Promozione contenuti 2022: cosa è cambiato?

La pandemia ha avuto un effetto diffuso sulle industrie di tutto il mondo. Di conseguenza, i leader di pensiero nel mondo del content marketing hanno dovuto adattare le loro strategie di content marketing alle nuove circostanze.

Ora più che mai, i consumatori vogliono un supporto altamente personalizzato, chiedendo sempre di più alle aziende.

Il content marketing gioca un ruolo enorme in questo processo, consentendo ai clienti di avvicinarsi a dove vogliono essere e aiutandoli a ottenere tutti i servizi di cui hanno bisogno nel loro percorso del cliente.

Per navigare nelle loro attività, le aziende devono considerare il marketing dei contenuti come lo strumento critico del loro successo e ottimizzare gli attuali processi di contenuto per migliorare la loro esperienza del cliente e anticipare la curva.

In questo articolo, ti presentiamo le principali tendenze di marketing dei contenuti che hanno plasmato il 2022.

Ottimizza per l'esperienza del lettore

Per soddisfare le esigenze dei tuoi clienti e fornire loro il miglior supporto in modo che non inizino a esplorare i tuoi concorrenti, è fondamentale ottimizzare i tuoi contenuti per l'esperienza del lettore.

Personalizzandolo e lavorando sulla sua qualità complessiva, sarai in grado di avvicinarti ai tuoi consumatori e farli sentire che sei una persona di cui potersi fidare.

Vuoi essere loro amico e convincerli che sarai al loro fianco, fornendo loro tutte le informazioni di cui hanno bisogno e i servizi di prim'ordine che meritano come tuoi clienti fedeli.

Uno dei modi per farlo è attraverso lo storytelling del marchio incentrato sulle persone. Creando una narrativa ben congegnata, sarai in grado di connetterti con i tuoi consumatori a livello personale, assicurandoti che vogliano restare con te e incoraggiarli ad agire.

Dopo la pandemia, le persone sembrano diffidare più che mai delle altre persone, principalmente a causa della proliferazione di notizie false e pratiche di marketing ingannevoli che ruotavano principalmente attorno ad argomenti legati al COVID. Per rassicurare i tuoi lettori e aiutarli a riconquistare la loro fiducia in ciò che leggono sul Web, assicurati di creare contenuti che siano autentici e onesti e che risuonino con i tuoi clienti.

Il modo migliore per farlo è fare uno sforzo per capire i punti deboli, i desideri e le esigenze dei tuoi clienti.

Quindi, invece di limitarti a fare rumore, puoi creare contenuti che aggiungono valore e aiutano davvero i tuoi clienti in ogni fase del loro percorso del cliente.

Uno degli esempi di ottimi contenuti è la campagna di Dove Courage Is Beautiful . Questa campagna riflette accuratamente il peso della pandemia e si distingue dal resto delle campagne lucide ma noiose che vediamo sui social media.

Crea contenuti video mirati in formato breve

Ogni marketer sa che il video è probabilmente uno dei migliori formati di contenuto che possono sfruttare per catturare l'interesse e l'attenzione dei lettori. La creazione di video in forma breve e il loro posizionamento sul tuo sito web aumenteranno il coinvolgimento e il traffico sul tuo sito. I video dovrebbero sicuramente far parte dell'elenco di controllo del design del tuo sito Web poiché il contenuto visivo insieme al testo è un must per una migliore esperienza utente.

Nel 2022, è imperativo utilizzare i contenuti video nei blog e nei siti Web per arrivare al punto il più rapidamente possibile, poiché la capacità di attenzione delle persone sta diventando sempre più breve. Vogliono le informazioni rilevanti e le vogliono ora.

I video in formato breve consentono agli esperti di marketing di trasmettere le informazioni in un modo di facile comprensione poiché i consumatori devono prendere decisioni in meno tempo.

La buona notizia è che i marketer dei contenuti ora hanno un accesso molto più semplice a una serie di strumenti pertinenti per creare video eccezionali che forniscano al consumatore finale le informazioni giuste che stanno cercando.

Usa contenuti visivi per raccontare una storia

Con lo sviluppo avanzato di tecnologie come la ricerca vocale e gli altoparlanti intelligenti, il contenuto visivo sta diventando una forma di contenuto più attraente.

La ricerca mostra che le persone preferiscono il contenuto visivo al testo normale in quanto fornisce loro le informazioni essenziali di cui hanno bisogno in un modo più comprensibile.

Inoltre, sulla base dei recenti studi condotti da Wibbitz , i contenuti visivi possono avere un impatto più evidente su tutte le aziende e influenzare il traffico del sito Web, il coinvolgimento dei social media , le vendite e la generazione di lead.

Quindi, invece di concentrarti sulla creazione di numerosi articoli nello stesso formato, dovresti concentrarti sulla progettazione di contenuti visivi che supportino gli elementi di base della narrazione del marchio.

Dovresti anche provare ad arricchire i tuoi contenuti con visualizzazioni di dati, infografiche, video e immagini di marketing di affiliazione . Crea contenuti ottimizzati per la ricerca visiva su piattaforme come Pinterest e Google.

Se hai bisogno di un aiuto professionale per migliorare i tuoi contenuti visivi, contatta alcune delle migliori agenzie di content marketing per raggiungere i tuoi obiettivi.

Sfrutta l'automazione basata sull'intelligenza artificiale

Abbiamo tutti visto enormi progressi nell'IA e il suo impatto rivoluzionario sui settori di tutto il mondo.

Il marketing è una delle aree che prosperano grazie agli sviluppi dell'IA. Sempre più aziende utilizzano la tecnologia basata sull'intelligenza artificiale per supportare i loro sforzi di marketing.

Ad esempio, l'IA è il principale motore tecnologico della ricerca vocale, degli assistenti intelligenti e dei chatbot .

Al centro, l'automazione basata sull'intelligenza artificiale consente alle aziende di liberare il lavoro e concentrarsi sulle proprie strategie di marketing, migliorando l'esperienza complessiva del cliente nel processo.

Tuttavia, è importante tenere presente che l'aspetto umano è ancora molto importante, il che significa che l'IA dovrebbe fungere da strumento che può aiutare le aziende a migliorare i propri sforzi di marketing e non sostituire completamente gli esseri umani.

Un altro grande valore che l'IA può apportare alle aziende è consentire loro di saperne di più sul proprio pubblico e sui clienti. Consente loro di personalizzare i propri messaggi di marketing e l'esperienza del cliente su scala più ampia.

Esistono già strumenti sul mercato come Oracle Infinity IQ e Oracle Eloqua Marketing Automation. Questi strumenti raccolgono modelli nel comportamento dei clienti e aiutano a sfruttare la potenza dei dati per raggiungere le persone giuste con la messaggistica giusta, al momento giusto.

Ricorda: la Gen-Z ha avuto un enorme impatto sul marketing

La Gen-Z ha sicuramente avuto un impatto sulle industrie di tutto il mondo, plasmando le scelte che le aziende fanno per crescere e soddisfare le esigenze dei loro clienti.

Anche se l'industria del marketing è stata ossessionata dai Millennial negli ultimi due decenni e rappresentano un ampio segmento del pubblico, la Gen-Z è cresciuta nell'era digitale; sono esperti di tecnologia e hanno una prospettiva più fresca rispetto ai Millennials. Sono anche più diversi di qualsiasi altra generazione prima di loro.

Mentre un pubblico diversificato può portare una varietà di sfide, può anche portare una serie di intuizioni inestimabili che aprirebbero un mondo di nuove opportunità per i professionisti del marketing per raggiungere i decisori del futuro.

Asporto

Ora è il momento perfetto per utilizzare queste informazioni e iniziare a pianificare la tua strategia di marketing vincente per il 2023.

Tuttavia, tieni presente che le tendenze di marketing vanno e vengono, quindi fai del tuo meglio per comprendere le reali esigenze del tuo pubblico e utilizza contenuti incentrati sul cliente per comunicare con loro in modo coerente e chiaro.

Fare i passi giusti ti aiuterà a superare la curva e fornire ai tuoi clienti un'esperienza eccezionale.