7 suggerimenti dei donatori sul comportamento caritatevole in un'economia incerta

Nessuno pensava che i tassi di interesse sarebbero aumentati per combattere i tassi di inflazione alti da 40 anni e la parola recessione sarebbe apparsa nei titoli settimanali nel 2022, ma eccoci qui. Poi c'è la confusione su come le donazioni di beneficenza cambiano man mano che l'economia cambia, il che è anche reale.

I tempi incerti possono spingere le persone ad aiutare la crescente domanda di supporto o farle ritirare. Per ottenere la chiarezza che cercano le organizzazioni non profit, Classy ha intervistato 1.000 donatori statunitensi. Non sorprende che il nostro rapporto abbia rilevato che la pandemia del 2020 ha introdotto un'aria di resilienza in tempi incerti che ha messo in mostra la forza del settore sociale e di coloro che lo finanziano.

Che si tratti di una crisi sanitaria imprevista o di un'economia in evoluzione, i nostri dati indicano continuamente donatori che fanno del loro meglio per donare quando le loro comunità ne hanno più bisogno. Qui, stiamo scavando nel nostro sondaggio del settembre 2022 su 1.000 donatori a livello nazionale per mostrare i loro punti di vista condivisi su come l'economia influisce sui loro comportamenti di donazione.

7 suggerimenti dei donatori sul comportamento caritatevole in un'economia incerta

1. I donatori sono preoccupati per l'economia

Abbiamo scoperto che quasi la metà dei donatori statunitensi condivide una visione pessimistica dell'economia. E mentre il restante gruppo di donatori è prevalentemente neutrale, vediamo che il 29% è ancora ottimista per ciò che verrà.

L'incertezza di qualsiasi tipo nell'economia può causare preoccupazioni, in modo significativo quando i prezzi stanno aumentando intorno a noi. Le persone sono esposte a una copertura costante di notizie e proiezioni che sembrano condividere previsioni diverse per ciò che verrà, il che può anche indurre le persone a essere prudenti.

Tuttavia, mentre esamini questi suggerimenti, vedrai che le donazioni di beneficenza non riflettono sempre il modo in cui un donatore vede l'economia.

2. La maggior parte dei donatori ha apportato modifiche al proprio stile di vita

È naturale vedere le persone adottare misure proattive per garantire la propria posizione finanziaria, soprattutto in tempi di incertezza economica. È fondamentale che le organizzazioni non profit lo capiscano quando creano appelli durante le fluttuazioni economiche.

Abbiamo visto che il 77% dei donatori ha apportato modifiche finanziarie al proprio stile di vita in risposta all'economia, con il 22% che ha apportato modifiche che considerava significative. Le intuizioni di Bloomberg hanno rispecchiato questo, dimostrando che i consumatori statunitensi stanno prendendo in considerazione un budget di spesa più limitato per le festività natalizie del 2022.

Mentre le organizzazioni a scopo di lucro possono vedere cambiamenti significativi nel modo in cui le persone spendono i loro soldi, le organizzazioni senza scopo di lucro potrebbero vedere tagli alla spesa giornaliera nelle donazioni.

3. Il costo del dare non rispecchia il costo della vita

Gli americani si stanno facendo avanti per soddisfare la crescente domanda di sostegno da parte delle organizzazioni senza scopo di lucro e vedono l'importanza dei loro contributi. Arrivando alla percentuale più alta che abbiamo visto negli ultimi quattro anni, il 90% dei donatori statunitensi prevede di raggiungere i propri generosi livelli di donazioni a partire dal 2021 o di aumentarli per la stagione 2022.

E quando più comunità hanno bisogno di sostegno, la chiamata ad aiutare sembra risuonare maggiormente con i donatori che vedono un'opportunità per avere un impatto. Quindi, nonostante le situazioni finanziarie in continua evoluzione, è ancora fondamentale per le organizzazioni non profit prendere in considerazione la possibilità di chiedere donazioni. Quello che ci auguriamo tu possa capire, tuttavia, è che i donatori sono pronti ad aiutare quando trovano organizzazioni di cui si fidano e su cui fanno affidamento per aiutare a risolvere le sfide che risuonano con loro.

4. Molti donatori risparmiano intenzionalmente denaro per donare

Mi chiedo perché vediamo un aumento del potenziale di donazioni mentre più donatori esprimono preoccupazioni per l'economia? Ha più senso quando vedi come rendono possibili le loro donazioni, anche in tempi di difficoltà finanziarie.

Abbiamo visto che il 39% dei donatori ha apportato piccole modifiche e sacrifici nelle proprie spese quotidiane per assicurarsi di avere fondi da donare nel 2022. Su tutta la linea, abbiamo anche visto che oltre la metà dei donatori pianifica le donazioni nel proprio budget.

Capire come i donatori statunitensi danno la priorità ai loro comportamenti di donazione rispetto ai loro costi personali ci dà una finestra sul motivo per cui continuano a donare. Successivamente, condivideremo uno sguardo più approfondito sulle motivazioni interne che tengono in primo piano le donazioni di beneficenza.

5. Un sottoinsieme di donatori appassionati aumenterà i contributi

Oltre un quarto di tutti i donatori statunitensi prevede di donare di più nel 2022 rispetto a quanto ha dato nel 2021. Abbiamo chiesto a quel gruppo di donatori perché intendono donare di più per aiutare le organizzazioni non profit a elaborare strategie ponderate e di costruzione di relazioni.

I principali motivi per cui i donatori daranno di più nel 2022

1. La passione del donatore è recentemente aumentata
2. La necessità di donazioni recentemente è aumentata
3. La rilevanza della causa è recentemente aumentata

Il rapporto di quest'anno ha anche separato i donatori fedeli, che fanno un regalo ricorrente o hanno fatto almeno tre volte negli ultimi cinque anni alla stessa organizzazione, ei donatori passivi. I donatori fedeli non solo prevedono di donare 4 volte l'importo che i sostenitori passivi intendono donare nel 2022, ma sono anche più resilienti di fronte allo stress finanziario.

Mentre analizzi il rapporto completo online, vedrai come entrare in contatto con donatori fedeli e modi per convertire l'interesse passivo in relazioni a lungo termine che possono sostenere la tua organizzazione attraverso eventuali incertezze future.

6. Le opzioni impediscono ai donatori di annullare le donazioni

Non tutti i donatori possono continuare a donare gli importi che potrebbero avere se la loro situazione finanziaria non fosse cambiata. Tuttavia, è essenziale vedere che molti cambieranno le loro donazioni invece di annullarle del tutto.

Quando si pensa ai contributi ricorrenti, in particolare, ogni cancellazione influisce regolarmente sulla prevedibilità del reddito. Ecco perché abbiamo chiesto ai donatori cosa impedirebbe loro di annullare una donazione in denaro.

Le risposte mostrano che i donatori non cancellerebbero se l'organizzazione offrisse loro la possibilità di modificare l'importo della donazione (ad esempio, ridurre la donazione del 50%) o la frequenza della donazione (ad esempio, da bimestrale a mensile). Questi piccoli cambiamenti si sommano quando puoi trattenere i donatori nei momenti più difficili e invitarli a tornare a dare di più quando si sentono a proprio agio nel farlo.

7. I donatori mostrano supporto non monetario

C'è valore nel modo in cui i donatori si fanno avanti per fornire anche supporto non monetario. In effetti, il 56% dei donatori intervistati ha già mostrato sostegno non monetario alle organizzazioni a cui si sente connesso o con cui pianifica entro la fine del 2022.

Why America Gives ha mostrato di tutto, dal tempo di volontariato e donazioni di beni fisici alla promozione alla diffusione della consapevolezza di una causa da parte dei donatori di oggi. Questo è il motivo per cui è un ottimo momento per appoggiarsi ai sostenitori per colmare le lacune attraverso il tempo dei volontari e le donazioni di cibo o vestiti. In questo modo, stai ancora costruendo relazioni e accendendo la loro passione interiore per aiutare, mantenendo la tua organizzazione al primo posto quando parlano con i loro amici e familiari o decidono di donare di nuovo una donazione in denaro in futuro.

Costruisci una lealtà che sopravvive alle fluttuazioni economiche

Mentre costruisci le tue strategie per il nuovo anno e stabilisci il modo migliore per rimanere in contatto con i donatori, siamo qui per aiutarti. Trova tutti gli approfondimenti che abbiamo condiviso qui oggi e molto altro ancora per aiutarti a promuovere la lealtà tra donatori nuovi ed esistenti in Why America Gives 2022 .