Creare una strategia di PR digitali che funzioni davvero

È comune per le aziende riconoscere l'importanza di avere una forte strategia di PR digitali. Tuttavia, è anche comune per le organizzazioni trovarsi con grandi investimenti che producono pochissimi risultati. Può anche essere fonte di confusione, frustrazione e difficile sapere di chi ti fidi.

Tuttavia, avere una strategia efficace è importante. In un mondo digitale, le aziende devono essere trovate online. Devono anche essere capiti per quello che sono e in grado di gestire qualsiasi messaggio su di loro in streaming su varie piattaforme. Come le pubbliche relazioni tradizionali, non si tratta tanto del linguaggio di vendita o di argomenti promozionali. La chiave del successo, quindi, è sviluppare un processo efficace per diffondere il messaggio.

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Ci sono diverse definizioni di tutto ciò che è incorporato nelle PR e ci sono chiare differenze tra le PR digitali e tradizionali. Tuttavia, la maggior parte delle guide alle PR digitali ha lo stesso obiettivo di fornire informazioni chiare e positive sull'azienda o sul cliente.

Tuttavia, le pubbliche relazioni digitali hanno un chiaro vantaggio rispetto ai metodi tradizionali: la velocità. È possibile utilizzare questi strumenti per ottenere rapidamente informazioni nel mondo online, il che consente alle aziende di controllare meglio il messaggio su di esse. Consente inoltre una rotazione rapida quando le circostanze lo richiedono. È molto più difficile da fare nel tradizionale mondo delle PR.

Come sviluppare efficaci relazioni pubbliche digitali

Una serie di componenti costituisce una strategia di PR digitale di successo. Per creare una strategia come questa, considera i seguenti passaggi.

Definisci i tuoi obiettivi

Qual è il risultato finale? Cosa vuoi vedere come risultato di ogni attività che svolgi? È importante considerarlo attentamente. In alcune organizzazioni, si tratta di sforzi mirati per aumentare le classifiche nei motori di ricerca. Altre volte, è per ottenere più traffico, o traffico mirato, verso un sito web. Eppure, altre volte, è per aumentare l'identità del marchio.

Spesso, più specifici sono gli obiettivi, meglio è. Ad esempio, la tua azienda ha bisogno di aumentare la sua presenza online. Un modo per farlo è creare più backlink al tuo sito web. Potrebbe essere necessario fare più lavori pesanti nella costruzione del marchio collegandosi in rete con altri siti Web o società complementari per raggiungere tale obiettivo.

Delinea chiaramente il tuo pubblico di destinazione

Con chi vuoi comunicare o con chi vuoi comunicare? Se non l'hai ancora fatto, lavora per definire i personaggi. Questo dovrebbe essere un processo molto specifico in cui stai considerando chi è il tuo lettore ideale di qualsiasi contenuto. Cerchi persone a cui vendere? In tal caso, i tuoi contenuti devono concentrarsi sulle esigenze del cliente finale. Chi è questo cliente?

Entra sotto la pelle del tuo marchio. È importante fare quante più ricerche possibili per scoprire chi sono i tuoi clienti e cosa fanno online. Scopri con cosa interagiscono e cosa li spinge a comprare.

Crea il tuo calendario dei contenuti

Sai cosa vuoi comunicare ea chi. Il prossimo passo è creare un calendario che ti permetta di creare la strategia. Un calendario online è uno strumento fluido che può cambiare nel tempo. Tuttavia, mette in atto il tuo piano delineando cosa deve essere fatto e dove. Ti dà anche una visuale da usare per capire meglio i tuoi contenuti andando avanti.

Il tuo calendario dei contenuti fornisce anche una struttura per i tuoi obiettivi nei prossimi mesi. Cioè, delinea ciò che viene pubblicato, quali comunicati stampa stanno uscendo e quali cose vuoi celebrare.

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Un buon obiettivo per le PR è considerare quattro passaggi. Il primo è capire e identificare gli obiettivi di qualsiasi campagna. Quindi, crea piani sufficientemente dettagliati per guidare la campagna verso i suoi obiettivi.

Da lì, è necessario eseguire i piani secondo gli obiettivi prefissati. Il quarto passaggio chiave è il monitoraggio, l'analisi e la regolazione secondo necessità. Non esiste una soluzione che funzioni per tutte le aziende o le campagne.

Costruire i tuoi contenuti

Hai molte idee su dove andare da qui. La chiave, quindi, è creare contenuti che forniscano il messaggio che hai selezionato. Dedica un po' di tempo a questo. Guarda il tuo pubblico, gli obiettivi e la voce del marchio per creare contenuti. Devi riempire quel calendario di contenuti.

Un buon punto di partenza è con alcuni strumenti interattivi. Potresti voler creare un'infografica, ad esempio, che fornisca informazioni sulla tua azienda. Oppure crea uno strumento che scomponga alcuni dei dati più complicati della tua azienda. Potresti voler mostrare alcune storie sulla tua azienda. Non aver paura di raccontare storie per dipingere un quadro degli obiettivi della tua azienda.

La prossima considerazione è per una leadership di pensiero di alta qualità. La maggior parte delle organizzazioni deve distinguersi come esperta nel proprio settore, prodotto o servizio. La leadership del pensiero è una parte importante delle PR digitali di successo. Ti consente di creare articoli, video e altri contenuti pubblicati con il tuo nome. È un ottimo modo per costruire la tua credibilità. Considera la possibilità di fornire commenti sui tuoi servizi. Immergiti nelle innovazioni del tuo settore.

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Se non hai una strategia in atto, la tua organizzazione non ha alcun controllo. Fare affidamento sugli eventi del momento non consente alla tua azienda di controllare i messaggi, creare opportunità positive o ruotare quando necessario.

Una mancanza di strategia significa anche che qualsiasi passo intraprese sarà probabilmente poco efficiente e inefficiente. Questo è ciò che spesso porta a una spesa eccessiva per le PR. Tuttavia, adottare misure ora per creare un piano può aiutare a far andare oltre il tuo investimento, creando risultati molto migliori.

Pubblica, analizza e continua a creare

I prossimi passi sono dove le cose diventano impegnate e coinvolte. Se stai lavorando con un'agenzia per aiutarti con le tue PR, ti consigliamo di fare affidamento su di loro per tutti gli sforzi di sensibilizzazione e media. Dovrai fare alcune ricerche da solo per determinare dove stanno andando i tuoi contenuti. Guarda i concorrenti per alcune informazioni.

Quando inizi a lanciare i dati, ti consigliamo di monitorare cosa succede con essi. Quali sono i risultati di questa mossa? Cosa funziona meglio di altri metodi o tipi di contenuto? Più dati hai, più efficace puoi modificare e migliorare i tuoi contenuti e la tua sensibilizzazione per raggiungere i tuoi obiettivi. Non è comune colpire al 100 percento subito fuori dalla porta.

Dovrai apportare modifiche nel tempo man mano che i fattori cambiano. Questo aiuta anche a costruire coerenza. Per raggiungere il tuo pubblico, devi mettere le informazioni là fuori, in più forme, in modo coerente. Inoltre, ci vuole tempo. Quando sei coerente nel tempo e investi in contenuti di qualità sufficiente, otterrai risultati impressionanti. Senza coerenza, la tua organizzazione potrebbe non vedere i risultati di cui hai bisogno.

Perché investire nelle PR digitali?

Se consideri tutti questi passaggi, può sembrare opprimente. Tuttavia, ciò che viene da questo processo ne vale la pena. Ti consente di costruire il tuo marchio e sviluppare un'azienda (e una presenza online per essa) che raggiunga la tua missione e i tuoi obiettivi. Ti consente inoltre di diventare un leader nel settore in cui ti trovi. Per molte organizzazioni, questo è fondamentale per coloro che vogliono rovesciare i grandi marchi o per coloro che vogliono costruire un successo a lungo termine.