Monitora queste 6 tendenze delle donazioni aziendali per ottenere il massimo impatto

Questo blog è stato scritto in collaborazione con il team di Double the Donation, uno strumento online di abbinamento delle donazioni creato per amplificare la raccolta fondi senza scopo di lucro.

Rimanere aggiornati sulle ultime tendenze di raccolta fondi è essenziale nel panorama no-profit in continua evoluzione di oggi. In particolare, un’area che continua a crescere in importanza e popolarità anno dopo anno è quella delle donazioni aziendali.

Quando le organizzazioni di beneficenza collaborano con aziende orientate al sociale, esiste il potenziale per stabilire una relazione simbiotica che sfrutta i loro punti di forza, opportunità e risorse per promuovere un cambiamento positivo. Queste partnership possono comportare sponsorizzazioni di progetti o eventi, sovvenzioni comunitarie, programmi di donazioni sul posto di lavoro, campagne di marketing e altro ancora. In altre parole, le partnership aziendali sono disponibili in tutte le forme e dimensioni e c'è molto da guadagnare, indipendentemente dalla forma di partnership.

Di conseguenza, le organizzazioni no-profit devono monitorare da vicino le tendenze attuali e previste delle donazioni aziendali per preparare al successo i propri team di raccolta fondi e partnership. Allineando le strategie della tua organizzazione no-profit con i risultati di questa guida, puoi posizionarti per una maggiore collaborazione, finanziamento e coinvolgimento della comunità per aumentare i livelli di donazioni totali. E puoi fare tutto questo promuovendo al tempo stesso partnership durature e sostenibili per massimizzare l’impatto della tua missione.

Conclusione chiave: le partnership aziendali devono venire prima delle donazioni aziendali.

Gli appelli alle donazioni più efficaci adottano un approccio di coinvolgimento personalizzato, in cui la raccolta fondi investe tempo ed energie nella costruzione di un rapporto con il potenziale donatore. Quando i singoli contributori non conoscono la tua organizzazione e non hanno un legame con la tua causa, è improbabile che ti firmino un assegno.

Allo stesso modo, le partnership aziendali richiedono solide connessioni e comprensione prima di lanciare una sponsorizzazione. Come i donatori individuali, le aziende tendono a investire risorse e a mobilitare i propri dipendenti attorno a cause a cui tengono veramente.

Prenditi del tempo per interagire con un'azienda e conoscere i suoi valori, gli obiettivi aziendali, la base di dipendenti e gli obiettivi di responsabilità sociale d'impresa (CSR). Ciò apre la strada a una conversazione più significativa e fruttuosa. Costruire un rapporto con potenziali partner li aiuta a comprendere la missione della tua organizzazione no-profit e dimostra il tuo impegno per una relazione reciprocamente vantaggiosa e duratura.

Ricorda, le relazioni sono al centro di una raccolta fondi di successo, sia con i singoli donatori che con le parti interessate aziendali. Con un robusto software di raccolta fondi come Classy, ​​puoi scoprire opportunità di partnership, ottimizzare gli sforzi di coinvolgimento e semplificare la raccolta fondi aziendale. Ciò ti consente di fornire un'esperienza ottimale ai tuoi partner aziendali, favorendo relazioni forti e durature per sostenere la tua causa nel prossimo anno e oltre.

Tendenze rilevanti delle donazioni aziendali da monitorare per le organizzazioni non profit

Le donazioni aziendali sono una strategia prevalente⁠ e continuano a crescere. I dati discussi nel recente webinar di Classy, ​​Six Ways to Strengthen Your Corporate Partnerships , indicano che nel 2021 sono stati registrati oltre 21 miliardi di dollari in donazioni da parte di aziende a organizzazioni non profit, con un aumento del 24% rispetto all'anno precedente. Nel frattempo, i sondaggi indicano che il 94% delle principali aziende statunitensi prevede di aumentare o mantenere le donazioni di beneficenza nei prossimi anni.

I modi in cui queste opportunità si manifestano possono variare notevolmente, ma è essenziale osservare queste tendenze specifiche e di grande impatto nella filantropia aziendale e nella CSR. In questo modo il tuo team sarà in una posizione migliore per scoprire e perseguire partnership in modo efficace.

1. La filantropia è più strettamente allineata alla risposta alle crisi e agli eventi attuali

Le iniziative di donazioni annuali rimangono un principio fondamentale della filantropia aziendale, ma c’è stato anche un notevole spostamento verso l’allineamento degli sforzi con campagne più tempestive. In particolare, molte aziende hanno mobilitato i propri dipendenti per sostenere la risposta alla crisi e gli eventi attuali⁠, come la pandemia di COVID-19, i movimenti per la giustizia sociale, gli sforzi di sostegno alla crisi dei rifugiati, gli aiuti in caso di catastrofi naturali e altri affari urgenti⁠, attraverso donazioni aziendali e sul posto di lavoro. .

Tali sforzi hanno portato alla luce che i siti web di crowdfunding sono uno strumento eccellente per raccogliere fondi in modo rapido ed efficace. Mobilitando i dipendenti⁠—e talvolta il pubblico in generale⁠—per contribuire direttamente agli sforzi di soccorso, possono usare la loro influenza per avere un impatto significativo con i loro contributi di beneficenza.

2. Programmi di donazioni per i dipendenti reintegrati

Mentre i programmi di donazione dei dipendenti della maggior parte delle aziende vengono sostenuti di anno in anno, in alcuni casi le aziende mettono in pausa le iniziative. Secondo l'analisi sull'andamento dei regali abbinati di Double the Donation, diverse aziende, tra cui Kimray Inc., IBM e UPS, hanno temporaneamente sospeso i programmi di regali abbinati ai dipendenti. Tuttavia, tutte e tre le società hanno ripristinato queste iniziative a partire dal 2023, dimostrando un rinnovato impegno nei confronti della CSR e del coinvolgimento dei dipendenti.

Il ripristino conferma il valore di questi programmi e molti dipendenti sono ansiosi di essere nuovamente impegnati nelle donazioni aziendali insieme ai propri datori di lavoro. Dai un'occhiata a questo elenco di aziende che abbinano le donazioni per future iniziative di donazioni aziendali.

3. Aumento dei rapporti di corrispondenza e dei massimali di donazione

Più le aziende finanziatrici contribuiscono alle organizzazioni no-profit, maggiori saranno i benefici ricevuti dalla partnership. Oggi, le aziende espandono continuamente i programmi di donazioni abbinate per portare il loro potenziale di donazioni aziendali a nuovi livelli. Questi includono American Eagle Outfitters (che ha aumentato l'importo massimo di corrispondenza), The Hartford (che ha raddoppiato il rapporto di corrispondenza esistente), Chicago Community Trust (che ha aumentato il limite di donazioni e il tasso di corrispondenza) e altro ancora.

Oltre ai massimali e ai rapporti, molte aziende incentivano attivamente i dipendenti a partecipare a programmi di donazioni mensili (e ad abbinare tali donazioni) piuttosto che contribuire solo con doni una tantum. Questi miglioramenti del programma incoraggiano i dipendenti a impegnarsi in donazioni continue, motivando le persone a contribuire regolarmente e aumentando nel tempo il loro impatto sul settore non profit.

4. Maggiore partecipazione alla CSR e alla filantropia

Le aziende continuano a lanciare quotidianamente nuove iniziative di donazioni aziendali. Per non parlare del fatto che la filantropia aziendale e la CSR non sono più un’esclusiva delle più grandi aziende. Ora, le aziende di piccole e medie dimensioni hanno mostrato un’elevata partecipazione alle iniziative di bene sociale⁠, in particolare quelle che sfruttano il coinvolgimento dei membri del team.

Negli ultimi anni si è assistito a un mercato in crescita per le piattaforme CSR destinate alle piccole e medie imprese, che consentono alle donazioni aziendali di diventare una strategia aziendale sempre più accessibile. Ciò consente alle aziende di ogni forma e dimensione di promuovere un cambiamento positivo attraverso il settore filantropico. Offre inoltre ai dipendenti nuove ed entusiasmanti opportunità per restituire e sostenere le missioni no-profit per loro importanti.

5. Rapporti più stretti tra organizzazioni non profit e aziende

Anche la natura dei rapporti tra aziende e organizzazioni non profit continua ad evolversi. Spesso le aziende che donano non si accontentano più di partnership che si limitano ai pagamenti transazionali. È invece necessario un coinvolgimento e un allineamento più profondi con le missioni no-profit che supportano attraverso programmi di volontariato, partecipazione a eventi e altro ancora.

Ecco come Mary Elise O'Brien, Responsabile delle relazioni aziendali e comunitarie presso la Gary Sinise Foundation, lo ha descritto in un recente webinar di Classy:

Sebbene possa richiedere un approccio più mirato per garantire questo tipo di relazioni con i partner, il risultato tende ad essere collaborazioni più profonde, di impatto e durature che avvantaggiano entrambe le parti.

6. Aumento del coinvolgimento virtuale dei dipendenti

Dall'inizio della pandemia di COVID-19 , sia le organizzazioni non profit che le aziende hanno assistito a cambiamenti significativi dal coinvolgimento prevalentemente di persona a quello virtuale e ibrido. Ci sono più lavoratori remoti che mai e le raccolte fondi hanno ampliato i loro sforzi oltre i confini geografici. Ciò ha aumentato la dipendenza dagli eventi virtuali (come webinar, aste, gala di raccolta fondi , sfide online, corse/passeggiate/corse a distanza, campagne interattive e altro) e dalle piattaforme che li alimentano.

Dal punto di vista dell'azienda, le soluzioni virtuali consentono ai leader aziendali di coinvolgere i membri del team da lontano, costruendo la lealtà e la fidelizzazione dei dipendenti e promuovendo una cultura positiva sul posto di lavoro. Questo coinvolgimento virtuale è anche una strada eccellente per le organizzazioni non profit , i cui team possono stabilire legami con i partner aziendali e i loro dipendenti mantenendo la propria causa in cima alle menti dei sostenitori di qualsiasi parte del mondo.

Cosa significano queste tendenze CSR per la tua organizzazione

Le donazioni aziendali comprendono sempre più partnership e collaborazioni mirate tra organizzazioni non profit e imprese a scopo di lucro. Poiché le organizzazioni no-profit si sforzano di fare una differenza tangibile nel mondo, è fondamentale massimizzare il supporto disponibile dei finanziatori impegnati.

Stare al passo con i modelli di donazione aziendali⁠, tra cui lo spostamento delle aree di interesse, i modelli di coinvolgimento preferiti e i livelli di coinvolgimento dei dipendenti⁠, consente al tuo team di personalizzare di conseguenza il proprio approccio di partnership.

Come sfruttare queste tendenze principali

Con un approccio strategico al coinvolgimento, le partnership aziendali possono fare molto. L'implementazione di questi suggerimenti e approfondimenti degli esperti può aiutare il tuo team a costruire relazioni durature con aziende e dipendenti.

Garantire flessibilità nel dare opzioni

Le moderne donazioni aziendali danno priorità alla flessibilità. Le aziende e i dipendenti sono più propensi a sostenere le cause quando è facile e conveniente. Ecco perché è essenziale offrire diverse opzioni di donazione: donazioni una tantum, moduli di donazione incorporati , contributi ricorrenti e campagne basate sul tempo.

Sottolineando i partenariati vantaggiosi per tutti

Posizionare i partenariati come reciprocamente vantaggiosi è vitale. Non entrare in nessuna relazione parlando esclusivamente di "io, io, io". Evidenzia invece come la tua missione e la collaborazione proposta si allineano con gli obiettivi dell'azienda, sia che si tratti di approfondire la CSR, aumentare la consapevolezza, migliorare la reputazione del marchio, incrementare le vendite o approfondire il coinvolgimento dei dipendenti .

Mostrando al potenziale partner che la tua relazione risolverà un problema che deve affrontare in modo tangibile, rendi un gioco da ragazzi per l'azienda salire a bordo.

Utilizzo di pacchetti di sponsorizzazione personalizzati

I tuoi partner (o potenziali clienti) occupano un posto unico negli impegni della tua organizzazione no profit offrendo opportunità di sponsorizzazione su misura. Questo è spesso il valore aggiunto più tangibile che un'organizzazione no profit può offrire a un partner aziendale e funge da testimonianza della collaborazione della tua organizzazione.

Assicurati di soddisfare ogni pacchetto per attirare un partner, incluso il branding su misura sulla stampa degli eventi e sui materiali promozionali digitali, piattaforme virtuali, spazi per eventi dal vivo, gadget, articoli all'asta, merce e altro ancora.

Utilizzando la tecnologia avanzata

Come tutti gli impegni di raccolta fondi , dotare il tuo team di una piattaforma di raccolta fondi completa è fondamentale per semplificare gli sforzi di partnership e massimizzarne l'impatto.

Funzionalità come l'elaborazione interna delle donazioni, la gestione dei donatori, il monitoraggio delle campagne e l'automazione delle donazioni abbinate massimizzano l'impatto delle donazioni aziendali . Per non parlare di, le donazioni ricorrenti continuano a guadagnare slancio nelle partnership aziendali , quindi assicurati che la tua soluzione di raccolta fondi offra una piattaforma di donazioni ricorrenti completa per consentire ai dipendenti aziendali di contribuire regolarmente.

Dare più potere ai difensori dei dipendenti

Le aziende sanno come coinvolgere i propri dipendenti nelle donazioni aziendali, ora più che mai. Mantieni il vantaggio sfruttando l'influenza dei donatori esistenti per sostenere la tua causa nei loro luoghi di lavoro e attraverso i canali di social media professionali come LinkedIn .

Anche il tuo database dei donatori⁠, abbinato a uno strumento di donazione dei dipendenti come Double the Donation⁠ , può aiutarti a scoprire le migliori opportunità di partnership . Se vedi che un segmento considerevole di sostenitori funziona per l'azienda manifatturiera A, vale la pena contattarlo per avviare una relazione. Hai già molto in comune, il che potrebbe essere ciò di cui hai bisogno per mettere piede nella porta.

Aumentare il coinvolgimento con la raccolta fondi peer-to-peer

Una volta che si ha a bordo un partner aziendale, la raccolta fondi peer-to-peer può essere un modo eccellente per approfondire il coinvolgimento con i dipendenti dell'azienda e alimentare maggiori livelli di donazioni filantropiche . Dotato di strumenti di raccolta fondi peer-to-peer di grande impatto, questo approccio promuove una sana competizione tra team e dipartimenti. Il coinvolgimento virtuale si sposa bene anche con tattiche di gamification come classifiche online, termometri per raccolte fondi , definizione di obiettivi, incentivi e premi.

Quando sfidi gruppi o segmenti aziendali per vedere chi può raccogliere di più per la tua causa attraverso la raccolta fondi sociale, crei esperienze positive con la tua organizzazione, migliori l'impatto delle donazioni aziendali e attiri nuovi sostenitori attraverso le reti dei dipendenti.

Prossimi passi: iniziare con potenti partnership aziendali

Monitorando e adattandosi alle tendenze rilevanti nello spazio della filantropia aziendale, il tuo team no-profit può identificare, presentare, garantire e mantenere al meglio partnership ad alto impatto. E se si considera che l’enfasi sulle donazioni aziendali non farà altro che crescere, si capisce la crescente necessità di una strategia ben ponderata.

Il momento di lanciare una simile strategia è adesso.

La generazione Z e i millennial continuano a richiedere la CSR come dipendenti e consumatori, esercitando pressioni sulle aziende per cui lavorano e da cui fanno acquisti affinché restituiscano e investano nel bene sociale. Tale partecipazione alla filantropia aziendale consente alle aziende di trarre grandi benefici. Nel frattempo, la tua organizzazione ottiene ulteriori flussi di entrate, nuovo pubblico e altro ancora.

Non è qualcosa che vuoi perderti. Se sei pronto per iniziare a esplorare il potenziale in gran parte inutilizzato delle partnership aziendali, Classy e Double the Donation⁠, esperti in filantropia aziendale⁠, possono aiutarti.

Redattore: Ayanna Julien