Creazione di contenuti degni di collegamenti per industrie di nicchia: l'importanza di pensare fuori dagli schemi

Ogni azienda, indipendentemente dal settore, dovrebbe avere una miscela equilibrata di contenuti guidati da parole chiave e degni di collegamento sul proprio sito Web. Questo perché, tra le molte altre ragioni, aiuta con la SEO di un sito che alla fine ha un impatto sul successo di un'azienda.

Affinare uno dei KPI durante il processo di ideazione dell'argomento consente al creatore di concentrarsi sul raggiungimento di determinati obiettivi alla base di contenuti guidati da parole chiave e contenuti degni di collegamenti.

Contenuti basati su parole chiave:

• Aiuta a portare traffico organico;
• Crea un'opportunità per un sito di classificarsi per parole chiave più pertinenti;
• Migliora l'autorità di attualità di un sito web.

Contenuto degno di collegamento:

• Aumenta il potenziale del sito per guadagnare backlink di qualità;
• Migliora le probabilità di un sito di apparire prima nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP);
• Indirizza il pubblico nella parte superiore della canalizzazione di marketing.

L'ideazione di contenuti basati su parole chiave tende ad essere piuttosto semplice. Se il termine/frase principale che stai prendendo di mira ha un volume di ricerca minimo o nullo, allora non dovresti scriverne — almeno, non dovresti conteggiarlo come contenuto incentrato sulle parole chiave.

Nel frattempo, l'ideazione di contenuti degni di collegamento tende a essere un po' più complicata, ancor di più per le aziende con servizi di nicchia.

Cosa rende una nicchia del settore?

Un settore di nicchia, noto anche come mercato di nicchia, è un'azienda che offre prodotti, beni o servizi specializzati che si rivolgono a un pubblico più ristretto.

Alcuni esempi di attività di nicchia includono, ma non sono certamente limitati a:

• fornitori di assicurazioni;
• Avvocati/servizi legali;
• Servizi relativi agli animali domestici (come produzione di giocattoli per animali domestici, strumenti per la toelettatura, dolcetti e cure veterinarie).

Ad esempio, i servizi offerti da uno studio legale si rivolgono principalmente a coloro che cercano esplicitamente servizi legali. Mentre i settori meno di nicchia, come la finanza o il marketing, possono offrire servizi che soddisfano un pubblico più ampio.

Creare una nicchia per il tuo marchio è necessario per distinguere la tua azienda dalla concorrenza. Ma tieni presente che più è stretto, più difficile è creare collegamenti.

Le lotte per l'ideazione di argomenti collegabili per le industrie di nicchia

Alcuni potrebbero avere problemi con argomenti progettati specificamente per attirare collegamenti includendo anche un collegamento interno alla pagina di conversione di un sito Web. Quando un creatore di contenuti insiste su un titolo che palesemente promuove o enfatizza i propri servizi, diventa meno interessante per gli editori di blog includerlo come backlink nella propria pagina.

Un motivo comune per rifiutare un collegamento è che il rispettivo articolo spesso promuove la vendita di un prodotto o servizio. Per un editore, questo invito all'azione potrebbe indicare che il denaro è stato scambiato e che l'inclusione del collegamento è essenzialmente pubblicità gratuita.

Questo non vuol dire che gli argomenti promozionali saranno sempre rifiutati. Piuttosto, un editore di un sito potrebbe prestare maggiore attenzione e richiedere il pagamento per includere il collegamento, sapendo che c'è la possibilità che tu possa realizzare un profitto dal loro sito, o lo rimuoveranno del tutto.

Questo è il motivo per cui la pertinenza e il posizionamento naturale dei link sono fondamentali. Se il testo di ancoraggio che racchiude quel collegamento afferma di offrire una cosa ma ti porta a una pagina di prodotto sgradevole, potrebbe sollevare le sopracciglia di un editore del sito e dissuaderli dal considerare l'articolo.

D'altra parte, c'è la possibilità di creare contenuti troppo ampi e quindi non così rilevanti per il tuo pubblico di destinazione. Questo può accadere in diversi modi: o hai calcolato male le esigenze dei tuoi clienti o potresti non aver impiegato il tempo adeguato per ricercare la necessità di quell'argomento sul tuo sito.

La chiave è la pertinenza. Potrebbe essere allettante produrre in serie contenuti per il bene di mantenere un blog, ma non è necessariamente così che funziona. Anche se pubblichi costantemente contenuti, se non sono rilevanti per il tuo pubblico, molto probabilmente cadranno piatti. Se hai intenzione di scrivere per un blog, devi comprendere l'importanza di condurre ricerche, sia sulla concorrenza che sui clienti, prima di scrivere.

Allora, dove tracciare il confine tra troppo ampio e troppo di nicchia? Proprio come con molte cose SEO, dipende.

Suggerimenti per l'ideazione di argomenti degni di collegamento

Un modo per assicurarti di ottenere il botto più degno di link per il tuo denaro di attualità è investire in servizi SEO, in particolare nella creazione di link personalizzati. Gli esperti SEO hanno accesso a strumenti e risorse a cui alcuni contributori del blog potrebbero non avere accesso. Non solo il loro lavoro è assicurarsi che il contenuto che stai creando sia in grado di guadagnare backlink, ma assicurano anche che tu stia acquisendo quei backlink da siti Web a cui potresti non aver avuto accesso in origine.

Ad ogni modo, se ti senti sicuro delle tue capacità di creazione di contenuti, è comunque importante rinfrescarti con la SEO in-page di base per assicurarti di implementare le migliori strategie.

Ecco alcuni suggerimenti aggiuntivi da considerare durante la creazione di contenuti progettati per attirare link per il tuo mercato di nicchia.

• Crea un foglio che documenta i punti deboli comuni all'interno del tuo pubblico di destinazione. Ciò può essere ottenuto ponendo domande importanti come "Cosa porta i clienti a iniziare a cercare ciò che offro?" o "Quali eventi comuni potrebbero portarli a riconoscere il mio valore?"
• Determina se puoi o meno menzionare naturalmente i tuoi servizi in modo non pubblicitario. In tal caso, potresti considerare di utilizzarlo come argomento progettato per attirare collegamenti.
• Guarda di cosa scrivono i tuoi concorrenti. Con l'aiuto di uno strumento di backlink, puoi vedere quali argomenti sta pubblicando la tua concorrenza per guadagnare link di qualità da fonti autorevoli.
• Rielabora i contenuti preesistenti sul tuo sito in modo che siano all'altezza degli standard di linkabilità. Se l'argomento è ampio, copre una visione unica di un argomento popolare, è in cima alla canalizzazione di marketing e pratica la SEO di base, probabilmente è bene andare. In caso contrario, dovrai ottimizzarlo in modo che lo sia. La rielaborazione comporta anche l'aggiornamento di statistiche e cifre. Pettina il tuo sito una volta all'anno solo per essere sicuro che tutto sia aggiornato per mantenerli sempreverdi.

Un'ultima cosa da considerare è di non aver paura di chiedere aiuto. Un ottimo modo per esternalizzare i consigli è partecipare a webinar di link building. Lì puoi trovare workshop e risorse aggiuntive che ti consentono di elaborare argomenti degni di collegamento in tempo reale con la guida di un esperto SEO.

La pubblicazione di contenuti di ampia portata è d'obbligo, ecco perché

Ad essere sinceri, compilare un elenco di argomenti progettati con l'intento di attirare link può essere una delle parti più faticose dello sviluppo di contenuti. Questo perché alcune parti interessate potrebbero non comprendere l'importanza di avere argomenti ampi sul proprio sito. Potresti essere incluso in questa stessa scuola di pensiero. Dopotutto, se i tuoi servizi non sono chiaramente indicati nel titolo di un contenuto, come potrebbe appartenere al tuo sito?

Anche se apprezzo la dedizione al tuo marchio, vorrei ribadire che questo non è l'ideale.

La pubblicazione di contenuti che coprano una varietà di argomenti è fondamentale se desideri apparire in un punto qualsiasi della parte superiore delle SERP. Un blog diversificato può anche aiutare:

• Dirigere il traffico organico al tuo sito web;
• Aumentare i tassi di conversione;
• Migliorare le strategie di marketing;
• Stabilisci competenza, autorità e affidabilità (EAT) all'interno del tuo marchio;
• Better facilita un'esperienza utente senza interruzioni (UX);
• Elabora i tuoi prodotti, beni o servizi utilizzando termini che il tuo pubblico comprenderà meglio.

Alla fine della giornata, se desideri gestire un'attività di successo, devi avere una presenza online attiva e mantenere un blog ben ottimizzato con contenuti equilibrati è un modo per raggiungere questo obiettivo.

Esempi di argomenti degni di collegamento per industrie di nicchia

Un ultimo consiglio che vorrei darvi è che è possibile comunque portare l'attenzione sui propri servizi senza la necessità di citarli direttamente nel titolo dell'articolo. Devi solo essere di mentalità aperta all'idea che dovrai parlare di un concetto più ampio per farlo.

Diamo un'occhiata ad alcune bozze di argomenti buoni e cattivi progettati per attirare collegamenti per settori di nicchia.

Esempio di un buon argomento degno di collegamento per le compagnie assicurative:

• "Come proteggere te stesso e i tuoi cari durante un disastro naturale":

A colpo d'occhio, ho potuto vedere come questo potrebbe essere fonte di confusione per correlare con l'assicurazione. Tuttavia, per l'attività assicurativa di un proprietario di casa, avere un articolo su come stare al sicuro durante un disastro naturale crea un seguito naturale nella discussione del valore dell'investimento nell'assicurazione del proprietario di casa.

Esempio di un argomento degno di un collegamento errato per le compagnie assicurative:

• "10 motivi per acquistare un'assicurazione auto":

Utilizzando i criteri che ho menzionato in precedenza, affermare chiaramente "assicurazione auto" in questo articolo è una bandiera rossa automatica per la collegabilità. Modificarlo per dire qualcosa sulla falsariga di "Modi per aumentare la longevità della tua auto" ti consente ancora di portare consapevolezza sulla necessità di un'assicurazione auto, nonché su altri modi per tenere il passo con la manutenzione dell'auto.

Esempio di un buon argomento degno di collegamento per i servizi legali:

• "Cose da fare e da non fare nel viaggiare: come garantire un viaggio divertente ma sicuro, indipendentemente da dove tu vada":

Questo argomento si espanderà su suggerimenti e trucchi da considerare per trascorrere una vacanza sicura. Uno di questi è educare i viaggiatori sulle leggi locali prima di un viaggio per assicurarsi che non commettano un crimine accidentale. Ciò consente allo scrittore di discutere cosa potrebbe accadere se un crimine viene commesso durante un viaggio e cosa fare se accade.

Esempio di un argomento degno di un collegamento errato per i servizi legali:

• "7 motivi per assumere un avvocato":

Sebbene questo argomento sia rilevante per il tuo pubblico di destinazione, non è abbastanza ampio da essere compatibile con vari siti di blog. Inoltre, attraverso la mia esperienza come SEO strategist, ho scoperto che alcuni editor tendono ad avere l'amaro in bocca quando vengono lanciati con l'idea di collegarsi a un sito legale. Ma non preoccuparti: c'è spazio per riscattarti. Invece, prova qualcosa come "Suggerimenti per comprendere i tuoi diritti di base". Ciò consente di spiegare come il lettore può richiedere servizi legali se ritiene che i propri diritti siano stati violati in qualsiasi modo.

Esempio di un buon argomento degno di collegamento per i servizi per animali domestici:

• “8 attività da fare con tutta la famiglia”:

Questo è un ottimo esempio di un argomento ampio che serve un vasto pubblico, ma ha ancora rilevanza per i servizi per animali domestici. La maggior parte dei proprietari di animali domestici considera i propri animali come parte della propria famiglia. Includere un articolo sul tuo sito che affronti diverse attività, comprese quelle in cui sono ammessi gli animali domestici, mette naturalmente in evidenza diversi giocattoli e dolcetti da portare per intrattenere il tuo animale domestico.

Esempio di un argomento non valido per il collegamento di servizi per animali domestici:

• "Perché così tante persone odiano i gatti?":

Questo titolo sembra essere basato sull'opinione. Questa potrebbe essere una buona idea per un post standard, ma ai fini del collegamento, questo argomento è troppo di nicchia e non si basa sui fatti. Invece, puoi espandere il titolo in modo che incoraggi lo scrittore a includere affermazioni più fattuali. Un esempio di titolo alternativo potrebbe essere "Miti comuni sugli animali domestici".

Molti fattori contribuiscono al fatto che un argomento sia ritenuto degno di collegamento o meno. Ad esempio, la linkabilità degli argomenti varierà in base ai tipi di siti con cui hai relazioni e se quell'articolo ha o meno senso da includere nel loro sito.

Detto questo, ricorda solo che, indipendentemente dal settore, l'obiettivo è creare contenuti che servano a uno scopo: argomenti degni di collegamento e tutto il resto.