Come pianificare una campagna di PR digitali

La parte più difficile delle Digital PR è iniziare. I nostri post sul blog offrono un sacco di informazioni e consigli che probabilmente non hai considerato in molti dettagli prima e capiamo perfettamente che può essere molto travolgente quando inizi. Ciò che è importante ricordare quando si tratta di PR digitali è che non è necessario che sia perfetto ; devi solo farlo partire . Una volta che inizi, puoi capire cosa funziona e cosa non apporta modifiche lungo il percorso.

Se non sei sicuro di come andare avanti, queste sono azioni dettagliate che ti supporteranno nella formazione e nell'implementazione di un piano di PR digitali per la tua attività. Questi punti di azione implicano l'identificazione del tuo pubblico di destinazione, la definizione dei tuoi obiettivi, la decisione di quali strategie sono più rilevanti per la tua attività, la creazione di un programma di pubbliche relazioni, la ricerca di argomenti e pubblicazioni di articoli e il contatto con editori e blogger.

Non dimenticare che il primo punto d'azione è richiedere la tua recensione di marketing GRATUITA

Gestione quotidiana delle pubbliche relazioni

Può essere allettante dedicarsi completamente alle PR digitali e inviare e-mail a sinistra, a destra e al centro proprio ogni volta che hai un po' di tempo libero tra le altre attività lavorative. Ma un approccio schiaffo di solito porta a errori e potresti ritrovarti a inviare accidentalmente e-mail copiate e incollate che dicono "Ciao Claire" a cinque diversi blogger che non si chiamano Claire.

Invece, riserva una fascia oraria due volte a settimana circa da dedicare al lavoro di PR e un'altra da dedicare alla scrittura di blog per il tuo sito web. Faresti meglio a metterti "nella zona" e concentrarti correttamente sulle tattiche di PR della tua attività se vuoi che abbiano un impatto positivo, altrimenti stai solo buttando via il tuo tempo.

Dedica del tempo anche al controllo e alla risposta alle e-mail relative alle PR. L'andirivieni coinvolto nell'invio di e-mail a editori e blogger può iniziare a consumare tempo più velocemente di quanto Pac-Man ingoi Pac-dots. Puoi utilizzare un'e-mail presa come Streak (un'estensione per Gmail) per organizzare le tue opportunità di PR digitali e lead in diverse cartelle e fasi (chiamate pipeline), in modo che sia più facile tenerne traccia e riprenderle in seguito.

PR digitali fai-da-te vs outsourcing

La decisione se gestire da soli la tua campagna di PR digitali o esternalizzarla è importante. In generale, ti consigliamo di farlo da solo, probabilmente significa che dovresti almeno provarlo .

Alcune persone leggeranno i nostri blog sulle PR digitali, come il suono di ciò che viene menzionato, ma penseranno che gestire una campagna di PR digitali richiede troppo tempo per affrontare se stessi. Altri avranno le migliori intenzioni, ma la realtà è che una volta che la "vita reale" entra in gioco e sono nella vita quotidiana dei loro affari, semplicemente non troveranno il tempo e la loro campagna di PR digitali si estinguerà lentamente. Per questi imprenditori, l'outsourcing è la strada da percorrere. Specialisti di PR freelance, specialisti di sensibilizzazione di blogger, scrittori di articoli e scrittori di contenuti di blog possono essere assunti su siti Web come UpWork , Elance e Fiverr .

Se sei preoccupato di come trovare un buon libero professionista o sei preoccupato per la qualità del lavoro, l'altra opzione di outsourcing è trovare una società di marketing digitale rispettabile che disponga di un dipartimento di PR digitali. Queste aziende, come tutti noi ninja di Exposure Ninja, sono specializzate nella gestione di più aree del tuo marketing digitale, tra cui PR digitali, SEO, social media, pubblicità a pagamento e sviluppo di siti Web. Qualsiasi buona azienda ti consentirà di scegliere i servizi di cui hai bisogno e personalizzare un pacchetto di marketing digitale in base alle tue esigenze.

Se decidi di esternalizzare il tuo marketing digitale altrove (perché non vuoi una campagna ninja, per qualche folle motivo), ecco alcuni suggerimenti per la scelta di un fornitore:

• Assumi un madrelingua inglese o una seconda lingua con un inglese impeccabile. Non cadere nella trappola di assumere il freelance più economico che puoi trovare. Quando un'azienda assume il ragazzo più economico dall'India spendendo $ 2 all'ora per scrivere i propri articoli, quegli articoli saranno completamente privi di valore, così come tutte le presentazioni che inviano: potresti anche accendere un falò con quei soldi e dimenticare di correre una campagna di PR digitali del tutto. Cerca un libero professionista di buon valore - un prezzo equo per te e loro - e chiedi di vedere un portfolio del loro lavoro precedente.
  
• Assicurati che i tuoi liberi professionisti o la società di PR digitali si impegnino a comprendere la tua attività prima di iniziare. Non c'è niente di peggio di una strategia di PR generica che non tenta di dimostrare competenza o dimostra la tua esperienza in tutte le aree sbagliate. È improbabile che tu trovi subito un libero professionista che conosca i dettagli del tuo settore. Tuttavia, finché hanno l'esperienza di scrittura e si impegnano, possono diventarne esperti: i nostri ninja provengono da una vasta gamma di background di scrittura e hanno imparato a scrivere contenuti incredibili per quasi ogni tipo di piccola impresa là fuori . Se lavori in un settore molto complicato o specializzato, potrebbe essere necessario fornire più input per idee, presentazioni e articoli sull'argomento iniziale.
  
• Sii chiaro su ciò che è e non è coperto dal tuo piano. Alcuni liberi professionisti lavorano solo come autori di articoli, mentre altri sono specializzati solo nel contattare e presentare idee alle pubblicazioni. Puoi trovare liberi professionisti che fanno entrambe le cose, ma assicurati di ricontrollare con loro. Se la tua campagna si sta estendendo anche ai social media e/o al SEO, potrebbe valere la pena cercare uno specialista di marketing online che abbia competenze in più aree. Potresti anche considerare di esternalizzare tutto il tuo lavoro di marketing online a una società di marketing digitale che si occupa di più aree.
• Misura i numeri che sono importanti per te (ROI anziché costo). Tutto ciò che conta per la tua azienda sono i soldi che la tua campagna di PR digitali porta rispetto a quanto costa. Non ha senso limitare artificialmente un budget per le PR se spendere solo un po' di più potrebbe portare a un multiplo del ritorno. Ovviamente non vuoi impazzire e rompere la banca, ma pizzicare pochi centesimi nel marketing mostra generalmente un focus sulla cosa sbagliata - il costo - piuttosto che il vero obiettivo: il ritorno.
• Diffidare delle garanzie. Proprio come la SEO, troverai aziende che sono più che felici di garantire risultati – che si tratti del numero di link, pubblicazioni nominate/blogger in cui puoi entrare ecc – e mentre un'azienda è sicura di ottenere risultati, fai attenzione che stanno fornendo garanzie su cose che non possono controllare e supposizioni che potrebbero essere errate. Una garanzia di solito suggerisce un'azienda che sta facendo qualsiasi cosa solo per fare una vendita o che svolgerà alcune attività rischiose per tuo conto che torneranno a perseguitarti in seguito. Falsi follower sui social media, tecniche SEO black hat, link farm, traffico falso e così via sono tutti esercizi inutili che non gioveranno alla tua attività.
• Avere aspettative realistiche. Entrare in pubblicazioni di grandi nomi o lavorare con blogger di grandi nomi richiede tempo e denaro. Non aspettarti di essere in prima pagina su Forbes dopo solo una settimana di lavoro di PR digitale. Ci vuole tempo per raggiungere, stabilire la tua reputazione e costruire relazioni con gli influencer del tuo settore. Discuti con il tuo libero professionista di eventuali contatti che hai già sui tuoi libri (dove paghi per fare pubblicità, amici che gestiscono attività commerciali nelle aree locali ecc.) e vedi se hanno esperienza di scrittura per una delle tue pubblicazioni di destinazione. Quando esternalizzi per un determinato numero di ore, pensa a cosa si potrebbe realisticamente ottenere in quel periodo e discuti i tempi e il budget con l'outsourcer.
• Pensa attentamente ai contratti a lungo termine. Anche se ovviamente ci vuole tempo prima che gli effetti di qualsiasi campagna diano i loro frutti, sarai in grado di vedere entro un paio di mesi quanto sia efficace la tua società di PR digitali in outsourcing. Chiedi di essere costantemente aggiornato o per un riepilogo del lavoro svolto ogni settimana o mese (a seconda di quante ore hai dedicato al tuo lavoro di pubbliche relazioni). Non vuoi pagare per un libero professionista o un'azienda inefficace o incompetente più a lungo del dovuto. Se l'azienda è fiduciosa nella qualità del proprio lavoro, non vedrà alcun bisogno di vincolarti a un contratto a lungo termine.

Prossimi passi

Ora tocca a te! Crea il tuo percorso di PR digitali e conquista il tuo mercato: ricorda che puoi chiamare i nostri ninja delle PR digitali in qualsiasi momento con domande sulle PR digitali e sul marketing dei contenuti per la tua attività, qualunque essi siano!

Non solo, siamo lieti di offrirti un sito Web e una revisione di marketing completamente gratuiti , indipendentemente dal fatto che tu disponga già di un piano di PR digitali. Questa recensione esaminerà il tuo posizionamento esistente e fornirà alcuni suggerimenti su come utilizzare il tuo sito Web e le PR digitali per renderti assolutamente killer nel tuo mercato.

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