Work the Quirk: scrivere didascalie sui social media che piaceranno alla generazione Z

Non puoi mai avere abbastanza consigli per scrivere didascalie sui social media, giusto?

Scrivere didascalie sui social media per la nuova generazione può spesso far sentire i professionisti del social media marketing come se stessero calpestando un campo minato. Gioca troppo sul sicuro e il tuo contenuto non va da nessuna parte. Sforzati troppo e i tuoi sforzi di marketing digitale ti esploderanno in faccia.

Potresti essere tentato di evitare del tutto il nuovo mercato dei consumatori della Generazione Z (Gen Z). Ma con la Gen Z che comprende il 32% della popolazione mondiale e il 40% della popolazione mondiale dei consumatori, evitarli significa firmare un'inevitabile condanna a morte per la crescita della tua azienda quest'anno.

Cosa deve fare un content marketer in queste gravi difficoltà? Bene, fai quello che sai fare meglio: scoprire modi ben studiati per scrivere coinvolgenti didascalie sui social media per il tuo pubblico online oggi.

Pronto a scrivere contenuti che funzionino davvero con la Gen Z? Continua a leggere per saperne di più.

Come comunica la Gen Z?

La generazione Z, colloquialmente nota come zoomer, comprende le persone nate tra il 1996 e il 2010. A partire dal 2022, i membri più anziani di questo gruppo demografico hanno 25 anni, il che implica che questa generazione sta già facendo scalpore come partecipanti al mercato del lavoro mondiale e all'economia dei consumi online .

Ma ciò che rende i consumatori zoomer (con-zoomer, se vuoi) unici rispetto alle generazioni precedenti è che sono cresciuti quasi interamente online. Questa prima generazione di nativi digitali è cresciuta con l'immediatezza e la disponibilità delle informazioni. Sono assolutamente in grado di utilizzare la tecnologia per apprendere e per cercare, e anche per verificare i fatti

Se vuoi comunicare con la Gen Z, devi essere il loro omonimo e zoomare velocemente come fanno online. Questa nuova generazione di consumatori desidera contenuti fruibili, concisi, visivi e pertinenti. Se non li interessa, non passeranno affatto i loro preziosi secondi a guardare i tuoi contenuti.

Ciò significa che devi tenere il passo con il loro ritmo per umorismo, interesse e intrattenimento. In caso contrario, questi zoomer scorreranno semplicemente oltre i tuoi contenuti e troveranno altre fonti di informazioni e ispirazione oggi.

La caduta delle didascalie dei profili perfettamente curate

Anche la mistica della persona perfettamente curata è completamente persa per questi esperti tecnologici.

Come accennato in precedenza, la Gen Z è abituata a utilizzare la tecnologia per usufruire immediatamente delle informazioni. Possono facilmente verificare i fatti delle dichiarazioni pubbliche di qualsiasi azienda in un batter d'occhio. Quindi, se pensi di poter costruire una "estetica perfettamente curata" senza che gli zoomer creino un buco nell'illusione, non pensare nemmeno di provarci oggi.

La cura non autentica della storia del tuo marchio non ti aiuterà a conquistare il cuore di questi utenti online. In effetti, ciò che la Gen Z preferisce al giorno d'oggi è l'autenticità di un'identità di marca più disordinata, espressiva e non filtrata.

Con la Gen Z, l'autenticità è la chiave

La Gen Z apprezza l'autenticità: marchi che fanno e mantengono le loro promesse, aziende sincere riguardo alle questioni che le riguardano e aziende trasparenti riguardo alla differenza che fanno nelle loro comunità. È l'esatto opposto di come le generazioni più anziane usavano Internet per sostenere le loro attività e aumentare le vendite.

E chi lo sa? Forse noi, come marketer digitali, saremo tutti migliori per questo. Commercializzando l'espressione completa dello scopo e dell'identità del tuo marchio, quest'anno attirerai a frotte i consumatori della Generazione Z. Quindi assicurati di sapere esattamente chi sei come azienda e condividi quell'identità con il resto del mondo, non importa quanto strana e brutta possa essere.

Sei accattivanti consigli di copywriting per didascalie creative

Ora che hai una migliore comprensione della Gen Z e delle loro esigenze di marketing sui social media, potresti essere più interessato a scrivere per questa nuova generazione oggi.

Vuoi scrivere in modi che funzionino per gli zoomer in questo momento? Dai un'occhiata a questi sei suggerimenti per i social media per scrivere alla Gen Z quest'anno.

1. Scrivi come un normale essere umano (per favore).

Per quanto tu possa non avere familiarità con la scrittura a questa fascia di età, non dimenticare mai: sono esseri umani normali. Quindi, se stai cercando di trovare modi per comunicare con questa generazione, inizia con un tono colloquiale e poi fatti strada.

I contenuti scritti in modo rigido possono risultare alienanti e non autentici, mentre il copywriting impegnativo può risultare assecondante e sminuito. Ricorda: la Gen Z sa come individuare il linguaggio performativo a un miglio di distanza. Quindi annulla il clickbaity, il tono fuorviante e falso e scegli il copywriting di conversione conversazionale oggi.

2. Intrattenere (ma non rabbrividire).

L'umorismo della Gen Z è spesso descritto come acuto, oscuro, irriverente e strano (al limite dell'assurdo). Questo non è sorprendente. Dato che le battute diventano rapidamente e imprevedibilmente virali su Internet, non c'è da meravigliarsi che l'umorismo degli zoomer si muova altrettanto rapidamente online.

Può essere difficile scrivere contenuti divertenti se la voce del tuo marchio non è allineata con il senso dell'umorismo di questa fascia d'età. Ma se la tua identità è in linea con l'umorismo zoomer (z-umor, ovviamente), allora fai il tuo dovere ricercando successivamente i creatori della Gen Z. Dai un'occhiata ai loro contenuti, presta attenzione al loro vocabolario e poi scopri la tua voce di marca conversazionale, accessibile e unica.

Se la voce del tuo marchio non è davvero in linea con l'arguzia dello zoomer, va bene. Ricorda, l'autenticità è ancora fondamentale tra questi segmenti di pubblico online. Puoi ancora conquistarli mettendo in luce la vera identità della tua azienda. Quindi, per favore, non dare alla Gen Z un motivo per arrostire il tuo marchio. Non è davvero così che vuoi diventare virale quest'anno.

3. Incoraggiare il coinvolgimento.

Il "social" nella scrittura dei sottotitoli sui social media c'è per un motivo. I membri del pubblico della generazione Z adorano interagire con i loro coetanei online. Dopotutto, trascorrono almeno quattro ore sui loro account di social media ogni singolo giorno.

Con questo in mente, il prossimo consiglio che dovresti applicare alla tua scrittura è incoraggiare il coinvolgimento tra i tuoi follower. Puoi farlo chiedendo al pubblico di interagire con i tuoi contenuti di Facebook tramite la sezione dei commenti del post o proponendo una sfida di ballo TikTok ai tuoi follower.

Puoi persino sfruttare i contenuti generati dagli utenti per connetterti con i tuoi consumatori. Ripubblica semplicemente e rispondi alle cose che creano intorno al tuo marchio per costruire un rapporto genuino con il tuo pubblico. Incontra gli zoomer dove sono online e sfrutta il loro desiderio di socializzare tra loro incoraggiando il coinvolgimento con la tua attività digitale.

4. Comunicare con precisione.

Con quanto sta diventando grande la popolazione globale della Gen Z, vorrai praticare la precisione nel targeting per pubblico del tuo content marketing. Una taglia non va bene per tutti quando si tratta di scrivere didascalie, quindi assicurati di utilizzare saggiamente il targeting per segmentare il tuo pubblico e comunicare con ciascuno di loro nel modo più specifico possibile.

Ad esempio, il modo in cui potresti scrivere per gli zoomer poco più che ventenni sarà completamente diverso da come scrivi per gli zoomer nella loro adolescenza. Le persone della generazione Z su Twitter presteranno attenzione alle didascalie dei tuoi social media più delle persone su TikTok. Sii preciso con chi vuoi parlare tra il tuo pubblico della Gen Z. In questo modo, oggi puoi creare i contenuti più ideali per il tuo mercato di riferimento.

5. Mantienilo breve e dolce.

Un altro consiglio è quello di mantenere i tuoi contenuti brevi e dolci.

Questo non sta dicendo che tutto ciò che scrivi è racchiuso in poche parole: sarebbe la morte della scrittura coinvolgente del blog. Ciò significa che vorrai mantenere i tuoi sottotitoli concisi e pertinenti per mantenere i lettori coinvolti mentre scorrono online.

Ricorda: i consumatori della Gen Z sono cresciuti con l'immediatezza e la disponibilità delle informazioni. Sono abituati a contenuti, informazioni e ispirazione frenetici. Quindi sii dritto al punto quando scrivi i tuoi sottotitoli sui social media in modo che non ti saltino sul loro feed oggi.

6. Sii reale.

Gli zoomer hanno una grande quantità di informazioni a portata di mano. Con l'intera Internet nel palmo delle loro mani, sono in grado di essere più analitici e pragmatici riguardo alle loro scelte di acquisto rispetto ad altre generazioni di consumatori.

Quindi, se pensi che non possano facilmente sfatare i tuoi titoli clickbait e troppo promettenti con pochi tocchi, ripensaci.

Vuoi creare didascalie creative per il tuo marchio? Sii reale mentre lo fai. Non fare promesse che non puoi mantenere e sii trasparente sui prodotti e servizi della tua azienda in generale. E se commetti un errore? Va bene. Comunica semplicemente i tuoi sforzi per essere trasparente e responsabile del cambiamento, in modo da poter riconquistare facilmente anche il tuo pubblico della Gen Z.

Esempi di idee accattivanti per i sottotitoli sui social media

Ti senti un po' più attrezzato con la strategia dei tuoi contenuti per la Gen Z? Hai bisogno di un po' più di convincimento sul fronte dell'esecuzione? Ecco quattro esempi di idee accattivanti per i sottotitoli di marchi locali e internazionali di oggi.

1. Butterboy

Questa panetteria locale potrebbe essersi imbattuta nel tuo feed una o due volte con le sue deliziose fotografie di cibo o poster di eventi colorati. Ma ciò che distingue Butterboy dalla massa non è solo il suo menu: è il loro impegno ad essere il loro autentico io gay, creando allo stesso tempo viennoiseries di livello esperto.

Foto per gentile concessione di Butterboy

Lo stile di scrittura di Butterboy è colloquiale, umoristico e queer perché i suoi fondatori si sono autoproclamati "pasticcini gay". Il linguaggio semplice del marchio colpisce da vicino ed è uno dei motivi per cui questa piccola impresa è così popolare tra i suoi clienti oggi.

Quello, e i loro regolari weekend di Drag Brunch, ovviamente.

Foto per gentile concessione di Butterboy tramite Instagram

2. Cosmetici coloranti

Il prossimo esempio di un marchio esperto di zoomer è Colourette Cosmetics. Un'amata azienda di prodotti di bellezza nelle Filippine, questa piccola impresa è diventata virale nel 2020 dopo che gli utenti di Twitter hanno lanciato un boicottaggio politicamente motivato dei loro prodotti online.

Invece di inchinarsi al boicottaggio e tornare sui propri valori aziendali, Colourette Cosmetics ha deciso di dirottare l'hashtag di tendenza #boycottCOLOURETTEcosmetics. Il proprietario dell'azienda ha utilizzato l'hashtag per eseguire due raccolte di donazioni, donando il 100% delle vendite lorde di prodotti alle vittime del tifone Ulisse.

Foto per gentile concessione di Nina Cabrera via Twitter

Il marchio ha finito per raccogliere un enorme Php1.6 milioni in aiuti per il tifone dalle loro vendite di donazioni.

Trasformando l'odio online di tendenza in una significativa campagna di donazioni, Colourette Cosmetics ha preso una posizione chiara sui propri sostenitori e si è consolidata come marchio affidabile per la comunità online. Al di là di questo momento virale, Colourette Cosmetics rimane coerente con i suoi advocacy online, sostenendo #BeautyInAllWays, sempre.

Foto per gentile concessione di Colourette

3. Duolingo

Se c'è un modo per descrivere il team dei social media che gestisce il marketing digitale di Duolingo, sarebbe "assolutamente fuori di testa". Tuttavia, quell'energia sfrenata è esattamente ciò che rende questa app mobile gratuita per l'apprendimento delle lingue così popolare tra gli utenti di Internet al giorno d'oggi.

Foto per gentile concessione di Duolingo via Twitter

Il genio della Gen Z (Z-nius? Mi fermo) dietro la follia virale di Duolingo è Zaria Parvez. Parvez, Global Social Media Manager dell'azienda, gestisce TikTok, Twitter, Instagram e Facebook di Duolingo. Di tanto in tanto indossa anche il grande costume da gufo verde per interpretare la mascotte del marchio, Duo the Owl.

Parvez e il suo team hanno abbracciato i meme della "percezione leggermente minacciosa di [Duo] il gufo" fin dall'inizio, appoggiandosi con forza al contenuto sfrenato. Sfruttando questa forma di ascolto sociale , Parvez è stata in grado di costruire una storia del marchio esilarantemente memorabile per la sua azienda, offrendo loro grandi forme di contenuto per molti anni a venire.

Foto per gentile concessione di Duolingo tramite TikTok

4. TikTok Filippine

TikTok è già una delle piattaforme di social media più popolari per la Gen Z, quindi ha senso che i loro contenuti scritti soddisfino la sensibilità di questa generazione. Ma ciò che è importante evidenziare qui è come il braccio filippino di questo gigante tecnologico globale fa di tutto per scrivere didascalie sui social media, sfruttando i contenuti generati dagli utenti.

Foto per gentile concessione di TikTok Filippine

In questo esempio, TikTok Philippines condivide uno screenshot di uno dei suoi utenti (@katebaloc) per intrattenere il pubblico online con una spiritosa didascalia minuscola. Gli zoomer sono visivi ed è difficile agganciarli al tuo marchio solo con umorismo scritto. Ma grazie al content marketing generato dagli utenti, l'account è stato in grado di fare una battuta nella didascalia e connettersi con il suo pubblico, tutto allo stesso tempo.

Come scrivere per la nuova generazione

L'innegabile verità del marketing per le giovani generazioni è questa: ti stai occupando di una serie completamente nuova di idee, aspettative e valori dei clienti. Questa nuova generazione di pubblico online è incline a cambiare e non otterrai sempre i tuoi contenuti giusti.

Ma fintanto che ti attieni a questi tre valori ben studiati, avrai una base più solida per scrivere contenuti di social media coinvolgenti per il tuo pubblico di Gen Z oggi:

• Prendere una posizione. La neutralità del marchio su questioni rilevanti non è un'opzione per questa nuova generazione di consumatori. Sia che tu prenda posizione scrivendo barzellette o rilasciando affermazioni aziendali serie, il tuo pubblico della Gen Z vuole ascoltarlo. Anche il tuo marchio sarà migliore per questo.
• Raccontare una storia. Sì, vuoi generare conversioni e raggiungere obiettivi aziendali come marketer digitale. Ma raccontando una storia avvincente e autentica accanto a quelle esecuzioni, nel lungo periodo otterrai la lealtà di un pubblico più giovane.
• Costruisci una comunità. Data la natività digitale dei consumatori della Gen Z, vorrai sicuramente sfruttare le loro connessioni costruendo una comunità fedele attorno al tuo marchio. Questo allargherà la tua rete più ampia e attirerà più clienti verso la tua attività oggi.

Punti chiave

Scrivi didascalie sui social media per la nuova generazione con gli esperti del marketing digitale oggi. Dai un'occhiata a questi tre suggerimenti chiave per dotarti dei migliori suggerimenti possibili per la scrittura di didascalie in questo momento:

• Scrivi per la Gen Z come se stessi parlando con giovani professionisti. Perché è quello che sono ora. Con i membri più anziani di questo gruppo demografico intorno ai 25 anni, in realtà stai scrivendo per partecipanti attivi nel mercato del lavoro e nell'economia dei consumatori online.
• Ma anche, non prenderti troppo sul serio. La scrittura gelida e dal suono falso è nemica della sensibilità della Gen Z. Scrivi come una persona normale e divertiti con il processo, e presto troverai il tuo pubblico in questa nuova generazione.
• Sii reale sui tuoi social. Con questa fascia d'età che dà la priorità all'autenticità, condividere la tua vera storia del marchio online è il modo migliore per avere successo con la gestione del marketing sui social media oggi.

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