Progetta le linee guida del marchio della tua azienda in 6 semplici passaggi
Pubblicato: 2019-06-17Progettare le linee guida del marchio della tua azienda all'inizio può farti risparmiare un sacco di angoscia in futuro. Quando la tua attività individuale si evolve in un'attività con molti team, dipartimenti e sottoreparti diversi, le linee guida del marchio assicurano che il contenuto che presenti al mondo esterno abbia un aspetto unificato e coeso.
Meglio ancora, le linee guida del marchio possono farti risparmiare tempo a lungo termine. Sei mai stato in una di quelle riunioni di alto livello in cui tre (o più) delle tue persone migliori finiscono per litigare sulla dimensione del carattere? Una serie chiara di linee guida del marchio elimina questo tipo di dibattito, consentendo ai responsabili delle decisioni di concentrarsi su compiti più importanti.
Pronto a progettare le linee guida del tuo marchio? Segui questi sei semplici passaggi per un branding di successo:
- Scegli un logo (e pensa attentamente alla composizione)
- Scegli una tavolozza di colori
- Decidi la tipografia
- Mostra le immagini del tuo marchio
- Includere esempi di utilizzo corretto e non corretto
- Metti insieme le linee guida del tuo marchio in un manuale del marchio
1. Scegli un logo (e pensa attentamente alla composizione)
Le nostre linee guida per il marchio includono note su quali colori sono consentiti per il logo
Forse l'elemento più importante delle linee guida del tuo marchio è il tuo logo. Le linee guida del tuo marchio devono includere il tuo logo ufficiale, oltre a consigli sulla composizione e sui casi d'uso. Più dettagli qui, meglio è. Quali sono i colori esatti di ogni elemento del tuo logo (incluso il codice esadecimale di ogni colore)? Come dovrebbe essere posizionato ciascun elemento del logo in relazione a ciascun altro elemento e con quale angolazione?
È importante pensare a come il tuo logo potrebbe essere utilizzato in ambienti diversi. Ad esempio, come dovrebbe funzionare il tuo logo con uno sfondo circolare, uno quadrato e uno rettangolare? Come dovrebbe apparire il tuo logo come favicon, su Facebook e altrove sui social media? E come dovrebbe apparire su uno sfondo bianco e uno sfondo scuro?
L'amata società di software Slack ha recentemente ridisegnato il suo logo, cosa che ha sconvolto molti degli utenti a lungo termine di Slack. Ma i responsabili delle decisioni dietro il cambiamento hanno spiegato perché hanno dovuto realizzarli in un eccellente post sul blog. Ti consiglio di leggere quel post prima di prendere una decisione sul tuo logo, poiché illustra come il design del logo può andare storto e quanto sia difficile correggere un logo problematico in seguito!
2. Scegli una tavolozza di colori per il tuo marchio
Le linee guida sul marchio di Exposure Ninja stabiliscono anche quali colori sono consentiti per l'uso
Dopo aver deciso un logo, il passo successivo è decidere una tavolozza di colori adatta al tuo marchio. Il colore è un modo importante per distinguere l'identità del tuo marchio, quindi aiuta a dare un'occhiata a ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti. Vale anche la pena pensare a cosa rappresenta la tua azienda e scegliere i colori che supportano quella posizione.
Se la tua azienda ha diversi prodotti e servizi, potresti utilizzare colori diversi per distinguere i tuoi prodotti l'uno dall'altro. Internamente, potresti utilizzare colori diversi per rappresentare reparti diversi. Detto questo, anche se la tua tavolozza di colori include colori diversi, quei colori dovrebbero avere alcune caratteristiche unificanti. Ad esempio, potresti scegliere una serie di pastelli divertenti.
Non dimenticare di includere un codice esadecimale del colore per ogni colore e considera come altri elementi visivi, come il testo o il tuo logo, appariranno rispetto ai tuoi sfondi colorati.
I nostri colori primari in uso nel nostro marchio di podcast di marketing digitale
3. Decidi la tipografia per esprimere la tua identità di marca
Le nostre linee guida per il branding includono anche regole per l'utilizzo dei caratteri
Il carattere è più di un semplice tipo, dimensione e stile del carattere (sebbene anche questi elementi siano importanti!) Pensa a come il tuo marchio esprimerà intestazioni, sottotitoli, testo standard e molto altro. Le intestazioni devono essere in maiuscolo? In caso affermativo, quale formato di maiuscolo deve essere utilizzato? I sottotitoli devono seguire regole di capitalizzazione diverse rispetto ai titoli? Questi possono sembrare punti minori, ma decidere su una singola regola e applicarla all'inizio è molto più facile che tornare indietro nel tuo sito Web quando hai ben più di mille (o più) pagine live.
Quando decidi un tipo di carattere, pensa a come lavorano i tuoi dipendenti e quando avranno bisogno di accedervi. Sebbene i caratteri personalizzati siano eccezionali per il branding, lo svantaggio è che dovrai assicurarti che ogni dipendente abbia accesso a quei caratteri sin dal primo giorno.
Raggiungi la vetta di Google gratuito
4. Metti in mostra le icone dei tuoi prodotti e le mascotte del marchio
Shinobi è la mascotte di Exposure Ninja
Potresti trovare utile esprimere la tua identità di marca tramite un'icona o un'immagine. Ad esempio, mentre il logo del marchio Google è il nome dell'azienda nelle famose lettere blu, rosse, gialle e verdi, l'icona del prodotto Gmail è l'immagine di una busta bianca con quattro linee rosse. Questo aiuta gli utenti a distinguere tra Google l'azienda e Gmail come uno dei tanti diversi prodotti Google.
In Exposure Ninja, abbiamo sviluppato Shinobi, la nostra mascotte del marchio, insieme al nostro logo, alla tavolozza dei colori e alla tipografia. L'icona del nostro marchio ci consente di conferire a documenti o immagini un timbro Ninja unico, anche in luoghi in cui il nostro logo non funzionerebbe. Le linee guida del tuo marchio dovrebbero includere tutte le icone dei prodotti e le mascotte del marchio, oltre a chiare indicazioni sull'utilizzo.
5. Includi esempi di utilizzo corretto e scorretto delle linee guida del tuo marchio
Nelle nostre linee guida includiamo anche esempi di utilizzo errato del logo
Se la tua azienda dura per un periodo di tempo considerevole, i tuoi dipendenti ad un certo punto saranno tentati di abusare del tuo logo. Molto spesso, ciò accade quando qualcuno ha bisogno di ridimensionare il tuo logo per un caso d'uso diverso e prende una scorciatoia, piuttosto che chiedere aiuto al designer...
Non lasciare che questo scivoli! Includendo esempi chiari di come i materiali del tuo marchio dovrebbero e non dovrebbero essere utilizzati nelle linee guida del tuo marchio, dimostri al resto del tuo team che l'immagine del tuo marchio deve essere trattata con rispetto.
6. Metti insieme le linee guida del tuo marchio in un manuale del marchio
Tutte le nostre regole di branding sono raccolte in un unico insieme di linee guida di branding che tutti devono seguire
Il passaggio finale e più importante nella progettazione delle linee guida del marchio della tua azienda è mettere tutto insieme in un manuale del marchio accessibile. Il manuale del tuo marchio dovrebbe essere qualcosa che tutta la tua azienda sa dove trovare. Assicurati di rivedere il manuale del tuo marchio almeno una volta all'anno. Anche se il tuo marchio non dovrebbe cambiare troppo spesso, vale la pena rivedere la tua guida al marchio man mano che la tua azienda cresce per essere sicuro che tutto sia ancora allineato.
In questo blog ho incluso riferimenti al manuale del marchio Exposure Ninja. Per ulteriore ispirazione, puoi anche consultare le linee guida per le risorse visive di Google e le linee guida del marchio di Twitter.
Vuoi saperne di più sulle linee guida del marchio? Iscriviti al podcast di Exposure Ninja. Discutiamo del marchio con alcune delle menti più brillanti del settore, tra cui Lee Cockerell, l'ex vicepresidente esecutivo di Disney World.
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