Come spremere il massimo valore dalla distribuzione dei contenuti

Creare contenuti fantastici non è sufficiente. Devi assicurarti che raggiunga un pubblico enorme che potrebbe essere interessato ai tuoi prodotti/servizi e al tuo marchio. Uno dei modi ideali per farlo è utilizzare la distribuzione dei contenuti.

Questa strategia di distribuzione dei contenuti è il processo per ottenere la ripubblicazione dei contenuti da reti e siti di terze parti per ottenere maggiore visibilità e lead per la tua attività. Prima di dirti i passaggi per un'ottima distribuzione dei contenuti, parliamo di cosa è e perché è importante per te.

Che cos'è la diffusione dei contenuti?

Sebbene il termine sembri un po' tecnico, implica la ripubblicazione di un post del blog – originariamente pubblicato sul tuo sito – su un altro sito web. Dopo aver scritto un contenuto, dovresti cercare un partner di syndication o un altro sito in cui puoi ripubblicarlo a pagamento o gratuitamente.

La syndication a pagamento è un accordo in cui un sito di terze parti chiede il pagamento in cambio della pubblicazione del contenuto sul proprio sito web. I tuoi contenuti potrebbero avere maggiore priorità su una pagina web pagando la tariffa richiesta e potresti avere maggiori possibilità di riportare traffico al tuo sito.

I fornitori di syndication di contenuti a pagamento più efficaci sono Taboola, Outbrain e Zemanta.

Nel frattempo, la syndication non pagata si spiega da sé: un sito di terze parti che non addebita costi per la ripubblicazione dei tuoi contenuti sul loro sito. Alcuni provider di syndication di contenuti gratuiti sono Quora, Medium e SlideShare.

Ricorda, puoi distribuire l'intero contenuto o una parte di esso, come un riassunto o una citazione particolarmente intrigante. La ripubblicazione consente ai marchi di riciclare i vecchi contenuti ricevendo anche traffico organico aggiuntivo sul proprio sito. L'uso della syndication per distribuire informazioni a un pubblico più ampio è stato ampliato. Oggi include diverse forme di media web: dalle case editrici online, ai siti commerciali, ai blog e ai giornali il cui obiettivo è diffondere i propri contenuti su altri tipi di media.

La differenza tra la distribuzione dei contenuti, il riutilizzo dei contenuti e la pubblicazione degli ospiti

Qual è esattamente la differenza tra distribuzione dei contenuti, riutilizzo dei contenuti e pubblicazione degli ospiti? Bene, ecco la breve risposta a questo.

Il riutilizzo dei contenuti si verifica quando trovi un nuovo utilizzo per i tuoi contenuti esistenti. Ad esempio, potresti voler convertire un video che hai realizzato in un post del blog o viceversa. D'altra parte, la pubblicazione degli ospiti di solito significa creare un contenuto completamente nuovo per un determinato sito web.

La distribuzione dei contenuti è più un metodo di distribuzione che altro. Pubblichi il contenuto sul tuo sito e viene ripubblicato parola per parola altrove. Con la distribuzione dei contenuti, non dovrai perdere tempo a riscrivere o riproporre i contenuti per raggiungere un nuovo pubblico.

In che modo la distribuzione dei contenuti influisce sulla SEO

Come già saprai, a Google non piacciono i contenuti duplicati. Non penalizzerà istantaneamente un sito per contenuti duplicati, ma potrebbe danneggiare le sue prestazioni SEO complessive.

Fortunatamente, il contenuto sindacato non è sinonimo di contenuto duplicato. Anche il gigante dei motori di ricerca pensa che sia giusto distribuire i contenuti in syndication purché lo facciate in modo responsabile e chiarisca ai lettori e ai motori di ricerca che quello che stanno guardando è contenuto in syndication. Puoi ottenerlo presentando un collegamento al contenuto originale e acquisendo un collegamento canonico da un editore di terze parti.

Normalmente, l'editore determinerà come aggiungere il collegamento canonico. Se il processo non è chiaro, è fondamentale trattare con l'editor dall'inizio.

In breve, non dovresti utilizzare la distribuzione dei contenuti per sostituire le strategie SEO. Invece, se utilizzato correttamente, può funzionare con la SEO per produrre traffico aggiuntivo sui tuoi contenuti e aumentare la consapevolezza del tuo marchio e dei suoi servizi.

Con questo in mente, devi stare attento a usare la syndication dei contenuti per i tuoi materiali web. Google riconosce solo un collegamento da indicizzare nel proprio algoritmo. Ciò indica che i motori di ricerca danno credito a uno dei due siti che condividono lo stesso contenuto, il che fa sì che un sito Web venga visualizzato più in alto nei risultati dei motori di ricerca rispetto all'altro.

Ricorda che i contenuti duplicati possono confondere la tecnologia Google e assegnare credibilità al sito di ripubblicazione anziché al sito originale. Pertanto, devi sapere come indicizzare il contenuto sindacato.

Diversi tipi di syndication di contenuti

Di seguito sono riportati alcuni dei migliori tipi di contenuto che puoi utilizzare per la distribuzione dei contenuti.

1. Sindacato dei contenuti del blog

I blog approfonditi che informano gli utenti o li aiutano a migliorare le proprie competenze sono semplici da distribuire. Tuttavia, ci sono alcuni consigli essenziali che dovresti seguire per avere successo:

• Pubblica sempre prima il post originale sul tuo sito.
• Chiedi ai siti di syndication di utilizzare un URL canonico che rimandi al contenuto originale del tuo sito.
• Distribuisci i tuoi contenuti su siti Web con autorità di dominio superiore al tuo.
• Distribuisci i tuoi contenuti esclusivamente su siti rilevanti per il tuo pubblico di destinazione.

2. Sindacato di contenuti infografici

Anche le infografiche possono essere facilmente sindacate. Visualizzando enormi quantità di dati, è molto più facile trasmettere informazioni importanti al tuo pubblico mirato e costruire connessioni emotive. Un ottimo motivo per condividerlo al di fuori del tuo sito web, giusto?

Indirizzare i lettori a visitare il tuo sito Web non dovrebbe essere l'unico motivo per diffondere le tue infografiche. Assicurati di dare loro qualcosa in più che li attiri a te, ad esempio la tua infografica potrebbe essere uno strumento per presentare il tuo sondaggio appena condotto.

3. Distribuzione di contenuti video

Realizza video con i tuoi servizi e prodotti e distribuiscili in syndication per presentare i tuoi contenuti a un pubblico nuovo e diversificato. Ti aiuterà a indirizzare il traffico verso il tuo sito.

Alcuni dei comuni siti di syndication di video che puoi aggiungere sono Instagram, TikTok, Facebook e YouTube. Se i tuoi video sono sufficientemente informativi o divertenti, possono ottenere più condivisioni e ricondivisioni, aumentando la loro copertura dieci volte.

4. Sindacato di contenuti audio

Puoi anche registrare episodi di podcast e interviste come clip audio e distribuirli in syndication per aumentare la loro portata. Per fare in modo che la diffusione dei podcast abbia successo, avrai bisogno di un feed RSS, il link che contiene informazioni sui tuoi podcast. Il più grande vantaggio di questo collegamento è che non dovrai aggiornare i tuoi contenuti su ciascun canale che distribuisce i tuoi podcast: lo farai solo una volta, sul tuo feed RSS.

Le piattaforme perfette per la syndication audio sono SoundCloud, Spotify e iTunes.

5. Sindacato dei contenuti via e-mail

In quanto strumento relativamente universale nel mondo degli affari oggi, l'e-mail rimane una delle migliori opzioni per i professionisti del marketing nel raggiungere il proprio pubblico. L'e-mail è un canale di marketing che ha dimostrato di avere un ritorno sull'investimento più elevato rispetto ad altri canali di marketing.

Parte di ciò ha a che fare con il livello di personalizzazione disponibile, oltre ad essere molto meno invadente di una chiamata di telemarketing. Con l'e-mail, il destinatario può leggere e visualizzare i tuoi contenuti a suo piacimento.

Puoi utilizzare gli strumenti di automazione per distribuire contenuti via e-mail con campagne di gocciolamento e-mail automatizzate.

I passaggi per una distribuzione di contenuti di successo

Per ottenere il massimo dai tuoi sforzi di diffusione dei contenuti, assicurati di seguire i passaggi seguenti.

1. Crea un ottimo contenuto

Le pubblicazioni fanno soldi con il marketing. In poche parole, più visualizzazioni di pagina indicano maggiori entrate di marketing. La syndication consente loro di massimizzare i contenuti che hanno dimostrato di attirare i bulbi oculari o consente loro di scommettere su uno scrittore che può.

Devi gettare le basi e creare contenuti accattivanti per ottenerlo sindacato.

Come renderlo attraente chiedi?

• Adatta il contenuto al sito web: modifica il titolo, i sottotitoli, aggiungi una nuova immagine o incorpora il video, ecc.
• Aggiungi un invito all'azione e un collegamento correlato.
• Evita la promozione delle pagine dei tuoi prodotti: rendi il contenuto educativo, non commerciale.

2. Cerca potenziali sindacati

Dopo che hai una buona reputazione per la creazione di contenuti sempreverdi, dovrai trovare piattaforme entusiaste di ripubblicarli. Semplicemente termini di Google come "ripubblicato con autorizzazione", "apparso originariamente su" + argomento o parola chiave e simili.

Se i siti Web hanno contenuti in syndication da altri, è più probabile che rispondano alla ripubblicazione di contenuti da parte tua.

3. Raggiungi e fai un affare

Cerca il nome e l'indirizzo email dell'editore o del proprietario del sito e contattali. Per fare ciò, puoi utilizzare estensioni gratuite come Snov.io Email Finder o Hunter.io.

Dopo aver trovato i contatti, chiedi loro se sarebbero aperti alla diffusione dei tuoi contenuti.

Per esempio:

Tieni presente che i siti Web giganti hanno vari giornalisti per argomenti diversi. Devi prima eseguire la tua ricerca e raggiungere la persona ideale.

Ottieni il massimo dalla distribuzione dei contenuti

Per riassumere, la distribuzione dei contenuti è sicuramente una strategia preziosa che aumenta la portata di ogni contenuto sul tuo blog. Se ti concentri continuamente sulla fornitura di valore attraverso i tuoi post, l'associazione a siti Web affermati e autorevoli aumenta la consapevolezza del tuo marchio.

Puoi anche utilizzare piattaforme di auto-syndication per aumentare il tuo elenco di abbonamenti. Quando parliamo di SEO, la syndication ti consente di beneficiare dell'autorità di dominio di un sito Web di grandi dimensioni.

La syndication ti aiuta a ottenere il massimo dai tuoi sforzi di creazione di contenuti e a stabilire il tuo marchio. Tuttavia, presenta anche il rischio di duplicazione, ma puoi evitarlo utilizzando i tag corretti per i contenuti sindacati e collegandoti alla sua versione originale sul tuo blog.

Ora tocca a te iniziare a creare e distribuire i tuoi contenuti per una maggiore visibilità. Rendilo parte della tua strategia e osserva come porta il tuo sito Web a nuovi livelli. Ti auguriamo buona fortuna per il tuo viaggio!

Yulia Zubova, una specialista di sensibilizzazione di Snov.io.