Aggiornamenti sulla strategia dei contenuti

Aggiornamenti sulla strategia dei contenuti per SGE di Google

La messa a punto delle strategie di contenuto significa ricerca e adeguamento continui per l'esperienza generativa di Google AI Seach .

L'emergere dell'Intelligenza Artificiale Generativa è irrevocabile e trasformativo. Le strategie di marketing dei contenuti di tutti possono essere sull'orlo dell'interruzione o pronte a prosperare oltre ogni immaginazione.

Le risposte generate dall'IA e la proliferazione dei contenuti stanno cambiando l'efficacia del marketing dei contenuti. Che tu ti senta eccitato o scoraggiato dalle sfide e dalle opportunità di contenuto che emergono rapidamente, possiamo guidarti attraverso questo.

Cosa stiamo imparando nei percorsi AI di Google Bard

Partecipando al Search Lab di Google, impariamo da ciò che dice Google e dalla nostra esperienza diretta.

“Bard diventerà più visivo sia nelle sue risposte che nei tuoi suggerimenti... aumenterai la tua immaginazione e creatività in modi completamente nuovi.

Bard sarà anche in grado di attingere a tutti i tipi di servizi da tutto il Web, con estensioni di partner esterni, per consentirti di fare cose mai possibili prima.

C'è molto da fare per Bard: connettere strumenti di Google e straordinari servizi sul Web per aiutarti a fare e creare qualsiasi cosa tu possa immaginare attraverso una collaborazione fluida con i nostri modelli di linguaggio di grandi dimensioni più capaci. Quando combiniamo l'immaginazione umana con le capacità di intelligenza artificiale generativa di Bard, le possibilità sono infinite. Non vediamo l'ora di vedere quali (contenuti) creerai con esso. – Cosa ci aspetta per Bard: più globale, più visuale, più integrato ^[1]

Sembra che Google stia aggiungendo ulteriore enfasi sull'essere genuini online. Si tratta meno di costruire il tuo profilo di backlink o di produrre contenuti per lacune di parole chiave. Si tratta più di essere un esperto di argomenti di fiducia e una valida risorsa online. Questo è chiaro nelle linee guida per i valutatori della qualità e coerente con i messaggi generali di Google sui contenuti utili.

Google ha aggiornato il suo sistema di classificazione dei contenuti utili per far emergere le "gemme nascoste" di Internet. Parla di favorire contenuti di alta qualità scritti da esperti nei risultati di ricerca rispetto a contenuti di scarso valore. Dimostrare "esperienza" è più importante, secondo i recenti aggiornamenti di Google alle spiegazioni EEAT ai suoi valutatori di qualità. I contenuti mediocri stanno già perdendo terreno nelle classifiche.

Ecco come testiamo l'IA di Bard. Cliccando sul pulsante Converse di SGE, prima di inserire una query di ricerca, si apre una pagina SGE dedicata. Qui è dove interagiamo direttamente con SGE ponendogli domande. Molto spesso preferisco l'opzione della scheda espansa e più visiva in alto a destra.

Strategie di contenuto riviste per l'esperienza generativa della ricerca

La pianificazione dei contenuti è fondamentale per ogni marketer di contenuti.

• Contenuti che soddisfano le esigenze degli utenti nelle fasi di considerazione e ricerca.
• Contenuti che forniscono confronti che aiutano le persone a prendere decisioni importanti.
• Guida consulenziale o supportata da ricerche di mercato.
• Passaggi pratici per completare un'attività da uno scrittore esperto.
• Punti di vista o contenuti di opinione che aggiungono valore al momento.
• Contenuto ideale per risposte conversazionali alle domande dell'utente.
• Contenuto necessario pubblicato con bassa saturazione.
• Crea aggiornamenti agili dei contenuti che si adattano alle modifiche dell'algoritmo.
• Scrivere in un modo che crei credibilità e fiducia.
• La pianificazione dei contenuti è essenziale per soddisfare i vincoli di tempo e risorse più severi.
• È più importante essere incentrati sul consumatore per la domanda di contenuti personalizzati.

Cosa significa il futuro di SGE per gli autori di contenuti

La pubblicazione di contenuti generici o mediocri sarà ancora meno efficace in futuro. I siti con maggiore autorità e segnali di fiducia aggiuntivi saranno comunque in grado di mitigare l'elevato valore dei contenuti per una percentuale di articoli in SGE. Tuttavia, la maggior parte di noi deve lavorare di più per ottenere pagine indicizzate e classificate.

Le capacità di raccolta di informazioni, profilazione dei clienti, ingegneria dei contenuti, risposta alle domande, sourcing dei fatti e schemi di contenuti consentono la creazione di contenuti di alto valore. Deve risuonare con le persone ed essere attendibile, indicizzato e servito dai motori di ricerca.

Con l'aumento della domanda di contenuti di alta qualità, aumenta la necessità di autori esperti in materia. Per sviluppare strategie di contenuto complete, questi esperti hanno bisogno di esperienza, conoscenza e abilità di scrittura comprovate.

Richiederà uno sforzo molto maggiore per ottenere l'indicizzazione dei contenuti

Qualcuno ha chiesto su Twitter: “E se i miei contenuti non vengono indicizzati così velocemente come vorrei? Sono abbastanza sicuro che il mio post sul blog sia la versione più singolare di tutti i post del blog là fuori, ma devo farlo indicizzare oggi. Altrimenti, nessuno lo guarderà.

Gary Illyes di Google ha risposto che è improbabile che qualcuno lo trovi e lo legga comunque.

"A meno che tu non stia pubblicando qualcosa di assolutamente unico e qualcosa a cui le persone siano effettivamente interessate, è piuttosto difficile ottenere l'indicizzazione". – Gary Illyes, analista del team di Ricerca Google

L'IA generativa ha rivoluzionato la creazione di contenuti

Vediamo già siti influenzati positivamente e negativamente dall'utile sistema di contenuti. Google evita in gran parte di fornire indicazioni specifiche che indichino esattamente cosa fare o non fare, ma impariamo molto dalle sue Linee guida per i valutatori della qualità su cosa sia un contenuto utile.

Prevediamo che il recupero da contenuti scadenti, mediocri e duplicati sarà ancora più impegnativo in futuro. Ecco perché aggiornare la tua strategia di contenuto oggi è un compito prioritario per la maggior parte dei marketer di contenuti.

Il nuovo SGE ha lo scopo di consentire agli strateghi e agli scrittori di contenuti di semplificare i processi ed esplorare nuove idee di contenuti creativi. "Con il 18% dei marketer con sede in Nord America che già utilizza l'intelligenza artificiale per la creazione di contenuti e il 23% ne sfrutta la potenza per il lavoro creativo e di progettazione, i contenuti generati dall'intelligenza artificiale offrono opportunità di efficienza e innovazione", afferma Ana Sofia Lopez Zuniga di Simplea.

Vediamo sia il pannello di risposta della ricerca di Google che quello di Bing che aggiungono più domande e risposte nella ricerca. Bing Search consente le interazioni del ricercatore con alcuni dei pannelli di risposta della barra di destra utilizzando gli emoji. I laboratori SGE in Search hanno sia "Chiedi qualsiasi cosa o prova un esempio (domanda)" che "Chiedi un follow-up (domanda)".

In mezzo a molte discussioni sul fatto che SGE sia attualmente una forma di plagio di Google, ciò che possiamo controllare è che generiamo contenuti originali e di alto valore. Segnalazioni di esempi in cui la SGE sembra aver copiato interi brani di testo direttamente da siti web, con attribuzione che potrebbe essere necessario chiarire all'utente medio. Spesso vediamo la fonte collegata se fai clic.

Strategie di adattamento per la creazione di contenuti di intelligenza artificiale generativa

In realtà è meno questione se ci piaccia o no, la creazione di contenuti di intelligenza artificiale generativa è qui per restare. La domanda è chi è abbastanza preparato e abile per usarlo.

È meglio essere un leader ed esplorare il potenziale dell'IA nella creazione di contenuti e come può rivoluzionare il tuo approccio alla creazione di contenuti. Dalla generazione di idee coinvolgenti per gli scrittori alla semplificazione dei flussi di lavoro dei contenuti, l'intelligenza artificiale ha la capacità di elevare le tue capacità di pubblicazione di contenuti "efficaci" come mai prima d'ora.

In mezzo a molte discussioni sul fatto che SGE sia attualmente una forma di plagio di Google, ciò che possiamo controllare è che generiamo contenuti originali e di alto valore. Segnalazioni di esempi in cui la SGE sembra aver copiato interi brani di testo direttamente da siti web, con attribuzione che potrebbe essere necessario chiarire all'utente medio. Spesso vediamo la fonte collegata se fai clic.

Google afferma quanto segue:

“Una volta entrato, la nuova esperienza di ricerca generativa basata sull'intelligenza artificiale ti aiuterà a eliminare parte del lavoro dalla ricerca, in modo da poter comprendere un argomento più velocemente, scoprire nuovi punti di vista e approfondimenti e portare a termine le cose più facilmente. Quindi, invece di porre una serie di domande e mettere insieme le informazioni da soli, Ricerca ora può fare un po' di quel lavoro pesante per te." – 3 nuovi modi in cui l'IA generativa può aiutarti nella ricerca

SOMMARIO: reinventa i tuoi contenuti nella nuova ricerca

Porta il tuo content marketing al livello successivo con le giuste strategie. Se le strategie di contenuto SEO sono una preoccupazione primaria per te, l'attenzione poiché questa tecnologia e implementazione dell'IA è importante.

Aggiorna la tua strategia di contenuto che si allineerà con le persone conducendo ricerche sul pubblico

Riferimenti

[1] https://blog.google/technology/ai/google-bard-updates-io-2023/