Social media decentralizzati: mega tendenza o moda passeggera?

I social media decentralizzati sono stati un argomento importante in questi giorni. Sebbene sia ancora agli inizi, l'industria ha già attratto miliardi di dollari e milioni di utenti.

Di recente ho inviato una newsletter ai miei abbonati consigliando loro di esaminare questa come una delle due principali tendenze che domineranno il marketing e gli affari nel 2023. Puoi iscriverti alla mia newsletter e ricevere analisi e consigli strategici nella tua casella di posta ogni settimana qui.

Fino ad allora, diamo un'occhiata più da vicino alle piattaforme decentralizzate.

Con i recenti cambiamenti su Twitter, il mondo sembra volersi allontanare dai social network di proprietà dei miliardari. E ora, ci sono alternative.

Mastodon è l'alternativa Twitter più popolare al momento in cui scrivo. Jack Dorsey (co-fondatore ed ex proprietario di Twitter) sta costruendo un social network basato su blockchain, Bluesky (attualmente in versione beta). Finora, è stato ben accolto.

Cosa significa questo per le piattaforme di social media "tradizionali"? La piattaforma decentralizzata prenderà il sopravvento e lascerà i vecchi senza utenti? Esploriamo!

Innanzitutto, un rapido primer:

Cosa sono i social network decentralizzati?

I social network decentralizzati sono piattaforme che operano su server gestiti in modo indipendente. Le tradizionali piattaforme di social media come Facebook o Twitter operano su server gestiti centralmente che l'azienda controlla.

Mastodon, ad esempio, è una rete "federata", il che significa che i server sono gestiti da una vasta gamma di utenti anziché da una mega-società. Come utente Mastodon, hai due opzioni:

1. Scegli un server gestito da qualcun altro e confida che non utilizzerà o manipolerà i tuoi dati.
2. Esegui il tuo server.

Come previsto, questo modello federato presenta una nuova serie di vantaggi e svantaggi.

Social media decentralizzati: il bene

Il primo ovvio vantaggio del decentramento è il fatto che i costi sono distribuiti tra gli utenti, quindi la "madre terra" non sente un bisogno così stringente di monetizzare i propri dati.

Inoltre, con la blockchain in gioco, tutto diventa più trasparente.

Gli utenti hanno anche la possibilità di unirsi al server che meglio si adatta alle loro esigenze di comunicazione. Dalla libertà di parola per tutti ai server attentamente curati e sorvegliati, ce n'è per tutti i gusti.

Social media decentralizzati: il male

Cominciamo con i problemi tecnici: molti utenti di Mastodon si lamentano del fatto che il server su cui si trovano non esegue l'ultima versione della piattaforma. Ciò rende l'interazione lenta, con errori e spiacevole. Mentre alcuni sono disposti a sopportare una versione carente e ridotta di Twitter per amore della libertà, altri preferiscono sacrificare parte di quella libertà per il comfort.

Ancora più importante, la gestione di una piattaforma di social media costa denaro. Le piattaforme tradizionali sostengono questi costi con i tuoi dati.

I social network decentralizzati distribuiscono questi costi tra gli utenti. Se non sei una società di media o qualcuno che utilizza assiduamente una rete decentralizzata, potresti cavartela unendoti al server di qualcun altro - questo significa che i social media sono ancora gratuiti per te (almeno teoricamente, ci arriveremo tra un momento ).

Significa però anche che il proprietario del server può avviarti quando vuole, senza spiegazioni, proprio come spesso accade su Facebook o Instagram. Le politiche di moderazione possono cambiare anche sui server del proprietario indipendente, quindi non sei esattamente al sicuro per sempre.

Ora pensa ai giganti dei media, come il New York Times o la BBC. I loro costi per l'esecuzione di un server Mastodon sono enormi: maggiore è il numero di supporti, maggiore è il costo.

Soluzioni? Ci sono alcuni.

La più ovvia: paga e prova a monetizzare.

Oppure: mettere in comune le risorse con altri giganti e condividere i costi, ma anche i benefici. Naturalmente, questo comporta una miriade di altri problemi, come chi ha l'ultima parola nelle decisioni di moderazione.

Social media decentralizzati: il brutto

Per ora, i media decentralizzati sembrano un posto felice per tutti. Questo perché vive in un vuoto legislativo.

A differenza dei social media tradizionali, dove gli enti regolatori possono intervenire – e lo hanno fatto –, è difficile regolamentare…beh, tutti e la loro madre. Certo, le leggi e i regolamenti si evolvono, ma spesso si limitano a mettersi al passo con la tecnologia.

Completa libertà a tutti i costi I fan possono avere una pillola dura da ingoiare quando si rendono conto che i social media decentralizzati non sono gratuiti, in senso monetario o nel senso della libertà di parola. No, nemmeno se non c'è una legge governativa o una serie di regolamenti che impediscano la tua libertà di parola.

Allo stesso modo, nemmeno i devoti della legge rigorosa troveranno il loro rifugio sicuro sui social media decentralizzati. È il caos, in base alla progettazione. Ciò significa che l'abuso in tutte le sue forme è possibile e molto probabile.

Ultimo ma non meno importante, il modello federato non garantisce zero sfruttamento dei dati. Se ti unisci al server di qualcun altro, c'è pochissima garanzia che non useranno i tuoi dati per... praticamente tutto ciò che vogliono.

Pensieri finali

Non sappiamo cosa riserva il futuro per la nuova tendenza in erba dei social media. Gli utenti si affolleranno?

Vlad Savov di Bloomberg ha fatto un'interessante analogia: “[I]l mondo preferisce eseguire Windows e macOS rispetto ai sistemi operativi Linux molto più flessibili e personalizzabili. Scegliamo la convenienza anche quando va a discapito della capacità. Vogliamo che le cose siano fatte per noi. E, cosa più importante, diamo molto per scontato con servizi gratuiti come Twitter".

In parte ha ragione: alcuni utenti non hanno le capacità tecnologiche per gestire la propria infrastruttura di social media. Altri non hanno tempo e altri non se ne preoccupano abbastanza.

Tuttavia, non dobbiamo dimenticare che le nuove generazioni sfidano l'autorità. Sono nativi digitali, il che significa che acquisire nuove competenze digitali è una passeggiata per loro.

L'evoluzione dei social media decentralizzati dipende molto dalle piattaforme tradizionali: se giocano bene le loro carte, pochissimi avranno l'incentivo ad abbandonarle. Anche i legislatori svolgono un ruolo importante in questo caso: devono percorrere con attenzione la linea sottile tra la protezione degli utenti e il consentire ai social network di monetizzare i dati degli utenti.

È troppo presto per chiamarlo. Ma sicuramente non è troppo presto per iniziare a sperimentarlo.

Leggi di più sulle tendenze recenti da tenere d'occhio e ottieni consigli strategici sul mio blog.