Dicembre 2017: aggiornamenti di Google Shopping

Ora più paesi hanno accesso alle valutazioni dei prodotti sugli annunci Shopping

Le valutazioni dei prodotti sono un sistema a cinque stelle per i singoli prodotti che vengono visualizzati negli annunci di Google Shopping. La valutazione è aggregata da più fonti, quindi gli utenti si fidano di loro. Sono anche altamente visibili quando gli utenti effettuano una ricerca di prodotti, facendo risaltare le inserzioni con le valutazioni dei prodotti.

Nell'esempio seguente, due delle inserzioni hanno valutazioni del prodotto. Entrambi si distinguono dagli altri elenchi sulla pagina.

Grazie alla maggiore fiducia che danno alle tue schede, oltre a rendere i tuoi prodotti più visibili, le valutazioni dei prodotti su Google Shopping possono aiutarti ad aumentare le conversioni.

Google in precedenza ne limitava l'utilizzo a 13 paesi. Ora le valutazioni dei prodotti sono disponibili ovunque tu possa pubblicare annunci di Google Shopping.

Ciò significa che ora puoi utilizzare le valutazioni dei prodotti sugli annunci in 33 paesi tra cui Irlanda, Malesia, Nuova Zelanda, Russia, Singapore, Sud Africa, Turchia ed Emirati Arabi Uniti.

Se pubblichi annunci di Google Shopping ma non hai ancora abilitato le valutazioni dei prodotti, dovresti registrarti oggi.

Aggiornamenti che rendono Google Manufacturer Center più potente

Google Manufacturer Center è come Google Merchant Center, tranne che per produttori e proprietari di marchi anziché per rivenditori:

• Google Manufacturer Center: per i proprietari di marchi che producono prodotti
• Google Merchant Center: per i rivenditori che vendono questi prodotti

Google ha recentemente annunciato tre importanti aggiornamenti per Manufacturer Center:

1. Ora è disponibile in più paesi

Google Manufacturer Center è ora disponibile in Australia, Brasile, Francia, Germania, Paesi Bassi e Regno Unito. Se sei un produttore e i tuoi prodotti sono venduti in uno di questi paesi, ora puoi utilizzare Google Manufacturer Center per garantire la corretta visualizzazione dei tuoi prodotti negli annunci di Google Shopping.

2. L'introduzione dell'API Manufacturer Center

l'introduzione di un'API significa che i produttori possono ora controllare le informazioni in modo programmatico. Ciò rende l'aggiornamento dei prodotti in Google Manufacturer Center più efficiente e accurato.

3. Le informazioni sul Manufacturer Center ora vengono visualizzate nei riquadri della conoscenza di Google

I Knowledge Panel di Google forniscono informazioni dettagliate sulla query di un utente direttamente nella pagina dei risultati di ricerca, ovvero senza che l'utente debba fare clic. Google ora utilizza le informazioni in Manufacturer Center per popolare i riquadri della conoscenza di Google relativi ai prodotti.

Un punto importante da ricordare, tuttavia, è che questo si applica solo negli Stati Uniti al momento.

Mentre   Google Manufacturer Center   è per proprietari di marchi e produttori, offre vantaggi a tutti:

• Produttori   – offre ai produttori un maggiore controllo su come vengono visualizzati i loro prodotti in Google Shopping Ads. Ciò garantisce che gli annunci visualizzino i dati corretti.
• Rivenditori   – garantisce la visualizzazione di informazioni corrette e dettagliate negli annunci di Google Shopping pubblicati dai rivenditori.
• Consumatori   – migliora l'esperienza di acquisto in quanto i consumatori vedono le informazioni corrette e i dettagli di cui hanno bisogno per prendere una decisione di acquisto.

Introduzione del remarketing dinamico per le app

Remarketing dinamico per le app significa che ora puoi realizzare campagne simili rivolte a persone che utilizzano la tua app:

• Un utente visualizza uno o più prodotti sulla tua app ma non effettua un acquisto
• Anche in questo caso, Google raccoglie dettagli sui prodotti visualizzati dagli utenti in modo da poter mostrare loro annunci dinamici
• Quando l'utente naviga in Internet, Google mostra loro annunci in base ai prodotti che ha guardato nella tua app
• Quando l'utente fa clic sul tuo annuncio, il suo dispositivo apre la tua app, in modo che possa visualizzare il prodotto ed effettuare un acquisto

Ciò aumenterà le conversioni. In effetti, nelle prove del sistema, le percentuali di clic sono aumentate del 400 percento rispetto agli annunci di remarketing statici.

Pubblica annunci di remarketing e remarketing dinamico in Gmail

Google mostra già i tuoi annunci di remarketing e di remarketing dinamico sui siti web della Rete Display di Google. Ora lo ha esteso, tuttavia, per includere Gmail. In altre parole, le persone che utilizzano Gmail per controllare le loro email possono ora vedere anche i tuoi annunci di remarketing e di remarketing dinamico.

Quando un utente fa clic su uno di questi annunci, vedrà i tuoi prodotti in un'esperienza di acquisto progettata per massimizzare le conversioni.

Aggiornamenti di Google Merchant: opportunità e scadenze di spedizione

Google ha anche aggiunto una serie di nuove funzionalità a Merchant Center che possono aiutarti a ottenere più traffico sul tuo sito web dagli annunci Shopping e aumentare le vendite. Ecco alcuni dei principali che devi sapere:  

Opportunità : potresti già avere familiarità con la scheda di diagnostica in Google Merchant Center. Si occupa di errori.

Opportunities ti aiuta anche ad aggiornare e ottimizzare i tuoi prodotti, ma invece di mostrarti errori, ti fornisce informazioni su cosa puoi fare per mostrare a più persone i tuoi annunci e ottenere più clic.

Ad esempio, Opportunità potrebbe fornirti informazioni sulle modifiche da apportare a determinati prodotti per massimizzare i risultati. Google utilizza il rendimento passato del tuo account, le tendenze generali e le tue impostazioni per fornirti queste informazioni.

Scadenze di spedizione : le scadenze di spedizione sono importanti in diversi periodi dell'anno, a seconda della tua attività. Una delle scadenze più comuni, però, è a Natale. Google ora ti consente di aggiungere scadenze di spedizione per fornire ai clienti informazioni accurate.

Puoi farlo andando alle impostazioni di spedizione in Google Merchant Center. L'aggiunta di scadenze di spedizione migliora il servizio che offri ai clienti, inoltre può aiutarti a ottenere più vendite, ad esempio ottenere una vendita da un cliente che altrimenti potrebbe non aver acquistato da te poiché non conosceva la scadenza.

Mantieni i tuoi prodotti visibili agli utenti mobili

Essere in cima ai risultati di ricerca è sempre importante, ma è ancora più importante quando si tratta di annunci di Google Shopping sui dispositivi mobili. Dopotutto, lo spazio immobiliare su uno schermo mobile è molto limitato e gli utenti scorreranno solo fino a quel momento. Per ottimizzare i tuoi risultati, i tuoi annunci devono rimanere al top.  

Per aiutarti a raggiungere questo obiettivo, Google ha introdotto una nuova metrica: ATIS. Sta per quota impressioni superiore assoluta . In altre parole, la percentuale delle migliori impressioni ottenute dal tuo annuncio.

Disporre di queste informazioni ti consente di identificare i prodotti che non compaiono al primo posto tutte le volte che pensi che dovrebbero. È quindi possibile implementare strategie per aumentare l'ATIS per quei prodotti.

Conclusione

Tutti gli aggiornamenti di cui sopra hanno due obiettivi: migliorare l'esperienza dell'utente e aiutarti ad aumentare le conversioni.

Pertanto, vale la pena dedicare del tempo a familiarizzare e quindi implementare gli strumenti di cui sopra che sono rilevanti per la tua attività. Questo ti aiuterà a stare al passo con la concorrenza e a generare più vendite di prodotti.