DMEXCO @home: i momenti salienti dell'Expo Most Experimental

La scorsa settimana l'industria del marketing digitale si è riunita sul primo DMEXCO online. A causa della pandemia, l'expo era in pericolo, ma in meno di 6 mesi il team DMEXCO ha lanciato una piattaforma virtuale per lo streaming interattivo e il networking.

Dopo aver partecipato all'evento, il team di Admixer ha preparato i punti chiave per l'industria del programmatic e ha riassunto come le recenti tendenze e gli sviluppi tecnologici avrebbero plasmato il mercato della pubblicità digitale.

Check-in di marchi internazionali

Con oltre 20.000 ospiti , più di 800 relatori e 160 ore di eventi , DMEXCO è stato all'altezza del suo nome come il più importante evento digitale europeo. I principali attori del marketing digitale di agenzie, fornitori di adtech e martech e grandi marchi hanno discusso di questioni urgenti per il mercato, conseguenze della pandemia e recenti sviluppi tecnologici.

Con centinaia di relatori eccezionali, è difficile riassumere anche la piccola parte di intuizioni rivelate durante l'expo. La line-up era piena di trendsetter del marketing, come Jason Spero, VP of Performance Media di Google , David Fischer, Chief Revenue Officer di Facebook , Adam Blitzer EVP Digital di Salesforce , Jacob Andreou VP of Product di Snapchat . L'elenco può continuare all'infinito.

Rappresentanti di marchi grandi e medi sono venuti virtualmente a Colonia per presentare le nuove tendenze future e fornire informazioni di prima mano sullo sviluppo del business.

Takeaway per l'industria programmatica

Il primo giorno, IAB Europe ha presentato la sua ricerca sullo stato dell'acquisto di media nella regione:

• Il programmatic in Europa è un mercato da 23 miliardi di euro che mostra quasi il 27% della crescita anno su anno. Oltre ⅔ della spesa pubblicitaria digitale ora è programmatica.

• Le campagne basate su ordini di inserzione sono in calo per il quinto anno consecutivo. Il programmatic sta crescendo a due cifre, ma la sua crescita è rallentata nel 2019, quando il mercato ha iniziato a maturare.

• La pubblicità video, nota per la lenta adozione del programmatic, ha accelerato il passo e nel 2019 il 50% dello spazio pubblicitario video viene scambiato in modo programmatico .

• Il driver principale per l'adozione programmatica è l'efficienza operativa. Gli inserzionisti vogliono esercitare un maggiore controllo sui loro acquisti di media.

• Il principale ostacolo all'adozione programmatica è la trasparenza della catena di approvvigionamento. Gli inserzionisti sono scoraggiati dal mercato frammentato e dalle lunghe catene di approvvigionamento, che sono difficili da tenere sotto controllo.

Daniel Knapp, Chief Economist di IAB Europe, ha tenuto una presentazione sull'evoluzione dei team programmatici:

• La tendenza per i team programmatici interni sembra essere una notizia vecchia. La quota di aziende con team programmatici interni è diminuita dal 38% nel 2019 al 20% nel 2020.

• La quota di aziende che esternalizzano i propri acquisti di media è aumentata del 50% dal 2019 , mentre la quota di aziende con modelli ibridi (con alcune competenze interne e funzioni secondarie in outsourcing) è balzata al 30%.

• Negli ultimi due anni, il programmatic è diventato un settore molto più accessibile per i nuovi arrivati. La barriera all'ingresso e la curva di apprendimento non sono così alte come erano agli albori del settore.

L'industria sta maturando; gli approcci basati sui dati alla pianificazione dei media consentono agli inserzionisti di ottimizzare in base a ROAS e LTV. Secondo Daniel Knapp:

L'industria programmatica si sposta dalle metriche dei media, come clic e Mi piace, alle metriche dei risultati aziendali.

Frode

La frode è un'altra area critica per la pubblicità programmatica, ampiamente trattata attraverso l'expo:

• Negli ultimi due anni, le attività di frode sono diventate più organizzate e finanziate. Se in precedenza nell'arsenale dei truffatori dominavano le botnet e le click farm, oggigiorno si affidano al malware sui dispositivi degli utenti reali.

• La frode sta danneggiando l'immagine della pubblicità programmatica. A causa della perdita di entrate e della mancanza di fiducia nel brand, gli inserzionisti si stanno allontanando dai canali programmatici.

• Il 2020 ha rivelato enormi schemi fraudolenti che abbracciano centinaia di app come TERRACOTTA o editori di video truffa come l'operazione bot ICEBUCKET che ha impersonato più di 2 milioni di persone in oltre 30 paesi.

• Il settore della pubblicità digitale è diventato più collaborativo nell'affrontare le minacce alla sicurezza e nella lotta alle frodi. Ad esempio, White Ops e l'alleanza intersettoriale di Google lavorano attivamente per eliminare complessi schemi di frode pubblicitaria, come 3ve.

• Il consiglio universale per gli inserzionisti contro le frodi è quello di controllare meticolosamente la catena di approvvigionamento e acquistare solo da venditori che adottano standard di settore come app-ads.txt (ads.txt) e sellers.json.

CTV

Negli ultimi due anni, la TV connessa è stato uno dei segmenti in più rapida crescita nel digitale. Prometteva il meglio dei due mondi: portata e coinvolgimento della TV tradizionale e possibilità di targeting del web. DMEXCO non poteva mancare a questo argomento:

• Il COVID è diventato il punto di svolta per le industrie OTT e CTV e ha accelerato la loro crescita a causa del cambiamento nelle preferenze dei consumatori.

• Secondo Samsung, il 58% della visione della TV è già basato sullo streaming , il pubblico della TV lineare tradizionale è già in minoranza.

• Anche nel bel mezzo della pandemia, quando così tanti marchi mettono in pausa la pubblicità, si prevede che CTV vedrà il 19% della crescita anno su anno (indagine IAB).

• I publisher CTV potrebbero non fornire funzionalità di monitoraggio e attribuzione a cui sono abituati gli utenti programmatici . L'acquirente di CTV deve sfruttare il suo potere per garantire misurazioni eque e metriche di attribuzione.

Nuova qualità del networking online

Oltre a tre studi che hanno ospitato presentazioni e conferenze di settore, negli spazi espositivi è stata condivisa anche la conoscenza applicata. Lo show floor è un'alternativa online per stare in fiera. Le aziende hanno utilizzato gli spazi espositivi per presentare i loro prodotti, rispondere alle domande e costruire il rapporto con i visitatori.

Admixer ha ospitato il proprio showfloor in cui abbiamo offerto consulenza adtech per acquistare e vendere sul mercato programmatico. Abbiamo discusso con i nostri ospiti dello show floor di come i nostri prodotti SaaS possono aiutare a raggiungere i loro obiettivi di business:

• presentato Admixer.Network, la nostra soluzione adtech per costruire e gestire la tua rete pubblicitaria. La piattaforma si occupa della pubblicazione di annunci, della gestione dell'inventario e della monetizzazione.

• ha introdotto la nostra soluzione white label per lanciare Ad Exchange – Stack RTB.

• ha illustrato i vantaggi del nostro set completo di strumenti per inserzionisti e agenzie, Admixer.DSP e Agency Tech Stack.

La possibilità di interagire e stabilire nuove connessioni sulle piattaforme DMEXCO era davvero immensa. Il Discovery Graph ha permesso agli utenti di fare rete direttamente, trovare nuove connessioni basate su interessi reciproci, competenze in un campo particolare o conoscenze condivise.

Secondo Elena Storchak, direttore delle partnership di fornitura presso Admixer:

Il grafico Discovery mi ha permesso di trovare nuovi lead, scoprire connessioni inaspettate nel settore e identificare potenziali clienti in nicchie e settori precedentemente non sfruttati.

Il primo giorno di fiera sono stati inviati più di 60.000 messaggi tramite la piattaforma.

Per riassumere

DMEXCO è sempre stato un evento di punta per l'intero settore della pubblicità digitale e in particolare per il mercato europeo. L'expo di quest'anno è stato molto sotto pressione a causa della pandemia. Tuttavia, il team ha sviluppato una piattaforma completamente funzionale in tempi molto ristretti e ha implementato un nuovo formato virtuale per il networking.

L'expo ha sollevato questioni fondamentali che plasmeranno la pubblicità digitale negli anni a venire, come la crescita espansiva del mercato programmatico, gli sforzi antifrode a livello di settore e i formati digitali emergenti, come CTV.