Cookiepocalypse 2023: SEO per un futuro senza cookie

Perché la Cookiepocalypse è importante?

Per molti marketer, non avere accesso ai dati dei cookie di terze parti significa non potersi connettere con tanti potenziali clienti. Tuttavia, implementando ora una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) completa, o espandendo la tua attuale strategia SEO, puoi mitigare gli effetti di un futuro senza cookie e aumentare la pertinenza di attualità e il traffico organico del tuo sito.

Con oltre un anno di avviso avanzato, questa è l'occasione perfetta per diversificare i tuoi canali pubblicitari digitali per tenere conto della potenziale perdita di entrate dovuta alla morte di cookie di terze parti.

Gli esperti di marketing utilizzano spesso cookie di terze parti per tracciare gli utenti sui siti Web e indirizzare gli annunci; quindi, le aziende che li utilizzano come motore principale per le loro attività di marketing saranno maggiormente colpite dalla loro deprecazione. Se diversifichi ora, proteggi la tua capacità di connetterti con i consumatori e puoi trovare alternative praticabili che ti consentano di sostituire i cookie di terze parti come fonte di dati.

Sono rimasto sorpreso da questa statistica di GetApp e HubSpot:

"Il 44% dei marketer prevede la necessità di aumentare la propria spesa dal 5% al ​​25% per raggiungere gli stessi obiettivi del 2021".

Si tratta di un notevole aumento di spesa e tutto per accedere a dati che è sempre più difficile da ottenere. Ma è questo l'approccio giusto alla pubblicità senza cookie?

Sì, i dati proprietari, ovvero i dati che raccogli dalle attività sul tuo sito, saranno ancora disponibili, così come nuove soluzioni come Privacy Sandbox di Google. Fino ad allora, concentrare i tuoi sforzi sulla SEO può aiutarti a costruire un'autorità di attualità attorno alle parole chiave più rilevanti per il tuo settore.

La SEO offre un'opportunità unica per gli esperti di marketing di attirare più traffico sui propri siti Web senza fare affidamento su cookie di terze parti. Tuttavia, la SEO richiede tempo, quindi prima inizi, meglio è.

Una nota importante: non considerare solo i cookie di terze parti che utilizzi nelle tue attività di marketing. Se utilizzi un servizio di chat dal vivo sul tuo sito Web o altri fornitori per fornire servizi online ai tuoi clienti, controlla se utilizzano cookie di terze parti. Se lo sono, chiedi informazioni sui loro piani per eliminare gradualmente i cookie di terze parti e in che modo influiranno sulle loro offerte di servizi.

Il valore della SEO in un mondo senza cookie

Alla base della deprecazione dei cookie di terze parti ci sono problemi di privacy. Regolamenti come il Regolamento generale sulla privacy dei dati (GDPR) dell'UE e il California Consumer Privacy Act (CCPA) richiedono alle aziende tecnologiche di modificare le loro pratiche di raccolta dei dati per essere conformi.

Non solo i browser Web limitano i cookie di terze parti, ma le aziende tecnologiche come Google e Apple stanno cercando di stare al passo con la curva della regolamentazione concentrandosi sui problemi di privacy e apportando modifiche in modo proattivo.

Per fortuna, la SEO non richiede la raccolta di dati personali.

Puoi saperne di più sulle prestazioni del tuo sito Web nella ricerca, quali pagine Web sono più popolari e cosa fanno le persone una volta che arrivano sul tuo sito Web con strumenti gratuiti come Google Search Console e Google Analytics, il tutto senza raccogliere dati intrusivi. Combinando queste informazioni con dati proprietari, capirai meglio il tuo pubblico di destinazione e come interagiscono con i tuoi contenuti in modo da poter attirare nuovo traffico sul tuo sito.

Anno dopo anno, gli esperti di marketing hanno scoperto che la SEO è uno dei loro canali di marketing più redditizi, quindi perché non ricalibrare la tua strategia SEO per espandere la tua portata organica? La Cookiepocalypse fornisce lo slancio perfetto per dare una scossa alla tua attuale strategia di marketing digitale.

In effetti, per molti settori, la SEO fornisce un CTR più elevato rispetto agli annunci PPC. (Controlla le statistiche nel nostro post sul blog su SEO vs. PPC.) Per me, questo indica che un investimento aggiuntivo in SEO può generare maggiori entrate rispetto alla ricerca di modi alternativi per reindirizzare gli annunci una volta che i cookie di terze parti non sono più un'opzione.

Inoltre, gli effetti della SEO durano più a lungo di quelli degli annunci PPC. Una volta disattivato un annuncio PPC, è come chiudere un rubinetto. Non riceverai più valore aggiuntivo da quel canale finché non riattiverai il rubinetto. D'altra parte, la SEO continua a dare i suoi frutti anche se non crei attivamente nuovi contenuti (anche se non consiglio di testarlo). Dopo aver ottimizzato il tuo sito, rendi più facile attirare traffico in futuro.

Come iniziare con la SEO

Ecco alcuni consigli e risorse generali per iniziare con la SEO. Se vuoi saperne di più su come la tua azienda può implementare o espandere una strategia SEO, programma una consulenza gratuita.

Budget per la SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è una strategia a lungo termine ed è consigliabile pianificare di conseguenza. Per iniziare, considera quanto puoi investire in questo canale. Ci sono diversi modi per lavorare SEO nel tuo budget di marketing. Dai un'occhiata a questo post del blog per identificare quale è il migliore per la tua attività.

Completa la ricerca per parole chiave

La ricerca per parole chiave è uno dei motori critici che alimenta l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Una ricerca di parole chiave approfondita e sistematizzata ti consente di identificare parole e frasi di alto valore che ti aiuteranno a catturare il traffico organico.

Scopri come eseguire la ricerca di parole chiave per te stesso qui.

Può essere facile essere sopraffatti dalla ricerca di parole chiave. Spesso ci sono centinaia di parole e frasi che puoi scegliere come target per un solo sito, e questo non include tutte le variazioni delle parole chiave a coda lunga. Invece di cercare di catturare ogni parola chiave, concentrati prima sulle parole chiave per le tue pagine più importanti. Potrebbero essere pagine di servizi particolari o pagine di prodotti a cui desideri attirare più traffico.

Quando identifichi le parole chiave, approfondisci l'intento di ricerca per capire dove si colloca la parola chiave nel percorso dei tuoi acquirenti. Google potenziali parole chiave per vedere quale tipo di contenuto domina le SERP.

In alternativa, un'agenzia SEO che offre un servizio di ricerca di parole chiave può gestire questa attività per te.

Valuta lo stato di salute del tuo sito con un audit

All'inizio della tua campagna SEO, è consigliabile controllare il tuo sito per identificare eventuali problemi tecnici che potrebbero influire negativamente sul posizionamento nei risultati di ricerca o sull'esperienza utente.

Un audit SEO ti aiuta a trovare problemi come:

• Errori di scansione e indicizzazione che impediscono ai motori di ricerca di accedere al tuo sito web
• Contenuti duplicati e problemi di canonizzazione
• Backlink spam
• Reindirizzamenti non necessari o errati
• Sanzioni o problemi di sicurezza
• H1 mancanti o problematici, titoli di pagina, meta descrizioni e testo alternativo
• Tempi di caricamento lenti

Il tuo audit ti aiuterà a creare una strategia basata sullo stato attuale del tuo sito web e a identificare le opportunità di miglioramento. Ad esempio, potresti scoprire che le pagine dei tuoi prodotti mancano di dati strutturati. Aggiungendo lo schema appropriato a tali pagine, puoi posizionare il contenuto per proteggere i rich snippet nei risultati di ricerca. Queste interessanti aggiunte aumentano le possibilità che un consumatore faccia clic sul tuo link.

Dopo aver affrontato problemi tecnici SEO come un file robots.txt mancante, errori di scansione e elementi vitali web principali, puoi rivolgere la tua attenzione alla creazione di nuovi contenuti ottimizzati.

Crea contenuto

Potresti aver utilizzato alcune delle tue parole chiave target per le tue campagne PPC o creato contenuti attorno ad esse. Se hai una pagina associata a una parola chiave che desideri scegliere come target, è una buona idea rivalutare l'efficacia del contenuto della tua pagina. Ad esempio, sebbene possa essere stata un'eccellente pagina di destinazione PPC, potrebbe essere necessario espandere o modificare i contenuti per soddisfare meglio le esigenze degli utenti.

Hai bisogno di creare un post attorno a una parola chiave particolare e non sai da dove iniziare? Usa il nostro modello di post sul blog gratuito.

Investi tempo nella creazione di link

Per migliorare le tue possibilità di posizionamento per le parole chiave desiderate, devi proteggere i backlink per i tuoi nuovi contenuti.

Ahrefs ha recentemente condotto uno studio che ha evidenziato l'importanza dei backlink e dei distinti domini di riferimento per attirare traffico organico. Ha scoperto che le pagine con pochi o nessun dominio di riferimento non hanno ricevuto traffico e raramente si sono classificate nelle SERP. Se vuoi che i tuoi contenuti si classifichino, devi creare una strategia di link building.

Tuttavia, l'acquisizione di backlink richiede tempo, così come vederne i benefici. Che tu pubblichi un guest post, partecipi alla creazione di link non funzionanti o lavori con un servizio di creazione di link, ci vorranno settimane prima che i motori di ricerca identifichino i tuoi backlink e trasmettano l'equità di link appropriata ai tuoi contenuti.

Per questo motivo, prima inizi la tua strategia SEO, meglio è.

Monitora le metriche allineate ai tuoi obiettivi

Se concentrarti sul click-through o sul tasso di conversione dei tuoi annunci PPC è una seconda natura per te, probabilmente hai già familiarità con alcune delle metriche che vorrai monitorare per la tua strategia SEO. Idealmente, le metriche che scegli si allineeranno ai tuoi obiettivi SEO e ti aiuteranno a identificare più facilmente se la tua campagna sta funzionando e indirizzando traffico qualificato al tuo sito web.

Scopri di più sulle metriche SEO tecniche, sulle metriche sul coinvolgimento e sulle metriche di conversione che potresti voler monitorare.

Una volta che sai cosa vuoi monitorare e quali metriche ti aiuteranno a capire se sei sulla strada giusta, imposta gli obiettivi in ​​Google Analytics per ottenere ulteriori informazioni su ciò che sta accadendo sul tuo sito web. Gli obiettivi GA ti consentono di tenere traccia di azioni specifiche come i clic su una particolare pagina di destinazione, gli invii di e-mail o persino le condivisioni sui social. Se hai utilizzato Google Ads, potresti aver già impostato alcuni obiettivi per monitorare l'efficacia delle tue campagne. Ora puoi utilizzare la stessa funzione per monitorare le prestazioni SEO.

Google fornisce istruzioni dettagliate per impostare gli obiettivi qui.

Collabora con un team impegnato per il tuo successo

Dubbi su come sostituire i cookie di terze parti? Un futuro senza cookie non deve intaccare la tua strategia di marketing. Diversificare ora per raggiungere il tuo pubblico di destinazione e convertirlo in clienti. Sia che tu stia investendo in SEO per la prima volta o semplicemente espandendo la tua strategia, lavorare con un'agenzia SEO impegnata ad aiutarti a classificarti per parole chiave preziose può aiutarti a potenziare il tuo successo. Lascia che Victorious ti aiuti a stabilire una strategia SEO vincente e ad aumentare la consapevolezza del marchio. Prenota oggi stesso una consulenza SEO gratuita per saperne di più.