Decodifica delle metriche di Google Analytics

Google ha recentemente sollevato il velo su come il motore di ricerca misura le impressioni, i valori di posizione e i dati sui clic. Nel rapporto di Search Analytics il gigante della ricerca descrive l'euristica di ciascuna misurazione, tuttavia ricorda al lettore che poiché gli algoritmi di ricerca sono in continua evoluzione, le tecniche di misurazione sono soggette a modifiche.

Impressioni

Le impressioni tengono traccia dell'aspetto del tuo sito web in tutti i risultati di ricerca. Questa misurazione non include il coinvolgimento con il tuo sito web, misura solo la frequenza con cui l'URL del tuo sito web appare come risultato di ricerca. Essendo il classico risultato del collegamento blu di qualsiasi ricerca su Google, probabilmente hai già molta familiarità con questi risultati. Tuttavia, ad esempio, ecco un risultato di ricerca molto semplice che include un solo link: il titolo “The Compleat Guide to Daffodils – Example.com”.

L'URL a cui indirizza questo collegamento registra un'impressione quando l'utente cerca una parola chiave o un fattore pertinente che determina la visualizzazione di questo collegamento. Si noti che l'URL stesso (testo verde) non è un collegamento ipertestuale e, in quanto tale, il titolo "The Compleat Guide to Daffodils" è ciò che registra l'impressione.

Se una singola ricerca contiene diversi risultati (come quasi tutti), le impressioni vengono conteggiate dall'URL o dal sito, a seconda della visualizzazione nel rapporto Analisi delle ricerche. Se raggruppate per sito, tutte le impressioni delle singole pagine del sito web vengono combinate in un'unica impressione per il sito web in generale. Tuttavia, quando si raggruppa per pagina, ogni risultato viene conteggiato ai fini di una singola impressione.

Se osservi il rapporto Analisi delle ricerche con i dati raggruppati per sito , viene conteggiata solo un'impressione in totale per l'intera scheda:
– esempio.com – 1 impressione

Tuttavia, se guardi il rapporto con i dati raggruppati per pagina , vedrai cinque pagine con un'impressione ciascuna:
– esempio.com – 1 impressione
– esempio.com/pioggia – 1 impressione
– esempio.com/arcobaleno – 1 impressione
– esempio.com/shamrock – 1 impressione
– esempio.com/fulmine – 1 impressione

Di conseguenza, il termine impressione può contenere più valori a causa della specificità della tua richiesta.

Posizione

Le ricerche su Google possono ospitare una varietà di risultati a seconda del contesto della tua richiesta. L'ordine di questi risultati può variare a seconda del tipo di dispositivo, delle funzioni di ricerca e delle dimensioni dello schermo. Detto questo, la posizione viene sempre calcolata dall'alto verso il basso, da sinistra a destra (o da destra a sinistra nelle lingue RTL).

La maggior parte dei risultati di ricerca include un valore numerico che definisce ogni posizione nella pagina. L'immagine sopra contiene quattro collegamenti blu (1, 3, 4 e 5) oltre a un carosello AMP (2) e una scheda Knowledge Panel (6). Tutti i collegamenti all'interno di un singolo elemento hanno la stessa posizione. Pertanto, tutti gli elementi nel carosello AMP mostrato sopra sono in posizione 2, tutti i collegamenti nel pannello della conoscenza hanno la posizione 6, tutti i collegamenti nel blocco di collegamento blu in posizione 5 hanno la posizione 5, hai un'idea.

Cosa si qualifica per una posizione in classifica?

Se si fa clic su un collegamento all'interno dei risultati di ricerca che esegue una nuova query, si parla di perfezionamento della query. Ciò significa essenzialmente che i collegamenti che reindirizzano a una nuova query o pagina all'interno di Google.com non mantengono le classifiche di posizione in quanto non si collegano a un sito Web o a una pagina esterna. Gli elementi che non hanno collegamenti, o solo collegamenti di perfezionamento delle query, non occupano una posizione, tuttavia, ci sono 2 eccezioni a questo. Gli annunci pubblicitari sono una funzione separata di Google e non occupano una posizione. Alcune miniature di immagini portano (alla fine) a una pagina Web di terze parti e, in quanto tali, contano come segnaposto di posizione.

Determinazione del valore di posizione

Il rapporto dell'analisi di ricerca del valore della posizione del tuo sito web è la media dei risultati più in alto. Quindi, ad esempio:
– Se una query ha restituito il tuo sito alle posizioni 2, 4 e 6, la sua posizione viene conteggiata come 2 (la posizione più alta).
– Se una seconda query ha restituito il tuo sito alle posizioni 3, 5 e 9, la sua posizione viene conteggiata come 3.
– La posizione media in queste due query è (2 + 3)/2 = 2,5.

Se il risultato del tuo sito web è elencato a pagina 3 della pagina dei risultati di Google e l'utente non carica mai questa pagina, non viene registrata alcuna impressione. Quando visualizzi il tuo rapporto di analisi della ricerca, potresti trovare alcune sezioni rappresentate da un trattino (-) per il valore della posizione. Ciò significa semplicemente che il tuo link non ha ricevuto un'impressione e, in quanto tale, il campo analitico è vuoto.

Le complessità della classifica delle posizioni determinano il valore dei posizionamenti dei risultati. Ad esempio, si può presumere che la posizione 1 sia più preziosa della posizione 6 a causa di una gerarchia numerica imitativa. Tuttavia, quando si tiene conto del tipo di posizione ricoperta, i numeri non sono l'unico fattore, nel diagramma sopra la posizione 6 c'era la Knowledge Card, che era allineata orizzontalmente con la posizione 1 ma occupava un'area più ampia. Di conseguenza, in quella query la posizione 6 può essere considerata più preziosa della posizione 1. Ad esempio, ecco alcune possibili spiegazioni di un valore di posizione 11 per un elemento:
– In una ricerca desktop, potrebbe indicare la posizione in alto a destra in una scheda Knowledge Graph
– In una ricerca desktop, potrebbe significare il primo elemento nella pagina 2 (se la prima pagina non aveva nulla sul lato secondario)
– Nei risultati dell'immagine desktop, potrebbe significare la seconda o la terza riga di risultati (visibile senza scorrere)
– Su mobile, potrebbe significare la sesta riga di risultati (visibile solo con lo scrolling)

Per determinare in modo efficace la rilevanza della posizione del tuo sito web, monitora il cambiamento di posizione nel tempo. Inoltre, prestare particolare attenzione ai cambi di posizione improvvisi e agli aggiustamenti della posizione assoluta.

Clic

Facendo clic l'utente esce dall'interfaccia di Google con l'intenzione di aprire una pagina esterna. Eventuali collegamenti che rimangono all'interno del sistema di Google (collegamenti di perfezionamento delle query) non determinano la misurazione di un clic. Fare clic su un risultato, tornare a Google e fare nuovamente clic sullo stesso risultato conta solo come un clic.

Per ulteriori informazioni dettagliate sulle complessità del posizionamento delle immagini, collegamenti per l'installazione di app, pagine AMP e altro ancora, leggi l'articolo completo del Webmaster qui. La conoscenza è il precursore dell'azione. Quando miri a migliorare il tuo posizionamento sull'ottimizzazione dei motori di ricerca, contatta il team di marketer digitali di 1Digital Agency. Il nostro SEO è su misura per le esigenze uniche di ogni cliente di eCommerce, consentendoci di creare una strategia personalizzata in modo univoco per la tua attività.