Qual è la differenza tra Rete Display di Google e DSP?

Con così tante idee sbagliate sulla pubblicità display che circolano là fuori, può essere difficile per qualsiasi marketer capire le differenze tra Rete Display di Google e DSP, per non parlare di scegliere quale sarebbe più redditizio per la tua attività.

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Qual è la differenza tra Rete Display di Google e DSP?

La Rete Display di Google è una rete pubblicitaria di editori e fornitori mentre DSP è una piattaforma lato domanda.

La Rete Display di Google si riferisce alla Rete Display di Google, che è una rete di publisher già su AdSense che si sono registrati alla Rete Display di Google. Gli esperti di marketing che utilizzano Google Ads possono fare offerte per le opzioni di pubblicità display e utilizzare i dati già in Google per indirizzare tali annunci. È un modo semplice per raggiungere un pubblico mirato, soprattutto se conosci già e utilizzi gli strumenti di marketing di Google.

Le Demand Side Platform, o DSP, sono piattaforme di terze parti che ti consentono di fare offerte o acquistare inventario pubblicitario da più fonti contemporaneamente. Puoi acquistare direttamente dai publisher e tramite più scambi di annunci, inclusa la rete GDN di Google, che è elencata come AdX con DSP pertinenti.

Sebbene i DSP non garantiscano l'accesso alle banche dati di Google, offrono l'accesso a più ampie opportunità di inventario pubblicitario. Inoltre, la maggior parte dei DSP è collegata a più aggregatori di dati, quindi hanno accesso a banche dati molto grandi.

I DSP sono strettamente focalizzati sull'acquisto di annunci per il lato della domanda senza alcun conflitto di interessi, poiché non servono l'editore o il lato dell'offerta. Rimuovere quel conflitto nel rappresentare sia il lato acquisto che quello di vendita in un ambiente di aste è importante, soprattutto per gli acquirenti con livelli di budget più elevati. Con un sacco di soldi di marketing in gioco, è importante avere un partner che sia solo incentivato ad agire nel migliore interesse dell'inserzionista.

Quando la Rete Display di Google è la scelta giusta per la pubblicità display?

La Rete Display di Google è una soluzione semplice e veloce per i professionisti del marketing che già lavorano con Google Ads, il che la rende una scelta ideale per le piccole imprese o per quelle che non fanno pubblicità molto diversificata. La Rete Display di Google potrebbe essere la tua prima scelta se:

• Lavori principalmente in un ambiente Google Ads per annunci display e non hai intenzione di espanderti
• Non stai cercando di rivolgerti a un pubblico molto specifico che potrebbe interagire con proprietà online che non fanno parte della rete Rete Display di Google
• Vuoi fare pubblicità con annunci display su YouTube
• Il budget dell'annuncio display è inferiore a $ 5.000 al mese (sebbene alcuni fornitori di servizi DSP non abbiano minimi mensili)

Gli annunci display di YouTube sono disponibili solo tramite la Rete Display di Google

Gli annunci display di YouTube erano disponibili per le offerte programmatiche, ma Google ha riconosciuto l'alto valore degli annunci su questa rete e ha bloccato le opzioni di visualizzazione sulla Rete Display di Google. Sebbene tu possa ancora accedere alla pubblicità video al di fuori della Rete Display di Google, se desideri rivolgerti al pubblico di YouTube con annunci display, dovrai passare attraverso la rete di Google.

Rete Display di Google supporta un approccio semplificato

Mantenendo gli sforzi di marketing sulla stessa piattaforma, semplifichi il reporting, il budgeting e la gestione delle campagne. Il recente rebranding di proprietà di Google come DoubleClick ha raccolto strumenti pubblicitari sotto lo stesso ombrello: Google Marketing Platform e Google Ads.

L'utilizzo della Rete Display di Google per il marketing display ti consente di sfruttare i dati e i rapporti che già utilizzi con il marketing di ricerca e altre iniziative. Consente inoltre di creare campagne di supporto attraverso il marketing incrociato tra ricerca, display e altri formati che guidano il branding olistico e la consapevolezza online.

Quando dovresti rivolgerti ai DSP per la pubblicità display?

La Rete Display di Google raggiunge 2 milioni di siti partner su circa 644 milioni di siti Web attivi su Internet. I DSP hanno una portata maggiore perché sono collegati a tutti i principali scambi di annunci e reti pubblicitarie, inclusa la Rete Display di Google.

Le organizzazioni più grandi, che in genere dispongono di più risorse di marketing, potrebbero voler optare per DSP fin dall'inizio a causa dell'aggiunta garantita nella portata e dell'ulteriore flessibilità nel targeting.

Come scegliere il DSP giusto per te

La selezione di un DSP in grado di soddisfare le tue esigenze è un passaggio fondamentale per garantire il successo. Ecco alcune cose da considerare quando acquisti piattaforme lato domanda:

• Allocazione dello spazio pubblicitario. Non è necessario scegliere un DSP esclusivamente per il marketing display. Fai il punto sul tuo mix pubblicitario e scegli un partner che disponga di uno spazio pubblicitario con tutti i tipi di media che desideri utilizzare e la funzionalità per supportare facilmente le offerte e gli acquisti su tutti i canali. Ad esempio, con il targeting radiofonico o il targeting per TV connessa.
• Volume proiettato . Se disponi di un grande volume di spazio pubblicitario o supporti più marchi o prodotti, potrebbe avere senso lavorare con più di un DSP. Valuta se il volume e la varietà della pubblicità richiedono tale diversità e se le tue risorse, sia interne che esternalizzate, possono tenere il passo con la gestione dell'account, l'analisi e il trading quotidiano su più piattaforme.
• Allineamento con preferenze personali o di squadra. Se stai esternalizzando la gestione degli annunci display, il tuo partner potrebbe aver stabilito relazioni con i DSP, il che semplifica questo passaggio. Se utilizzi team interni, ottieni il loro feedback in modo da poter scegliere piattaforme che funzionano con i sistemi e le esigenze esistenti.

È possibile utilizzare la Rete Display di Google e DSP contemporaneamente?

Se puoi ottenere il meglio da entrambi i mondi, perché no? Alcuni marchi utilizzano più piattaforme contemporaneamente, sia che si tratti di un abbinamento di Rete Display di Google e DSP o di due o più DSP. L'avvertimento qui è di non superare le tue risorse; lavorare su più piattaforme raddoppia il lavoro di reporting e richiede l'accesso per gestire strutture di offerta disparate. Senza una gestione molto attenta, è facile raddoppiare l'offerta, sbilanciare le campagne o superare i budget. Detto questo, sono disponibili servizi di gestione esperti per gli inserzionisti della Rete Display di Google e DSP.

I grandi risultati sulla Rete Display di Google e DSP

Mentre la Rete Display di Google tende a essere più facile per gli esperti di marketing che già tengono tutto sotto il controllo di Google e consente l'accesso alla visualizzazione di annunci su YouTube, DSP è probabilmente una scelta più adatta quando ti rivolgi a nicchie molto specifiche o esegui campagne più grandi con risorse che ti consentono di distribuirti più canali o piattaforme.

Quindi, per concludere, non c'è davvero una scelta "migliore" per dire quando si tratta di visualizzare la pubblicità sulla Rete Display di Google rispetto al DSP, c'è solo la scelta migliore per te e per le esigenze della tua attività.

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