Pubblicità digitale: quando esternalizzare e quando utilizzare internamente
Pubblicato: 2022-06-29
L'era di Internet ha trasformato il nostro modo di vivere. Dal modo in cui lavoriamo al modo in cui acquistiamo, tutto ciò che facciamo è diventato completamente digitale.
Se sei un marketer, il mondo intero è diventato la tua base di clienti grazie alla digitalizzazione di quasi ogni area della vita.
Ma per estendere la tua portata il più lontano possibile, devi padroneggiare l'arte e la scienza della pubblicità digitale.
La pubblicità digitale ti consente di rivolgerti alle persone giuste per i tuoi prodotti o servizi in quanto ti offre l'opportunità di indirizzare i tuoi annunci dove si trovano. La ricerca mostra che l'adulto medio trascorre 5,9 ore al giorno online, quindi sai dove trascorrono la maggior parte del loro tempo.
Ciò significa che i tuoi potenziali clienti e clienti trascorrono più tempo su Internet di quanto non facciano guardando la TV, ascoltando la radio o leggendo un giornale. Per quanto efficaci siano questi mezzi per raggiungere il tuo pubblico, non possono farlo così come la pubblicità digitale.
Portare la tua pubblicità in digitale ha anche altri vantaggi. Diamo un'occhiata ai primi 3.
1. Consente di monitorare e misurare i risultati.
Uno dei maggiori vantaggi è che ti consente di monitorare le prestazioni dei tuoi sforzi di marketing. Questo è importante in quanto ti aiuta a capire cosa funziona e cosa no, dandoti quindi l'opportunità di adattare e ottimizzare la tua strategia.
2. Altamente mirato.
I progressi della tecnologia hanno fornito al marketer esperto molti strumenti per aumentare l'efficienza del proprio marketing. Il più grande vantaggio, tuttavia, è la possibilità di raccogliere dati sui tuoi potenziali clienti. Questi dati ti aiutano a pubblicare annunci altamente mirati e pertinenti. E questa è la chiave per aumentare i tassi di conversione.
3. Facilmente accessibile e scalabile.
Nonostante raggiunga facilmente un pubblico più ampio rispetto alla pubblicità tradizionale, la pubblicità digitale può essere in media meno costosa della sua controparte. Ad esempio, puoi pubblicare un annuncio di Facebook per un minimo di $ 5 al giorno.
Detto questo, potresti trovarti spesso di fronte a una domanda difficile quando si tratta di gestire la tua pubblicità digitale.
Sia che tu stia pensando di ridimensionare la tua attività o semplicemente di semplificare le operazioni, è probabile che ti trovi di fronte alla domanda se mantenere internamente le tue attività pubblicitarie digitali o affidarle a un'agenzia. Ecco alcuni fattori da considerare per aiutarti a prendere una decisione informata.
I vantaggi della pubblicità digitale interna.
Avere un team di pubblicità digitale interno è meglio dell'outsourcing? Diamo un'occhiata ai pro e ai contro dell'in-house per vedere cosa comporta davvero.
Un team che comprende completamente il tuo marchio.
Avere un team di pubblicità digitale interno ti dà il vantaggio di avere un team di esperti di marketing completamente dedicato al tuo marchio. Questo dà loro un vantaggio in quanto saranno in grado di trasmettere la voce e il messaggio del tuo marchio meglio di un'agenzia esterna.
Facile da monitorare e controllare.
È più facile monitorare un team interno che esterno. Ciò semplifica il follow-up dei progetti.
Quando si tratta di comunicazione tra dipartimenti, diventa più facile e veloce anche perché il circuito è più breve. Con un'agenzia, la catena di comunicazione è più lunga, il che significa che il processo di implementazione o modifica di una campagna può essere più lento.
Accesso a esperti di prodotto.
Soprattutto se vendi un prodotto o un servizio specializzato, il tuo team pubblicitario avrà bisogno dell'accesso agli esperti in quel campo. Questo è più facile con un team interno poiché i tuoi esperti sono prontamente disponibili per loro.
I contro della pubblicità digitale interna.
Costoso da mantenere
Se vuoi avere un team dedicato alla sola pubblicità digitale, dovrai essere preparato a pagare il conto. Non solo può essere costoso assumere personale qualificato, ma dovrai anche considerare:
Spazio ufficio
Attrezzatura
Costi di sviluppo professionale
In particolare con il modo in cui lo spazio di marketing digitale si sta evolvendo, dovrai affrontare costi di aggiornamento, in termini di personale e attrezzature. E quando pensi al ridimensionamento, dovrai aumentare la spesa per il personale.
Qualità compromessa
Soprattutto se i membri del tuo team di pubblicità digitale sono responsabili anche di altri compiti (come spesso accade con i team di pubblicità digitale interni), la qualità del lavoro può essere compromessa a causa della giocoleria di molte attività.
Esternalizzazione: i professionisti.
Sebbene l'esternalizzazione della tua pubblicità digitale possa sembrare un distacco da questa parte della tua attività, può effettivamente avere un senso per gli affari.
Conveniente
L'esternalizzazione del tuo marketing digitale può farti risparmiare denaro. Quando esternalizzi, non devi pagare i dipendenti a tempo pieno (compresi i loro vantaggi) o investire in attrezzature. Paghi solo per ciò di cui hai bisogno.
Risparmia tempo
La progettazione, l'esecuzione e l'ottimizzazione degli annunci digitali richiede tempo. Con l'outsourcing, liberi tempo prezioso che può essere utilizzato per altre attività che sono al centro della tua attività.
Elimina la visione a tunnel
Uno dei vantaggi che ottieni dall'esternalizzazione della tua pubblicità digitale è che elimini la visione a tunnel. Un team interno può rischiare di essere di parte poiché fa parte della cultura e dell'atmosfera della tua attività. Tuttavia, una persona esterna può portare nuove idee poiché guarderà la tua attività dall'esterno verso l'interno.
Accesso a un set di abilità più ampio
Poiché un'agenzia è specializzata nella fornitura di soluzioni pubblicitarie digitali, ha tutte le competenze necessarie per realizzare campagne di successo. E poiché sono dedicati al particolare servizio che forniscono, tendono a essere all'avanguardia nei cambiamenti e nei progressi tecnologici.
I contro di esternalizzare la tua pubblicità digitale.
L'esternalizzazione della tua pubblicità digitale presenta alcune limitazioni a cui dovresti prestare attenzione prima di decidere di esternalizzare.
Hai meno controllo
Esternalizzando la tua pubblicità digitale, rinunci a un po' del controllo che altrimenti avresti se utilizzassi un team interno. Ciò significa che non puoi accedere al tuo progetto quando vuoi e non puoi apportare modifiche al volo.
Pericolo di incompatibilità
L'outsourcing comporta il rischio di collaborare con un'agenzia che non comprende la tua visione, ha una cattiva gestione o ha sistemi di comunicazione scadenti. Ciò può influire negativamente sulla tua relazione e persino sull'impatto delle tue campagne.
Pubblicità digitale: quando esternalizzare e quando mantenerla internamente.
Può essere fonte di confusione sapere se esternalizzare la tua pubblicità digitale o mantenerla internamente. Tuttavia, una linea guida generale che puoi utilizzare è:
Continua ad andare avanti, progetti interni non basati sulla campagna
Esternalizzare progetti specializzati
Considerando attentamente e soppesando le tue opzioni in linea con i tuoi obiettivi di business, diventa più facile decidere se esternalizzare o mantenere internamente la tua pubblicità digitale.
Incartare
La pubblicità digitale è una componente fondamentale della strategia di crescita di ogni azienda, non è negoziabile. Ricorda questi principali punti di preoccupazione mentre prendi le tue decisioni:
I professionisti potrebbero essere in grado di rispondere più rapidamente all'ambiente della pubblicità digitale in rapida evoluzione.
I professionisti hanno accesso a un insieme di competenze più ampio.
I team interni richiederanno programmi di sviluppo professionale continui.
I team interni forniscono un maggiore controllo interno.
Che tu stia mantenendo la tua pubblicità digitale internamente o esternalizzandola, dai un'occhiata ai nostri strumenti di marketing preferiti per i team. Ti aiuteranno a cavalcare con successo l'onda del marketing digitale.