Le nostre previsioni di marketing per il 2016 sono andate a buon fine? Diavolo sì, l'hanno fatto!

Ogni anno in Acquisio raccogliamo esperti di marketing digitale e locale per parlare di ciò che accadrà l'anno a venire. L'anno scorso, le previsioni dell'esperto non hanno deluso! Ma non crederci sulla parola, leggi cosa hanno da dire gli stessi addetti ai lavori nella loro recensione post-anno.

E assicurati di raccogliere l'eBook Digital & Local Marketing 2017 Previsioni per gli approfondimenti 2017 di 15 esperti del settore.

Brad Geddes, AdAlysis

Nel 2016 vedremo più dati proprietari e di terze parti introdotti in AdWords per il targeting personalizzato.

Devo dire che questo l'ho capito davvero bene. Nel 2016 Google ha lanciato:

• Elenchi simili per RLSA
• RLSA supportati per i siti dei partner di ricerca
• RLSA a livello di campagna (beta)
• Elenchi simili per Customer Match espansi a YouTube e Gmail
• Offerta demografica per la ricerca
• Remarketing cross-device

Colpisci il chiodo in testa, ecco!

Previsione per il 2016: anche nel 2016, le aziende inizieranno a testare gli annunci e le pagine per dispositivi mobili in modo completamente separato dagli annunci desktop e dai test delle pagine.

Un'altra previsione corretta Google ha lanciato i modificatori del dispositivo nel 2016, il che ha semplificato la separazione completa delle campagne per dispositivi mobili e desktop. Ciò ha portato a un modo semplice per testare gli annunci per dispositivi mobili e le pagine di destinazione oltre alle pagine di destinazione desktop. Sebbene le aziende siano state lente nell'adottare annunci preferiti per dispositivi mobili, abbiamo visto molte più aziende trattare le esperienze mobili e desktop in modo completamente diverso.

Le aziende creeranno sistemi internamente (e non con le agenzie) per adattarsi meglio ai percorsi dei clienti basati sui dati.

Questa previsione mi ha permesso di centrare la tripletta! Questo è un cambiamento lento, non veloce, ed è uno che continuerà per i prossimi anni (potrebbe essere anche una previsione pigra per il 2017 poiché penso che continuerà). Le agenzie hanno difficoltà a supportare le aziende aziendali esperte di tecnologia poiché non hanno il quadro completo di come l'intero ecosistema del marketing digitale e il percorso del cliente stiano accadendo per una singola azienda. Le aziende aziendali non stanno ancora lasciando le loro agenzie in gran numero, spesso usano la loro agenzia come punto di riferimento o team esterno. Le agenzie devono adattarsi a questo cambiamento e alcune stanno già iniziando a cambiare il modo in cui lavorano con i grandi clienti per accogliere questi cambiamenti.

Larry Kim, WordStream

Gli esperti di marketing PPC dovrebbero prepararsi per le campagne pubblicitarie del 2016 per assomigliare di più a ciò che potresti aspettarti di vedere in una campagna a goccia di automazione del marketing.

Quest'anno, le piattaforme pubblicitarie hanno implementato funzionalità come Engagement Custom Audiences che consentono agli utenti di fornire una sequenza di annunci in base a se/quando l'utente ha visto l'annuncio precedente nella sequenza. Vediamo anche questa strategia "campagna a goccia" utilizzata negli annunci di remarketing di Google in cui puoi indirizzare gli utenti in base alla loro età nel tuo pubblico, ad esempio mostrando un'aggiunta specifica nei giorni 1-3, quindi un annuncio diverso nei giorni 3- 7, ecc. Quindi, quando combini queste funzionalità di remarketing con segmenti di pubblico personalizzati, è essenzialmente l'equivalente pubblicitario a pagamento dell'automazione del marketing.

Andrew Goodman, Pagina Zero Media

Il panorama delle revisioni delle PMI cambierà nel 2016: esamineremo più recensioni "veloci e sporche".

L'anno scorso, avevo previsto che le aziende locali si sarebbero impantanate a inseguire la reputazione nelle piattaforme di recensione. È un ciclo più lungo di un solo anno, ma sono abbastanza sicuro che la maggior parte delle PMI concorderebbe sul fatto di trovarsi in una posizione scomoda in questo momento. Che tu lo voglia o no, finirai per essere recensito su Google, probabilmente il meno coinvolto di tutti i giocatori quando si tratta di curare recensioni verticali di alta qualità. Poiché sono nel consiglio di amministrazione di un sito di recensioni, HomeStars, osservo lo spazio da vicino. Non posso rivelare dettagli riservati sullo sviluppo del prodotto, e nemmeno colloqui che abbiamo avuto con altri giocatori nello spazio. Ma sembra chiaro che l'attuale generazione di "stile Yelp", recensioni di stile che vergognano pubblicamente (o evviva pubblicamente!) - sebbene utili e necessarie in questa fase - lasceranno il posto a sistemi più utili e possibilmente chiusi che forniscono un forte, dati- ciclo di feedback guidato sul valore che le aziende forniscono ai propri clienti.

Nelle aree di servizio più costose, il modello della pubblicità e della "preoccupati costantemente per le tue recensioni pubbliche" non scomparirà, ma sarà integrato e un giorno soppiantato da un tipo di sistema a circuito di feedback in cui tu come fornitore avrai accesso a più lead e lead più appropriati basati su un algoritmo che tiene conto di tutto, incluso il tuo comportamento nel sistema e incluso il feedback dei clienti ricevuto. Alla luce di ciò, le recensioni pubbliche diffamatorie (o evviva!) Sembreranno sempre più pittoresche. I modelli di monetizzazione per le piattaforme cambieranno, ma rimarranno solidi. Stiamo vedendo alcuni dei big che iniziano a costruire questi mercati (Amazon, Google, Facebook); il tempo dirà se i loro modelli sono davvero adatti a ciò che collega meglio aziende e consumatori, ma ciò che hanno è scala .

Aaron Levy, Elite SEM

Il 2016 vedrà un aumento dei metodi di monitoraggio offline e fuori dagli schemi, noti anche come metriche alternative come il monitoraggio delle visite in negozio, l'attribuzione basata sulla visualizzazione e l'influenza su più dispositivi.

Corretto, quasi corretto e corretto! Google ha migliorato le proprie metriche sulle visite in negozio nel corso del 2016, incluso il lancio di rapporti sulla distanza E consentendo ai marchi di indirizzare gli annunci di shopping agli "affiliati", guidando i negozi alias. Google non ha ancora abilitato il monitoraggio basato sulle visualizzazioni nelle campagne di ricerca, ma un cambiamento nei tempi di GCLID annunciato a metà ottobre indica che probabilmente arriverà presto. Per quanto riguarda le conversioni cross-device, se non le stavi utilizzando all'inizio del 2016 sei sicuramente alla fine! Google ha annunciato che avrebbero incluso automaticamente le conversioni del dispositivo x nella colonna delle conversioni e non c'è nulla che tu possa fare al riguardo.

Mi aspetto che la crescita del volume e dei dispositivi mobili rallenterà per evitare che i motori prendano i propri inserzionisti dal mercato e quindi i motori dovranno dimostrare che gli annunci funzionano meglio di quanto pensiamo o trovino denaro altrove.

Ehh, si e no. I guadagni del terzo trimestre di Google indicano che circa il 60% delle entrate pubblicitarie globali dell'azienda proverrà dai dispositivi mobili nel 2016, rispetto al 46% del 2015. Tanto per rallentare! Tuttavia, la valutazione di trovare modi alternativi per far funzionare le cose si riflette sopra nella modifica delle metriche di conversione.

Melissa Mackay, giroscopio

Nel 2016 altre tecnologie come Customer Match di Google emergeranno da più fonti, consentendo agli inserzionisti di raggiungere un pubblico che già sanno essere qualificato.

Sebbene l'adozione di Google Customer Match e di altri targeting per pubblico sembrasse aumentare nel 2016, non abbiamo davvero visto emergere nuove fonti di corrispondenza dei clienti. Facebook e Twitter avevano già un pubblico personalizzato prima del 2016; Si diceva che LinkedIn stesse lanciando una funzione di audience personalizzata, ma non si è ancora materializzata. C'è un valore significativo per gli inserzionisti nel targeting per pubblico in generale e nella corrispondenza dei clienti in particolare, quindi speriamo che il 2017 porti un aumento delle opzioni per gli inserzionisti.

Lisa Raehsler, Big Click Co.

Nel 2016 le PMI aumenteranno la quota di mercato e otterranno un vantaggio competitivo 1) essendo esperte delle domande dei consumatori e preparate con le risposte 2) essendo sui social media per rispondere alle domande 3) utilizzando il pubblico in-market, il retargeting e il targeting demografico vedrà prestazioni positive risultati e 4) sfruttare la pubblicità locale.

Nel 2016 ho visto un aumento degli inserzionisti che utilizzano segmenti di pubblico in-market con risultati positivi. Inoltre, essere più esperti nel mescolare e abbinare varie tattiche di visualizzazione come dati demografici e remarketing. Anche le aziende con una presenza locale hanno riscontrato risultati positivi con le campagne di sola chiamata. Questo combina la potenza delle ricerche mobili per raggiungere il pubblico nel momento esatto in cui stanno cercando una posizione, informazioni sul prodotto o un servizio nelle vicinanze. La possibilità di fare clic per chiamare da PPC può aumentare le richieste oltre la sola ricerca organica.

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