Guida SEO definitiva per gli imprenditori
Pubblicato: 2021-05-04Conosci il tuo SEO? Se sei come la maggior parte degli imprenditori, potresti avere un'idea sull'ottimizzazione dei motori di ricerca e su come sia vitale per il tuo sito Web in perfetta forma, ma molto probabilmente è anche tutto un po' confuso.
Non preoccuparti, perché in questa guida SEO approfondita per le aziende, ti diremo tutto ciò che devi sapere in modo che la prossima volta che armeggi con il funzionamento interno del tuo sito o della tua agenzia di marketing digitale lo sta facendo per te: saprai cosa stai facendo o di cosa sta parlando la tua agenzia.
La tua guida SEO per le aziende
Il Web mondiale è passato da un sito Web rudimentale nel 1991 a quasi 2 miliardi di oggi, e ce ne sono sempre di più online poiché anche le aziende più piccole si rendono conto di aver bisogno di uno spazio nel mondo digitale in modo che i loro clienti e potenziali nuovi possano vedere loro.
Distinguersi in questo ricco regno online è difficile e devi assicurarti che la tua offerta digitale - il tuo sito Web - sia completamente ottimizzata per il successo dei motori di ricerca in modo da ottenere traffico, conversioni e vendite.
Questo, in poche parole, è ciò che riguarda la SEO.
E, principalmente, è fatto per il motore di ricerca globale dominante Google, che controlla oltre l'86% del volume di ricerca mondiale: è essenzialmente il signore di Internet per quanto riguarda la SEO e tutto ciò che è connesso al web.
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Search King: altri motori di ricerca hanno scarso successo rispetto alla popolarità sfrenata di Google, il che significa che le aziende devono adattare la propria SEO ai suoi diktat.
Quando Google modifica frequentemente i suoi algoritmi di ricerca o le formule matematiche per migliorare i risultati di ricerca e l'esperienza complessiva dell'utente, le aziende possono vedere cambiare il traffico del proprio sito Web in un secondo, da livelli record a minimi pietosi, perché non rispettano più le regole.
I siti Web possono passare dall'ottenere un'elevata visibilità online alla scomparsa e le loro attività insieme a loro. Una delle modifiche più degne di nota degli algoritmi negli ultimi tempi è stato l'aggiornamento di Google Penguin che è stato lanciato nel 2012.
Progettato per premiare i siti di alta qualità con classifiche più alte ed eliminare i siti Web che si impegnavano nelle cosiddette pratiche SEO black hat (come il riempimento di parole chiave e schemi di link discutibili), oltre ad avere contenuti scarsi o nulli, molti siti hanno sofferto mentre altri hanno guadagnato .
Google non ha solo un algoritmo, ma molti di loro e, collettivamente, formano i suoi sistemi di classificazione. "Per fornirti le informazioni più utili", afferma Google, "gli algoritmi di ricerca prendono in considerazione molti fattori, tra cui le parole della query, la pertinenza e l'usabilità delle pagine, l'esperienza delle fonti, la posizione e le impostazioni".
Per rimanere nei buoni libri di Google e assicurarti che il tuo sito non sia penalizzato con classifiche più basse - o quasi nessuna - c'è molto lavoro SEO da fare per garantire che il tuo sito sia all'altezza.
Di seguito sono riportati alcuni controlli iniziali da effettuare per darti le migliori possibilità di non cadere in fallo degli algoritmi attuali e degli aggiornamenti futuri.
Il tuo sito è compatibile con Google?
Il primo passo per essere in buoni termini SEO con Google è avere un sito web che soddisfi i suoi criteri per un sito di qualità.
Inizia con i contenuti, e non solo di qualsiasi tipo, ma con i migliori contenuti che puoi ottenere: informazioni sull'azienda, dettagli sui prodotti, blog informativi e unici su argomenti pertinenti, basi di conoscenza contenenti una vasta gamma di informazioni su un argomento particolare e molto altro.
I contenuti di alta qualità "sono la cosa più importante da fare", consiglia Google. "Se le tue pagine contengono informazioni utili, il loro contenuto attirerà molti visitatori e indurrà i webmaster a collegarsi al tuo sito".
Valuta tutto il contenuto del tuo sito web e, se è di scarsa qualità e piuttosto scarso, è tempo di una revisione.
Ci vuole tempo ed esperienza per creare contenuti eccezionali e, se scopri di avere poco o nessuno dei due, puoi convincere il dipartimento dei contenuti di un'agenzia di marketing digitale e i suoi abili scrittori a farlo per te.
Avere un sito compatibile con Google significa anche avere un profilo di backlink sano, altri siti che si collegano al tuo.
Più backlink hai, più Google penserà che il tuo sito e il suo contenuto siano di prim'ordine, poiché altri siti si collegano ad esso e sarai ricompensato con classifiche più alte. "I link aiutano i nostri crawler a trovare il tuo sito e possono dare al tuo sito una maggiore visibilità nei nostri risultati di ricerca", afferma Google.
Ma prima di pensare di andare alla content farm o alla rete di blog più vicina per cercare di ottenere tonnellate di backlink al tuo sito, ascolta questo avviso del gigante della ricerca:
“Tieni presente che i nostri algoritmi possono distinguere i link naturali da quelli non naturali. I collegamenti naturali al tuo sito si sviluppano come parte della natura dinamica del web quando altri siti trovano il tuo contenuto prezioso e pensano che sarebbe utile per i loro visitatori. I link innaturali al tuo sito vengono inseriti lì appositamente per far sembrare il tuo sito più popolare per i motori di ricerca".
Se stai cercando di aumentare la visibilità di ricerca del tuo sito, è consigliabile all'inizio eseguire un audit del sito web SEO che lo faccia per te. Puoi utilizzare strumenti come SEMrush per identificare i problemi e devi anche assicurarti che il tuo sito sia facilmente accessibile per la scansione di Google. “Costruisci il tuo sito con una struttura di link logici. Ogni pagina dovrebbe essere raggiungibile da almeno un link di testo statico", dice.
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Stai cercando di ingannare Google?
“Il web è come una biblioteca in continua crescita con miliardi di libri e nessun sistema di archiviazione centrale. Utilizziamo software noti come web crawler per scoprire pagine web pubblicamente disponibili", afferma Google. E se sei impegnato in sforzi per cercare di ingannare l'onnipotente motore di ricerca, molto probabilmente stai perdendo tempo perché è inutile.
Come abbiamo visto con l'aggiornamento Penguin, se riempi le pagine del tuo sito con molte parole chiave nella speranza di avere maggiori possibilità che Google raccolga il tuo sito nelle pagine dei risultati, o se hai pagine occultate o progettato solo per i crawler, molto probabilmente Google ignorerà completamente il tuo sito e svanirai effettivamente.
In sostanza, un sito deve essere configurato per i visitatori - il genere umano, che desidera contenuti di qualità - e non il software sotto forma di crawler, poiché Google lo considera "ingannevole".
È a beneficio di tutti, visitatori e proprietari di siti, perché se tutti noi riempissimo le nostre pagine web di parole chiave e ci impegnassimo in altre losche pratiche SEO, Internet si dissolverebbe presto in un pasticcio illeggibile.
Il tuo sito web è reattivo?
Un'altra area chiave in questa guida SEO per le aziende è mobile. Se il tuo sito non è ottimizzato per essere visualizzato e funzionare correttamente su smartphone e tablet, è una scommessa sicura che non si classificherà così in alto come dovrebbe nei risultati di ricerca.
Questo perché Google ha posto maggiore enfasi sui dispositivi mobili negli ultimi anni, premiando i siti reattivi, poiché (sempre più) è lì che si trova la maggior parte del pubblico.
Immagine completa: i siti Web devono avere un design reattivo in modo che siano in grado di funzionare su tutti i dispositivi in uso oggi, non solo desktop e laptop.
Testa il tuo sito web su dispositivi mobili o esegui semplicemente un controllo. Se il tuo sito non viene visualizzato correttamente sui dispositivi mobili, con il testo che fuoriesce dalla pagina e le immagini che bloccano tutto, è ora di modificarlo così è. Se non sai come fare, chiedi a un'agenzia di marketing digitale di farlo per te.
Com'è la velocità del tuo sito?
Tre secondi sono tutto ciò che hai per fare colpo prima che i tuoi visitatori fuggano.
Questa è la quantità di tempo necessaria per il caricamento del tuo sito Web e molti problemi possono rallentarlo così tanto che impiegano anni per apparire: a quel punto, le persone che cercano di visualizzarlo saranno andate altrove.
La velocità del sito, anche sui dispositivi mobili, è un importante fattore di ranking e quando Google ha lanciato il suo Speed Update nel 2018, ha dichiarato: "Le persone vogliono essere in grado di trovare le risposte alle loro domande il più velocemente possibile: gli studi dimostrano che alle persone interessa davvero sulla velocità di una pagina”.
(Fonte: Google)
Altri fattori di ranking SEO da considerare sono la sicurezza del tuo sito e se ha un certificato HTTPS anziché HTTP, significa che i dati inviati dal tuo sito Web ai visitatori sono crittografati; schema markup, che è il codice sulle tue pagine che aiuta i motori di ricerca a fornire risultati migliori; e segnali social, che aiutano Google a determinare la visibilità del tuo sito sulle piattaforme di social media e i Mi piace e le condivisioni che ottengono i tuoi contenuti.
Guidata da algoritmi aggiornati, la SEO è in continua evoluzione e stare al passo con i nuovi sviluppi è fondamentale per il successo aziendale.
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