Chi beneficia davvero dell'economia del creatore?

L'economia dei creatori è diventata un obiettivo molto più importante negli ultimi anni, con l'ascesa di TikTok che ha innescato una nuova battaglia tra le piattaforme social per massimizzare l'appeal dei creatori, al fine di mantenere gli utenti popolari che pubblicano sulle loro app.

Il che ha senso. Vine, che molti considerano il precursore di TikTok, alla fine si è estinto perché la società madre Twitter non è stata in grado di stabilire un modello di compartecipazione alle entrate efficace per brevi clip, una sfida chiave del formato. Se TikTok non riesce a far pagare i creatori, non rimarranno, cosa che sia YouTube che Instagram vedono come un'opportunità per mitigare la crescita di TikTok.

Combina questo con il crescente lavoro da casa, che ha visto più persone rivalutare il modo in cui fanno soldi e, in effetti, se potrebbero essere pagati per i contenuti che pubblicano online, e puoi vedere come le piattaforme lo vedono come una chiave l'opportunità di conquistare più creatori e continuare a pubblicare post sulle loro app, mentre idealmente, respingendo la concorrenza crescente.

Tutto si collega e per le piattaforme social che combattono per l'attenzione del pubblico, è uno scenario perfetto per attirare anche gli utenti più divertenti a pubblicare più spesso, al fine di sostenere le loro statistiche di coinvolgimento.

Ma c'è una verità fondamentale ed essenziale dell'economia dei creatori che mina l'enfasi e l'entusiasmo nello spazio: la maggior parte delle persone semplicemente non è abbastanza brava nell'intrattenere, su una base coerente, per fare soldi veri dall'essere un creatore online.

Le statistiche raccontano la storia: secondo un recente sondaggio condotto dalla piattaforma di influencer marketing Aspire , che incorpora il feedback di oltre 1.700 creatori, solo il 4,3% di loro guadagna sei cifre o più all'anno dai propri post online.

Il che, davvero, ha senso. Certo, ci sono i Mr. Beasts of the world, che di recente hanno rifiutato un'offerta da un miliardo di dollari per il suo canale YouTube . Ma a testa alta, quanti migliori creatori online puoi effettivamente nominare?

PewDiePie, Dream, le sorelle DÁmelio. Probabilmente hai anche i tuoi preferiti più di nicchia, ma suppongo che l'elenco inizi a diradarsi abbastanza rapidamente.

Una considerazione qui è che c'è un limite alla quantità di contenuti che possiamo inserire. Ciò significa che mentre alcune delle migliori star vedono milioni di visualizzazioni e occupano ore e ore di tempo delle persone, anche questo riduce ulteriormente la quantità di tempo lasciato per altri creatori – il che significa che, realisticamente, non c'è abbastanza capacità per supportare un numero infinito di creatori in un numero infinito di nicchie.

Ma la vera verità è che essere un creatore di successo è difficile.

Non solo devi essere divertente – cosa che pochissime persone sono brave in ogni singola volta che pubblicano – ma devi anche continuare a sfornare nuovi contenuti a giorni alterni. La pressione sui creatori, in questo senso, è molto reale e può portare a impatti significativi sulla salute mentale e persino fisica per coloro che lavorano per tenere il passo con la domanda e mantenersi al primo posto per il rispettivo pubblico.

Ma devi continuare a postare. Smetti di caricare i tuoi contenuti e le persone perderanno interesse e tutto il lavoro che hai dedicato alla costruzione della tua presenza evaporerà molto velocemente.

Devi continuare a tirar fuori idee e senza dubbio hai visto di persona come quella pressione porta alcuni dei tuoi creatori un tempo preferiti alla fine a perdere il loro tocco, mentre raschiano il fondo del barile ancora e ancora, alla disperata ricerca di nuova ispirazione per il loro contenuto.

La verità è che la maggior parte delle persone fa schifo nel creare contenuti, la stragrande maggioranza di noi non è in grado di creare intrattenimento eccezionale e risonante ogni volta, ancora e ancora. Alcuni dei creatori più affermati, con un pubblico più ampio, possono farla franca, ma per la maggior parte, una serie di contenuti cattivi o noiosi vedrà una grossa fetta del loro pubblico non seguire, perdendo tutta quell'attenzione.

C'è un motivo per cui vedi le stesse star del cinema nei migliori film più e più volte, c'è un motivo per cui vedi gli stessi presentatori in ogni altro evento dal vivo in TV. Perché essere un intrattenitore non è facile: ci vuole abilità, abilità naturali combinate con una focalizzazione affinata su ciò che funziona e un senso innato del tuo pubblico e di ciò che vuole vedere.

La maggior parte delle persone semplicemente non ce l'ha e non lo otterrà mai, non importa quanto ci provino.

Creare una clip di tendenza è una cosa, ma ripetere quel successo è quasi impossibile e, per la maggior parte, essere una meraviglia online è il meglio che potranno mai ottenere.

Nonostante tutte le speranze delle piattaforme social che possano convincere le persone a pubblicare sempre più cose sulle loro app, contribuendo ad aumentare i loro livelli di coinvolgimento più importanti, in modo che possano vendere più annunci, per tutte le storie di cui potrebbero voler vendere come i creatori possono fare soldi veri online, tramite le loro piattaforme, la verità è che probabilmente non possono, in termini generali.

La maggior parte delle persone non vedrà il successo come creatori di contenuti online, ma le piattaforme sanno che la prossima generazione, che è cresciuta con queste star originarie del Web come eroi ambiziosi , spera sempre di più che saranno loro a fallo e sfonda la barriera della popolarità. E stanno incassando su questo, al fine di potenziare le loro statistiche sulle prestazioni.

Questo non vuol dire che le persone dovrebbero arrendersi. Se sei appassionato di un argomento e crei buoni contenuti, allora dovresti perseguire quella passione, entro limiti ragionevoli, e vedere se puoi avere successo. La "ragione" in questo contesto è relativa alla tua situazione personale, ma assolutamente, esplorare ciò che ti rende felice e entrare in contatto con persone che la pensano allo stesso modo, può davvero produrre risultati e soddisfazione professionale.

C'è anche il concetto ampliato di monetizzazione in Web3 e come potenziali nuovi paradigmi per la connessione online faciliteranno più modi per gli utenti di prendere una quota di qualsiasi denaro generato dalla loro attività online, al contrario delle grandi aziende che traggono la stragrande maggioranza dei benefici da tali .

Ci sono potenziali opportunità all'interno di questo, ma il concetto che l'Economia del Creatore sia un percorso verso il successo monetario semplicemente non è realistico per la stragrande maggioranza delle persone.

In quanto tale, è meno un'"economia" di creatori in quanto è una "fantasia di creatori", e sono i grandi giocatori che traggono vantaggio dalla promozione di questo e dalla proiezione dell'idea che anche tu puoi diventare un miliardario semplicemente pubblicando online.

Non puoi, ed è sicuro dire che nessuno leggendo questo guadagnerà mai anche $ 100.000 dalla pubblicazione di video online.

Il difetto fondamentale all'interno della spinta alla Creator Economy è che non è un campo di gioco equo, non è un'opportunità distribuita democraticamente e, nella maggioranza, nessuno sta davvero facendo soldi. Tranne le grandi piattaforme tecnologiche, che stanno beneficiando della marea di aspiranti che pubblicano sulle loro app.

E alla fine, quello che accadrà è che il campo si assottiglierà, gli accordi con il marchio andranno a sempre meno persone e l'attenzione si sposterà da approcci ad ampio raggio nel marketing degli influencer a pool di talenti curati e gestiti delle migliori star.

Come sempre, tramite agenzie di talenti, direttori di casting, editori, ecc. Mentre Internet apre nuove opportunità, più e più volte, tale potenziale ha anche, alla fine, evidenziato perché il sistema era diventato com'era prima che cercassimo di riformarlo.

Perché è più efficiente, è più efficace e, sebbene tu voglia che ogni singola persona possa iniziare a pubblicare post su ciò che ama davvero e che venga pagata per farlo, è altamente improbabile che ce la facciano da sola.

Ma le agenzie di talenti potrebbero riconoscere il loro potenziale e guidarle, o guidarle verso la fase successiva. Altri consulenti potrebbero vedere un mezzo per connettere questi utenti con le opportunità del marchio.

Che è dove saranno i soldi veri, nella formazione di intermediari in grado di individuare e gestire i talenti per aiutarli a massimizzare il loro potenziale, fungendo anche da canale per le offerte di marca.

Forse potresti essere tu. Ma un mucchio deve andare per il verso giusto, anche in quello scenario.

In sostanza, la Creator Economy, così come viene attualmente presentata, è una farsa e, lentamente, i creatori, i marchi e le piattaforme stanno iniziando a rendersene conto. YouTube, Meta, TikTok: tutte le piattaforme, ovviamente, vogliono continuare ad aggiungere strumenti che ti faranno pagare, come mezzo per continuare a pubblicare. Ma per la maggior parte, questi piccoli pagamenti sono solo carote progettate per attirarti, mentre continui a fornire più coinvolgimento.