L'aggiunta di parole chiave "vicino a me" aumenta il traffico per la SEO locale?

Il più delle volte, i clienti vengono da noi e chiedono informazioni sui nostri metodi e processi, soprattutto quando hanno bisogno di aiuto con la SEO locale. È interessante notare che molti dei nostri clienti più esigenti hanno fatto i compiti e sanno una o due cose sul marketing online e sulla SEO. Tuttavia, alcuni sostengono anche alcune idee che provengono da vecchie pratiche SEO che funzionavano nei primi giorni della SEO, o che sono state sfatate con l'uso di dati oggettivi.

Non fraintenderci, molti di questi "errori" derivano da conclusioni molto ragionevoli che sarebbero vere se i motori di ricerca fossero sistemi statici che operassero nel vuoto. Ma non esistono nel vuoto e, in realtà, tendono a reagire a ciò di cui gli utenti hanno bisogno in determinati momenti.

Questo articolo tratterà alcuni di questi errori e idee sbagliate e chiarirà le loro origini.

Ricerche incentrate sulle parole chiave

Il desiderio di apparire al primo posto delle directory aziendali è una vecchia aspirazione sostenuta dai professionisti del marketing ancor prima che Internet nascesse. Le aziende escogitano modi creativi per inserire il proprio numero o annuncio al primo posto negli elenchi telefonici o nelle Pagine Gialle.

Cambiare il nome del tuo negozio per posizionarlo più in alto nelle directory in ordine alfabetico è stata una delle mosse più antiche. Molti cambierebbero il loro nome in "AAA Plumbing" o "123Music" per ottenere
davanti alla concorrenza ed essere tra le prime aziende su cui gli occhi delle persone atterrano durante la navigazione nella categoria corretta.

Successivamente, quando sono nate le directory Internet, sono state rese possibili ricerche mirate. Tuttavia, le persone continuavano a trovare modi creativi per ottenere il massimo dai risultati di ricerca acquistando nomi di dominio brevi o "ottimizzando" i contenuti del loro sito web.

L'ascesa di Black Hat SEO

Una delle leggende SEO più longeve in circolazione è che una rock band ha inventato il black hat SEO.

La leggendaria band di San Francisco Jefferson Starship era in pensione da 7 anni quando Paul Kanter, cantante e bassista, decisero di riunire la band nel 1992. Come parte della loro strategia di marketing promozionale, decisero di volere un sito web in modo che i fan potessero controlla le date del loro tour e leggi le ultime notizie sulla band.

A quel tempo, le aziende dovevano indicizzare manualmente i file dei loro siti Web tramite Gopher se volevano apparire nelle directory di ricerca. Tuttavia, i motori di ricerca avevano escogitato modi fantasiosi e automatizzati per cercare in Internet e mostrare agli utenti i risultati in base al contenuto del sito web.

Quindi, quando Jefferson Starship ha costruito il loro sito web, hanno immaginato che essere i legittimi proprietari del nome della band e avere contenuti ufficiali esclusivi sulla band li avrebbe messi in primo piano nella prima pagina dei risultati di ricerca. Tuttavia, il loro sito Web è rimasto bloccato a pagina 4 per mesi e nulla di ciò che hanno fatto sembrava spostarli di un pollice in nessuna direzione.

Dopo molte sessioni di ricerca e conversazioni con le persone di Yahoo, hanno capito qual era il problema. La band suonava da decenni e il loro fedele seguito scriveva articoli su di loro da anni. Migliaia di pubblicazioni e riviste musicali specializzate avevano risme di recensioni di album, interviste e articoli di gossip che menzionavano Jefferson Starship e le loro azioni.

La band non ha avuto il tempo o le risorse per riempire il proprio sito Web con enormi quantità di articoli sulla band da giustificare includendo migliaia di istanze della parola chiave.

In un colpo di genio, il loro webmaster ha deciso di scrivere "Jefferson Starship" centinaia di volte in tutto il sito Web, ma utilizzando un colore del carattere invisibile in modo da non scoraggiare i visitatori. La mossa ha funzionato come un incantesimo, mettendoli al primo posto nelle ricerche per il proprio nome e diventando il primo caso noto di keyword stuffing, almeno ufficialmente.

Non ci è voluto molto perché i marketer applicassero la stessa strategia e inquinino i motori di ricerca con risultati inutili per promuovere i loro prodotti. Questo ha dato il via a un'enorme corsa agli armamenti che infuria ancora oggi. I motori di ricerca e gli specialisti SEO black hat cercano costantemente di superarsi a vicenda e finora non c'è un chiaro vincitore. Avrebbero riempito i loro siti Web di parole chiave e acquistato centinaia di domini che iniziavano con variazioni di "AAA" e "111" nei loro nomi, e le directory avrebbero modificato i loro algoritmi per dare la preferenza a siti Web "ufficiali" o istituire pay-to-play schemi che si tradurrebbero in pratiche non etiche.

L'avvento dei motori più intelligenti

Nel 1996, due studenti della Stanford University hanno ideato un sistema chiamato PageRank che classificava i siti in base a qualcosa chiamato "pertinenza dei collegamenti". Il loro algoritmo valuterebbe l'autorità di un sito web in base a quanti link puntano ad esso. I siti Web popolari genererebbero più collegamenti in entrata, il che significa che più persone si fidavano di loro, almeno in teoria.

Questo ha segnato l'inizio di Google e ha rivoluzionato il modo in cui i motori di ricerca classificavano i siti Web e mostravano i risultati.

Quando Google è diventato il leader indiscusso, è stato chiaro che garantire risultati di alta qualità era l'unico modo per loro di rimanere al top. Da quel momento in poi, i motori di ricerca si sono concentrati sull'offerta di risultati di ricerca di alta qualità e utilizzabili per i propri utenti. I motori di ricerca oggi non sono così facili da ingannare come lo erano allora. Gli algoritmi moderni prendono in considerazione molti più fattori quando valutano il valore di un sito Web e la sua rilevanza.

Ciò ha incentivato l'apparizione di reti di blog private e link farm come modi per inondare i siti con link di spam per farli apparire più popolari. Google ha cercato di combattere questo problema in due modi: penalizzando i collegamenti di bassa qualità e introducendo soluzioni come il tag "nofollow". Ben presto, tutti questi collegamenti inorganici furono etichettati come "tossici" e molti siti Web furono severamente puniti per essere stati collegati da loro. La mossa ha anche acceso la febbre della scultura del PageRank per controllare come veniva somministrato il succo di collegamento.

Ricerche localizzate e intento di ricerca

Con l'avanzamento della tecnologia e l'adozione universale dei dispositivi intelligenti, Google ha iniziato a tenere conto della posizione e della "vicinanza". Hanno anche implementato le opzioni di ricerca vocale in modo che le persone potessero eseguire le query in modo più naturale.

Ad un certo punto, alcuni esperti SEO locali si sono resi conto che le parole chiave a coda lunga che contenevano il termine "vicino a me" avevano volumi di ricerca che avrebbero immensamente superato le ricerche più localizzate che contenevano il nome della città o del paese.

Ad esempio, "dentista vicino a me" in questo momento genera oltre un milione di ricerche al mese, mentre "dentista a Manhattan" riceve solo 46 ricerche al mese. Questo è stato presto interpretato come se il Santo Graal delle ricerche locali fosse stato trovato e ha innescato la corsa all'oro "vicino a me".

Tuttavia, molti hanno iniziato a sottolineare che queste ricerche "vicino a me" rappresentavano query eseguite negli Stati Uniti, mentre le ricerche "dentista a Manhattan" sono state effettuate da persone che vivono nella zona o che intendono visitare l'area per cure dentistiche. Queste ricerche incentrate sulla posizione a basso volume sono molto più preziose in quanto riflettono l'effettiva intenzione di acquisto.

Per testare questo, il team SEO locale di ^{1Digital Ⓡ} Agency ha eseguito un piccolo esperimento l'anno scorso e ha creato una serie di pagine destinate a diverse importanti città degli Stati Uniti in cui avevamo una presenza fisica. Non solo abbiamo aggiunto parole chiave specifiche per località, ma abbiamo anche aggiunto contenuti di alta qualità pertinenti per ciascuna località e curati dai professionisti del marketing in quelle aree.

Dopo un anno, i risultati hanno mostrato che, sebbene le pagine ricevano visite modeste rispetto ad altri URL con traffico più elevato, hanno frequenze di rimbalzo molto basse e durate di sessione della pagina più che decenti, il che significa che gli utenti hanno trovato ciò che stavano cercando e hanno continuato a navigare nel sito.

I nostri esperti SEO locali seguono e studiano costantemente le tendenze dietro le quinte. Uno di questi è l'uso del modificatore "vicino a me" che viene comunemente aggiunto alle parole chiave nelle campagne locali. Un'analisi approfondita ha rivelato che quando Google riceve una richiesta di risultati "vicino a me", incrocia l'IP dell'utente per determinarne la posizione effettiva. Google quindi fornisce loro risultati che sono effettivamente "vicino a loro", indipendentemente dal fatto che contengano o meno le parole chiave "vicino a me" o "vicino" a una posizione specifica. Ad esempio, un utente di Filadelfia che cerca "servizi di marketing digitale vicino a me" otterrebbe molti risultati per le agenzie di marketing digitale a Filadelfia, nel sud-est della Pennsylvania e altre parole chiave simili.

Questo ci ha aiutato a progettare strategie SEO locali ancora più efficaci per i nostri clienti e garantire che i nostri metodi e processi siano sempre in linea con ciò che i motori di ricerca vogliono offrire ai propri utenti a lungo termine.

Se vuoi che il tuo sito web implementi strategie SEO locali basate su dati concreti e metodi che hanno dimostrato di funzionare, sei nel posto giusto. 1Digital Agency è un team di professionisti del marketing basato sui dati che ha aiutato decine di clienti a liberare il loro vero potenziale. Pianifica una chiamata oggi e scopri di più sui nostri incredibili servizi di marketing online.