10 tipi di contenuti innovativi per coinvolgere gli utenti nel 2024

L’evoluzione dei tipi di contenuto è innegabile.

Le tecnologie crescono, il comportamento online cambia e gli utenti desiderano varietà. È un momento in cui contenuti diversi ma autentici e riconoscibili funzionano per il coinvolgimento e la promozione del marchio.

Rivolgiamo uno sguardo nuovo alla strategia dei contenuti e andiamo oltre i tipi di contenuti vecchio stile in modo da poter sovraperformare la concorrenza e attirare l'attenzione sul tuo marchio.

La maggior parte dei professionisti del marketing si attengono ad alcuni tipi di contenuto comuni nella propria strategia. Post di blog, post sui social media ed e-mail sono regolari per ogni campagna di marketing . Ma in realtà hai più di 100 diversi tipi di contenuti a tua disposizione.

Ciascuno ha tre elementi di classificazione:

• Scopo. Qual è il tuo obiettivo nel dare questa risorsa al pubblico? Ti stai informando? Divertente? Vendita?
• Struttura. Come organizzi e formatti i contenuti? Attributi diversi producono diversi gradi di coinvolgimento, credibilità e persuasione.
• Accettazione. Il tuo pubblico target ama consumare questo particolare formato di contenuto? Ad esempio, una comunità B2B preferirebbe casi di studio rispetto ai quiz.

Pensa a tutti e tre quando pianifichi la creazione di una nuova risorsa all'interno della tua campagna di content marketing. Questi elementi sono come le gambe di uno sgabello. Togli una gamba e l'intera costruzione crollerà.

Perché utilizzare diversi tipi di contenuti in una strategia di marketing

Il vantaggio principale dell'integrazione di diversi tipi di contenuto nella tua strategia di marketing è la garanzia che farai appello alle diverse preferenze e abitudini di consumo del tuo pubblico target.

Ma abbiamo altri tre ottimi motivi per diversificare.

1. Raggiungere un pubblico più ampio

Non tutti nel tuo pubblico leggono post di blog o trascorrono ore sui social media. Alcuni ascoltano i podcast e altri scelgono i video dei prodotti per decidere un acquisto. Diversi tipi di contenuti ti consentono di coprire più canali e acquisire un pubblico più vasto.

2. Maggiore coinvolgimento

La varietà dei contenuti aumenta il coinvolgimento. Posizionare un video sulla tua landing page può aumentare la conversione dell'80% ! E le infografiche ottengono 30 volte più letture rispetto agli articoli di lunga durata.

3. SEO migliorata

I motori di ricerca accolgono diversi formati di contenuto a braccia aperte e classifiche più elevate. Le pagine con video hanno 53 volte più probabilità di raggiungere la pagina principale della SERP.

Gli elementi visivi personalizzati spesso si posizionano in alto nei risultati di Google Immagini e indirizzano un traffico notevole verso un sito web. Le infografiche producono fino al 178% in più di link esterni.

10 tipi di contenuti alternativi da provare nel 2024

Hai capito il punto, vero?

Diversi tipi di contenuti portano a coprire più canali di distribuzione. Di conseguenza, trovi un pubblico più vasto e coinvolto. Combina tutto ciò con una SEO più precisa e otterrai risultati di marketing migliori.

C'è solo un problema.

La maggior parte dei marketer di contenuti lo sa. Ascoltano statistiche promettenti sui formati di contenuto più diffusi e sugli impressionanti risultati che portano. Aggiungono questi formati nei piani di contenuto, generando attivamente tonnellate di video, pagine di destinazione o elementi visivi copioni.

La soluzione è semplice. Smetti di seguire il loro esempio e concentrati invece sul superarli.

Nel mondo di oggi in rapida evoluzione, nuove piattaforme e tecnologie spuntano come funghi dopo una pioggia primaverile. Gli utenti amano la varietà e le loro preferenze continuano ad evolversi. Inoltre, gli strumenti di intelligenza artificiale stanno iniziando a prendere il sopravvento in tutte le nicchie, trasformando il processo di creazione dei contenuti.

Con questo in mente, vale la pena adattare le strategie di contenuto in tempo. Segui le tendenze emergenti e aggiorna la tua strategia di conseguenza. Di seguito sono riportati i 10 principali tipi di contenuti alternativi da considerare per le tue campagne di marketing nel 2024.

1. Streaming live

I tipi di contenuti video sono numerosi, ma i live streaming sono la tendenza principale ora. Perché?

Questo formato offre una miscela di autenticità e interattività che consente al pubblico di identificarsi con ciò che accade sullo schermo. Costruisce lealtà e fiducia degli utenti.

I live streaming attirano l'attenzione degli spettatori 10-20 volte più a lungo rispetto ai video on-demand preregistrati. Non c’è da stupirsi che il mercato globale del live streaming raggiunga i 184,3 miliardi di dollari entro il 2027.

Secondo le statistiche, l’80% degli utenti preferisce guardare i live streaming piuttosto che leggere i blog.

Quando pianifichi uno streaming live, presta attenzione alla qualità. L'audio, l'illuminazione e l'immagine complessiva sono importanti per il pubblico. Il 50% abbandona lo streaming dopo 90 secondi o meno se riscontra una scarsa qualità.

E non far aspettare nessuno. I numeri dicono che ogni ritardo di 6 secondi nell'inizio dello streaming si traduce in una frequenza di rimbalzo del 6%.

2. Screencast

Gli screencast sono video che registrano lo schermo di un computer con la narrazione audio di ciò che sta accadendo. Questo formato è perfetto per tutorial e presentazioni . È super coinvolgente grazie al principio " mostra, non dire " che utilizza.

Per alcuni sono più facili da digerire perché mostrano come risolvere un problema passo dopo passo. Invece di leggere lunghi articoli o ascoltare complesse istruzioni audio, gli utenti vedono come funziona qualcosa o come farlo funzionare.

I tuoi clienti e potenziali clienti vedono e ascoltano la tua storia sullo schermo, così sarà più facile per loro ricordare meglio il tuo messaggio. L'80% afferma di poter ricordare un video visto negli ultimi 30 giorni.

Questo tipo di contenuto funziona per rispondere alle domande frequenti del pubblico. Puoi anche registrare istruzioni dettagliate, dimostrare le caratteristiche del prodotto e creare brevi lezioni video su come utilizzare o fare qualcosa.

Un software screencast specifico può aiutare a creare video di alta qualità.

3. Podcast

I podcast hanno fatto un grande ritorno dopo la pandemia di COVID-19. Il loro pubblico si è diversificato e ha subito una crescita grazie all'accessibilità e alla comodità del formato. Nel 2023, la piattaforma continua a crescere.

Al momento sono attivi oltre 5 milioni di podcast e oltre 460 milioni di persone in tutto il mondo ascoltano regolarmente i podcast.

Fonte: domanda Sage

La nicchia prevede di raggiungere 504,9 milioni di ascoltatori di podcast attivi entro la fine del 2024. Non vorrai perderti un pubblico così vasto, vero?

I podcast possono fungere da canale alternativo per la consapevolezza del marchio e il coinvolgimento degli utenti . Il 69% degli ascoltatori afferma di apprendere nuovi marchi e prodotti dai podcast. Utilizza questo formato per spiegare argomenti sconcertanti nella tua nicchia, raccontare la storia di un marchio o introdurre nuove funzionalità.

Per avere successo con un podcast, pianifica tutto.

• Ricerca a fondo il pubblico di destinazione. Chi ascolterà i tuoi episodi? Quale piattaforma podcast utilizzerai?
• Stabilisci obiettivi di marketing. Cosa pensi di ottenere con il tuo podcast?
• Struttura il tuo podcast. Scrivi una sceneggiatura per ogni episodio e prendi in considerazione le sezioni di domande e risposte per aumentare il feedback, la partecipazione e la lealtà degli utenti.
• Ricorda la qualità audio. Nessun errore o rumore di sottofondo. Assicurati di avere un livello di volume ben regolato.

Se non puoi registrare podcast, c'è comunque la possibilità di trarne vantaggio collaborando con podcaster famosi nel tuo settore.

4. Storyboard

Uno storyboard è un formato di contenuto che combina testo, immagini e illustrazioni.

Gli storyboard sono estremamente coinvolgenti per il modo in cui utilizzano le immagini per trasmettere un'intenzione. Ancora una volta, è tutta una questione di potere della narrazione. Il cervello umano trattiene il 70% di informazioni attraverso le storie; solo il 10% proviene da fatti, dati o statistiche approssimativi.

Gli esperti di marketing sanno che l’unico modo per convincere le persone ad ascoltare il loro messaggio è raccontare loro una storia che faccia appello alle loro emozioni. Una trama avvincente e una connessione emotiva sono una combinazione infallibile per un messaggio memorabile. Il cervello umano elabora le immagini 60.000 volte più veloce rispetto al testo.

Torniamo a " mostra , non dire". È più convincente vedere una volta che ascoltare due volte. Uno storyboard è un ottimo strumento per aiutare il pubblico visualizza ciò che hai per loro.

Pensalo come un fumetto che mostra la sequenza di pannelli di immagini. Utilizza gli storyboard per presentazioni, spot pubblicitari e demo di prodotti. Puoi crearli come storie autonome o integrare le tue informazioni basate su testo.

Lo storyboard è la soluzione migliore per dimostrare il percorso del cliente. Mostra loro come il tuo marchio risolve i loro problemi.

5. Contenuti AR e VR

Le tecnologie di realtà aumentata (AR) e realtà virtuale (VR) continuano a crescere in popolarità. Il pubblico ne ha sete. Gli elementi AR e VR nei tuoi contenuti creano un'esperienza multisensoriale, consentendo alle persone di riflettere su ciò che vedono e di provare un senso di appartenenza. Inoltre, coinvolge gli utenti sui social media.

L'AR mescola oggetti virtuali con il mondo reale. Per gli esperti di marketing, in particolare quelli che promuovono prodotti, può essere uno strumento straordinario per dimostrare le funzionalità e consentire agli utenti di fondersi parzialmente con la storia per vederne tutti i vantaggi.

Alcuni esempi includono:

• Dimostrazioni ed esercitazioni sui prodotti
• Annunci interattivi sui social media per consentire ai lead di provare la tua offerta
• Elementi AR sulle pagine dei prodotti con cui gli acquirenti possono giocare prima dell'acquisto

Uno degli esempi più notevoli di utilizzo delle tecnologie AR nei contenuti è Pokemon Go: gli utenti vanno a caccia di creature virtuali in luoghi della vita reale. Marchi come IKEA lo utilizzano per consentire agli acquirenti di visualizzare i mobili nelle loro stanze reali per assicurarsi che si adattino al design generale.

6. Istruttografica

Conosci già il potere delle immagini. Fa parte del motivo per cui le infografiche sono così coinvolgenti e malleabili. Instructographics ora sta facendo un ulteriore passo avanti. La differenza fondamentale tra infografica e instructographics è la maggiore focalizzazione di quest'ultima.

Mentre le infografiche parlano di tutto, le istruzioni insegnano al pubblico come fare qualcosa.

Ad esempio, progetti un'infografica sui colori più popolari per dipingere una cucina. Ma un'istruzione corrispondente potrebbe riguardare come scegliere un colore adatto per la tua cucina o come dipingere la tua cucina in questo o quel colore. Questo tipo di contenuto è estremamente coinvolgente perché spiega dati complessi in un formato facile da digerire.

Gli Instructographis riguardano la narrazione (sì, ancora una volta!). Visivamente gradevole ma utilizzabile, questo contenuto ti fa risparmiare tempo nella scrittura di lunghe guide pratiche . Puoi realizzare bellissime istruzioni didattiche con gli strumenti di progettazione online anche senza un designer professionista nel team.

Il formato è perfetto per gli account dei social media perché hanno un elevato potenziale di condivisione. Usali per creare istruzioni dettagliate per rispondere alle domande del tuo pubblico. Mostra loro come il tuo marchio potrebbe essere una soluzione ai loro problemi.

7. Caroselli

Ultimamente c'è stato un aumento dei post carosello su LinkedIn. Questo perché la loro natura interattiva guadagna un maggiore coinvolgimento. I creatori di contenuti li vedono come un'ulteriore opportunità per presentare dati complessi e mostrare i propri marchi in un formato apprezzato dagli utenti.

Non è solo LinkedIn. I caroselli sono già naturali su Instagram, generando il maggior numero di commenti e tassi di coinvolgimento più alti dell’1,92% rispetto alle singole immagini. Puoi anche aggiungerli come componente visivo al contenuto di testo sul tuo blog o sulla tua pagina di destinazione.

8. Post acquistabili

I siti di social media come Instagram e TikTok consentono agli imprenditori di vendere prodotti direttamente dai post sui propri account. Il boom di queste poste spedibili è inevitabile.

Il commercio sociale è in aumento. I Millennial e la Generazione Z preferiscono fare acquisti sui social media e questa tendenza trasforma le piattaforme social in canali di marketing.

Le piattaforme social lanciano sempre più funzionalità che consentono agli utenti di fare acquisti attraverso le foto e i video di un marchio. Se gestisci un e-commerce, questo formato è essenziale per la tua strategia di contenuti. Prendi in considerazione formati come post acquistabili, video, contenuti generati dagli utenti (UGC) e annunci.

Questo tipo di contenuto aiuta con:

• Imbuto di vendita più breve
• Migliore esperienza del cliente
• Maggiore fedeltà al marchio
• Conversione migliorata

Affinché i tuoi post acquistabili portino risultati, sii autentico e trasparente. Le persone vogliono acquistare da marchi con responsabilità e valori sociali. Quindi crea contenuti che dimostrino la tua umanità.

9. Contenuti effimeri

I contenuti temporanei sono limitati nel tempo e sfruttano intenzionalmente la FOMO della tua base. Sono i contenuti visivi sui social media che "vivono" per 24 ore.

L’esempio più comune sono le Storie di Instagram. Anche altre piattaforme come Facebook, Snapchat, LinkedIn e WhatsApp forniscono questa funzionalità ai creatori di contenuti.

Gli utenti comprendono la breve durata del contenuto e si affrettano a verificarlo prima che scompaia. È un ottimo strumento per migliorare la comunicazione con i clienti e incoraggiare l'interazione.

Usalo per:

• Crea urgenza: pubblica codici promozionali, offri sconti limitati o organizza omaggi attraverso contenuti effimeri.
• Promuovi l'autenticità del marchio : ripubblica gli UGC relativi al tuo marchio per dimostrare l'autenticità del marchio , incoraggiare gli utenti a provare i filtri del marchio, ecc.
• Comunica: fai domande, organizza concorsi e tagga follower e influencer per aumentare l'esposizione e generare feedback dal pubblico.

Utilizza strumenti come adesivi, filtri, sondaggi, emoji, quiz e video in diretta. Riutilizza i tuoi formati esistenti in risorse di contenuto effimere di piccole dimensioni.

Attieniti allo stile e al tono di voce del tuo marchio e non sopraffare il pubblico con troppe pubblicazioni.

10. Contenuti ludici

Quiz, test, sondaggi e qualsiasi altro formato di contenuto con elementi di gamification amplificheranno le tue attività di marketing. Il motivo risiede nella sua natura interattiva . Fa appello a uno degli istinti umani fondamentali: la connessione con gli altri.

I contenuti gamificati sono coinvolgenti. L'88% dei professionisti del marketing ammette che aiuta i propri marchi a distinguersi dalla concorrenza e porta il doppio delle conversioni . Può anche aiutarti a raccogliere dati sui tuoi potenziali clienti per perfezionare ulteriormente la tua strategia di marketing.

Sondaggi, quiz e giochi sono più comuni sui social media, ma prova ad aggiungere alcuni elementi gamificati al tuo sito web e ai post del blog. Aiuterà a migliorare i fattori comportamentali, come il tempo di permanenza e la frequenza di rimbalzo, influenzando le prestazioni generali del sito web.

Alcune idee per contenuti gamificati oltre ai noti quiz e sondaggi includono mappe interattive, flash spaziali, grafici interattivi, panorami e GIF.

Come utilizzare tutti i formati di contenuto in modo efficace

Devi comprendere la magia dei singoli formati di contenuto, ma funzioneranno solo se integrati efficacemente nella tua strategia di marketing.

Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti su come utilizzare tutti i formati di contenuto a proprio vantaggio.

Crea una strategia multiformato

Crea una strategia di contenuti coerente che integrerà diversi formati. In questo modo, puoi utilizzare le istruzioni sulle pagine di destinazione o seguire un episodio di podcast con un post sul blog. Offre al pubblico più spazio di manovra per consumare i tuoi contenuti. Inoltre, serve a rafforzare il tuo messaggio.

Documenta in anticipo la tua strategia di contenuto. Secondo Semrush, l’80% dei professionisti del marketing di maggior successo lo fa. Con una strategia di contenuti "sulla carta" è più semplice realizzare tutto ciò che hai pianificato.

Allinearsi alle preferenze del pubblico di destinazione

Gli esperti di marketing vogliono che i loro contenuti vengano venduti, ma è sbagliato concentrarsi esclusivamente sulla vendita. Il contenuto riguarda anche la riflessione. Scegli formati e contesti che riflettano le paure, i desideri e le convinzioni dei tuoi potenziali clienti.

Il content marketing riguarda a chi vendi, non cosa vendi. Affinché la tua strategia di contenuto possa convertire, è importante organizzare i lead . Considera le fasi della canalizzazione di vendita per allineare ciascun gruppo con le proprie preferenze e coinvolgerlo con i tipi di contenuto corrispondenti.

Riutilizzare sapientemente i contenuti

Il riutilizzo dei contenuti è un modo infallibile per ottenere il massimo da ogni risorsa che crei. Circa il 60% dei professionisti del marketing riutilizza i contenuti due o tre volte, trasformando un formato in un altro.

Ad esempio, il post del tuo blog può diventare un tutorial, un episodio di podcast o una serie di post sui social media. Trasforma le letture lunghe in caroselli o gli screencast in storyboard.

Abbraccia la promozione incrociata

La promozione incrociata serve per una migliore visibilità e coinvolgimento. Usalo per massimizzare la portata dei tuoi contenuti e guidare il pubblico verso le tue offerte.

Puoi menzionare il tuo nuovo post sul blog in un podcast o in un live streaming, promuovere la tua didattica tramite contenuti effimeri sui social media o arricchire la tua landing page con uno storyboard.

Aggiorna la tua strategia di contenuti con formati nuovi di zecca

Nel 2024, i contenuti stellari riguardano autenticità, trasparenza e qualità. La concorrenza è enorme. Vincerà chiunque sia in grado di coinvolgere potenziali clienti con tipi di contenuti riconoscibili.

Costruisci una forte connessione con i tuoi clienti riflettendo sulle loro preferenze sui contenuti e sul comportamento online. Aggiorna la tua strategia con nuovissimi formati di contenuti.

Live streaming, podcast, screencast, elementi AR e caroselli servono tutti a soddisfare la voglia di varietà del tuo pubblico. Inizia a creare diversi tipi di contenuti per espandere il coinvolgimento degli utenti e superare la concorrenza.

Scopri tutto sullo scrollytelling e su come aiuta a trasformare i contenuti e a coinvolgere visivamente i lettori.