Differenziazione tra SEO e SEM

SEM e SEO sono strategie di marketing digitale correlate. Una volta implementati, si allineano per raggiungere gli stessi obiettivi ma consistono in un'esecuzione molto diversa. A volte l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e il marketing per i motori di ricerca (SEM) vengono utilizzati in modo intercambiabile; tuttavia, questo è impreciso.

Forse ti starai chiedendo come fai a sapere quale strada perseguire mentre lavori per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing digitale. Oggi parleremo di come SEO e SEM lavorano insieme e differenziano le due strategie di marketing.

Punti chiave

• SEO è un termine ampio. Tuttavia, la sua applicazione strategica è il modo migliore per aumentare il traffico organico verso il tuo sito web.
• Il Search Engine Marketing (SEM), chiamato anche PPC, utilizza strategie a pagamento per ottenere visibilità sui motori di ricerca.
• A volte l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e il marketing per i motori di ricerca (SEM) vengono utilizzati in modo intercambiabile; tuttavia, questo è impreciso.

Cos'è la SEO

La SEO è sia un'arte che una scienza. Si concentra sulle strategie di comunicazione con i motori di ricerca come Google e Bing . La SEO mira ad aumentare il numero di volte in cui i motori di ricerca consigliano i tuoi contenuti per cercare gli utenti come la migliore soluzione al loro problema. L'ampia pratica del marketing sui motori di ricerca comprende tre aree principali. SEO on-page, SEO tecnico e SEO off-page lavorano in tandem per garantire che i motori di ricerca comprendano il contesto dei tuoi contenuti.

Leggi di più sul nostro post sul blog Cos'è la SEO e, soprattutto, NON è!

Tre sottotipi di SEO lavorano in tandem con i tipi principali:

• SEO locale: portare la tua attività al posizionamento più in alto possibile su Google Maps e sui risultati locali della SERP. Recensioni, elenchi e ottimizzazione del profilo di Google Business sono i più importanti qui.
• Image SEO: un mix di strategie on-page e tecniche per far sì che le immagini sulle pagine del tuo sito web si posizionino nella ricerca di immagini di Google.
• Video SEO: un mix di strategie on-page, tecniche e off-page per posizionare i tuoi video nei risultati video di YouTube o Google.
  
  

Quando e come utilizzare la SEO

SEO è un termine ampio. Tuttavia, la sua applicazione strategica è il modo migliore per aumentare il traffico organico verso il tuo sito web. Inoltre, una corretta implementazione SEO su piattaforme digitali come YouTube migliorerà le opportunità di ricerca organica all'interno della funzione di ricerca della piattaforma e sui motori di ricerca.

Che tu pubblichi un post sul blog, una storia web o un'infografica, aumenterai le opportunità di crescita a lungo termine aggiungendo SEO on-page e tecnico a ogni contenuto di alta qualità che pubblichi.

Scopri di più su come utilizzare la SEO sul nostro articolo del blog: Ottimizza i post del tuo blog utilizzando una lista di controllo SEO [Modello gratuito]

Cos'è SEM

Il Search Engine Marketing (SEM) utilizza strategie a pagamento per ottenere visibilità sui motori di ricerca. È noto anche come PPC (pay-per-click). Le strategie SEM utilizzano le informazioni sul pubblico di destinazione di un'azienda per sviluppare annunci di ricerca chiari.

Quando e come utilizzare SEM

Il marketing sui motori di ricerca è utile per settori e parole chiave altamente competitivi. Con SEM, puoi utilizzare la potenza delle piattaforme pubblicitarie PPC come Google Ads e Bing Ads per portare il tuo messaggio davanti al tuo pubblico ideale utilizzando una varietà di formati di annunci.

Alcune volte in cui può avere senso per la tua azienda prendere in considerazione il PPC includono:

• Settori con popolarità stagionale, come i servizi di riparazione di piscine.
• Quando si lancia un nuovo prodotto o servizio.
• Se sei una nuova impresa in un settore competitivo.
• Se hai un'azienda esistente che si sta espandendo in una nuova sede.

Se il tuo obiettivo di marketing digitale è quello di comparire rapidamente nella prima pagina di una query di ricerca per parole chiave rilevanti per il settore, potresti voler investire in PPC. Al contrario, le tempistiche per i motori di ricerca per capire come classificare contestualmente il tuo sito web con strategie SEO possono richiedere diversi mesi.

Come SEO e SEM si completano a vicenda

Sia SEO che SEM sono strategie più forti con lo sviluppo di una persona acquirente dettagliata. Inoltre, entrambe le strategie di marketing digitale implicano la ricerca di parole chiave, la comprensione dell'intento di ricerca e la scrittura di contenuti pertinenti.

Indipendentemente dal fatto che l'obiettivo della tua strategia di ricerca dia la priorità a Google Ads o all'aumento del traffico organico dai motori di ricerca, dovrai incorporare parole chiave pertinenti nella copia scritta, nei tag del titolo e nelle meta descrizioni.

Differenze tra SEO e SEM

Esistono alcune differenze tra una strategia SEO e SEM, tra cui:

Paghi per ogni clic o impressione con SEM

Con SEM, paghi per clic o impressioni, ma con SEO ti concentri sullo spazio libero della pagina dei risultati di ricerca di Google. Di conseguenza, il tuo budget potrebbe non portarti molto lontano con una strategia SEM. Tuttavia, gli sforzi SEO consentiranno al tuo content marketing sempreverde di funzionare per due anni o più.

SEM è per risultati immediati. SEO è per risultati a lungo termine.

La visibilità delle campagne SEM a pagamento è visibile in pochi clic. Gli annunci verranno visualizzati nei risultati di ricerca se soddisfano i criteri di approvazione e presentano offerte sufficienti.

Il tempo necessario per vedere i risultati organici di una strategia SEO può variare e può richiedere diversi mesi, soprattutto se c'è concorrenza nel mercato. Inoltre, potresti scoprire che man mano che i tuoi contenuti guadagnano naturalmente backlink pertinenti, la tua posizione in classifica aumenta.

La SEO offre risultati cumulativi

Non appena disattivi i tuoi annunci, la tua visibilità si interrompe. Questo è il motivo per cui gli sforzi di marketing digitale SEM devono essere utilizzati in modi specifici. Il focus degli sforzi organici SEO continua ad aggiungere valore nel tempo man mano che pubblichi più contenuti. Indipendentemente dalla tua strategia di marketing digitale, stai investendo tempo e denaro. Il tuo ritorno sull'investimento dovrebbe essere cumulativo. Il vantaggio della SEO è che la strategia si costruirà nel tempo e lascerà risultati duraturi.

SEM offre misurazioni e risultati KPI chiari

Test efficaci sono essenziali per la pubblicità a pagamento. I test di successo possono essere condotti rivedendo la copia dell'annuncio, mirando a nuovi segmenti di pubblico e modificando il contenuto della pagina di destinazione. Inoltre, i dati disponibili consentono modifiche rapide e risultati rapidi.

Poiché gli algoritmi dei motori di ricerca includono oltre 200 fattori di ranking, non puoi testare la tua strategia come con SEM. Ma, ovviamente, i test rimangono una parte molto importante di una solida strategia SEO; semplicemente non è paragonabile a ciò che consente PPC.

Scopri di più sul confronto SEO sul nostro post sul blog: Come eseguire un test SEO A/B [modello incluso]

SEO o SEM sono adatti a te?

Lavorare con gli esperti è il modo migliore per assicurarti di eseguire la giusta strategia di marketing digitale. Quando lavori con SMA Marketing, condurremo un'intensa attività di approfondimento e presenteremo una strategia di content marketing SEO a tutto tondo. Quando il marketing SEM è l'opzione giusta, il nostro specialista PPC implementerà una strategia utilizzando metodi collaudati per aiutarti a ottenere visibilità nei risultati dei motori di ricerca.