6 passaggi per impostare il miglior calendario editoriale sui social media

I calendari editoriali sono la spina dorsale della tua attività sui social media. In poche parole, un calendario editoriale ti aiuta a pianificare e organizzare i tuoi contenuti e a rispettare le scadenze, una pressione inevitabile dei social media. Ma soprattutto, i calendari dei contenuti dei social media assicurano che tutti i membri del team siano allineati e coordinati.

Inoltre, un calendario editoriale ben congegnato può fare la differenza tra avere una presenza mediocre sui social media e affermarsi come leader del settore. Questo articolo discuterà sei passaggi per impostare il miglior calendario editoriale per i tuoi account sui social media.

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Che cos'è un calendario editoriale sui social media?

Ridotto al minimo, un calendario editoriale sui social media è un piano utilizzato per, beh, pianificare e organizzare i contenuti che pubblicherai sui tuoi account sui social media. Copre argomenti, hashtag, elementi visivi e altre informazioni vitali relative ai contenuti. In definitiva, dovrebbe offrire una chiara panoramica di ciò che deve accadere durante la creazione, la pubblicazione e la promozione dei contenuti.

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Perché utilizzare un calendario editoriale per i social media?

Un calendario editoriale sui social media è prezioso in quanto ti aiuta a mappare la tua strategia di contenuto. Avere uno ti consente di pianificare e risparmiare tempo. Ti consente inoltre di fissare obiettivi a breve termine per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi a lungo termine.

Inoltre, i calendari editoriali sono incredibilmente utili per monitorare e misurare i risultati. Puoi valutare meglio cosa funziona e cosa no monitorando le metriche delle prestazioni di ciascun post, come impressioni, follower guadagnati o persi, clic, ecc. Quindi, puoi utilizzare questi dati per informare le future decisioni sui contenuti relative alla tua campagna sui social media.

Altri motivi importanti per utilizzare un calendario dei social media sono i seguenti:

• Risparmia tempo
• Prevenire gli errori
• Rafforzare l'identità del marchio
• Tieni traccia delle prestazioni (e delle metriche pertinenti)

Ora, tuffiamoci nei passaggi necessari per creare un calendario editoriale per social media infallibile.

Passaggi per creare un calendario editoriale per i social media infallibile

Passaggio 1: esegui un controllo delle tue piattaforme social

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"Audit" è una parola che proietta immagini di persone che indossano giacche di tweed che studiano documenti e ricevute con espressioni severe. Fortunatamente, non è di questo che si tratta.

Un audit sui social media è un processo investigativo che spiega a fondo come si comportano i social media per una determinata azienda.

In poche parole, si tratta di rivedere le metriche e cosa (non) stanno facendo per la tua azienda e come (se) si adattano alla tua attuale strategia sui social media. Un audit sui social media esamina le metriche di coinvolgimento, prestazioni e dati demografici. Pensaci in termini di impressioni, Mi piace, condivisioni, commenti e quali post sui social media eseguono all'interno delle metriche desiderate.

Ora, per i passaggi del tuo tipico audit sui social media:

1. Raccogli dati su ogni profilo di social media.
2. Fai una revisione di alto livello dei tuoi profili sui social media dal punto di vista del tuo pubblico.
3. Cerca schemi tra i tuoi profili social.
4. Rivalutare gli obiettivi ove necessario.

Nota come questi passaggi si riducono a "quale contenuto ha funzionato meglio e perché". Questo è ciò che riguarda un audit sui social media ed è una parte cruciale della creazione di un calendario editoriale sui social media.

Bonus: controlla le tue risorse interne

Hai abbastanza persone per gestire il carico di lavoro? Hanno accesso a tutti gli strumenti necessari per aiutarli a creare contenuti e pubblicarli sui social media? Le risposte a queste domande forniranno informazioni sulla quantità di contenuti che puoi realisticamente pubblicare e su quali canali di social media sono i migliori per la tua attività.

Passaggio 2: pianificare in anticipo

Con gli account dei social media tutti controllati, è ora di iniziare a pianificare. Idee per contenuti di ricerca; trovare argomenti rilevanti per il tuo pubblico; trova elementi visivi da abbinare a ciascun post. Fare queste cose nelle fasi di pianificazione dei contenuti farà miracoli per il tuo calendario editoriale.

Altre due cose da considerare durante la pianificazione:

• Imposta un budget. Creare un calendario editoriale richiede risorse come persone, strumenti e investimenti finanziari. Prima di iniziare, considera quanto sei disposto a spendere per le attività editoriali. L'impostazione di un budget ti garantirà di non spendere troppo e di concentrarti invece sulla creazione di contenuti di qualità che risuonino con il tuo pubblico di destinazione.
• Assegna compiti. Crea un team di social media responsabile di diverse aree del flusso di lavoro, tra cui la creazione, la modifica e la pianificazione dei contenuti. Assicurati che tutti siano chiari sui propri ruoli e responsabilità, in modo che comprendano le aspettative durante ogni fase del processo editoriale.

Passaggio 3: fissare obiettivi mensili a breve termine per raggiungere obiettivi a lungo termine

Il successo è soggettivo. Tuttavia, non dovrebbe esserci spazio per la soggettività quando si pianificano le metriche.

Pertanto, è meglio determinare quali metriche sono più importanti per misurare le prestazioni, come il tasso di coinvolgimento o il tasso di conversione, e solo successivamente impostare obiettivi per ciascuna metrica e monitorarli nel tempo.

Seguire questa formula ti aiuterà a comprendere meglio l'impatto del tuo calendario editoriale sulla tua performance sui social media.

Ma come si fissano obiettivi realistici ? Ecco alcuni esempi per iniziare:

• Consapevolezza del marchio . Lo misuri osservando impressioni/copertura, Mi piace, condivisioni, menzioni e qualsiasi metrica che mostri che il pubblico è attivamente interessato alla tua attività. Un obiettivo secondario sarebbe costruire un seguito fedele perché la costruzione di una comunità attiva e la promozione della consapevolezza del marchio sono intimamente intrecciate.
• Lead generation e conversione clienti. In poche parole, il numero di lead generati dai social media che converti in clienti paganti.
• Generazione della domanda per i tuoi prodotti. Puoi misurarlo analizzando i click-through sul tuo sito, i commenti e il numero di prodotti aggiunti al carrello. Questo è più rilevante per le attività di e-commerce.
• Fornire il servizio clienti . Il servizio clienti sui social media viene misurato dal tempo di risposta ai messaggi diretti e dalle metriche relative alla soddisfazione del cliente.
• Diventa un leader di pensiero. Questo potrebbe anche essere un obiettivo secondario della "consapevolezza del marchio" perché le aziende considerate "le migliori sui social" sono quelle che forniscono approfondimenti e valore fruibili al proprio pubblico. Sfortunatamente, "diventare un leader di pensiero" non ha una metrica specifica per misurare il successo. Piuttosto, ti consigliamo di osservare l'aumento dei follower e del coinvolgimento dei follower.

Alternativa: stabilire obiettivi SMART (Specifici, Misurabili, Realizzabili, Rilevanti e Limitati nel tempo).

Gli obiettivi SMART sono estremamente utili per questo passaggio. Aiutano a mantenere il tuo calendario editoriale organizzato e in pista e ti danno un modo chiaro per misurare il successo o il fallimento.

• Specifico: dì esattamente cosa farai e usa parole d'azione
• Misurabile: fornisci un modo per valutare i tuoi risultati, utilizzare metriche o obiettivi
• Realizzabile – Raggiungibile, possibile, entro le tue capacità o scopo
• Rilevante: ha senso all'interno della tua funzione lavorativa o azienda
• Limitato nel tempo - Dì quando lo farai, sii specifico e ragionevole

Ad esempio, un obiettivo raggiungibile sarebbe "pubblicare due post sul blog al mese". Un obiettivo misurabile e limitato nel tempo potrebbe essere "Aumentare i nostri follower su Twitter del 10% nei prossimi sei mesi". Questi obiettivi sono particolarmente utili se vuoi tenere traccia dei progressi e del successo del tuo calendario editoriale.

Passaggio 4: delineare i tipi di post di contenuto e le categorie di post per ciascun canale social

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È il momento di determinare quali tipi di contenuto assegnare a ciascun canale social. Inizia compilando un elenco di argomenti che desideri trattare nei tuoi contenuti. Questi possono essere correlati ad argomenti o temi principali o personalizzati in base agli interessi del tuo pubblico. Puoi anche aggiungere contenuti stagionali.

Il passaggio successivo consiste nel delineare i tipi di contenuto che pubblicherai e le categorie di post per ciascun social network. Ogni post può includere una varietà di hashtag, elementi visivi e altri elementi. Avere un quadro chiaro di come creare contenuti per ciascuna piattaforma può garantire che tutti i membri del team siano sulla stessa pagina durante lo sviluppo del calendario editoriale.

Ad esempio, alcune categorie comuni includono:

• Contenuti educativi
• Storie coinvolgenti
• Novità e aggiornamenti del settore
• Annunci di prodotti/servizi
• Contenuti interattivi

Non dimenticare il tuo mix di contenuti

La varietà è la chiave per i calendari editoriali, quindi bilancia sempre i contenuti informativi con post social stimolanti o divertenti. La combinazione e la corrispondenza manterranno il tuo pubblico coinvolto e assicureranno che il tuo calendario editoriale sia completo e, per estensione, efficace.

• Mix 80/20: questo rapporto dovrebbe essere considerato il punto di partenza per qualsiasi calendario editoriale. L'obiettivo è condividere l'80% di contenuti utili e informativi, con il 20% di contenuti promozionali sul tuo marchio o prodotti. Lo svantaggio è che i tuoi contenuti promozionali potrebbero perdersi nella confusione, quindi è un atto di bilanciamento complicato.
• Mix 70/20/10: è simile al mix 80/20, ma porta la strategia oltre assegnando il 10% dei tuoi contenuti alla sperimentazione, come testare nuovi formati. Sperimentare aiuta a garantire che il tuo calendario editoriale sia in continua evoluzione e aggiornato con le ultime tendenze dei social media.

Passaggio 5: scegli la piattaforma giusta

Una volta che hai una buona idea degli obiettivi e dei tipi di contenuto, è il momento di decidere quali piattaforme sono più adatte per raggiungerli. Cerca diversi siti di social media e decidi quale offre il maggior valore alla tua attività. Quali piattaforme frequenta il tuo pubblico di destinazione? È meglio concentrarsi sui siti di social media che risuonano maggiormente con i tuoi clienti ideali.

Ma come si fa a sapere quale piattaforma di social media è la migliore per loro? La ricerca sul pubblico di destinazione fornisce la risposta. Puoi imparare molto dallo sviluppo delle tue buyer personas e saperne di più su ciascuna piattaforma di social media.

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Facebook è l'ideale per le aziende che cercano di interagire con potenziali clienti, costruire la consapevolezza del marchio e raggiungere un pubblico più ampio. Il suo pubblico più vasto è composto da persone di età compresa tra 25 e 34 anni. Dal punto di vista dell'e-commerce, Facebook sarà fondamentale quest'anno (2023) poiché gli esperti prevedono che oltre il 65% degli acquirenti di social commerce negli Stati Uniti proverrà da questa piattaforma.

Instagram è progettato per i contenuti visivi. Quindi è un'ottima piattaforma per mostrare prodotti e servizi in modo creativo e connettersi con influencer che possono aiutarti a promuovere la tua attività. Inoltre, Instagram ha, in base alla progettazione, molte funzionalità integrate di marketing, come Stories e Reels.

LinkedIn è una piattaforma eccellente per le aziende B2B, in quanto ti consente di costruire relazioni con altri professionisti, condividere contenuti relativi al tuo settore e raggiungere un pubblico specifico. Le aziende SaaS, in particolare, non possono permettersi di perdere l'opportunità di marketing di LinkedIn. Nel 2021, la piattaforma ha superato il miliardo di dollari di entrate pubblicitarie e continua a ottenere una trazione significativa con la lead gen organica oggi.

TikTok è la scelta ovvia per le aziende che cercano di raggiungere un pubblico più giovane. Il 47% dei suoi utenti ha meno di 29 anni e il 57% si identifica come donna. Tuttavia, un altro 42% dei suoi utenti ha tra i 30 e i 39 anni. Essendo l'app con il maggior incasso al mondo, la sua popolarità è una ragione sufficiente per considerarla parte della tua strategia di social media marketing.

Nonostante i recenti avvenimenti, Twitter, ancora l'acqua fredda di Internet, è la scelta perfetta per le aziende che cercano di costruire relazioni con clienti e altri leader del settore. Spesso utilizzato per condividere notizie o offrire risposte rapide al servizio clienti, può essere molto di più se utilizzato al massimo delle sue potenzialità. La sua reputazione come "il luogo dove accadono le cose" è dovuta alla sua rapida adozione da parte di giornalisti e influencer di Internet che si sono riversati sulla piattaforma. Da allora Twitter ha sviluppato una propria cultura; un esperto di marketing lo sfrutterà.

Sebbene non sia spesso considerata una piattaforma di social media, Google My Business è un must per le aziende che cercano di raggiungere i clienti locali. Ti consente di ottimizzare i tuoi contenuti per i risultati dei motori di ricerca locali e di elencare le posizioni dei negozi e gli orari di apertura. Il 90% dei consumatori leggerà le recensioni online prima dell'acquisto. Il 94% delle chiamate ricevute dalle attività locali nei giorni feriali proviene da Google My Business. Queste statistiche non possono essere ignorate.

Passaggio 6: ottimizza e regola

Infine, non aver paura di adattare e ottimizzare i tuoi calendari editoriali secondo necessità. Man mano che acquisisci maggiori informazioni su quale tipo di contenuto funziona meglio con il tuo pubblico, modifica il calendario editoriale di conseguenza e prova nuove idee finché non trovi una formula che funzioni.

Fondamentalmente, monitora i progressi nel tempo per valutare il successo di ogni contenuto. Esamina regolarmente metriche come copertura, impressioni, clic e tassi di conversione per valutare le prestazioni rispetto agli obiettivi e, se necessario, crea report per le parti interessate.

Conclusione

La creazione di un calendario editoriale sui social media è il modo migliore per rimanere organizzati e garantire che la tua strategia di contenuto sia sulla buona strada. Stabilire obiettivi a breve termine, scegliere le piattaforme giuste e ottimizzare il tuo calendario editoriale nel tempo sono modi infallibili per creare un calendario editoriale efficace che raggiunga il pubblico desiderato e raggiunga i tuoi obiettivi.