La pubblicazione di meme sui social aiuta ad aumentare il traffico sul tuo sito web? [Studia]

La pubblicazione di meme aiuta ad aumentare il traffico sul tuo sito web?

Questa è una domanda chiave, che si riferisce davvero a tutti i tipi di post coinvolgenti sui social media, perché mentre questi tipi di aggiornamenti di tendenza raccolgono molto chiaramente Mi piace e commenti, in realtà avvantaggiano le statistiche che contano davvero per la tua attività?

Voglio dire, Mi piace e follower sono fantastici, ma ciò di cui hai bisogno sono le conversioni, in relazione a ciò che significa per la tua attività. Per SMT, stiamo lavorando per convincere il maggior numero possibile di persone a leggere i nostri post e, come probabilmente avrai notato, di recente abbiamo provato i meme come un modo per aumentare il coinvolgimento e vedere cosa ci porta in questo rispetto.

Quindi cosa abbiamo trovato? Ecco una rapida panoramica dei risultati iniziali del nostro esperimento sui meme.

Innanzitutto, un breve riassunto...

Cerchiamo sempre di provare cose nuove e testare le ultime tendenze e processi, e non solo perché potrebbe aiutarci a generare più traffico e costruire comunità, ma anche perché è di questo che scriviamo. Se vogliamo scriverne, dobbiamo conoscerlo e capirlo il più possibile, in modo da assicurarci che ciò che stiamo comunicando sia corretto e abbia senso per il nostro pubblico.

A questo proposito, testiamo sempre nuovi approcci, app, strumenti, ecc.

In termini di pubblicazione, l'anno scorso abbiamo provato sondaggi su Twitter e LinkedIn e post di domande su Facebook, per vedere se avrebbero aiutato a promuovere un maggiore coinvolgimento. E lo hanno sicuramente fatto: questi tipi di aggiornamenti che stimolano il pubblico hanno raccolto un mucchio di Mi piace e commenti. Ma quando abbiamo confrontato questo con il monitoraggio di Google Analytics, non abbiamo riscontrato un grande aumento delle sessioni o degli utenti che visitano il sito.

Questo non vuol dire che questi non siano preziosi, ma non stavano spostando l'ago in modo significativo sulle nostre metriche chiave. Allo stesso tempo, troppi sondaggi possono diventare fastidiosi. Nella nostra esperienza, sono uno strumento interessante da usare, con moderazione, ma non un motore massiccio dei nostri obiettivi finali.

Tuttavia, allo stesso tempo, il nostro traffico sui social, come tutte le piattaforme, tende ad avere alti e bassi - e in un periodo negativo quest'anno, abbiamo deciso di provare qualcosa di nuovo per rinfrescare il feed e dare al nostro pubblico qualcos'altro con cui interagire , e magari alleggerire un po' l'atmosfera allo stesso tempo.

Inserisci i meme

L'ispirazione in questo caso è venuta da SEMRush , che ha anche testato i meme come mezzo per aumentare il coinvolgimento e costruire una comunità.

L'esperienza di SEMRush li ha visti aumentare in modo significativo il loro impegno sociale pubblicando meme di nicchia tempestivi, di tendenza. Quindi abbiamo pensato di fare un tentativo, per vedere se questo aiuta a suscitare più interesse nei nostri articoli.

Il primo passo, ovviamente, è creare meme pertinenti e coinvolgenti. Cosa non sempre facile. Molti dei nostri meme non sono mai usciti dalla fase di test, con alcuni chiaramente falliti se visualizzati nei modelli.

Alcuni che abbiamo pubblicato, inoltre, non si sono collegati nel modo in cui speravamo.

Ma questo è il gioco: se pubblichi meme, avrai successi e problemi e devi solo conviverci. Immagino sia come un comico, alcune battute funzionano, altre no. Ma idealmente, più di loro si fanno una risata che no.

Cosa che, fortunatamente, hanno i nostri meme.

In media, i meme che abbiamo pubblicato stanno generando circa 135 Mi piace su Facebook, il che li ha aiutati a generare una portata significativamente maggiore rispetto al nostro post medio, mentre stanno ottenendo ottimi risultati sia su Twitter che su LinkedIn.

E sono divertenti. Il modo in cui li vedo è come la sezione a fumetti del quotidiano tradizionale, un momento di spensieratezza tra gli aggiornamenti delle notizie e gli elementi informativi.

Il maggiore coinvolgimento ha ovviamente alcuni vantaggi nell'aumentare la portata algoritmica (se le persone interagiscono con uno dei tuoi post, è più probabile che l'algoritmo mostri loro di più), oltre a creare una comunità attorno al marchio SMT. Ma la domanda chiave è: 'hanno davvero più persone che fanno clic sul sito?'

Risultati

Nel nostro caso, confrontando le nostre prestazioni complessive sui social media con i 3 mesi precedenti prima che iniziassimo a pubblicare meme, abbiamo visto un aumento del 12% delle sessioni dai social e un aumento del 16% degli utenti.

Non è un cambiamento enorme, ma quando lavori con i flussi e riflussi del traffico di riferimento, nonché con i cambiamenti nell'analisi dovuti alle mutevoli normative sui dati, qualsiasi aumento è positivo e un salto a due cifre vale sicuramente lo sforzo.

Si tratta solo di circa un mese di dati, quindi non è definitivo, e ci sono anche altri fattori da considerare che potrebbero influenzare i risultati. Ma i numeri, fino ad ora, suggeriscono che vale la pena restare fedeli e, come notato, è anche divertente, aggiungendo un po' più di relatività alla nostra presenza, al contrario solo delle ultime notizie.

Qualche altra nota:

• Alcuni commentatori prenderanno i tuoi meme alla lettera, indipendentemente da ciò che pubblichi. Ci saranno sempre un paio di commenti del tipo 'beh, in realtà, la realtà è che...' Sì. Sappiamo. Questi non vogliono essere letterali, sono un momento di spensieratezza tra i nostri regolari aggiornamenti di notizie incentrati sulla strategia di marketing.
• Abbiamo scoperto che i meme più generici funzionano meglio di quelli di tendenza. Un paio di meme in cui abbiamo cercato di attingere a eventi di notizie, come le modifiche alla verifica di Twitter, non hanno funzionato bene come battute su esperienze di social media marketing più comuni. Questo, ovviamente, riguarda anche i meme stessi e se sono effettivamente divertenti, ma in diversi esempi, gli argomenti di tendenza non sono stati un grande successo.
• Ogni meme è un po' un rischio. Stai cercando di trovare punti in comune con il tuo pubblico e alcune cose che potresti pensare siano comuni potrebbero non risuonare. Devi conoscere la tua nicchia e conoscere la tua comunità, il che richiede un po' di sperimentazione e molte ricerche (scrivo sulle tendenze dei social media da otto anni)
• Un ragazzo su LinkedIn continua a dire che è invidioso del fatto che siamo in grado di ottenere l'approvazione di questi meme dal management. Per chi non lo sapesse, SMT è una redazione di due (2) persone. L'approvazione, in questo senso, non è esattamente una barriera.
• Ci vuole molto tempo per inventarli? Non proprio. Di solito li facciamo in batch o circa 10 alla volta, quindi li pianifichiamo in giorni/orari diversi su FB, Twitter e LinkedIn. Possiamo farne circa 10 in, forse, un paio d'ore, una volta ogni settimana e mezza circa. Non è un impegno importante.
• Al momento stiamo programmando circa un meme al giorno su ogni piattaforma, ancora una volta, adottando l'approccio comico dei giornali. Forse perdiamo un giorno qua e là, ma questo è l'obiettivo generale, come qualcosa per mantenere vivo l'impegno e mantenere alto il valore dell'intrattenimento.

Guarda, non è necessariamente una passeggiata nel parco continuare a inventare meme divertenti - e può darsi che a un certo punto finiamo le idee e improvvisamente diventa molto più difficile. Inoltre non è per tutti. Inventare una battuta (relativamente) intelligente che si adatti a un modello di meme non è sempre facile, e ci sono giorni in cui semplicemente non ce l'hai, non importa quanto fissi lo schermo.

Ma per un impegno di tempo minore, sembra, almeno in questa fase, che questo possa essere un buon modo per aiutare a coinvolgere il tuo pubblico, il che può anche portare benefici diretti al traffico.

Pubblicheremo un'altra panoramica della nostra esperienza con i meme dopo tre mesi.