Ottimizzazione del feed di dati per principianti

Ecco perché abbiamo deciso di coprire tutte le nozioni di base dell'automazione e dell'ottimizzazione dei feed di dati. Abbiamo risposto a domande come:

• Su quali canali di acquisto fare pubblicità?
• Come elencare i feed di dati sui canali di acquisto, sui motori di ricerca di confronto e sui mercati?
• Quali sono i vantaggi dell'automazione dell'esportazione dei feed di dati?
• I vantaggi e i vantaggi dell'ottimizzazione del feed di dati?

Se sei un rivenditore o gestisci clienti al dettaglio, la tua priorità principale è mantenere i feed di inventario e assicurarti che tutti i prodotti pubblicizzati siano disponibili e aggiornati.

Anche con un piccolo inventario, a meno che tu non controlli ciò che è in stock 24 ore su 24, 7 giorni su 7, mantenere i prodotti aggiornati, in tempo reale, non è qualcosa in cui le persone eccellono.

Google e altri canali di acquisto

Quasi tutti i commercianti online pubblicizzano i propri prodotti con le campagne di Google Shopping. Gli annunci con scheda di prodotto basati su immagini sono più efficaci per attirare i consumatori rispetto agli annunci di testo e vengono visualizzati nella pagina dei risultati di Google e nel motore di shopping comparativo di Google.

Gli annunci con scheda di prodotto ottengono visibilità privilegiata su Ricerca Google, che è ciò che li rende così desiderabili.

Ma Google non è l'unico posto dove fare pubblicità, come alcuni marketer sembrano dimenticare. Ci sono molti altri canali con cui vale la pena fare pubblicità, incluso Bing, che ha una proposta simile ma un pubblico diverso e un costo inferiore.

Amazon ed eBay sono anche canali molto potenti per i commercianti per pubblicizzare i loro prodotti in base al costo per clic o per vendere i loro prodotti all'interno del mercato.

Inoltre, ci sono numerosi canali di shopping comparativo in cui i consumatori confrontano i prezzi e trovano l'offerta migliore, tra cui Nextag, Shopping.com e altro ancora. Vedi un elenco più completo qui:

Come pubblicare i tuoi prodotti sui canali di acquisto

Per pubblicizzare i tuoi prodotti su Google e altri canali di acquisto, ci sono un paio di cose essenziali di cui hai bisogno:

• Dovrai configurare un account con ogni canale. In quell'account, puoi vedere quanto addebitano per ogni clic sul tuo sito oppure puoi impostare un'offerta massima per clic.
• Devi caricare i tuoi prodotti.

Finora è abbastanza semplice. Tutto quello che devi fare è esportare il tuo feed di dati e i tuoi annunci verranno visualizzati su alcuni dei più grandi canali di shopping e ricerca.

Tutto sul tuo feed di dati

Il tuo feed di dati è essenzialmente un elenco, il più delle volte in formato file Excel, con tutte le informazioni sui tuoi prodotti organizzate per attributi:

Correlati: tutto ciò che devi sapere sui tipi di feed di Google Shopping

Come caricare i tuoi prodotti

Esistono 3 modi per esportare i tuoi prodotti dal tuo negozio:

Manuale : esporti tutti i dati del prodotto in Excel e modifichi manualmente quel file in modo che corrisponda ai requisiti del canale su cui desideri trovarti. Puoi caricare il file finito manualmente.

URL : ci sono molti carrelli della spesa che sono in grado di esportare automaticamente i dati del prodotto in un URL. Uno strumento di feed di dati o un canale può recuperare il feed di dati da quell'URL ogni giorno.

App : molti carrelli della spesa (come Shopify, WooCommerce, Magento, Prestashop, BigCommerce, 3DCart, ecc.) hanno app o estensioni che esportano quotidianamente i dati dei tuoi prodotti, direttamente su un canale o su un feed di dati.

È abbastanza chiaro che l'esportazione manuale dei dati è un modo noioso e non necessario.

I vantaggi dell'automazione dell'esportazione

I tuoi dati di prodotto cambiano ogni giorno:

• I livelli delle scorte salgono e scendono quando vendi e rifornisci.
• I prezzi cambiano costantemente.
• Aggiungi e rimuovi prodotti dal tuo negozio.
• È fondamentale inviare ai canali di acquisto i dati più aggiornati, inclusi tutti i prodotti attuali, con i loro prezzi corretti e una posizione di magazzino sufficiente. Automatizzare l'esportazione è l'opzione migliore, senza dubbio, perché:
  • Puoi aggiornare almeno una volta al giorno, facilmente.
  • Non perderai tempo in noiosi lavori manuali.
  • Non avrai bisogno dell'aiuto degli sviluppatori.
  • L'esportazione del tuo feed di dati è davvero solo il primo passaggio e l'automazione può anche aiutarti a ottimizzare il tuo feed.

I vantaggi dell'ottimizzazione del feed di dati

L'ottimizzazione dei feed di dati offre 3 vantaggi principali: meno prodotti non approvati, più clic e conversioni e maggiore ROI con analisi dettagliate.

Vedi anche: 4 motivi per ottimizzare i dati di prodotto

Meno prodotti non approvati

La maggior parte dei feed di dati contiene alcuni errori: campi mancanti, URL errati, nessuna variante, ecc. Su molti canali, ciò comporterà la "disapprovazione".

In altre parole: questi prodotti non saranno elencati. Uno strumento di feed di dati ti consente di correggere questi errori in modo da poter elencare e pubblicizzare tutti i tuoi prodotti sui canali di tua scelta.

Seguendo una semplice regola "se allora", qualsiasi campo errato può essere corretto utilizzando la seguente configurazione.

Nell'esempio sopra, l'elenco dei prodotti originale non aveva un campo per il "valore statico", che è un campo obbligatorio affinché il prodotto appaia online. Quindi, utilizzando lo strumento automatizzato, in ogni caso in cui la "descrizione" include la parola "rosso", "rosso" diventerà il "valore statico".

Un'equazione "se allora" simile è stata impostata per blu, verde, ecc.

La regola si applica quindi all'intero elenco di prodotti e passare attraverso questo passaggio è molto più semplice che scorrere l'intero feed un prodotto alla volta.

Più clic e conversioni con un feed di dati migliore

Ci sono molti altri modi in cui le soluzioni di automazione possono aiutarti a migliorare i tuoi feed di dati per aumentare le tue vendite (che sarebbe fuori portata se li facessi manualmente). Ecco alcuni esempi:

Titoli di prodotti migliori : aggiungendo il marchio, il tipo, il colore, la taglia, ecc. puoi avere un titolo più avvincente di quello che è stato originariamente scritto nel feed di dati. Ad esempio, "Levis 501 blue jeans" è un titolo più avvincente di "501", che potrebbe essere stato il titolo originale.

Escludi articoli : escludi i prodotti che sono esauriti, fuori stagione o con un margine basso impostando un'altra regola "se allora".

Aggiungi categorie: se il canale comprende cosa stai vendendo, sarà in grado di abbinare meglio i tuoi prodotti alle giuste query. Ciò aumenterà il tuo tasso di conversione.

Nell'esempio seguente, se il prodotto ha una categoria che include "skinny", verrà aggiunto il suffisso "jeans" per chiarire di cosa si tratta.

Aumenta il ROI con Analytics

Utilizzando uno strumento di gestione dei feed di dati come DataFeedWatch, puoi monitorare le prestazioni dei tuoi prodotti per vedere quali stanno vendendo e quali no. Se stai spendendo il tuo budget pubblicitario per articoli che non generano entrate, il tuo ritorno sull'investimento (ROI) finirà per diminuire.

Ma invece, se escludi quei prodotti non redditizi dalle tue campagne e ti concentri solo sulla vendita dei prodotti che ti stanno facendo vendere, il tuo ROI aumenterà.

Nell'esempio sopra, abbiamo filtrato i prodotti per trovare quelli che hanno una quantità bassa di transazioni (meno di 2), ma una quantità sostanziale di clic (più di 100). Questi prodotti probabilmente non stanno generando molte entrate.

Quale strumento di feed di dati è giusto per te?

Esistono molti strumenti di ottimizzazione dei feed di dati. Se desideri trovare lo strumento giusto per te, considera i seguenti criteri:

Funzionalità : lo strumento ti consente di apportare le ottimizzazioni di cui hai bisogno?

Analytics : ti fornisce dati sulle prestazioni a livello di prodotto?

Reach : offre i canali su cui vuoi essere?

Prezzo : è conveniente per la tua attività?

ROI : Vedrai un ritorno da questa soluzione che giustificherà il tuo investimento?

Caratteristiche dell'agenzia SEM : esiste un piano su misura per le agenzie?