7 diversi tipi di marketing dei contenuti e come scuoterli

1. Post del blog

Forse uno dei tipi più popolari di marketing dei contenuti, i post del blog sono un modo efficace per portare contenuti pertinenti e accattivanti al tuo pubblico di destinazione. I blog non solo ti offrono l'opportunità di dimostrare la tua competenza e autorità su un argomento, ma ti posizionano anche per educare (e forse intrattenere) i tuoi lettori su base regolare. I post del blog sono anche incredibili strumenti SEO: aiutano a indirizzare il traffico organico al tuo sito, aumentano il numero di pagine indicizzate sul tuo sito e forniscono al tuo sito più link in entrata.

Per ottenere il massimo dal blog:

• Chiediti: "Chi è il pubblico e qual è l'obiettivo?" Rispondere a queste domande iniziali ti aiuta a creare post di blog che producono contenuti migliori e aumenta la probabilità che vengano letti e condivisi.
• Assicurati di ottimizzare i tuoi blog, aumentando le opportunità di posizionarti meglio sui motori di ricerca. In base all'argomento del tuo blog, cerca parole chiave e frasi chiave con elevati volumi di ricerca e trova opportunità per inserirle nei sottotitoli, nel titolo e nel contenuto stesso.
• Pubblica contenuti sui social media che collegano ai tuoi blog per aumentare l'esposizione e aumentare il traffico del sito.
• Pubblica almeno due post del blog al mese, settimanalmente o più, se disponi delle risorse.

Burton, un fornitore di attività all'aperto, include argomenti a cui tengono i suoi clienti sul blog che non vendono eccessivamente. Puoi dal titolo sopra che questo post del blog non sta spingendo un prodotto o servizio, ma hanno fatto le loro ricerche sugli interessi dei loro utenti. Ciò non impedisce loro di pubblicare annunci sulla pagina, ovviamente.

2. Social media

Con tutte le diverse piattaforme - e il pubblico diverso su quelle piattaforme - i social media sono uno dei tipi più dinamici di marketing dei contenuti. Puoi personalizzare i tuoi contenuti in base alla piattaforma, utilizzare vari media come video o live streaming e indirizzare il traffico verso il tuo sito web dai tuoi post. I social media possono aumentare la SEO inviando segnali ai motori di ricerca, collegarti con il pubblico di destinazione, offrire un canale per il servizio clienti e mantenere i marchi al primo posto con nuovi contenuti.

Per ottenere il massimo dai social media:

• Decidi quali piattaforme hanno più senso per il tuo marchio e come utilizzarle.
• Chiediti: "Quali sono le età tipiche degli utenti della piattaforma? Gli utenti ci vanno per l'istruzione o l'intrattenimento? Quali tipi di contenuti funzionano meglio su piattaforme diverse?"
• Pubblica contenuti in linea con la voce del tuo marchio, su base regolare, e rispondi alle domande, alle recensioni e ai commenti degli utenti.
• Non esagerare. Sii promozionale il 20 percento delle volte e utile o divertente il restante 80 percento.

Airbnb crea post stimolanti sui social media per i clienti a cui piace conoscere e viaggiare in posti nuovi.

3. Video

Senza dubbio, un video è uno dei tipi più popolari di marketing dei contenuti in questo momento. In generale, le persone visualizzano più contenuti video che mai. Il 54% dei consumatori desidera vedere più video dei marchi e delle attività che supportano. I video online non solo coinvolgono le persone, ma possono anche essere utilizzati per educare i consumatori e portare a conversioni.

Per ottenere il massimo da un video:

• Decidi qual è il tuo obiettivo: consapevolezza, educazione, intrattenimento, ecc. perché i tuoi clienti si trovano in diverse fasi del percorso di acquisto. Ti consigliamo di prendere in considerazione video introduttivi accattivanti per le fasi iniziali, nonché video dimostrativi o di istruzioni per coloro che sono più vicini alla fase di acquisto.
• Incorpora i tuoi contenuti video negli altri tipi di contenuti. I video hanno dimostrato di aumentare il coinvolgimento in e-mail, post sui social e blog.

La famosa food blogger Lisa Leake crea video per promuovere il suo marchio, 100 Days of Real Food. (Fonte)

4. Podcast

È stato interessante vedere – o dovremmo dire ascoltare – la rinascita del podcasting negli ultimi anni. Gli ascoltatori mensili crescono dal 21 al 24% anno su anno e si prevede che gli inserzionisti spenderanno $ 500 milioni in annunci podcast nel 2020. Perché questo dovrebbe essere considerato nel tuo mix di marketing dei contenuti? I podcast ti presentano un pubblico prevalentemente in cattività; gli ascoltatori tendono a rimanere in giro, fintanto che i tuoi contenuti sono preziosi. Il podcasting ti dà anche l'opportunità di iniettare umanità nel tuo marchio e dimostrare leadership di pensiero al tuo pubblico.

Per ottenere il massimo dai podcast:

• Chiediti perché dovresti fare un podcast e cosa puoi fare in modo diverso o portare sul tavolo che i tuoi concorrenti devono ancora fare.
• Assicurati di capire il tuo pubblico di destinazione, ciò che vogliono sentire e come puoi offrire, non solo una volta, ma più e più volte.
• Considera quanto bene puoi integrare il tuo marchio nei podcast.
• Assicurati di avere le risorse (tempo e denaro) per supportare un programma in corso. Gli ascoltatori si impegneranno in un podcast che gli piace, ma devi impegnarti anche tu.

5. Casi di studio

"Come un cliente di un hotel ha ottenuto il 2000% di ROI con il nostro prodotto!"

"L'azienda manifatturiera ha aumentato di 10 volte le conversioni con i nostri servizi!"

I casi di studio sono un modo molto efficace per dimostrare la qualità dei tuoi prodotti o servizi, utilizzando esempi di vita reale. In effetti, sono i migliori contenuti per gli acquirenti, con il 78% che accede a casi di studio durante la ricerca degli acquisti. Ai consumatori piacciono i casi di studio perché possono vedere come i risultati che hai prodotto possono aggiungere valore ai loro marchi. Questo tipo di content marketing aiuta a creare fiducia e credibilità per la tua azienda.

Per ottenere il massimo dai casi di studio:

• Quando consideri quali esperienze dei clienti trasformare in casi di studio, scegli quelle con risultati convincenti. Vuoi mostrare ai lettori quanto successo hanno avuto il tuo approccio o i tuoi servizi e che hai i processi in atto per farlo di nuovo.
• Assicurati di includere informazioni sulla sfida unica del tuo cliente che stavano cercando di risolvere, quali passi hai intrapreso per risolvere quella sfida e i dettagli del risultato.

Google dimostra le sue capacità attraverso casi di studio, uno dei tipi più efficaci di marketing dei contenuti. (Fonte)

6. White paper

Se vuoi raccogliere informazioni sui tuoi clienti, uno dei modi migliori per farlo è con i white paper. Il 76% degli acquirenti è disposto a registrarsi e condividere le proprie informazioni in cambio di white paper. Questi tipi di marketing dei contenuti di lunga durata sono un ottimo modo per generare lead, poiché creano interesse attraverso dati, dettagli e tonnellate di informazioni rilevanti per il settore.

Per ottenere il massimo dai white paper:

• Determina i contenuti più preziosi che puoi sviluppare, che sono strettamente legati a ciò che il tuo marchio può offrire a un'azienda o a un individuo.
• Trascorri il tempo necessario per creare una presentazione di alta qualità, densa di informazioni e ricca di dati sull'argomento. I white paper sono un contenuto più pesante di un blog o di un post sui social; dovrebbero richiedere anche più tempo e fatica per la produzione.
• I white paper di solito sono "gate", il che significa che qualcuno deve condividere una certa quantità di informazioni con te in cambio del download del tuo white paper, quindi crea una pagina di destinazione separata in cui i lettori possono inviare i loro dettagli e acquisire il white paper. Quando crei il modulo per i lead, considera le informazioni di cui hai veramente bisogno dai potenziali acquirenti. Troppi campi potrebbero essere respinti e frustrarli prima di premere "download".

7. Infografica

Educare il tuo cliente non significa solo condividere suggerimenti utili o dati rilevanti; si tratta anche di affermare il tuo marchio come esperto del settore. L'infografica può aiutarti a fare entrambe le cose, comunicando informazioni utili su un argomento interessante e sul tuo marchio in un formato facilmente digeribile. Queste risorse visive ti aiutano a creare fiducia e autorità con i potenziali clienti e sono facilmente integrabili con altri tipi di marketing dei contenuti come blog, social media e white paper. La parte migliore è che sono altamente condivisibili, il che può diffondere rapidamente la tua portata a un nuovo pubblico.

Per ottenere il massimo dalle infografiche:

• Scegli un argomento molto rilevante per il tuo pubblico di destinazione: la tua infografica dovrebbe raccontare una storia che conta.
• Raccogli informazioni interessanti e aggiornate sul tuo argomento.
• Investi in un buon design per rendere l'infografica attraente e utile. Se non disponi di un team di progettazione interno, vale la pena assumere una terza parte.
• Crea blog, grafica per social media e altri contenuti attorno alle tue infografiche. Bit di dati più piccoli sono un perfetto foraggio per i social media che può "stuzzicare" la grafica completa.

Social Media Examiner utilizza le infografiche per comunicare visivamente idee e argomenti rilevanti al suo pubblico di destinazione: i marketer. (Fonte)

Con tutti i diversi tipi di contenuti disponibili per gli esperti di marketing, è importante comprendere i ruoli, i punti di forza e le sfide di ciascuno. Non tutti i tipi di contenuti funzionano per ogni marchio e potresti dover dare la priorità a due o tre all'inizio. Una volta che hai dati sufficienti per vedere cosa funziona e cosa no, puoi usarli per influenzare le decisioni su dove assegnare le tue risorse di marketing per essere più efficaci per il tuo marchio.

Ancora più importante, ciascuno di questi sette tipi di contenuto raramente si distingue da solo. Una volta che hai lavorato per creare un blog fantastico e ricco di dati, cerca le opportunità per riutilizzarlo trasformandolo in un video, in un'infografica o in entrambi!

Cosa hanno in comune ciascuna di queste risorse di marketing dei contenuti? Il primo passo nella loro ideazione: determinare un pubblico e uno scopo. Ogni contenuto che crei dovrebbe risolvere un problema reale per un pubblico particolare. Una volta che hai messo a punto i tuoi personaggi e la tua strategia di contenuto, far funzionare il tuo motore di contenuti è un gioco da ragazzi. Una formazione completa sul marketing dei contenuti ti assicura di avere i primi passi verso il basso. La nostra formazione avanzata sul marketing dei contenuti fa proprio questo.