Realizzare una campagna SEO intelligente in una nicchia competitiva

Ottenere abbastanza traffico sul tuo sito di eCommerce può essere difficile in un settore competitivo. Non solo stai affrontando altri negozi nel tuo spazio, ma anche colossi di grandi dimensioni come Amazon e Wal-Mart.

Per ottenere una buona quantità di traffico organico e vendite, è necessaria una strategia SEO intelligente che non solo ottimizzi il tuo sito Web, ma scopra anche potenti opportunità di posizionamento attraverso una ricerca di parole chiave approfondita e un approccio ponderato alla creazione di contenuti.

Il venditore di ingredienti di alta qualità per la produzione di sapone e lozioni, makeyourown.buzz, è arrivato su 1Digital alla ricerca di un modo per aumentare il traffico e farsi strada contro la forte concorrenza in questo spazio. Sapendo che una soluzione di cookie cutter non avrebbe spostato l'ago, si sono affidati a 1Digital per mettere insieme una strategia personalizzata completa per soddisfare le loro specifiche esigenze SEO.

Un settore affollato e altamente competitivo

Che si tratti di un uso commerciale o di progetti domestici fai-da-te, gli ingredienti per la produzione di sapone sono molto richiesti. Molti ingredienti comuni di sapone e shampoo, come aloe vera, burri vegetali, oli essenziali, glicerina e coloranti, sono multiuso e altamente versatili. C'è anche un problema di qualità con molti di questi ingredienti, con le grandi aziende che competono per il loro pezzo di torta tagliando gli angoli e creando prodotti di qualità inferiore che possono vendere a un prezzo più conveniente, riducendo così le altre attività.

In uno spazio così competitivo, come ti fai strada? Nella maggior parte delle aree dell'eCommerce, devi prendere le misure adeguate per distinguerti come azienda e separarti dalla massa. Il branding gioca un ruolo importante in questo e hai bisogno di un sito Web altamente funzionale che soddisfi le esigenze dei tuoi utenti. Dopo aver coperto queste aree, è il momento di affrontare il tuo marketing digitale.

Il problema è che non basta buttare soldi in una campagna di marketing e aspettarsi risultati decenti. È necessario implementare una strategia sofisticata che tenga conto del tuo settore fin dall'inizio. Per dare a MakeYourOwn.buzz una spinta nei risultati di ricerca, la campagna dovrebbe iniziare con un'analisi approfondita delle tendenze del settore e delle abitudini di acquisto degli utenti al fine di determinare una strategia di parole chiave adeguata su cui basare la campagna.

Ottenere trazione con le parole chiave giuste

Uno dei segreti per ottenere ottimi risultati con la SEO è eseguire la corretta ricerca delle parole chiave. Ciò è particolarmente importante per classificare i negozi di eCommerce, a causa del modo in cui le parole chiave sono correlate all'intento di ricerca e al comportamento dell'acquirente.

Solo perché una parola chiave si riferisce alla tua nicchia o al tuo settore non significa necessariamente che abbia rilevanza per il tuo sito Web o ti darebbe una spinta nelle SERP. Per mostrare a Google che il tuo negozio online ha ciò che gli utenti stanno cercando, le parole chiave devono essere scelte con cura, con una solida strategia di contenuto che le circonda.

Con MakeYourOwn.buzz, ad esempio, abbiamo selezionato con grande cura le parole chiave basate sui prodotti specifiche del settore. Sebbene molte di queste parole chiave fossero altamente competitive, avevano il peso maggiore dal punto di vista dell'eCommerce.

Anche se questo va contro il pensiero SEO popolare, non tutte le campagne richiedono l'uso di parole chiave a coda lunga. A seconda del settore, tali parole chiave possono confondere i motori di ricerca o costringerti a creare contenuti che suonano artificiosi o artificiali, il che rovina l'esperienza dell'utente. L'idea che devi assolutamente scegliere come target una parola chiave lunga cinque parole solo perché esiste, manca l'intero punto della SEO: ottimizzare il tuo sito web nel miglior modo possibile per l'utente.

Quello che Google vuole vedere è la pertinenza in base ai prodotti che hai o ai servizi che offri come azienda. Finché hai una solida strategia di contenuto per supportare le parole chiave che stai prendendo di mira, puoi cercare quelle parole chiave più difficili. Una strategia SEO intelligente richiede un approccio tattico e aggressivo quando si tratta di contenuti, che costituiscono la spina dorsale delle nostre campagne.

Attraverso contenuti SEO accuratamente realizzati, puoi dimostrare la tua pertinenza per Google, migliorare l'esperienza dell'utente e aumentare l'autorità del tuo marchio tutto in una volta. Diamo un'occhiata ad alcune delle tecniche che abbiamo utilizzato.

Perfezionamento delle pagine delle categorie

Il contenuto della pagina delle categorie è al centro di qualsiasi sito Web di eCommerce ricercabile. Sebbene le pagine dei prodotti siano certamente importanti, non puoi cavartela se non presti molta attenzione al valore SEO delle tue categorie.

Sfortunatamente, ciò che accade con molti siti Web di eCommerce è che le pagine dei prodotti ricevono una certa attenzione, mentre le categorie vengono lasciate vuote. Nei casi in cui sono state affrontate le sezioni della categoria, il contenuto è in genere scarso e non ottimizzato.

Includendo le categorie del tuo negozio nella tua strategia per i contenuti SEO, non solo fornirai ai tuoi acquirenti informazioni importanti, ma invierai anche tutti i segnali giusti a Google riguardo a ciò di cui tratta il tuo negozio. Quando Google esegue la scansione del tuo sito Web e trova una pagina di categoria ma senza contenuti ottimizzati, non avrà molto da fare e la tua posizione nelle SERP potrebbe essere influenzata di conseguenza.

Il primo ordine del giorno per l'ottimizzazione di MakeYourOwn.buzz è stato quello di individuare quali pagine di categoria necessitavano di più lavoro e creare contenuti ottimizzati per queste pagine utilizzando la parola chiave basata sul prodotto che avevamo selezionato. Nel corso di diverse settimane, abbiamo implementato modifiche a queste pagine che non solo le hanno rese più intuitive e informative, ma anche rilevanti agli occhi dei motori di ricerca.

Il contesto è uno degli aspetti più importanti di qualsiasi sito Web dal punto di vista SEO. Quando generi una strategia di contenuti che cerchi di rendere il tuo sito di eCommerce più intuitivo e di valore, ecco alcune delle domande che dovresti porti:

• Ogni pagina di categoria descrive correttamente i prodotti in evidenza?
• Cosa si aspetterebbe di vedere un utente quando atterra su questa pagina di categoria?
• I meta titoli di questa pagina riflettono accuratamente i prodotti che un utente troverà?
• Il contenuto include frasi chiave supplementari?
• Avrebbe senso per Google classificare questa pagina in base alla parola chiave focus che è stata scelta? Qualche parola chiave aggiuntiva potrebbe potenzialmente classificare questa pagina?

Quando abbiamo sviluppato una strategia praticabile per MakeYourOwn.buzz, abbiamo preso in considerazione tutti questi problemi e altro ancora. Un approccio alla SEO basato sui risultati richiede una comprensione degli acquirenti e di ciò che stanno effettivamente cercando online. Questo aiuta nel processo sia di ricerca delle parole chiave che di scrittura dei contenuti, che alla fine porterà a un negozio più funzionale e contestuale che guiderà un utente attraverso il viaggio dell'eCommerce senza intoppi: dalla ricerca iniziale su Google fino al checkout.

Scrivere sia per i motori di ricerca che per gli utenti

Il contenuto ben scritto è uno dei principali driver della SEO al momento. Google ha chiarito che l'esperienza che gli utenti hanno sul tuo sito Web è un fattore determinante per le prestazioni del sito nelle SERP. Se un utente fa clic sul tuo negozio e si spegne rapidamente perché non riesce a trovare ciò che sta cercando o perché le informazioni basate sulla parola chiave sono irrilevanti o incomplete, Google non guarderà favorevolmente al tuo sito web.

Mentre la categoria e le pagine dei prodotti richiedono molta attenzione quando si tratta di contenuti ottimizzati, c'è un'altra area del tuo sito web che richiede altrettanta attenzione, se non di più: il tuo blog.

Molti proprietari di negozi di eCommerce presumono erroneamente di potersi permettere di non avere un blog, ma la verità è che se stai cercando un modo per essere competitivo nella tua nicchia, non puoi ignorare questa parte cruciale del tuo sito web.

I blog sono un modo semplice per creare autorità per il tuo sito Web, fornire ai tuoi utenti informazioni importanti, dare contesto ai tuoi prodotti e categorie e semplicemente migliorare l'autorità del tuo marchio. Al giorno d'oggi, gli utenti vogliono entrare in contatto con un marchio e sentirsi parte di qualcosa. I blog ti consentono di entrare in contatto con il tuo pubblico e dare loro uno sguardo più approfondito sui prodotti e servizi che offri.

Per un negozio nella nicchia della produzione di sapone, la creazione di contenuti per blog ottimizzati e informativi era d'obbligo. Dai dettagli sugli usi e sui vantaggi di determinati ingredienti alle varie ricette e tecniche di fabbricazione del sapone, c'era molto spazio per la creazione di contenuti altamente coinvolgenti che sarebbero stati preziosi non solo per gli utenti ma anche per la SEO.

Molti dei tensioattivi, emollienti e altri ingredienti comuni che si trovano nei prodotti per la cura della persona non sono esattamente nomi familiari, quindi in questo caso, fornire un contesto per gli acquirenti che stanno imparando l'arte di creare i propri saponi e lozioni è importante per creare un pubblico . Questi blog rilevanti per il settore aiutano anche i web crawler a capire meglio di cosa tratta il tuo sito Web, gli usi dei tuoi prodotti e il tipo di utenti che ne trarrebbero vantaggio.

Il nostro approccio SEO intelligente mette i contenuti al primo posto in tutto ciò che facciamo, con un'enfasi su blog ricchi e informativi che sono ottimizzati attorno a parole chiave scelte meticolosamente. In combinazione con la nostra capacità esperta di affrontare i problemi tecnici di SEO e attraverso le nostre strategie proprietarie di link building, sappiamo come ottenere alle aziende i risultati che stanno cercando. Sapevamo che una volta iniziata l'implementazione della nostra strategia di contenuti per MakeYourOwn.buzz, era solo questione di tempo prima che i risultati iniziassero ad arrivare.

Risultati eccezionali della campagna SEO

Il nostro team di esperti SEO comprende cosa serve per ottenere risultati, non importa quanto sia competitivo il settore. Per noi, non si tratta solo di portare più traffico al tuo sito web, vogliamo avere un impatto reale sulla tua attività e questo significa migliorare la frequenza di rimbalzo, generare conversioni e aiutarti a rafforzare l'immagine del tuo marchio.

Detto questo, solo nei primi sei mesi della nostra campagna per MakeYourOwn.buzz, siamo stati in grado non solo di migliorare il traffico di ricerca organico, ma anche di generare risultati su tutta la linea.

Fin dall'inizio della campagna, sapevamo cosa dovevamo affrontare. L'industria del sapone condivide lo spazio con alcune delle aree più competitive dell'eCommerce, inclusi cosmetici, prodotti di bellezza, salute e benessere e prodotti per la pulizia, solo per citarne alcuni. I vari prodotti coinvolti non sono necessariamente specifici di una nicchia, il che significa che per ottenere trazione, avevamo bisogno di un approccio aggressivo e di una strategia di contenuti SEO intelligente basata sulle migliori pratiche, contenuti coinvolgenti e costruzione di un profilo di backlinking completo.

Una volta che la campagna è iniziata e la nostra strategia è stata messa a punto, i risultati sono arrivati ​​naturalmente. Di conseguenza, il traffico organico ha subito un enorme salto, come illustrato sopra. Naturalmente, il traffico non vale molto a meno che non converta. Che dire di sessioni, durata della sessione e frequenza di rimbalzo?

Nonostante si trovi in ​​un settore così difficile e con molti ostacoli da superare, il nostro team SEO ha sviluppato una potente strategia che ha migliorato notevolmente l'esperienza utente per gli acquirenti su MakeYourOwn.buzz. Più utenti trovavano il sito Web e rimanevano su di esso più a lungo, con conseguente riduzione della frequenza di rimbalzo e più visualizzazioni di pagina.

Migliorare le vendite attraverso il traffico organico è forse l'obiettivo più grande da raggiungere in qualsiasi campagna SEO e ancora una volta la nostra strategia ha avuto successo.

In un arco di tempo di sei mesi, abbiamo visto un aumento impressionante delle sessioni organiche con transazioni, più che raddoppiando le cifre del periodo precedente. Durante questo periodo abbiamo anche visto un aumento del 35% del tasso di conversione dell'eCommerce e uno straordinario aumento del 184% delle entrate organiche totali.

Dai nuovi utenti all'aumento delle transazioni organiche, le nostre comprovate tecniche SEO sono state sufficienti per dare al team di MakeYourOwn.buzz il vantaggio competitivo che stavano cercando. Adottando un approccio attento alla nostra ricerca di parole chiave e implementando una potente strategia per i contenuti, insieme agli aggiornamenti tecnici adeguati, siamo stati in grado di migliorare significativamente le classifiche e la presenza online complessiva di MakeYourOwn.buzz, dimostrando che non importa in quale settore tu vuoi classificarti, purché tu abbia un approccio agile ai tuoi sforzi di marketing digitale.

Non sei soddisfatto della tua posizione nelle SERP e vuoi vedere se puoi raggiungere più clienti e aumentare le tue vendite attraverso servizi professionali di eCommerce SEO? Il nostro team di esperti di marketing digitale è qui per aiutarti a realizzarlo. 1Digital è un'agenzia di marketing eCommerce leader del settore specializzata nella creazione di strategie SEO intelligenti per clienti e aziende di tutte le dimensioni, da tutto il paese.

Anche se ti trovi in ​​un settore difficile e hai speso una quantità eccessiva di tempo e denaro cercando di arrivare alla prima pagina e migliorare le tue conversioni, siamo fiduciosi che con la giusta strategia SEO, puoi avere successo e ottenere i risultati che desideri stai cercando. Chiamaci al numero 888-982-8269 e parla con un professionista dell'eCommerce che può aiutarti a definire una strategia vincente per il tuo business online.

Scarica il pdf