propri annunci, in modo simile a come si visualizzano l'anteprima degli annunci adattabili della rete di ricerca e degli annunci display adattabili.

Potenziale per raggiungere nuovo pubblico

Invece di concentrarsi esclusivamente sulla ricerca, PMax offre un mix più ampio di canali e posizionamenti, che ha il potenziale per raggiungere nuovo pubblico.

Ciò dovrebbe aggiungere valore al tuo account Google Ads, a condizione che possa generare gli stessi risultati (o migliori).

Maggiore utilizzo dell’automazione

Uno dei principali vantaggi della pubblicazione di annunci dinamici della rete di ricerca è l'automazione coinvolta, tuttavia, le campagne Performance Max fanno un ulteriore passo avanti nell'automazione. Utilizzano l'automazione per trovare potenziali clienti ovunque si trovino su tutti i canali Google.

Google sostiene che ciò può fornire risultati ancora più efficaci rispetto alla pubblicazione di annunci di ricerca dinamici, con l’automazione e l’attribuzione che consentono agli inserzionisti di offrire prestazioni aggregate migliori rispetto all’ottimizzazione manuale delle campagne. Ciò lascia anche più tempo all'inserzionista per concentrarsi sulla strategia.

Chi dovrebbe e chi non dovrebbe effettuare il passaggio?

Gli inserzionisti che sono soddisfatti della potenziale perdita derivante dal passaggio agli annunci dinamici della rete di ricerca Performance Max dovrebbero prenderlo in considerazione. Se la potenziale ricompensa supera il rischio, potrebbe essere utile sperimentare Pmax e rimanere al passo con i tempi.

Gli inserzionisti che non possono permettersi di correre il rischio dovrebbero invece costruire una tempistica realistica per la transizione e iniziare la transizione a un ritmo che causerà il minimo disagio.

Le campagne Performance Max consigliano un minimo di 30 conversioni o acquisti in un mese. Un numero inferiore potrebbe comportare dati insufficienti affinché una campagna sia ottimale.

Anche la spesa giornaliera minima consigliata per PMax è nell'ordine di $ 50 - $ 100 al giorno, sempre legata alla generazione di una quantità di dati sufficiente affinché il processo di ottimizzazione funzioni.

Se non sei in grado di soddisfare questi criteri, non ti consigliamo di sperimentarli e di assicurarti invece che le tue campagne di ricerca standard siano completamente ottimizzate e abbiano un rendimento efficiente.

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Come effettuare il passaggio da DSA a PMax?

Gli inserzionisti possono passare a Performance Max in due modi.

Se utilizzi DSA e nella sezione dei consigli Google consiglia di creare una campagna Performance Max, fai clic su "Inizia".

Questo ti guiderà attraverso il processo di impostazione di una nuova campagna Performance Max.

In alternativa, nella visualizzazione della campagna, fai clic su "Nuova campagna" e segui nuovamente i passaggi necessari per impostare una nuova campagna.

Se stai lanciando una campagna Performance Max per la prima volta, trattala come un esperimento e assicurati di confrontare il rendimento DSA con quello della nuova campagna Performance Max.

Per assicurarti che le tue campagne siano impostate per avere successo, dai un'occhiata a queste 10 best practice per le campagne Performance Max .

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Conclusione

Come per tutto ciò che riguarda il marketing digitale, se dovresti o meno passare le tue campagne DSA a Performance Max dipenderà dalle tue circostanze e dai tuoi obiettivi.

Esplorare PMax, anche se le tue prestazioni DSA sono elevate, dovrebbe certamente essere una delle priorità in agenda, dato quanto Google Ads li sta spingendo. Aiuterebbe inoltre a evitare di essere scoperti se e quando gli annunci dinamici della rete di ricerca verranno ritirati, per ridurre al minimo l'impatto che ciò potrebbe avere.

Nel frattempo, non c'è nulla di male nel continuare a sfruttare le meraviglie degli annunci dinamici della rete di ricerca. Ecco 7 best practice per gli annunci dinamici della rete di ricerca che ogni inserzionista dovrebbe conoscere.