Notizie, informazioni e aggiornamenti di marketing digitale

#1 Notizie di marketing digitale: Walmart affronta Amazon in Telehealth

In una mossa per contrastare la strategia di servizi sanitari di Amazon, Walmart ha acquistato il fornitore di servizi di telemedicina MeMD. Il gigante della vendita al dettaglio utilizzerà questa acquisizione per entrare nel mercato dei servizi sanitari virtuali. Ha in programma di offrire questi servizi in tutti gli Stati Uniti.

In precedenza, Amazon aveva introdotto i servizi di telemedicina Amazon Care ai suoi dipendenti nello Stato di Washington. Ha in programma di implementarlo ai suoi dipendenti negli Stati Uniti, presumibilmente in preparazione per offrire i servizi al pubblico.

Queste aziende stanno espandendo le loro attività sanitarie. Entrambi hanno attività di farmacia. Due anni fa, Walmart ha aperto cliniche sanitarie in alcuni dei suoi negozi. (Fonte: The Wall Street Journal)

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#2 Notizie di marketing digitale: la spesa pubblicitaria negli Stati Uniti dovrebbe crescere del 15%

La spesa pubblicitaria prevista negli Stati Uniti dovrebbe crescere del 15% rispetto ai livelli del 2020 e tornare alla curva di crescita sperimentata negli anni 2010. La spesa pubblicitaria totale negli Stati Uniti nel 2021 supererà i 250 miliardi di dollari, secondo la società di acquisto di annunci Group M.

Nel 2020 si è verificato un cambiamento significativo nella spesa pubblicitaria, poiché per la prima volta la pubblicità digitale ha rappresentato oltre il 50% percento di tutta la spesa pubblicitaria. Questa tendenza continuerà nel 2021, con una spesa pubblicitaria digitale prevista per 137,5 miliardi di dollari. Inserzionisti come la società di bevande Anheuser-Busch InBev SA ritengono che la pubblicità digitale consenta alla pubblicità di essere più flessibile ed efficiente, soprattutto perché Anheuser-Busch è stata tradizionalmente una delle maggiori spese per la pubblicità televisiva.

"I tassi di guarigione e vaccinazione sono aumentati più velocemente di quanto pensassimo", ha affermato Marcel Marcondes, responsabile marketing statunitense di Anheuser-Busch. Gli inserzionisti di quasi tutti i settori stanno pianificando di spendere di più per ricostruire la consapevolezza del marchio e guadagnare quote di mercato durante la ripresa economica. (Fonte: The Wall Street Journal)

#3 Notizie di marketing digitale: lancio delle app per la ricerca di vaccini in India

Facebook, Google e alcune startup più piccole come Paytm e HealthifyMe stanno introducendo app per la ricerca di vaccini per utenti mobili in India. Stanno unendo gli sforzi per abbinare gli individui alle dosi di vaccino disponibili nelle rispettive aree. "All'inizio, l'esitazione sul vaccino ha davvero rallentato il processo", ha affermato il dottor Sudarshan Ballal, presidente di Manipal Health Enterprises Pvt, una rete ospedaliera a livello indiano. "Ora c'è la disperazione del vaccino e, con solo un piccolo numero di vaccini disponibili ogni giorno, lo sconforto del vaccino".

Facebook ha recentemente rilasciato uno strumento per la ricerca di vaccini in 17 lingue sulla sua app mobile. Facebook collabora con il governo per mostrare le opzioni di appuntamento e walk-in.

Google ha collaborato con il Ministero della Salute per "far emergere accuratamente le informazioni sui centri di vaccinazione su Ricerca Google, Maps e Google Assistant", secondo una dichiarazione della società. I funzionari del governo ricevono regolarmente rapporti di Google Trends sulle domande sui vaccini per aiutare nel processo decisionale.

La startup di pagamenti digitali Paytm offre anche un Vaccine Finder per fornire informazioni sulla disponibilità del vaccino attraverso la funzione di chat di Paytm. Lo strumento esamina 780 distretti in India e consente agli utenti di inserire la propria posizione ed età per trovare e prenotare appuntamenti. (fonte: Bloomberg)

#4 Notizie di marketing digitale: i marketer digitali anticipano le sfide interne nel 2021

Il sondaggio sui leader del marketing digitale di Gartner per il 2021 ha rilevato che oltre il 35% dei professionisti del marketing digitale ritiene che i problemi all'interno delle proprie organizzazioni saranno le loro maggiori sfide. Secondo Noah Elkin, vicepresidente e analista della pratica di marketing di Gartner, "I leader del marketing digitale devono pensare e agire in modo multidimensionale, apportando un'uguale misura di capacità strategiche, tattiche e di costruzione di relazioni al team di marketing e all'organizzazione nel suo insieme". Elkin afferma che i marketer digitali di successo si baseranno sulle relazioni esistenti con i gruppi IT e di comunicazione, coltiveranno il supporto del CEO e svilupperanno relazioni con i dirigenti finanziari dell'azienda.

Gli intervistati hanno definito queste tre sfide principali:

• Coltivare relazioni interfunzionali per ottenere supporto per la visione del marketing digitale
• Promuovere la visibilità del ruolo delle tecnologie/dati di marketing digitale
• Assegnazione di budget e risorse alle priorità strategiche del marketing digitale

"Una solida alleanza con l'IT sarà fondamentale per elevare il ruolo svolto dalle tecnologie di marketing digitale e dai dati, nonché per gestire tali tecnologie al massimo dei risultati", afferma Elkin. (fonte: rivista CRM)

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#5 Notizie di marketing digitale: Mondelez sposta l'attenzione sul marketing digitale e personalizzato

Alla 37a conferenza strategica annuale dell'Alliance Bernstein per gli investitori, il CEO di Mondelez Dirk Van De Put ha descritto il passaggio della sua azienda al marketing digitale. Ha affermato che il marketing digitale ora assorbe il 60% degli investimenti di marketing dell'azienda alimentare.

Van De Put ha affermato che questo passaggio al digitale comporta due sfide. In primo luogo, l'eccellenza creativa nel digitale è molto diversa dalla carta stampata o dalla TV. In secondo luogo, il 35% del marketing digitale che Mondelez fa è personalizzato.

La personalizzazione è guidata dai dati e crea nuovi dati sul marketing. L'azienda ha investito in analisi migliori per produrre approfondimenti più preziosi per guidare la personalizzazione e lo sforzo complessivo di marketing digitale. L'obiettivo è promuovere un elevato coinvolgimento dei consumatori.

Il marketing digitale supporta anche la strategia dell'azienda di espandere le opportunità oltre le vendite nei negozi di alimentari. L'enfasi sul marketing digitale aiuterà l'azienda a sviluppare nuovi canali attraverso l'e-commerce, che è diventato più urgente sulla scia della pandemia di COVID-19 e di come ha cambiato le abitudini di acquisto dei consumatori.

(fonte: Cerco Alpha)

Queste erano le principali notizie di marketing digitale.

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