Targeting contestuale sui social media: perché ne hai bisogno

Sia che tu stia semplicemente saltando nel mondo dei social media o che tu stia bilanciando l'atto di scrivere, modificare e pubblicare annunci social a pagamento da un po' di tempo, probabilmente ti starai chiedendo cos'è il targeting contestuale e perché diavolo è necessario esso. Dopotutto, qualcosa ti ha portato qui.

La verità è che il targeting contestuale sui social media può essere complicato. Ed è per questo che abbiamo deciso di scrivere una guida onnicomprensiva e di facile comprensione al targeting contestuale che puoi inserire nella tua pubblicità sui social a pagamento e nei tuoi sforzi organici sui social media.

Pronto a saltare? Andiamo!

Che cos'è il targeting contestuale?

Se sembra complicato, non sudare. È davvero meno confuso di quanto sembri.

Ecco un'illustrazione: supponiamo che tu stia scorrendo Instagram alla ricerca di idee per ricette e che venga visualizzato un post sponsorizzato per un particolare servizio di consegna dei pasti. La relazione con ciò che stai cercando + il fatto che potrebbe benissimo essere qualcosa che potrebbe risolvere un problema per te può renderti più ricettivo a fare clic su di esso.

È una mossa intelligente e piuttosto prevedibile per i professionisti del marketing e gli esperti di pubblicità sociale pagati utilizzare le attività di navigazione del loro pubblico come parte della loro strategia generale. E mentre il targeting basato sui cookie rimane ancora una prima scelta popolare, non sarà sempre con la privacy degli utenti a prendere un posto in primo piano nei social media.

Come funziona il targeting contestuale?

Una volta che sai cosa pubblicizzerai e hai in mente una piattaforma specifica, il lavoro diventa più semplice. Per cominciare, ti consigliamo di stabilire alcune parole chiave. Le tue parole chiave devono SEMPRE essere direttamente pertinenti ai tuoi prodotti e servizi e ti consigliamo di evitare le parole chiave di marca a meno che il tuo marchio non sia già abbastanza noto.

Quando hai scelto le tue parole chiave, qualunque piattaforma di social media stai utilizzando, mostrerà i tuoi contenuti a "clienti" affamati quando ha più senso. Ciò significa che terrà conto anche della lingua, della posizione e di altri dati demografici pubblicitari vitali in modo da ottenere il massimo dai tuoi sforzi di targeting contestuale.

Targeting contestuale: ecco perché sta diventando più popolare e perché è qui per restare?

Con il tempo medio trascorso sui social media in tutto il mondo fissato a circa due ore e 47 minuti al giorno nel 2022, siamo ufficialmente nella zona per il tempo medio più alto mai registrato sui social media.

Tutto questo tempo sui social media si traduce in qualcosa di potente per i professionisti del marketing, come una porta per aumentare il CTR e il ROI, tanto per cominciare.

"Da un grande potere derivano grandi responsabilità" e dopo oltre un decennio di utilizzo del targeting basato sui cookie, è molto più probabile che gli utenti diffidano della pubblicità piuttosto che di fiducia e pronti all'acquisto.

È qui che il targeting contestuale può essere molto efficace, poiché non richiede i dati degli utenti per trovare e presentare al pubblico giusto!

Il che ci porta a un altro punto fondamentale: la maggior parte degli utenti non vedrà nemmeno gli annunci. Dato il gran numero di annunci pubblicitari che stanno navigando ogni giorno, l'affaticamento degli annunci sui social media è un problema enorme sia per i professionisti del marketing che per le aziende.

Quindi, come possiamo, come professionisti del marketing, superare il rumore e fare del nostro meglio? La risposta sta nell'utilizzo di ogni strumento e risorsa disponibile: contenuti incredibili, una strategia pubblicitaria a pagamento puntuale e una comprensione approfondita del nostro pubblico di destinazione e di ciò di cui hanno bisogno da noi. Questo approccio di "ritorno alle origini" non è mai stato così prezioso.

Targeting contestuale: come faccio a fare in modo che il mio pubblico di destinazione presti attenzione ai miei annunci?

Vuoi clic, giusto? Vuoi che il tuo pubblico presti attenzione, ad acquistare, e segua la sua strada allegra.

Ma doveva essere più complicato di così, e ora Marketing Melvin si sta grattando la testa perplesso su ciò che verrà dopo.

Questa non è la fine. Infatti, con pochi passaggi, puoi iniziare a contare sul fatto che il tuo pubblico trascorre meno tempo ignorando i tuoi annunci e più tempo incuriosito e deliziato da essi. Ecco lo scoop:

# 1 La storia è tutto

No sul serio. È. Se i tuoi annunci con targeting contestuale possono raccontare con successo una buona storia che coinvolgerà e delizierà il tuo pubblico, sei già dieci passi avanti rispetto alla concorrenza.

#2 Fai la ricerca necessaria per il targeting contestuale e gli annunci puntuali

Nessuno può aspettarsi di essere un esperto con le risposte subito fuori dal cancello. Tuttavia, facendo alcune ricerche, saprai cosa sta cercando il tuo pubblico, guardando e trascorrendo il proprio tempo a fare, e quindi sarai pronto con un annuncio altamente mirato e ricco di storie sulle piattaforme e nei luoghi in cui è molto probabile che lo vedano.

#3 Gioca con il tuo targeting contestuale in ogni sforzo di marketing

Le tue campagne pubblicitarie con targeting contestuale non dovrebbero essere l'UNICA cosa che stai facendo e non dovrebbe mai essere una caratteristica a sé stante in una campagna di social media marketing di successo. Invece, sfrutta la magia del targeting contestuale dei social media insieme a sforzi come una campagna organica sui social media, la gestione della comunità e il marketing degli influencer per ottenere i migliori risultati.

# 4 Spendi i tuoi soldi con saggezza e sii pertinente!

Nessuna rete larga è il benvenuto qui. Solo scatti precisi per campagne di successo. Se la tua strategia di marketing di riferimento, in particolare per il targeting contestuale, riguarda un'ampia rete, ti consigliamo di assumere un'agenzia o di trovare un esperto che ti aiuti. I tuoi soldi contano! Sfruttalo al meglio.

Domande frequenti

Passiamo subito alle domande frequenti dietro la complicata follia che è il targeting contestuale sui social media.

Ne vale la pena il targeting contestuale?

Assolutamente! Soprattutto con le crescenti preoccupazioni sulla privacy dei dati degli utenti e l'eliminazione di cookie e tracker, il targeting contestuale non è mai stato così efficace sia per i professionisti del marketing che per le aziende.

Cosa significa contestuale?

Contestuale significa qualcosa che dipende o si riferisce a un particolare evento o circostanza che poi costituisce l'impostazione per un evento, un'affermazione o un'idea. Nel caso della pubblicità, ciò significa che un annuncio per una consegna gratuita di pasti superiore a $ 20 si adatterebbe molto bene su una pagina di social media con hashtag su idee per cene veloci e pigre a meno di $ 30.

Che cos'è il tageting contestuale su AdWords?

Sebbene il nostro obiettivo sia il social media marketing, abbiamo un'intera divisione che lavora a stretto contatto con i nostri clienti su AdWords. E quando si tratta di Google Ads, il targeting contestuale assume un tono diverso.

Invece delle pagine dei social media pertinenti, gli annunci vengono visualizzati su siti Web e pagine pertinenti. Ad esempio un annuncio per un servizio di pulizia su una pagina con 22 modi per riportare la tua casa in condizioni di lusso entro il 2023 o un blog sulla pulizia della tua casa al meglio

Targeting contestuale: questo è un involucro!

Ora che sai tutto quello che c'è da sapere sul targeting contestuale e su come sfruttarlo al meglio per la tua attività, ci piacerebbe sapere come va per te! Siamo sempre alla ricerca di modi in cui possiamo migliorare, quindi facci sapere cosa ne pensi nei commenti qui sotto, o facci sapere a SociallyIn come possiamo AIUTARTI a iniziare il tuo viaggio nel social media marketing, negli annunci a pagamento sui social e nel targeting contestuale in lo spazio.