Perché la velocità dei contenuti è importante nella SEO (soprattutto per i nuovi siti Web)

Quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e di ottenere visibilità di fronte alle persone e al traffico giusti, ci sono dozzine di leve diverse che puoi utilizzare.

Alcune leve sollevano una piccola quantità, mentre altre leve generano risultati significativi e degni di nota.

Una leva che non ottiene abbastanza discussioni è qualcosa che chiamiamo " velocità dei contenuti".

E anche se potrebbe non essere qualcosa di cui discutono la maggior parte dei SEO tradizionali e dei marketer di ricerca, è probabilmente uno dei fattori più importanti in base al fatto che si verifichino o meno i risultati in modo tempestivo.

In questo articolo parleremo di:

1. cos'è la velocità dei contenuti
2. perché è importante (soprattutto per i nuovi siti Web) e
3. come pubblicare più contenuti a una velocità più efficiente, in modo da poter generare risultati migliori.

Se sei pronto, possiamo tuffarci!

Che cos'è la velocità dei contenuti?

La velocità dei contenuti è meglio descritta come la misura della quantità di contenuti che un marchio crea durante un determinato periodo di tempo. La velocità dei contenuti viene spesso misurata in termini di mesi, trimestri o anni. Ad esempio, se desideri misurare la velocità dei tuoi contenuti in un periodo di 30 giorni, devi calcolare la quantità di contenuti prodotta in questo periodo.

La questione di come misurare la creazione di contenuti è una delle preferenze. Puoi misurarlo in termini di pagine, URL, conteggio delle parole o qualsiasi numero di altre metriche. Ai fini della SEO, di solito viene misurato in termini di nuove pagine di contenuto.

Non esiste un benchmark per la velocità dei contenuti o una soglia di successo. Dipende in larga misura da fattori come: quanti contenuti esistenti hai, come appare la tua attuale base SEO, quanto è competitivo il tuo spazio, la velocità media dei contenuti della concorrenza, ecc.

Perché la velocità dei contenuti è importante

Nel mondo della SEO e del marketing digitale c'è sempre stato un dibattito tra qualità e quantità.

E se hai mai passato del tempo sul nostro blog o letto uno qualsiasi dei nostri contenuti, sai che crediamo fermamente in un approccio di prima qualità.

Nella nostra decennale esperienza in questo settore (e nei centinaia di anni di esperienza di marketing combinata del nostro team), siamo convinti dal fatto che i clienti identificano la qualità dei contenuti con la qualità del marchio.

Se riesci a creare e fornire valore reale al mercato, questo si traduce in clienti.

I contenuti "sottili", che è un termine che usiamo per descrivere contenuti di bassa qualità che non aggiungono valore reale a un cliente in nessuna fase della canalizzazione di marketing, si traducono raramente in dollari guadagnati.

Detto questo, crediamo fermamente anche nell'idea della velocità dei contenuti.

All'inizio, questo potrebbe sembrare contraddittorio, ma evita di saltare alle conclusioni così rapidamente.

Sebbene la qualità e la quantità siano spesso giustapposte l'una all'altra, non devono necessariamente essere opposte.

In genere, quando un marchio sceglie un approccio basato sulla qualità, significa una creazione di contenuti più lenta e intenzionale. (In altre parole, la produzione/quantità è bassa.)

E, nella maggior parte dei casi, quando un marchio sceglie un approccio basato sulla quantità, la qualità ne risente. Ma è possibile godere sia della quantità che della qualità allo stesso tempo.

In tal modo, puoi beneficiare della potenza della velocità dei contenuti.

Ecco alcuni dei motivi per cui la velocità dei contenuti è importante:

• Concorrenza. In termini di determinazione della velocità adeguata con cui creare e pubblicare contenuti, la concorrenza è uno dei fattori determinanti. Tutto è relativo in base a ciò che stanno facendo altri marchi e siti Web nel tuo spazio. Se hai tre concorrenti che pubblicano nuovi contenuti rispettivamente 10, 15 e 20 volte al mese, significa che devi pubblicare almeno 20 volte al mese per avere una buona velocità. Ma se hai solo due concorrenti e pubblicano tre e quattro volte al mese, potresti pubblicare solo 10 volte al mese e guadagnare terreno. Ad ogni modo, indipendentemente dal fatto che tu abbia molti concorrenti o solo pochi, l'attenzione alla velocità dei contenuti ti costringe a ricercare i tuoi concorrenti e comprendere le loro strategie. Questo ti dà una visione migliore del panorama competitivo.
• SEO. Un ovvio vantaggio della velocità dei contenuti è il modo in cui i motori di ricerca fanno affidamento sui contenuti per la scansione, l'indicizzazione e il posizionamento. Più contenuti hai sul tuo sito, più questi crawler devono interagire. Nel tempo, il tuo impegno per più contenuti e singole pagine ti aiuterà a migliorare le tue classifiche di ricerca. La velocità dei contenuti è anche strettamente legata alla velocità dei collegamenti, che è un altro elemento critico nella promozione di nuovi siti Web con SEO.
• Creazione di valore. La velocità va oltre i vantaggi SEO di base. È anche una questione di creazione di valore. Il contenuto di qualità comunica un valore molto specifico a un gruppo molto specifico di persone. Più ne hai, più i tuoi clienti inizieranno a fidarsi di te come preziosa fonte di conoscenza e informazioni.
• L'esperienza utente. I tuoi clienti vivono in un mondo in cui i contenuti e la conoscenza sono onnipresenti. Se il tuo marchio è silenzioso e si rifiuta di pubblicare contenuti, i clienti iniziano a chiedersi perché. La creazione di contenuti e la trasparenza vanno di pari passo. Più pubblichi contenuti, più trasparente appari. Ciò migliora l'esperienza utente complessiva con il tuo marchio.
• Massimizzazione delle risorse. Come per qualsiasi cosa, è molto meno costoso eseguire qualcosa su larga scala rispetto a crearne una "una tantum". In altre parole, è meno dispendioso in termini di risorse creare cinque contenuti a settimana piuttosto che generarne uno al mese.
• Visione maggiore. I marchi che producono un solo contenuto qua e là in genere non hanno una strategia globale. Stanno solo mettendo insieme le cose ogni volta che vedono un'opportunità. Ma con un'elevata velocità dei contenuti, sei costretto a sviluppare una strategia. Questa strategia è supportata da una visione, che porta chiarezza in tutto ciò che fai dal lato marketing delle cose.

La velocità dei contenuti è particolarmente importante per i nuovi siti web.

Quando sei appena agli inizi, non hai il tipo di "fondamento" SEO che la maggior parte dei siti Web ha costruito naturalmente nel tempo.

Ciò significa che hai meno su cui stare. E il modo più veloce per far conoscere il tuo sito web (sia dai motori di ricerca che dagli utenti umani) è creare velocemente contenuti di qualità.

E poiché hai molto terreno da guadagnare, devi farlo su larga scala per un periodo di diversi mesi (se non anni).

Come pubblicare più contenuti... più velocemente

Ok, ora che abbiamo spiegato il "cosa" e il "perché" della velocità dei contenuti, esploriamo il "come".

Ecco alcuni suggerimenti utili su come aumentare la velocità dei tuoi contenuti e produrre più contenuti (senza soffrire dal lato della qualità delle cose).

1. Carica in primo piano la tua strategia di contenuto

Diciamo che il tuo obiettivo è pubblicare 100 nuove pagine di contenuti all'anno.

Il modo più semplice per farlo, e il modo in cui il 99% dei marketer gestisce un obiettivo come questo, è dividere equamente quelle 100 pagine durante l'anno.

Ciò significa creare circa due pagine a settimana. Ha senso, vero?

L'unico problema con questo approccio è che il contenuto richiede tempo per essere seminato.

Non è semplice come pubblicare contenuti e poi raccogliere il raccolto.

Possono essere necessari da sei a nove mesi prima che il contenuto maturi completamente nei risultati di ricerca organici.

Ciò significa che entro la fine del periodo di 12 mesi, solo dal 30 al 50 percento dei contenuti che hai pubblicato quell'anno fornirà effettivamente un valore in quel momento.

Il resto impiegherà altri tre o nove mesi per maturare. In altre parole, a un ritmo tipico, sono necessari dai 18 ai 20 mesi dopo l'inizio di una campagna di contenuti affinché tutti i contenuti maturino completamente.

In breve, il posizionamento in SEO può richiedere molto tempo.

Questa non è la fine del mondo.

Ma se stai cercando di ottenere risultati rapidi, è meglio caricare in anticipo la tua strategia di content marketing.

In altre parole, aumenta la velocità del contenuto in modo da creare tutte le 100 pagine di contenuto nei primi tre o sei mesi e quindi utilizzare il tempo rimanente per far maturare il contenuto.

Questo è ciò che intendiamo quando parliamo di vera velocità dei contenuti.

2. Avere una tabella di marcia dettagliata

Non basta dire che vuoi pubblicare una certa quantità di contenuti.

Hai bisogno di una tabella di marcia dettagliata che ti aiuti ad arrivarci.

Quindi, ad esempio, se hai intenzione di creare 100 pagine di contenuti in sei mesi, devi fare i conti e creare una tabella di marcia.

Per produrre 100 pagine di contenuti in sei mesi, è un ritmo di circa 17 pagine al mese (e quattro contenuti a settimana).

Ma questo è solo il lato della frequenza delle cose. Devi anche pensare a fattori come parole chiave, argomenti, ecc.

Più dettagliata è la tua tabella di marcia, più è probabile che la seguirai effettivamente.

3. Creare flussi di lavoro specifici

Una delle cose che davvero impedisce alle aziende di produrre contenuti su larga scala è il grande attrito. (Nella maggior parte dei casi, questi dossi non sono intenzionali. Ma sono ancora lì, rallentando il processo e impedendo il progresso.)

La produzione di contenuti su larga scala richiede una grande efficienza. E l'unico modo per garantire l'efficienza su questa scala è creare flussi di lavoro molto specifici.

Ecco alcune chiavi per l'architettura di flussi di lavoro di contenuti di successo:

• Concentrati sui passaggi di mano. Se studi processi inefficienti, noterai che la maggior parte delle inefficienze può essere legata ai passaggi di mano. In altre parole, la scrittura, la modifica e la pubblicazione effettive potrebbero essere super veloci. Tuttavia, se il passaggio dal team di scrittura al team di editing non è ottimizzato correttamente, l'intero processo rallenta. Se vuoi che i flussi di lavoro siano veloci e prevedibili, snellisci i passaggi ed elimina i tempi morti.
• Limita i posti a tavola. Troppi cuochi in cucina uccidono l'efficienza. Avere cinque persone diverse che esaminano un contenuto prima che venga pubblicato porterà a cinque diversi insiemi di richieste di revisione (e cinque diverse opinioni sulla direzione generale che il contenuto dovrebbe prendere). Risparmia il fastidio e limita il numero di posti al tavolo.
• Flussi di lavoro documentali. Non è sufficiente disporre di flussi di lavoro: devono essere documentati sotto forma di procedure operative standard (SOP). Ciò garantisce che i tuoi flussi di lavoro rimangano intatti anche quando c'è un turnover nel tuo team.

Man mano che sviluppi flussi di lavoro efficienti, vedrai migliorare la velocità dei tuoi contenuti.

E mentre potrebbe richiedere un piccolo lavoro aggiuntivo sul front-end, la prevedibilità semplificata produrrà dividendi positivi per gli anni a venire.

4. Assumi bravi scrittori

Assumere buoni scrittori è la chiave per la velocità dei contenuti di alto livello.

E quando diciamo scrittori "bravi", ci sono alcuni fattori a cui pensare:

• Qualità. Tutto parte dalla qualità. Possono produrre contenuti di qualità che facciano apparire e suonare bene il tuo marchio? Questo è il minimo indispensabile. Se la qualità non c'è, non preoccuparti nemmeno.
• Disponibilità. Il fattore successivo nell'equazione è la disponibilità. Ricorda, stai cercando di produrre molti contenuti in un periodo di tempo concentrato. Non ti fa molto bene se devi aspettare quattro settimane per ottenere un singolo contenuto da uno scrittore. La loro disponibilità dovrebbe essere in linea con le tue esigenze di contenuto.
• Affidabilità. Infine, puoi fidarti che lo scrittore farà quello che dice che farà? Se assegni un progetto con una scadenza specifica, devi avere il 100 percento di fiducia nel rispetto di tale scadenza.

Se riesci a trovare scrittori di contenuti SEO che producono testi di qualità, sono disponibili a lavorare sui tuoi progetti e fanno quello che dicono che faranno, hai un team in grado di produrre contenuti su larga scala.

5. Concentrati sul progresso rispetto alla perfezione

Quando produci un post sul blog o una risorsa online al mese, hai tempo dalla tua parte.

In altre parole, hai il lusso di essere molto meticoloso con il montaggio e la revisione.

Puoi praticamente comporre le cose quanto vuoi.

Ma quando l'obiettivo è l'alta velocità, ti consigliamo di concentrarti sul progresso piuttosto che sulla perfezione.

Il progresso rispetto alla mentalità della perfezione riguarda tutto il fare .

È meglio pubblicare 100 pagine che sono l'85 per cento "perfette" che pubblicare 10 pagine che sono perfette.

Nel mondo dei contenuti, il progresso viene premiato molto più della perfezione.

6. Sii più pieno di risorse (contenuto frammentato)

I contenuti richiedono tempo, denaro e molta energia creativa per essere prodotti.

Assicurati di massimizzare il potenziale di marketing di ogni contenuto che crei sfruttando i principi di frammentazione.

Che cos'è la frammentazione dei contenuti?

Per dirla semplicemente, la frammentazione dei contenuti è una strategia mediante la quale trasformi ogni parte principale di contenuto (ad esempio un post di un blog sul tuo sito Web) in più parti di contenuto utilizzando diversi mezzi e piattaforme.

Ad esempio, un singolo post del blog di 2.000 pagine potrebbe essere trasformato in un episodio di podcast, un video di YouTube, un magnete guida, 10 post sui social media e un'e-mail.

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