In che modo la documentazione del processo di creazione dei contenuti può effettivamente aiutarti a scrivere contenuti fantastici e degni di condivisione per il tuo pubblico?

Non importa quanto tu sia bravo a creare contenuti per il B2B, alcuni giorni le idee si esauriscono e può essere difficile pensare a qualcosa di interessante o di valore da condividere con il tuo pubblico. Tuttavia, sapevi che documentare il tuo processo di creazione dei contenuti può effettivamente essere una soluzione praticabile a questo periodo di siccità? Continua a leggere e assecondaci e tutto diventerà chiaro.

Perché sempre più creatori di contenuti svelano i loro "segreti"?

Comprensibilmente, il pensiero di condividere i tuoi processi e rivelare i tuoi sudati segreti commerciali può sembrare controintuitivo. Ad esempio, se insegni a un uomo a pescare, non avrà più bisogno di pagarti per pescare per lui... giusto? Nel B2B non è sempre così. Ecco perché.

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1. Crea fiducia

Per prima cosa, svelare i tuoi segreti commerciali è un buon modo per creare fiducia. Dimostra che apprezzi il tuo pubblico e che ti impegni a condividere informazioni di alto valore con loro.

Quando i tuoi concorrenti condividono contenuti generici che in realtà non aggiungono molto valore alla vita delle persone, potrebbero ottenere un certo coinvolgimento e alcune condivisioni, ma a parte questo non daranno fuoco al mondo.

Mettendo in mostra le tue conoscenze, le persone saranno più inclini a riporre la loro fiducia in te come fornitore di servizi.

Ma non si tratta solo di conoscenza; si tratta anche di trasparenza...

Porta il tuo pubblico in un viaggio e li aiuta a vedere chiaramente cosa è coinvolto nel lavoro che svolgi. In effetti, può essere davvero eccitante per alcune persone poiché si sente come se gli fosse permesso "dietro le quinte" e nella tua cerchia ristretta.

2. Dimostra la tua autorità

Ancora una volta, se condividi solo i "soliti" contenuti con cui il tuo pubblico interagisce spesso, non fa molto per dimostrare la tua autorità.

Chiunque può riutilizzare contenuti esistenti o curare blog "how to" di altre aziende.

Tuttavia, se condividi informazioni approfondite sui tuoi processi di creazione di contenuti, probabilmente condividerai informazioni di alto valore a cui molti del tuo pubblico non avevano nemmeno pensato prima.

Soprattutto se condividi casi di studio ed esempi di vita reale lungo il percorso, rafforza la tua autorità perché è stato chiaramente provato e testato, con esperienza pratica.

3. Mostra quanto sia difficile!

Pensiamo a qualsiasi agenzia SEO esperta come esempio:

• Potrebbero creare una serie di contenuti basata su come scrivere una copia del sito web SEO-friendly che converta, creare contenuti di blog accattivanti su base settimanale, formulare fantastici post sui social media e così via.
• Con ogni pezzo di contenuto, possono approfondire enormemente e scrivere contenuti di lunga durata che coprono ogni singolo aspetto del processo di creazione dei contenuti.
• In tal modo, sì, stanno dando via tutte le informazioni chiave e essenzialmente "insegnando al loro pubblico a pescare". Tuttavia, allo stesso tempo, stanno anche dimostrando quanto sia immensamente complicato il processo.

Prendi il copywriting in forma abbreviata per gli annunci sui social media come esempio perfetto di questo:

• Per chi non lo sapesse, pagare qualcuno centinaia di dollari per poche parole di contenuto sembra una follia! “È solo una frase; sicuramente non ci vuole così tanto tempo per scrivere? Sbagliato.
• Quando ti immergi profondamente nella psicologia del consumatore e nel modo in cui hai lavorato su ogni sillaba e suono per creare la copia di vendita perfetta destinata alle massime conversioni, il tuo pubblico non solo saprà come (in teoria) farlo da solo; ma anche quanto sia immensamente difficile e complicato da mettere in pratica.

Quindi, mentre alcuni potenziali clienti leggeranno quel contenuto e se ne andranno e cercheranno di farlo da soli, ci sono anche ottime possibilità che un certo numero di potenziali clienti venga da te, per farlo invece per loro.

4. Mantiene vivo il tuo marchio nella mente del tuo pubblico

Un altro grande vantaggio della creazione di serie di contenuti costruite attorno ai tuoi processi di creazione di contenuti è il fatto che manterrai vivo il tuo marchio nella mente del tuo pubblico.

Ad esempio, supponi di iniziare una serie di contenuti chiamata: "Scopri come creare fantastici contenuti per la tua attività nei prossimi 30 giorni!". Le persone saranno probabilmente più inclini a controllare e seguire i tuoi progressi.

Supponendo che ti impegni a creare contenuti di alto valore, continueranno a tornare per averne altri, mantenendo così vivo il tuo marchio nelle loro menti (il che può essere molto utile se sono attualmente in procinto di scegliere un'agenzia di marketing digitale in cui investire ).

Più forte è la tua presenza, più è probabile che si ricorderanno di te quando sarà il momento.

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5. È un'opportunità per mostrare vulnerabilità

Alla gente piace comprare dalla gente. In quanto tale, se documenti il ​​tuo processo di creazione dei contenuti e dai al tuo pubblico uno sguardo nel tuo mondo, ti dà l'opportunità di umanizzarti.

Ad esempio, potresti parlare delle difficoltà che hai sopportato durante la tua carriera e di tutti gli stupidi errori nella creazione di contenuti che facevi.

• "Impara dai miei errori nella creazione di contenuti."
• "Vorrei conoscere questi 5 segreti per la creazione di contenuti 10 anni fa!"

Questo tipo di contenuto si apre davvero con il pubblico B2B. È un modo molto efficace per ricordare loro che dietro il marchio ci sono persone reali, proprio come loro.

6. Il contenuto può essere riutilizzato in tanti modi diversi

Un altro fantastico vantaggio di questo approccio alla creazione di contenuti è il fatto che le informazioni possono essere suddivise e riproposte in tanti modi diversi, contribuendo così a più strategie di marketing digitale contemporaneamente.

Per esempio:

• Ogni fase del processo di creazione dei contenuti può essere estratta da un blog e inserita nei tweet.
• Ogni Tweet può essere catturato e caricato su Instagram.
• Ogni blog può essere trascritto in audio e condiviso su un podcast, o radio, o caricato su Spotify.
• Tutte le informazioni possono essere discusse tramite video e caricate su YouTube.
• Puoi estrarre le informazioni e inserirle in infografiche pratiche e dal design accattivante che sono in linea con il marchio.
• Puoi creare caroselli su LinkedIn da condividere con altri professionisti.

Come puoi vedere, le opportunità sono apparentemente infinite e questo significa che ogni pezzo di contenuto che produci può essere condiviso su una moltitudine di piattaforme, aumentando così di dieci volte la tua portata.

Invariabilmente (di nuovo, supponendo che la qualità sia perfetta), questo può portare a una quantità significativa di coinvolgimento, Mi piace e condivisioni.

7. Molte persone hanno paura di farlo!

E, naturalmente, cosa potrebbe esserci di più vantaggioso del fatto che molte aziende e professionisti siano pietrificati dalla condivisione dei loro processi di creazione di contenuti?

Il fatto è che, se eseguita bene, questa strategia di creazione di contenuti può essere un mezzo molto efficace per generare lead e ottenere conversioni attraverso il tuo sito web.

Tuttavia, la maggior parte delle persone è ancora vittima dell'idea che "dare via molte informazioni gratuitamente è troppo rischioso". Non è. Ricordare:

• Gli unici potenziali clienti che scapperanno con i tuoi segreti e cercheranno di fare tutto da soli sono i clienti a buon mercato con cui non vuoi lavorare comunque.
• I clienti intelligenti "high ticket" che apprezzano il loro tempo prezioso e hanno soldi da spendere verranno da te, l'esperto, per aiutarli.

Usa la paura e l'indecisione degli altri a tuo vantaggio. Dimostra di essere un'autorità impavida e un leader di pensiero nel tuo settore.

8. Sai già tutto ciò di cui hai bisogno!

Infine, un altro interessante vantaggio derivante dall'adozione di questo approccio alla creazione di contenuti è il fatto che disponi già delle informazioni di cui hai bisogno.

Nessuno conosce il tuo lavoro meglio di te. Non è necessario scavare e fare ulteriori ricerche per comprendere meglio il processo di creazione dei contenuti. È già lassù *batte le dita sulla testa* .

In altre parole, puoi essenzialmente partire di corsa e iniziare a documentare il tuo processo con pochissima preparazione.

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Considerazioni finali: sii senza paura!

Ancora una volta, comprendiamo perfettamente che il pensiero di fornire così tante informazioni può essere piuttosto scoraggiante. Da un lato, potresti sentirti come se stessi dando via troppo. E dall'altro, potresti essere preoccupato di non essere abbastanza bravo da condividere i tuoi processi. In entrambi i casi, sii senza paura.

E non dimenticare l'aggiornamento dell'algoritmo "People-First" di Google: premiano i siti Web che condividono contenuti veramente utili con una visibilità ancora maggiore. Non posso discutere con quello!