Creazione di pianificazioni di contenuti forti per i social media marketer

“Content is King” – Bill Gates pubblicò un saggio sull'importanza del marketing online con questo titolo nel 1996, e la frase divenne presto un famoso slogan. Oggi proporrei una leggera revisione di questa saggezza ricevuta: "il contenuto dei social media è re".

I contenuti efficaci dei social media sono fondamentali per il coinvolgimento dei clienti e la crescita aziendale. Non riuscire a creare un forte programma per il rilascio di questo contenuto può costare migliaia alle aziende. Di seguito, condivido le migliori pratiche che ho imparato durante la mia carriera.

Perché le pianificazioni dei contenuti sono obbligatorie

Avere un piano e un programma dei contenuti è il cuore dell'intera strategia sui social media di un'azienda. Mentre la maggior parte dei leader aziendali comprende la necessità di sviluppare contenuti, alcuni non capiscono perché sia ​​necessario sviluppare una pianificazione dei contenuti.

La creazione e l'adesione a un forte programma di contenuti metterà la tua azienda sulla strada giusta per raggiungere i tuoi obiettivi. Trascurare di farlo può costare molto tempo e fatica. Se non sai quando sono i giorni della settimana e gli orari giusti per pubblicare contenuti, allora non importa quanto brillanti o divertenti possano essere i tuoi post. Rischiano di uscire quando gli utenti della piattaforma sono inferiori e meno occhi si traducono direttamente in meno visualizzazioni.

Alla fine della giornata, i professionisti del marketing vogliono visualizzazioni perché vogliamo vendite e anche una cattiva pianificazione può portare a opportunità sprecate da questo punto di vista. Non riuscire a coinvolgere i potenziali clienti attraverso i social media nei momenti giusti significa perdere loro e i loro ordini.

Il tempismo è tutto

Comprendere i tempi migliori per rilasciare i contenuti è necessario prima di creare una pianificazione dei contenuti. Quando avvii per la prima volta un account di social media, conduci uno studio per vedere quali finestre temporali funzioneranno meglio. Per fare ciò, monitora il tuo coinvolgimento durante diverse fasce orarie e giorni della settimana per almeno i primi tre mesi. Successivamente, conduci un'analisi approfondita dei risultati e genera approfondimenti.

Dopo aver seguito questo processo, il nostro team di social media è giunto alla conclusione che il nostro programma di contenuti più efficace per TikTok è ogni giovedì e fine settimana, dalle 19:00 in su, ora filippina. Una volta saputo quando distribuire i nostri contenuti, è diventato facile impostare un programma per far crescere la nostra presenza in modo organico.

In base alla mia esperienza, è meglio pianificare e decidere quali contenuti pubblicare ogni giorno di un determinato trimestre durante il trimestre precedente. Ad esempio, il mio team ha determinato quali contenuti usciranno nel gennaio 2023 a partire dall'ottobre 2022, quando abbiamo raccolto idee, scelto argomenti e impostato il calendario dei social media del primo trimestre. Abbiamo finalizzato i nostri script e prototipi per il contenuto a novembre e prodotto i post e i video effettivi a dicembre.

In questo modo avrai tutto il tempo per produrre tutto il contenuto necessario per completare il tuo calendario. Consente inoltre al tuo team di concentrarsi su altre attività importanti, come la gestione della community, l'esecuzione di annunci a pagamento e sessioni live.

Miglioramento continuo

Consiglio di condurre più studi in modo da poter confrontare i risultati per diversi tipi di contenuto. Una direzione produttiva è passare tre mesi a monitorare i numeri per le campagne organiche non pagate, seguite da almeno un mese a pagare per aumentare i post o distribuire annunci. È anche produttivo impostare studi che misurino l'efficacia di diversi argomenti e stili di post o diversi segmenti di pubblico a cui sono stati indirizzati gli annunci.

Ogni esecuzione produrrà risultati diversi che possono quindi essere applicati all'esecuzione successiva. Nel tempo, affinerai la tua comprensione di ciò che funziona meglio per la tua attività. Anche se ottieni un buon risultato nella tua campagna precedente, ti consiglio di continuare i tuoi sforzi di ricerca perché i social media si evolvono costantemente. Ciò che ha funzionato in precedenza potrebbe funzionare solo a volte la volta successiva.

Prendi in considerazione la possibilità di generare due diversi tipi di rapporti sui risultati. Un rapporto di sette giorni della scorsa settimana ti fornirà informazioni rapide su quali contenuti stanno ottenendo la maggiore trazione e hanno più potenziale per diventare virali. I risultati dopo 30 giorni forniranno approfondimenti generali su quali contenuti e pianificazioni hanno ottenuto buoni risultati rispetto al mese precedente.

Come decidere in quale ordine rilasciare i contenuti

Classificare i tuoi contenuti può aiutarti a determinare l'ordine in cui pubblicarli.

I contenuti "sempre attivi" sono contenuti che hanno dimostrato la loro efficacia e funzioneranno indipendentemente dal giorno in cui il tuo team li rilascia. Una volta pubblicato, è sicuro al 100% che sarà ben accolto dal tuo pubblico. Mi piace rilasciare contenuti "sempre attivi" in un flusso costante per mantenere solide le nostre metriche, indipendentemente da quali altri esperimenti potremmo fare.

I "contenuti di riempimento" sono costituiti da post sperimentali che dovrebbero essere incorporati solo periodicamente nel tuo feed. Queste sono opportunità per provare cose nuove. Poiché la loro efficacia è sconosciuta, tuttavia, dovrebbero essere protetti da molti contenuti affidabili su entrambi i lati.

I "contenuti stagionali" riguardano principalmente celebrazioni e festività. Anche gli anniversari aziendali e i compleanni significativi rientrerebbero in questa categoria. Questo contenuto deve essere associato a date specifiche, quindi quando crei il tuo calendario, pianificalo prima. Fatto ciò, aggiungi gli altri tipi di contenuto attorno ad esso.

L'unico tipo di contenuto che non può essere pianificato è "Urgente/appena possibile". Questi post si basano su contenuti di tendenza a livello locale o mondiale. Dal momento che tendono ad essere molto sensibili al tempo, prova a rilasciarli il prima possibile, in genere entro le 24 ore successive.

Questi tipi di post possono verificarsi anche quando la tua azienda raggiunge un traguardo significativo, ma nessuno ha pensato di preparare i contenuti per questo. Quando ciò accade, dai la priorità alla pubblicazione immediata del nuovo post e sposta di conseguenza gli altri contenuti programmati.

L'investimento più intelligente

Nella mia esperienza, molti imprenditori non hanno il tempo di imparare il nocciolo della creazione di programmi di contenuti e campagne sui social media. L'investimento più intelligente che possono fare per la loro attività è assumere un esperto per gestire tali responsabilità.

Senza dubbio, il marketing sui social media che segue un programma collaudato può aiutarti a sfruttare la tua attività.