Alternative ai cookie per la pubblicità mobile [Aggiornato]

Mentre l'utilizzo dei dispositivi mobili si espande in modo esponenziale, la pubblicità digitale deve adattarsi. Perché i file cookie sono un problema e qual è la risposta?

Ultimi dati sull'utilizzo di Internet mobile

Ecco alcune statistiche sull'utilizzo di Internet per il 2021:

• Il 60,1% della popolazione è utilizzatore di Internet
• Il 66,6% della popolazione è utilizzatore di dispositivi mobili
• Il 92,8% degli utenti accede a Internet tramite dispositivi mobili
• i dispositivi mobili rappresentano il 54,18% dell'intero traffico web, mentre i tablet occupano un altro 3%

La pianificazione di ogni campagna pubblicitaria include l'adattamento mobile. Vengono visualizzati nuovi formati di annunci per cellulari specifici. Come gli annunci video verticali, che sono diventati popolari a causa dell'aumento del consumo dei contenuti sugli schermi verticali degli smartphone e della crescente popolarità del formato Storie sui social media. Oltre a ciò, ci sono un sacco di formati di annunci rich media per dispositivi mobili che vantano tassi di coinvolgimento e conversione migliori.

Tuttavia, la domanda rimane: come identificare gli utenti sui dispositivi mobili per un preciso targeting degli annunci quando Apple ha limitato il suo identificatore mobile (IDFA) e Google cancellerà i cookie di terze parti in Chrome a partire dal 2022? Scopriamolo.

Cosa sono i cookie sui dispositivi mobili?

I cookie mobili sono identificatori utente memorizzati sul dispositivo di un utente quando visita un sito Web e utilizzati per tenere traccia delle proprie attività su siti Web e app.

Cookie di terze parti

Se un utente visita il sito X e il suo dispositivo memorizza il file cookie X, allora stiamo parlando di cookie di prima parte, ovvero identificatori emessi dall'editore del sito web. Nello stesso scenario, se un dispositivo memorizza il file cookie Y, si tratta di un cookie di terze parti, impostato da una piattaforma esterna che gli inserzionisti utilizzano per mostrare annunci personalizzati.

Il meccanismo dei cookie è praticamente lo stesso su desktop e dispositivi mobili, tuttavia i cookie mobili sono soggetti a problemi specifici.

Difetti dei cookie sui dispositivi mobili

Ci sono alcuni problemi associati ai cookie mobili, che li rendono meno efficaci dei file desktop.

1. Webview. Questa è una tecnologia utilizzata dalle app mobili per mostrare contenuti online e salvare i cookie. Poiché ogni app mobile e browser ha la propria visualizzazione Web, il monitoraggio degli utenti tra app e browser diventa problematico.
2. Dispositivi diversi. Mentre molti utenti hanno più dispositivi mobili in uso (es. più smartphone e un tablet), identificarli con l'uso dei cookie mobili diventa praticamente impossibile.
3. Eliminazione graduale dei cookie di terze parti. Una volta che Google cancellerà i cookie di terze parti nel 2022 (a seguito di Firefox e Safari che li hanno eliminati gradualmente alcuni anni fa), sarà impossibile identificare gli utenti in questo modo. Gli editori, tuttavia, potranno comunque utilizzare i dati consensuali di prima parte per salvare le preferenze dell'utente e tenere traccia dell'attività sulle loro piattaforme.

Alternative ai cookie sul cellulare

1. ID dispositivo mobile

Un esempio potrebbe essere l' Identifier for Advertisers di Apple – IDFA e Android Ad ID , che fornisce agli inserzionisti dati sul comportamento degli utenti e sugli interessi per il targeting.

Il recente aggiornamento di IDFA ha scosso il settore delle app: ora ogni app deve ricevere un consenso esplicito dell'utente per continuare a seguirla su siti Web e app. In media, solo il 26% degli utenti accetta di essere tracciato. Inoltre, anche il monitoraggio cross-device è un problema.

2. ID in-app

Quando un utente scarica un'app, gli viene assegnato un ID in-app univoco, che si occupa dell'autenticazione e può, ad esempio, salvare i progressi in un gioco mobile. In precedenza, tali identificatori erano considerati inutili per la pubblicità e venivano utilizzati solo per personalizzare l'esperienza utente in-app.

Utilizzando gli ID in-app, gli sviluppatori possono segmentare i propri utenti e offrire agli inserzionisti impressioni più mirate.

I giochi per dispositivi mobili possono fornire segmenti di "utenti che trascorrono più di 2 ore in-app" o "utenti che effettuano frequentemente acquisti in-app".
Questi segmenti sono molto richiesti da altri sviluppatori di giochi che, dopo l'aggiornamento IDFA, non avranno spazio pubblicitario mirato per le campagne pubblicitarie CPI.

3. ID universale

Universal ID è una soluzione tecnologica che consente di tracciare gli utenti con ID di prima parte (1st-cookie ed e-mail crittografata o numero di telefono raccolti durante la registrazione) su diverse piattaforme e dispositivi.

Dopo la cancellazione dei cookie di terze parti, questa sarà una delle poche opportunità per editori e sviluppatori di app di impedire che i budget pubblicitari vengano riassegnati a walled garden (grandi società tecnologiche) che raccolgono molti dati sul pubblico.

ID miscelatore

Admixer ha sviluppato una propria soluzione, che aiuta gli editori e gli sviluppatori di app a risparmiare entrate pubblicitarie dopo l'eliminazione graduale degli identificatori di terze parti e gli inserzionisti a mantenere le capacità di targeting e attribuzione. Si basa sull'identificatore universale ID Admixer.

Admixer ID ti consente di identificare gli utenti su browser diversi, su piattaforme e dispositivi diversi senza cookie di terze parti. I dati dell'utente in Admixer ID vengono ottenuti con il loro consenso e sono crittografati in modo sicuro.

4. Accesso singolo

Aziende come Facebook, Twitter e Google consentono agli utenti di accedere con le stesse credenziali. Aiuta a tenere traccia delle loro visite ai principali siti e app da diversi dispositivi.

5. Impronte digitali del dispositivo

Gli utenti vengono riconosciuti dall'insieme dei dati dai loro dispositivi: tipo di dispositivo, versione del sistema operativo, IP, impostazioni del browser, plug-in installati e così via. Ancora una volta, diversi dispositivi potrebbero essere collegati allo stesso profilo.

Un altro aspetto negativo è che è impossibile rinunciare a tale tracciamento, il che contraddice la legislazione sulla privacy in vigore (ad es. GDPR). Le impronte digitali chiaramente non rimarranno con noi ancora per molto perché molti browser stanno già implementando misure che limitano il metodo.

6. ID statistico

Questo metodo utilizza l'insieme di attributi del dispositivo (versione del sistema operativo, impostazioni del browser, indirizzo IP, lingua, impostazioni di data e ora, ecc.) per creare un algoritmo di identificazione. La sua caratteristica distintiva è che si basa sulla probabilità, il che lo rende piuttosto vago.

7. Monitoraggio dei cookie HTML5

È simile al monitoraggio normale del desktop. Il metodo utilizza il piccolo file salvato nella memoria HTML5 del dispositivo. Tale tracciamento potrebbe funzionare solo con il browser aperto per memorizzare l'ID del dispositivo HTML5 che lo rende ostile all'utente quando si tratta di esperienze in-app. Pertanto, il metodo di identificazione è stato rifiutato da Apple.

A causa dell'interruzione dell'esperienza utente, Apple ha già iniziato a rifiutare le app che includono questo metodo di tracciamento.

Incartare

Come si vede, ogni metodo ha i suoi difetti. Resta la necessità di una soluzione universale.

Ciò di cui gli specialisti hanno davvero bisogno ora è un metodo che consenta un monitoraggio costante, mantenendo la privacy dell'utente al sicuro. La sua natura cross-device è un must. Il numero di dispositivi più piccoli che gli utenti indosseranno è destinato a crescere. Smartphone, smartwatch, tablet PC: i tipici utenti moderni si circondano di tutti i tipi di dispositivi mobili. Mentre la persona passa da uno all'altro, è sempre lo stesso consumatore.