15 suggerimenti per la scrittura di contenuti che trasformeranno il tuo marketing di contenuti da "OK" a fantastico

Oggi i tuoi clienti sono online, non importa quale sia la tua attività.

In effetti, ci sono 4,66 miliardi di utenti Internet attivi a livello globale su una popolazione mondiale totale di 7,83 miliardi.

E cosa stanno facendo queste persone su Internet?

Leggere o consumare contenuti.

Il tuo compito, quindi, è comunicare con loro attraverso vari canali e formati di contenuto.

Per farlo in modo efficace, devi conoscere tutti i dettagli della scrittura di contenuti.

Buone notizie, in questo post ti mostrerò come fare.

Andiamo!

Che cos'è la scrittura di contenuti?

La definizione di scrittura di contenuti è il processo di sviluppo, scrittura e modifica di contenuti Web principalmente per scopi di marketing digitale.

Esistono molti tipi di scrittura di contenuti:

• Voci di blog e articoli
• Descrizioni dei prodotti
• Script per film e podcast
• Newsletter via e-mail
• Pagine di destinazione
• eBook
• comunicati stampa
• Post sui social

E anche i contenuti per piattaforme specializzate (ad esempio, tweetstorm su Twitter, post di testo su Reddit, ecc.) richiedono tutti la scrittura di contenuti.

Come puoi vedere, la scrittura è la spina dorsale di praticamente TUTTO sul web.

Ma perché le aziende dovrebbero prendersi così tanto impegno per scrivere e pubblicare contenuti?

Perché la scrittura dei contenuti è importante

Sempre più aziende utilizzano il content marketing come strumento di lead generation.

Secondo la ricerca:

• Il 91% dei marketer B2B utilizza il content marketing per raggiungere i clienti.
• Il 56% prevede di aumentare la spesa per il marketing dei contenuti il ​​prossimo anno.

Ma, ancora:

La maggior parte dei contenuti pubblicati sul Web riceve poca o nessuna visibilità:

E non sorprende.

Ci sono 252.000 nuovi siti web e 7,5 milioni di post di blog pubblicati ogni giorno.

Aggiungi a ciò gli innumerevoli post sui social media, white paper, e-book e altro ancora.

C'è una quantità schiacciante di contenuti scritti online.

Per distinguerti e farti notare, hai bisogno di capacità di scrittura di contenuti superiori per assicurarti che i tuoi contenuti risuonino con il pubblico previsto e vengano letti, collegati e condivisi.

Dirlo in un altro modo:

Con così tante aziende che competono per un pubblico a volte identico, è fondamentale pubblicare contenuti personalizzati di alta qualità che tagliano il rumore e attirano potenziali clienti e clienti.

Ecco come:

15 Suggerimenti essenziali per la scrittura di contenuti

Se non conosci la scrittura di contenuti e l'apprendimento delle basi, o se sfogli articoli da anni.

Questi 15 suggerimenti, trucchi e best practice per la scrittura di contenuti dovrebbero aiutarti a ottenere i risultati desiderati.

Entriamo:

(1). Trova uno schema di contenuto "sostanziale".

Il primo essenziale nel processo di scrittura del contenuto è creare uno schema.

I profili aiutano a migliorare la qualità dei tuoi contenuti per due motivi principali:

In primo luogo, uno schema ti obbliga a scrivere tutte le tue idee in modo strutturato, quindi aiuta a facilitare il processo di scrittura.

In secondo luogo, i contorni in genere si traducono in una struttura del contenuto di gran lunga migliore. Ti consente di visualizzare i tuoi contenuti a un livello impossibile da percepire mentre scrivi la parte superiore della tua testa.

Ciò è particolarmente vero quando scrivi contenuti di lunga durata.

Cosa c'è di più:

Un piano dei contenuti (ad esempio, la struttura) assicura che l'output finale copra tutti i punti importanti che desideri sottolineare.

In altre parole, ti assicura di coprire un argomento in modo completo, il che è fondamentale se vuoi posizionarti bene nei motori di ricerca in questi giorni.

Ma come si costruisce uno schema sostanziale?

Prova questi tre metodi:

(a) Fare riferimento a un contenuto pubblicato di successo del passato.

Qui a SEO Sherpa, ad esempio, produciamo regolarmente blog SEO autorevoli contenenti consigli SEO pratici che il nostro pubblico può applicare.

Pertanto, ha senso attingere alla struttura delle nostre guide esistenti e di successo quando iniziamo a svilupparne di nuove.

Come puoi vedere, utilizziamo molto il formato guida completo.

Come mai? Perché funziona alla grande per noi.

Ed è per questo che continuiamo a usarlo.

(b) Utilizzare modelli collaudati.

La maggior parte degli scrittori di contenuti esperti segue modelli collaudati.

Alcuni buoni esempi di modelli di scrittura di contenuti includono post di elenchi estesi, guide definitive, casi di studio di strategie di marca, elenchi completi e post di strumenti del mestiere.

(c) Ricerca contenuti popolari sul tuo argomento.

Per aumentare le possibilità che i tuoi contenuti abbiano successo, fai riferimento a materiale che già funziona bene.

In altre parole:

Puoi utilizzare contenuti popolari e di alta qualità come base per la struttura del tuo argomento.

Quindi aggiungi ulteriori approfondimenti e angolazioni.

Diciamo che hai intenzione di scrivere un post sui suggerimenti per risparmiare denaro.

Il modo più semplice per trovare gli articoli con le migliori prestazioni sul risparmio di denaro è utilizzare motori di ricerca come Google, Bing o Yahoo.

Digita la parola o il termine di ricerca (ad es. suggerimenti per risparmiare denaro) nella barra di ricerca e guarda cosa viene fuori.

Leggendo gli articoli principali sul tuo argomento, sarai in grado di determinare esattamente cosa trattare nel tuo articolo.

Ottenere informazioni dai contenuti popolari può aiutarti a riorganizzare e perfezionare la tua struttura e ti consente di vedere dove ci sono lacune informative che puoi colmare.

SUGGERIMENTO PRO:

Accelera il processo di creazione della struttura del contenuto installando l'estensione del browser Ahrefs.

Questa estensione ti consentirà di ottenere una rapida panoramica della struttura del contenuto di qualsiasi articolo che stai leggendo evidenziando i tag di intestazione nell'articolo.

(2). Scrivi contenuto originale.

Che si tratti di affari, giornalismo, ricerca, contenuti, notizie o altre forme di scrittura, il plagio è un enorme no-no.

Sicuro. Puoi utilizzare le informazioni che trovi online per creare uno schema. Tuttavia, non dovresti fare in modo di copiare e incollare contenuti preesistenti.

Se lo fai, il tuo articolo avrà difficoltà a posizionarsi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, perché i motori di ricerca favoriranno (generalmente) l'originale:

Inoltre, perderai la tua credibilità.

Quindi, oltre a raccogliere dati dalle risorse online, fai un salto in una biblioteca e ottieni più riferimenti. Parla con esperti e ottieni preventivi se puoi, o ottieni il permesso per discutere di casi di studio o utilizzare le risorse aziendali.

Puoi anche "ascoltare" ciò che le persone dicono sul tuo argomento cercando contenuti sull'argomento su diversi media. Puoi controllare varie fonti di informazioni come LinkedIn, Quora, Reddit e YouTube. Puoi anche ascoltare podcast o guardare film documentari.

Fai queste cose e sarai più in grado di creare un contenuto sostanziale e originale .

In sintesi:

Non lasciarti limitare dalle tue fonti e mettiti come obiettivo di aggiungere le informazioni già disponibili su Internet.

( 3). Crea un titolo avvincente.

Potresti essere lo scrittore di contenuti più completo e di talento che conosce i contenuti SEO meglio di chiunque altro.

Ma non avrai ancora successo se non usi i titoli giusti.

Dopotutto, un titolo è la prima cosa che attira l'attenzione della gente.

Secondo Copyblogger:

In media, 8 persone su 10 leggeranno il testo del titolo, ma solo 2 su 10 leggeranno il resto.

In altre parole:

Il titolo è ciò che spinge le persone a leggere i tuoi contenuti.

La scrittura di titoli killer richiede pratica, ma non è scienza missilistica.

Puoi allenarti a scrivere titoli accattivanti prendendo nota dei titoli che catturano la tua attenzione durante la lettura. Puoi quindi riscriverli con parole tue per vedere se puoi fare di meglio.

Se non sei sicuro della scelta del titolo, crea tre campioni per ogni contenuto che scrivi e conduci un sondaggio informale sul lavoro. Scopri quali ottengono il maggior numero di voti e usali.

Fare questo regolarmente può aiutare ad affinare le tue abilità nella creazione di titoli originali e accattivanti, poiché il tuo cervello acquisisce più familiarità con ciò che rende un titolo avvincente per le persone.

(4). Usa un gancio accattivante.

Come puoi far risaltare i tuoi contenuti oltre a scrivere un titolo avvincente?

Usando un gancio avvincente, ecco cosa!

Un gancio è una parola, una frase o una frase che attira il lettore: è un attiratore di attenzione che suscita l'interesse del lettore e lo costringe a leggere di più.

Con la soglia di attenzione in diminuzione e l'abbondanza di contenuti online senza un gancio accattivante, competere per l'attenzione dei lettori sarà una sfida.

È qui che entra in gioco un formato di hook collaudato.

Ecco alcuni hook popolari ed efficaci che puoi scorrere e distribuire:

Gancio statistico

Il gancio statistico fornisce ai tuoi lettori un dato di fatto su cui attingere subito.

Stabilire la tua credibilità all'inizio aiuterà a sostenere i punti che esprimi in seguito nella tua scrittura.

Inoltre, una cifra sorprendente può suscitare l'interesse del tuo pubblico per l'argomento e incoraggiarlo a leggere ulteriormente.

Gancio aneddotico

Un gancio aneddotico può creare un'apertura personale che rivela di più su di te al tuo lettore, a seconda dell'argomento.

Anche se è abbastanza comune scrivere contenuti online in seconda persona, ci sono alcune situazioni in cui puoi usare la prospettiva in prima persona.

Condividerai un frammento della tua vita o un breve, interessante e divertente incidente con un gancio aneddotico.

Ad esempio, potresti scrivere dell'importanza della manutenzione dell'aria condizionata.

Il tuo gancio aneddotico potrebbe farti raccontare la tua esperienza personale durante un'estate calda e umida quando il tuo condizionatore si è rotto e dovevi anche respingere gli attacchi di zanzare.

Questo particolare gancio può essere un po' più lungo di altri; assicurati solo che sia pertinente all'argomento.

Citazione Hook

L'utilizzo di una citazione memorabile pertinente al tuo argomento potrebbe attirare l'attenzione del pubblico sui tuoi contenuti in modo efficace.

Assicurati solo di accreditare e chiarire la citazione dopo averla inclusa. Inoltre, la citazione che includi dovrebbe rafforzare e aggiungere profondità alla tua scrittura piuttosto che sembrare casuale o isolata.

Dichiarazione Hook

Un'altra strategia intelligente per attirare l'attenzione del lettore è iniziare a scrivere con un'affermazione forte della tua tesi o prospettiva.

Anche se i lettori non sono del tutto d'accordo con la tua posizione, saranno curiosi di vedere come la sostieni.

I ganci delle dichiarazioni spesso costringono le persone a voler sfidare il tuo punto di vista o seguirti mentre elabori. Ad ogni modo, il tuo contenuto vince in termini di coinvolgimento.·

Gancio delle domande

Un pezzo di contenuto attirerà immediatamente l'attenzione del lettore e lo farà desiderare di più se si apre con una domanda.

Tuttavia, assicurati che la domanda o le domande che poni all'inizio siano aperte.

Invece di porre una semplice domanda sì o no al lettore, assicurati di offrire loro qualcosa che vorrebbe indagare ulteriormente.

(5). Crea contenuti di consumo condivisibili.

Uno dei segreti per pubblicare contenuti di successo è semplificare la lettura e la condivisione online.

Puoi assumere il miglior copywriter per creare contenuti per te. Ma se il risultato è difficile da leggere, nessuno si preoccuperà di leggerlo.

In che modo rendi i tuoi contenuti più semplici da leggere, sfogliare e distribuire?

Dai un'occhiata a queste tecniche:

Rendilo divertente, spiritoso e ricco.

La tua scrittura deve catturare e catturare l'attenzione del lettore, che si tratti di sviluppo di contenuti, sicurezza degli edifici, vitamine o automobili. Se la tua scrittura non è interessante, i lettori andranno a un'altra pagina.

Mantieni i tuoi paragrafi brevi e concisi. Una o due frasi è la cosa migliore:

Puoi ravvivare le cose con elementi visivi o utilizzare vari formati di contenuto per attirare le persone.

In punti strategici puoi inserire video, infografiche, immagini, screenshot e grafici.

Proprio come vedi in questo post!

Assicurati che sia quotabile sulle piattaforme di social media.

Includi citazioni condivisibili nella scrittura dei tuoi contenuti per aumentare le probabilità che si posizionino bene nei risultati di ricerca e vengano condivisi sui social media.

Per i post di testo, puoi evidenziare una citazione degna di essere condivisa che, se condivisa sui social media, darà alle persone un'idea del tuo contenuto e le incuriosirà abbastanza da voler leggere di più.

Preparare queste citazioni che attirano l'attenzione è fondamentale prima di pubblicare l'intero contenuto.

Quindi, puoi attirare l'attenzione su di loro nella tua scrittura.

(6). Scrivi pensando al tuo pubblico.

Creare contenuti in base a chi stai scrivendo è fondamentale se vuoi creare pezzi che risuoneranno con il tuo pubblico.

Mentre argomenti specifici possono interessare il pubblico in generale, la scrittura dei contenuti dovrebbe essere più mirata e specifica.

Per esempio:

Se stai scrivendo di marketing digitale, il tuo approccio all'argomento sarebbe diverso rispetto a quello che se stessi scrivendo per piccoli imprenditori o esperti di marketing digitale.

Pertanto, è fondamentale sapere prima chi è il tuo pubblico, in modo da poter parlare in una lingua che capiscono.

Per fare ciò, consiglio di definire una persona e un pubblico di destinazione.

(7). Scegli una prospettiva unica e interessante.

Con milioni di post di blog pubblicati ogni giorno, non puoi pubblicare qualcosa che è già un cliché e anticipa un diluvio di traffico.

Anche se stai scrivendo su un argomento che è stato scritto centinaia di volte, puoi comunque indirizzare i visitatori ai tuoi contenuti affrontandoli con un'angolazione avvincente o una prospettiva unica.

In poche parole, un angolo è un gancio che distingue il tuo lavoro dagli altri scritti sull'argomento.

Studiare le SERP è il modo migliore per trovare un'angolazione unica per i tuoi contenuti.

Ad esempio, prendiamo la parola chiave "come cuocere una torta al cioccolato", possiamo vedere alcune angolazioni diverse utilizzate:

Gli angoli sopra sono:

• Hershey's (marca)
• Fatti in casa
• Facile

Per distinguerci mirando alla parola chiave "come cuocere una torta al cioccolato", gli angoli che potremmo utilizzare per i nostri contenuti potrebbero essere veloci, umidi, ricchi, professionali, ecc.

Naturalmente, il tuo pubblico di destinazione determinerà il tuo approccio e il sito in cui verranno pubblicati i tuoi contenuti.

Usando un esempio completamente diverso, se stai parlando di salute mentale, ci sono diversi approcci che puoi usare.

Potresti scrivere dal punto di vista della persona con problemi di salute mentale, dei suoi cari o dei suoi familiari. Puoi anche intervistare i professionisti della salute mentale e presentare i loro punti di vista sull'argomento.

Qualunque sia l'approccio al tuo argomento, assicurati che sia unico e diverso.

(8). Includi suggerimenti attuabili.

I tuoi contenuti non possono essere solo interessanti, coinvolgenti o divertenti, sebbene queste qualità di contenuto abbiano i loro usi. E anche essere meramente informativi potrebbe essere insufficiente.

Allora, qual è l'elemento mancante?

Il tuo materiale deve essere estremamente utile e fruibile se vuoi che i tuoi contenuti siano popolari e di successo.

Ecco come lo fai:

Includere una procedura strutturata

Invece di pubblicare semplicemente un elenco di elementi che hai compilato da elenchi creati da altre persone, cerca di rendere immediatamente fruibili le informazioni che condividi suddividendole in una serie di passaggi, suggerimenti, suggerimenti o strategie.

Un buon esempio potrebbe essere piuttosto che discutere semplicemente della funzione o dei vantaggi dell'utilizzo della SEO per immagini, è possibile espandere ulteriormente l'argomento fornendo passaggi per classificarsi nei motori di ricerca come Google.

Abbiamo scritto un post sulla SEO delle immagini e includere i passaggi è esattamente quello che abbiamo fatto.

Fornisci esempi

Quando citi esempi nel tuo pezzo, rendi più facile per i lettori apprezzare e applicare i tuoi consigli o le informazioni che condividi.

Casi di studio o narrazioni personali funzionano per tipi di scrittura specifici.

Oppure puoi semplicemente fornire esempi per illustrare o dimostrare il tuo punto.

Mantenere i contenuti sempreverdi e aggiornati

Potresti avere un ottimo contenuto del sito Web e renderlo irrilevante quando le informazioni sono antiquate o datate.

Per mantenere aggiornati i tuoi contenuti, assicurati di rivedere e aggiornare i contenuti pubblicati in precedenza una o due volte l'anno.

Ciò è particolarmente utile nei post relativi a scienza, tecnologia o IT in cui l'innovazione è costantemente al lavoro.

Per i punti bonus, includi una data di "ultimo aggiornamento" nella parte superiore del tuo articolo per confermare che il contenuto è aggiornato.

Come puoi vedere, è quello che facciamo su questo blog.

(9). Cita fonti credibili e autorevoli.

A seconda dell'argomento, ci sono casi in cui è necessario dare credito a ciò che stai dicendo citando dati provenienti da fonti credibili. Ciò include informazioni statistiche, percentuali o qualsiasi numero e cifra menzionato nei tuoi scritti.

Devi anche fare riferimento a fonti autorevoli ogni volta che fai affermazioni radicali.

Esempi di questi includono:

• Le donne sono generalmente pagate meno degli uomini anche quando occupano le stesse posizioni in un'azienda.
• L'assunzione di integratori vitaminici è considerata non necessaria da alcuni esperti di salute.
• C'è una mancanza di un'attuazione efficiente nel codice edilizio del paese.

Ottenere le tue informazioni da fonti affidabili che sono considerate esperti del settore o della materia rafforza la credibilità del tuo lavoro e mostra la tua diligenza come scrittore.

Ogni volta che menzioniamo una statistica, un fatto o un argomento complicato, ci collegheremo a una fonte credibile.

Ti suggerisco di fare lo stesso.

(10). Ottimizza i contenuti per i motori di ricerca.

La scrittura di contenuti impeccabile è inutile se non è ottimizzata per la SEO perché pochi (se nessuno) lo leggeranno mai dopo averlo pubblicato e promosso.

Pertanto, devi imparare a padroneggiare la scrittura di contenuti SEO.

Sapere come scrivere contenuti SEO-friendly può aiutare il tuo lavoro a posizionarsi su tutti i motori di ricerca popolari; Google, Yahoo, Bing, Yandex, Baidu e altri.

Ma non solo:

Scrivere tenendo a mente la SEO garantisce che quando scrivi su un argomento particolare, tratti i sottoargomenti rilevanti e gli argomenti di spalla apprezzati associati all'argomento.

Questo è un bene per la SEO e i tuoi contenuti in generale.

Non sai da dove iniziare quando si tratta di best practices SEO?

Dai un'occhiata alla nostra semplice guida SEO passo-passo per principianti.

(11). Integra contenuti multimediali.

Incorporare contenuti multimediali ogni volta che puoi per spezzare lunghi passaggi di testo renderà più facile la lettura.

Ciò è particolarmente vero se stai scrivendo contenuti di lunga durata come pagine pilastro o white paper.

Per un post di blog con più di 3.000 parole come questa, molti lettori chiedono di continuare a leggere senza l'aiuto di immagini o elementi visivi pertinenti.

Per rompere i muri di testo, abbiamo incluso un sacco di contenuti multimediali.

Immagini, schermate, video e Tweetable contribuiscono a mantenere il lettore interessato.

(12). Fai contare ogni parola

Affrontiamolo. Le persone sono impegnate e si distraggono facilmente. Lo sappiamo per certo.

Quindi, nella scrittura dei contenuti, è essenziale evitare di perdere tempo o estendere eccessivamente l'argomento e i sottoargomenti.

Includere le informazioni, la discussione, l'analisi e gli esempi desiderati, quindi interrompere.

Mantenendo concisi i tuoi contenuti, rendi più facile la fruizione del tuo pubblico.

E più piace a loro, più piacevole sarebbe la loro esperienza sul tuo sito.

(13). Usa gli inviti all'azione.

Includi inviti all'azione concisi e strategicamente posizionati in tutti i tuoi contenuti.

Questo aiuta a guidare i tuoi lettori verso ulteriori contenuti, prodotti o servizi che potrebbero aiutarli.

Sul blog SEO Sherpa, tendiamo a includere un CTA prominente nella parte superiore e inferiore di ogni post.

A volte, utilizziamo caselle di chiamata come questa:

E altre volte, incorporiamo grafica personalizzata come questa "ottieni un banner di proposta gratuito".

Qualunque CTA tu scelga, il tuo pubblico deve trovare semplice completare l'azione, sia che acquisti i tuoi prodotti, provi i tuoi servizi, riceva un preventivo o si iscriva a una newsletter.

Il mio miglior consiglio CTA?

Usa una formulazione precisa e un colore che contrasti con il resto della pagina.

(14). Misura i risultati

Assicurati di tenere d'occhio e monitorare gli indicatori cruciali delle prestazioni dei contenuti.

Il traffico organico e il numero di sessioni o visualizzazioni di pagina sono i più utilizzati per misurare l'efficacia dei contenuti.

Tuttavia, i lead e i tassi di conversione sono metriche popolari da includere nei risultati.

Sapere come stanno andando i tuoi contenuti può aiutarti a definire strategie in modo più efficace, sviluppare argomenti e utilizzare formati che portano i risultati più vantaggiosi.

(15). Modifica, modifica e poi modifica ancora

Evita di commettere errori grammaticali, ortografici o di punteggiatura evidenti.

Quando finisci la prima bozza del tuo contenuto, prenditi una pausa e rivedilo in un secondo momento.

Puoi modificare il materiale per errori grammaticali minori o correggere problemi strutturali con un occhio nuovo durante la tua recensione.

La fiducia di un lettore nel tuo marchio può anche essere ridotta o interrotta da piccoli difetti linguistici.

Potrebbero concludere che i tuoi contenuti non sono affidabili e ben scritti come altre cose sul Web e rivolgersi ad altre fonti per ulteriori informazioni se vedono che hai tralasciato punti o termini scritti in modo errato.

Uno strumento come Grammarly può aiutarti a ridurre al minimo gli errori grammaticali:

Ma un consiglio:

Non è necessario seguire ogni suggerimento che Grammarly sputa. Confermare ogni suggerimento alla lettera può portare a contenuti privi di personalità.

Insomma:

Prendersi cura della grammatica e dell'ortografia non solo crea credibilità e fiducia; la scrittura impeccabile è un segno distintivo dei contenuti di livello A.

Ma non farti prendere dalla minuzia. Avere una grammatica non perfetta va bene: aggiunge carattere alla tua scrittura.

Porta i tuoi contenuti scrivendo un gioco "A".

La scrittura di grandi contenuti richiede ricerca, pianificazione e un duro lavoro scrupoloso.

Ma con questi suggerimenti, puoi iniziare a lavorare per migliorare i contenuti che pubblichi per aiutarti a posizionarti meglio sui motori di ricerca e farti notare.

Quale di questi suggerimenti implementerai per primo?

Hai intenzione di aggiungere inviti all'azione ai tuoi contenuti o forse hai intenzione di citare fonti più autorevoli?

Fammi sapere nei commenti qui sotto.