Agenzia digitale vs fai da te: perché hai bisogno di servizi di marketing online professionali

Se sei pronto per diventare professionale con la strategia di marketing digitale della tua azienda, hai bisogno di buone informazioni su cosa può offrirti esattamente un'agenzia di marketing digitale professionale e perché ha senso assumere quei servizi piuttosto che rinunciare o intraprendere la strada del fai-da-te.

Un ottimo modo per comprendere i costi della mancata assunzione di un'agenzia SEO è esaminare i diversi servizi di marketing online forniti da una buona agenzia, vedere come aggiungono valore e trarre conclusioni su cosa succede quando ti mancano quei servizi. Diamo un'occhiata ad alcuni servizi principali.

SEO: l'ottimizzazione per i motori di ricerca è il fulcro della crescita organica

Puoi avere i migliori prodotti o servizi nel tuo settore, i prezzi più bassi, i tempi di consegna più rapidi o il servizio clienti più cordiale, ma essere bravo in quello che fai di solito non è sufficiente per prosperare online. Nel mercato digitale, devi anche far sapere ai potenziali clienti che esisti . È qui che entrano in gioco i servizi di marketing online.

Un'agenzia di marketing digitale crea visibilità attraverso la SEO

Devi essere visibile ai tuoi potenziali clienti e questo significa essere visibile ai motori di ricerca dove la maggior parte dei clienti inizia la ricerca di un prodotto. Niente SEO, niente visibilità.

Quando si tratta di ricerche web, questo di solito significa Ricerca Google, che all'inizio del 2023 è il motore di ricerca preferito dall'89% degli utenti americani e dal 93% degli utenti in tutto il mondo, secondo GS Statcounter. Vincere su Google è stato e rimane a lungo il fulcro dei servizi di marketing online. L'altra principale fonte di ricerche dei consumatori è il motore di ricerca interno di Amazon, che secondo la società di ricerche di mercato Insider Intelligence è un punto di partenza per circa il 60% dei consumatori in almeno alcune delle loro ricerche di prodotti. Amazon SEO ha le proprie strategie con cui un'agenzia di marketing digitale può aiutarti, ma questo è rilevante solo se vendi su Amazon.

Per essere visibili hai bisogno dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Assumere un'agenzia SEO significa aumentare la visibilità nel tempo migliorando il posizionamento del tuo sito web nei risultati di ricerca di Google e altri. La SEO è senza dubbio il più importante di tutti i servizi di marketing online offerti da un'agenzia, perché senza visibilità non avrai la possibilità di fare il tuo passo di vendita.

Cosa comporta la SEO e perché ne hai bisogno in modo professionale

La SEO è tipicamente suddivisa in strategie "on-page" che coinvolgono il contenuto stesso, strategie "off-page" incentrate sulla creazione di link e SEO "tecnica" che implica funzionalità, usabilità e accessibilità del sito.

Google utilizza cinque fattori chiave nella sua filosofia di ranking per i risultati di ricerca: significato , pertinenza , qualità , usabilità e contesto . Tre di questi sono particolarmente importanti per i servizi di marketing online SEO forniti da un'agenzia di marketing digitale:

• Rilevanza: il tuo sito web ha ciò che l'utente sta cercando?
• Qualità: il tuo sito web fa un buon lavoro nel dare a quell'utente ciò che vuole?
• Usabilità: il tuo sito web è facile da usare?

Ottimizzare per questi tre fattori non è facile. È come costruire una macchina ben oliata con migliaia di dadi e bulloni. Alcuni di questi "dadi e bulloni" includono pertinenza delle parole chiave, posizionamento e densità delle parole chiave, lunghezza e formattazione del contenuto, ottimizzazione dei metadati, ottimizzazione del tasso di conversione, elementi visivi, tempi di caricamento della pagina, organizzazione del sito, navigazione del sito, manutenzione dei collegamenti interni, supporto per dispositivi mobili (e desktop) e dozzine di altre metriche. Ecco perché assumere un'agenzia SEO è così importante. Con i servizi di marketing online professionali, puoi essere sicuro che nulla viene trascurato o fatto male.

Crescere il tuo SEO per il successo a lungo termine

Di solito ci vogliono dai sei ai nove mesi per raccogliere i primi benefici, aumentando organicamente il posizionamento nei motori di ricerca per pagine di prodotti e categorie ad alte prestazioni. Gli obiettivi SEO a lungo termine possono richiedere anni, poiché il tuo sito Web costruisce lentamente una relazione con i motori di ricerca come fonte affidabile e preferita per centinaia o migliaia di diverse query di ricerca orientate al consumatore, entrambe query dirette dei consumatori, come "miglior fornello elettrico" e le cosiddette domande a coda lunga come "modi per migliorare l'efficienza energetica domestica".

Può essere scoraggiante spendere soldi per mesi senza risultati immediati. Ma mentre alcuni altri servizi di marketing online come PPC possono produrre risultati più rapidi, la SEO non può essere affrettata. Assumere è una scelta più intelligente che provare a fare il lavoro da soli. Un'agenzia di marketing digitale ha le competenze, gli strumenti e la visione strategica per mantenere la rotta e ottenere risultati a lungo termine. Un tipico ROI sulla SEO professionale è di circa $ 2,75 in aumento delle vendite per ogni $ 1 investito in servizi di marketing online, secondo Moz.

In qualità di leader del marketing digitale, noi di Coalition Technologies tendiamo a superare quel punto di riferimento, a condizione che tu rimanga con noi abbastanza a lungo da consentire all'orto di dare i suoi frutti. Dai un'occhiata ai nostri oltre 700 case study di aziende di tutte le dimensioni in dozzine di settori.

Cosa succede senza SEO?

In poche parole, senza i servizi di marketing online SEO il tuo sito web avrà prestazioni notevolmente inferiori al suo potenziale. Pensaci in questo modo: ti prenderesti la briga di portare un prodotto sul mercato - tutto il lavoro di progettazione, ricerca di mercato, produzione e distribuzione - e poi non ti preoccuperesti di mettere l'etichetta sulla confezione in cui lo vendi? Andare senza SEO è come vendere un prodotto in una scatola di cartone marrone.

La SEO è uno dei costi per fare affari online. Devi fornire ciò che i motori di ricerca stanno cercando, nel formato in cui lo stanno cercando. Se non lo fai, le tue classifiche di ricerca probabilmente non andranno da nessuna parte.

È possibile avere fortuna. A volte i nostri clienti si rivolgono a noi da una posizione di forza, alla ricerca di servizi di marketing online per costruire il loro successo online esistente. Ma, proprio come quelle pubblicità dietetiche, "i risultati non sono tipici". In genere, non andrai molto lontano online senza SEO. E anche se lo fai, puoi ottenere un successo ancora maggiore assumendo un'agenzia SEO.

L'opportunità è reale

Yahoo ha riferito nel 2022 che il 47% delle piccole imprese non investe nulla nella SEO. E molti di quelli che investono, mettono solo un importo nominale, utilizzando strumenti online gratuiti o spendendo forse qualche centinaio di dollari al mese. Semplicemente non puoi ottenere un buon SEO a buon mercato.

Questo perché occorrono risorse umane qualificate per implementare e gestire una strategia SEO a lungo termine: quando assumi servizi di marketing online stai pagando per sviluppatori, tecnici web, grafici, strateghi dei contenuti, tutti i diversi ruoli necessari affinché la SEO funzioni . Quindi, se sei una piccola impresa, investendo in modo saggio e audace nella SEO sarai in grado di costruire un enorme vantaggio competitivo a lungo termine.

E se provassi la SEO fai-da-te?

Se pensi che la SEO sembri facile, non saresti il ​​primo. "Perché pagare per i servizi di marketing online quando chiunque può ricercare alcune parole chiave?!" Giusto? Ma il più delle volte, questo è l'orgoglio che viene prima della caduta.

Se ti avvicini alla SEO in modo amatoriale, puoi effettivamente fare più danni che se non avessi fatto nulla. I motori di ricerca come Google in realtà puniscono i siti Web che eseguono SEO in modo improprio. Puoi anche ottenere conseguenze indesiderate da una cattiva SEO che interrompe la visibilità delle tue pagine web per le persone che hanno maggiori probabilità di generare vendite. Quindi, se fai il tuo SEO, devi farlo in modo professionale.

Ogni azienda deve prendere le proprie decisioni su cosa fare internamente e cosa appaltare, ma questo calcolo di solito si riduce ai costi e al controllo del processo. I servizi di marketing online raramente hanno senso svilupparsi internamente, perché la SEO è un set di competenze altamente specializzato e complesso che richiede un adattamento continuo alle migliori pratiche SEO in evoluzione. Inoltre, i principi di una buona SEO sono per lo più universali. Il tuo team SEO non si limiterebbe a confrontarsi con i tuoi concorrenti nel tuo settore: si confronterebbe con i talenti delle migliori agenzie SEO del mondo.

A volte, reinventare la ruota paga. Ma la maggior parte delle volte, assumere un'agenzia SEO ti dà accesso a strumenti migliori, economie di scala superiori, costi di manodopera inferiori e milioni di ore lavorative di esperienza accumulata.

PPC: il pay-per-click è un rapido punto di accesso alla crescita delle vendite

La SEO è il gioiello della corona della maggior parte delle agenzie di marketing digitale, ma ci sono alcune opportunità di marketing che esistono al di fuori del lavoro SEO, e quindi ci sono altri servizi di marketing online offerti da una buona agenzia.

PPC è veloce e preciso

La pubblicità pay-per-click, o PPC, è una strategia pubblicitaria a pagamento che ti consente di indirizzare direttamente i dati demografici dei tuoi clienti preferiti (o sperimentare l'ingresso in nuovi mercati). Il traffico "a pagamento" di PPC è in contrasto con il traffico "organico" coltivato dal lavoro SEO. Il traffico organico proviene da persone che digitano query in un motore di ricerca e arrivano sul tuo sito di propria iniziativa. Il traffico PPC proviene da persone che fanno clic sui tuoi annunci nei risultati di ricerca di Google, sui siti di social media o su altri siti web.

PPC è attraente per molte aziende perché, come afferma Search Engine Journal, PPC è veloce. Puoi ottenere risultati in pochi giorni, le spese pubblicitarie sono scalabili per adattarsi al tuo budget e le analisi sono eccellenti: otterrai molte informazioni su chi sta visitando il tuo sito e da dove. Questo non solo ti aiuterà a perfezionare le tue campagne pubblicitarie PPC, ma ti aiuterà anche a ripetere e migliorare la tua strategia SEO.

In questo modo, i servizi di marketing online sono altamente sinergici, motivo per cui la maggior parte delle agenzie di marketing digitale li offre insieme anziché specializzarsi in uno solo. E assumendo un'agenzia SEO per gestire saggiamente le tue campagne PPC, puoi sfruttare appieno queste sinergie.

I costi di non fare pubblicità PPC

Le campagne pubblicitarie PPC possono essere notoriamente difficili da realizzare perché le sfumature sono così importanti. Devi padroneggiare Google Ads, Bing Ads, gli annunci per diverse piattaforme di social media... e altro ancora. È molto da gestire, motivo per cui PPC è spesso uno dei primi servizi di marketing online a cui le aziende si rivolgono quando assumono un'agenzia di marketing digitale.

Ma c'è un certo segmento di clienti che semplicemente non raggiungerai mai senza pubblicità a pagamento. Senza PPC stai lasciando i soldi sul tavolo.

Inoltre, rinunciando alla pubblicità PPC ti perdi tutte quelle informazioni sui consumatori che abbiamo menzionato. Questa è una perdita più grande di quanto possa sembrare: è difficile capire quanto sia importante che i dati siano il motore principale dietro qualsiasi strategia digitale.

Questi costi sottolineano perché l'assunzione di un'agenzia SEO è così importante. Il PPC è probabilmente ancora più difficile da raggiungere rispetto al SEO. È sicuramente più volatile. In Coalition Technologies, i nostri servizi di marketing online sono sempre basati sui dati. Testiamo e perfezioniamo costantemente le campagne PPC dei nostri clienti.

Altri servizi di marketing digitale: hanno anche dei costi se li trascuri

Ci sono molti altri servizi di marketing online che un'agenzia di marketing digitale può offrirti. Ecco un lampo di costi reali e di opportunità che derivano dal non incorporarli nella tua strategia di marketing:

• Web Design & Development: include sia il sito Web della tua azienda che, se applicabile, la tua piattaforma di e-commerce. Condividendo una grande quantità di sovrapposizioni con i servizi SEO tecnici, i servizi Web rendono il tuo sito Web più robusto e intuitivo. Facendolo da solo, ti esponi a problemi come interruzioni, collegamenti interrotti, bug sitenav e altri errori rivolti all'utente, nonché problemi che penalizzano la SEO come metadati errati o mancanti o scarsa organizzazione della gerarchia del sito. Saperne di più.

• E-mail marketing: può sembrare bizzarro negli anni '20, ma l'e-mail è ancora un vettore importante per connettersi con i clienti e generare vendite. Rinunciando all'e-mail marketing perdi l'opportunità di catturare l'intenzione emergente dei consumatori dai tuoi clienti esistenti. Saperne di più.

• Gestione della reputazione: questo è uno di quei servizi di marketing online di cui non hai sempre bisogno, ma ha senso se sei stato vittima di richiami di prodotti, cattiva pubblicità o black hat SEO da parte dei tuoi concorrenti. Farne a meno in questi casi può ritardare la ripresa delle vendite o addirittura far perdere valore al tuo marchio stesso. Saperne di più.

• Social media: in passato, dal punto di vista del business, i social media riguardavano la gestione del marchio e la consapevolezza del prodotto. Queste cose sono ancora vere, ma negli anni '20 i servizi di social media stanno diventando sempre più una parte diretta della canalizzazione di vendita, perché è qui che sempre più consumatori più giovani prendono le decisioni di acquisto dei prodotti. Assumere un'agenzia SEO per integrare la tua presenza sui social media può avere molto senso se la tua azienda si affida a clienti più giovani e più connessi. Salta questo e potresti non avere mai accesso a quelle persone. Saperne di più.

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Se stai vendendo online o vuoi trasferirti in quello spazio, ci sono pochissimi casi in cui non investire in servizi di marketing online di alta qualità assumendo un'agenzia SEO con una comprovata esperienza di successo.

Coalition Technologies, con sede a Los Angeles e al servizio di clienti in tutto il mondo, può aiutarti a espandere il tuo business online e competere nel feroce mercato SEO di oggi. Dai un'occhiata alle nostre centinaia di recensioni dei clienti per vedere cosa hanno fatto altri manager nella tua posizione.

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