Le migliori strategie di marketing digitale per avvocati nel 2023 e oltre

Il campo legale si sta evolvendo in un mercato più digitale. Sempre più clienti sono alla ricerca di avvocati in grado di offrire il meglio di entrambi i mondi: servizi di alta qualità con un approccio innovativo e esperto di tecnologia.

Pertanto, al fine di inchiodare la SEO legale, gli avvocati devono essere consapevoli delle ultime tendenze nella strategia di marketing digitale in modo da stare al passo con la concorrenza. In questo articolo, delineeremo alcune strategie principali che metteranno la tua azienda in prima linea nel panorama del marketing digitale di oggi.

Ottimizza il tuo sito web per la ricerca locale

Fonte: WebFocusMarketing

La maggior parte degli studi legali sono imprese locali. Ciò significa che la SEO locale è il nome del gioco quando promuovi il tuo studio legale online.

Ecco alcune best practice per la SEO locale:

• Utilizzo di informazioni aziendali coerenti e accurate sul tuo sito Web, inclusi i dettagli di contatto. Ciò significa avere l'indirizzo, il numero di telefono ecc. corretti, come elencato in Google Maps.
• Ottimizzazione delle frasi chiave per indirizzare termini di ricerca specifici che i potenziali clienti potrebbero utilizzare durante la ricerca online (ad esempio: "avvocato specializzato in lesioni personali").
• Targeting di parole chiave pertinenti alla tua area di pratica con contenuti nelle pagine principali del tuo sito (home page). Prova ad aggiungere anche articoli unici o post di blog su questi argomenti. Ti aiuterà a posizionarti più in alto per le query correlate!
• Creazione di un tag title ottimizzato per ogni pagina del tuo sito Web che includa parole chiave pertinenti in modo che possa apparire nelle SERP in modo più evidente.

Inchioda la tua strategia di marketing dei contenuti

Esistono molti altri modi per promuovere il tuo studio legale online, ma il content marketing è la spina dorsale.

Questo è il motivo per cui dovresti pubblicare post sul blog che forniscano informazioni utili e informative sulla tua area di pratica. Questo potrebbe essere qualsiasi cosa, da una panoramica delle ultime notizie legali a una ripartizione di ciò che gli avvocati possono fare in varie situazioni come quando qualcuno è stato ferito sul lavoro o dopo essere stato coinvolto in un incidente d'auto.

Più sei specifico, meglio è.

E più velocemente puoi pubblicare i tuoi contenuti, meglio è.

Puoi anche sviluppare pezzi educativi su argomenti chiave come DUI o criminalità dei colletti bianchi. Questi articoli aiuteranno a educare i clienti attuali e ad attrarne di nuovi allo stesso tempo, mostrando loro come trarranno vantaggio dall'assunzione della tua azienda.

Condurre ricerche sul pubblico

Prima di iniziare a scrivere i tuoi contenuti, è importante sapere chi è il tuo pubblico di destinazione.

Ad esempio, se la maggior parte delle persone che cercano "avvocato specializzato in lesioni personali" ha tra i 20 e i 30 anni, allora dovresti avere una sezione sul tuo sito che si rivolga specificamente a questo gruppo demografico. Ciò potrebbe includere video o articoli su ciò che devono fare dopo essere stati feriti sul lavoro o su come gestire le compagnie di assicurazione quando si è verificato un incidente.

Resta al passo con gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google

Google non smette mai di cambiare il suo algoritmo, quindi assicurati di essere aggiornato iscrivendoti a Google Alerts (alertboxusa.com) che ti avviserà delle tendenze emergenti come i cambiamenti negli algoritmi di ranking e il loro impatto sul tuo sito web.

Costruisci il tuo MANGIARE

Un altro modo per aiutare il tuo studio legale a distinguersi dalla concorrenza è costruire il suo EAT.

EAT sta per Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. Puoi farlo in diversi modi, ad esempio:

• Aggiunta di testimonianze sul tuo sito Web che mostrano quanto sono soddisfatti i clienti passati con i servizi che offri.
• Interagire con altri professionisti o esperti nel tuo campo online tramite i social media (Twitter, LinkedIn). È meglio che queste interazioni avvengano in modo naturale piuttosto che essere troppo invadenti al riguardo!.
• Avere descrizioni accurate delle specializzazioni . Ad esempio, alcune persone potrebbero pensare che "avvocato di famiglia" si riferisca solo ai casi di divorzio, ma in realtà esistono diversi tipi di diritto di famiglia come l'affidamento e l'adozione.

Pubblica campagne Google Ads

Potrebbe sembrare controintuitivo poiché molte persone pensano che Google Ads venga utilizzato per indirizzare il traffico verso il tuo sito Web, ma ci sono una serie di vantaggi quando si tratta di pubblicare annunci sul motore di ricerca.

Puoi utilizzarli per la generazione di lead promuovendo offerte come "consulenza gratuita" o "inizia oggi". Potrai anche monitorare i tassi di conversione e vedere se stai ricevendo più clic dalle campagne online rispetto a quelle offline. Questi dati ti aiuteranno a pianificare meglio le future iniziative pubblicitarie.

Sviluppa una strategia per i social media

Il modo migliore per ottenere clienti in questi giorni è attraverso il social media marketing. Indipendentemente dal fatto che ti trovino tramite Facebook, Twitter o LinkedIn, è importante che ogni pagina abbia il proprio contenuto unico in modo che i potenziali clienti abbiano la sensazione di interagire con un marchio affidabile.

Investire in annunci sui social media ti aiuterà a inviare più traffico al tuo sito web. Molte piattaforme, come Facebook Ads, ti permetteranno di creare annunci dinamici senza spendere una fortuna.

Pubblica pagine di destinazione di alta qualità

Nell'era di Google, non è sufficiente avere un sito web con solo informazioni di base sul proprio studio legale. Dovresti invece creare pagine di destinazione specificamente progettate per determinati segmenti di pubblico che ti aiuteranno a convertire i potenziali clienti in clienti paganti.

Le pagine di generazione di lead possono essere progettate per le persone che sono appena state infortunate sul lavoro o dopo essere state coinvolte in un incidente automobilistico e necessitano di consulenza legale il più rapidamente possibile.

Genera lead con contenuti recintati

Il contenuto recintato è un ottimo modo per generare lead facendo registrare i potenziali clienti e fornendo le loro informazioni di contatto per accedere a una risorsa esclusiva.

Questo può essere semplice come offrire eBook o webinar scaricabili, ma è importante che il tuo contenuto protetto abbia valore per l'utente in modo che sia disposto a condividere i propri dati personali con te.

I contenuti recintati aiutano a creare un elenco di e-mail e a mantenere potenziali clienti sul tuo sito web.

Guadagna backlink attraverso contenuti basati sulla ricerca

Uno dei modi migliori per guadagnare backlink è creare contenuti che non possono essere trovati da nessun'altra parte. Se raccogli statistiche e ricerche dalla tua azienda relative a un argomento popolare nella legge sulle lesioni personali o nella difesa penale, puoi utilizzare questa risorsa per attirare più clic sul tuo sito web.

Ciò aiuterà anche il tuo sito web a posizionarsi più in alto e a mantenere un portafoglio di backlink di qualità.

Contattaci oggi stesso!

Vuoi saperne di più su come possiamo aiutarti a promuovere il tuo studio legale? Se è così, contattaci oggi stesso per parlare con un membro del nostro team. Siamo specializzati in link building di alta qualità per studi legali.