Cosa sono i pilastri dei contenuti? La guida completa per principianti
Pubblicato: 2022-05-19Il marketing dei contenuti implica la creazione di pilastri dei contenuti sotto forma di materiale online (come video, post di blog e post sui social media) che non promuovono necessariamente il tuo marchio, ma hanno lo scopo di stimolare l'interesse per i tuoi prodotti o servizi.
Quando si crea una strategia di marketing dei contenuti per blog o contenuti web, è essenziale concentrarsi sui pilastri dei contenuti (a volte chiamati pagine fondamentali o cluster di contenuti) poiché forniscono indicazioni e aumentano il riconoscimento del marchio.
Ai fini di questo articolo, li chiameremo pilastri del contenuto. Ma quali sono i pilastri dei contenuti? Come si crea una strategia di marketing pilastro? In questa guida spieghiamo tutto nel dettaglio.
Cosa sono i pilastri dei contenuti?
I pilastri dei contenuti sono alla base di una strategia di marketing dei contenuti di successo. Sono gli argomenti attorno ai quali costruisci la tua strategia di contenuti. Pertanto, dovrebbero essere strettamente correlati alla missione e ai valori del tuo marchio.
Ad esempio, se sei un marchio di moda, i tuoi pilastri dei contenuti potrebbero essere stili, tendenze ed espressione personale. Se sei un'azienda di software B2B, i tuoi pilastri dei contenuti potrebbero essere notizie del settore, suggerimenti e trucchi e aggiornamenti di prodotto.
Qualunque sia il tuo marchio o attività, i tuoi pilastri dei contenuti devono essere scelti con attenzione per riflettere le esigenze e gli interessi del tuo pubblico di destinazione.
Senza i pilastri dei contenuti, la tua strategia di marketing dei contenuti sarà sfocata e ovunque.
I tuoi pilastri dei contenuti forniscono una struttura per la tua strategia dei contenuti e assicurano che tutti i tuoi contenuti siano allineati con i tuoi obiettivi aziendali. Con un insieme ben definito di pilastri dei contenuti, puoi produrre contenuti coerenti e di alta qualità che risuonano con il tuo pubblico di destinazione.
Elementi principali dei pilastri dei contenuti
In genere, una strategia di content marketing ha tre pagine pilastro. Questi includono "guida", "cos'è" e "come". Ecco una panoramica di questi tre elementi.
Guida
Nel formato "guida", una pagina web deve rispondere a una domanda molto rilevante per il tuo pubblico di destinazione. Pertanto, deve essere completo e coprire tutti i diversi aspetti dell'argomento.
La "guida" dovrebbe anche essere ben organizzata in modo che i lettori possano trovare facilmente le informazioni che stanno cercando. Usa intestazioni e sottotitoli per suddividere le varie sezioni.
La pagina della guida guida la tua strategia di content marketing. Nel frattempo, altri cluster di contenuti formano gli arti rimanenti. Ad esempio, se stai creando un blog sulla vita sostenibile, la pagina della guida può coprire la "Guida definitiva alla sostenibilità".
Cos'è
La pagina del pilastro "cos'è" di solito ha contenuti di blog di lunga durata. Questo tipo di contenuto è progettato per educare il tuo pubblico di destinazione su un particolare argomento, prodotto o servizio . Pertanto, deve essere completo, coprendo tutti i diversi aspetti dell'argomento.
Come per la guida, è fondamentale utilizzare titoli e sottotitoli per suddividere l'articolo "che cos'è" in modo che i lettori possano trovare facilmente le informazioni che stanno cercando. È anche utile avere video (come il contenuto del vlog), grafici e illustrazioni in questa pagina.
Come
La pagina del pilastro "come fare per" fornisce istruzioni dettagliate su come fare qualcosa. Di solito è un contenuto più breve rispetto a "cos'è" o "guida".
Questo tipo di contenuto è progettato per aiutare il tuo pubblico di destinazione a svolgere un compito specifico. Ad esempio, potresti avere una pagina "come fare per" che mostra ai visitatori come cambiare l'olio nella loro auto.
Come creare una strategia per il pilastro dei contenuti
Ora che conosci le basi del marketing del pilastro, discutiamo di come creare una strategia del pilastro dei contenuti. Come scegli i temi dei pilastri? Quali sono alcuni esempi di pilastri del contenuto a cui ispirarsi?
Passaggio 1: identificare gli argomenti
Il primo passo nella tua strategia di marketing del pilastro dei contenuti è sviluppare un elenco di potenziali argomenti.
Successivamente, utilizza uno strumento di ricerca per parole chiave come Keyword Planner di Google o Solo Build It! Pensaci! strumento per trovare le parole chiave pertinenti ricercate dal tuo pubblico di destinazione.
Considera anche l'utilizzo di uno strumento come BuzzSumo per vedere quali contenuti vengono condivisi maggiormente sui social media. Ti darà un'idea di quali argomenti risuonano con il tuo pubblico di destinazione.
Passaggio 2: verifica i tuoi contenuti
Dai un'occhiata ai tuoi contenuti attuali e controlla se puoi sfruttare qualsiasi post per un pezzo del pilastro. Puoi anche sviluppare un progetto del sito per creare una roadmap di come vuoi che appaia il tuo sito web.
Un progetto di sito Web è una mappa del sito che delinea la gerarchia e la struttura del tuo sito web. Ti aiuterà a determinare quali argomenti devono essere trattati nelle pagine dei tuoi pilastri.
Passaggio 3: crea una mappa del cluster
Una volta che hai un elenco di potenziali argomenti, è il momento di creare una mappa del cluster. Questa è una rappresentazione visiva di come saranno organizzate le pagine del pilastro e altri contenuti di supporto.
Ad esempio, l'SBI! La struttura del sito Web a 3 livelli è un approccio. Usando questa metodologia, creeresti tre livelli sul tuo sito web.
- Livello 1: la home page, che si concentra sulla parola chiave del concetto del tuo sito web.
- Livello 2 : sottocategorie o pagine hub. La tua pagina di livello 1 si collega a queste pagine di livello 2.
- Livello 3 : argomenti secondari del livello 2. Collegamenti del livello 2 alle pagine del livello 3.
Esistono diversi approcci per organizzare i tuoi livelli (fogli di calcolo, mappe mentali, lavagne, ecc.).
Blueprint It! di SBI!, ad esempio, è un modulo drag and drop intuitivo e semplice da usare che ti consente di pianificare e visualizzare la struttura di navigazione del tuo sito web.
Disegnalo! è integrato direttamente in Brainstorm It!, lo strumento intelligente di brainstorming e ricerca di parole chiave di SBI!. Ti consente di organizzare le tue parole chiave (che diventeranno i pilastri e le pagine del tuo sito) in livelli.
Passaggio 4: scrivi il contenuto
Ora che hai un elenco di argomenti e un modo organizzato per organizzarli, è ora di iniziare a scrivere il contenuto. Inizia con l'articolo "che cos'è" poiché sarà il contenuto più lungo.
Una volta che hai finito, passa alla "guida". E infine, scrivi l'articolo "come fare per". Includi titoli, sottotitoli e immagini nel tuo contenuto per renderlo più scansionabile.
È anche importante ottimizzare le pagine del pilastro per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Includi la parola chiave di destinazione nel titolo, nella meta descrizione e in tutto il corpo dell'articolo.
Utilizza link esterni e interni per migliorare ulteriormente la SEO delle tue pagine pilastro. Ad esempio, puoi collegarti ad altri articoli sul tuo sito web oa siti web esterni che forniscono maggiori informazioni sull'argomento.
Quattro scopi del contenuto
Durante il brainstorming per le idee sui pilastri dei contenuti, dovresti tenere a mente i quattro scopi della creazione di contenuti: intrattenere, ispirare, educare e convincere.
- Per intrattenere : tali contenuti alleviano la noia, fanno ridere le persone o le aiutano a prendersi una pausa dalla loro routine banale. Ad esempio, meme, elenchi e quiz rientrano in questa categoria.
- Ispirare: questo tipo di contenuto evoca determinate emozioni nel pubblico. Lo scopo qui è convincere le persone ad agire. Ad esempio, è probabile che un articolo con una storia dalle stalle alle ricchezze ispiri i suoi lettori.
- Educare: i contenuti educativi forniscono alle persone informazioni utili. Il motivo qui è informare il pubblico su qualcosa che non sapeva prima. Mentre puoi creare corsi online per approfondire, le guide pratiche e i tutorial scritti funzionano altrettanto bene se organizzati correttamente.
- Per convincere: crea questo contenuto quando vuoi che le persone agiscano, come seguire il tuo invito all'azione (CTA) o contattarti per una consulenza.
Esempi di pilastri di contenuto
Se sei un principiante, alcuni esempi di pilastri del contenuto ti aiuteranno a capire che aspetto ha un buon pilastro. Ecco un esempio di pilastro dei contenuti per un'ipotetica compagnia di viaggi in Florida.
L'azienda - chiamiamoli Wanderlust - ha condotto una ricerca e ha scoperto che la maggior parte dei suoi clienti target sono interessati a visitare il Parco nazionale delle Everglades. Pertanto, il pilastro centrale del loro sito Web è "Visit Everglades National Park".
Il pezzo del pilastro della guida sarà intitolato "The Ultimate Guide to Planning a Visit to Everglades National Park". L'articolo "cos'è" si intitolerà "Cos'è il Parco nazionale delle Everglades e perché dovresti visitarlo".
Infine, il pilastro "come fare per" sarà "Come ottenere il massimo dalla tua visita al Parco nazionale delle Everglades". Poiché i temi dei pilastri circondano il Parco nazionale delle Everglades, gli altri argomenti sul sito Web possono assomigliare a questo:
- Pacchetti vacanza per il Parco nazionale delle Everglades 2022
- Le 10 migliori cose da fare al Parco nazionale delle Everglades
- I posti migliori in cui soggiornare nel Parco nazionale delle Everglades
- Il periodo migliore per visitare il Parco nazionale delle Everglades
- Come risparmiare denaro visitando il Parco nazionale delle Everglades
Come puoi vedere, tutti questi argomenti sono legati al pilastro principale di "Visit Everglades National Park". Ecco come affrontare anche la cura dei contenuti per il tuo sito web.
Pilastri dei contenuti in conclusione
Che tu abbia un'attività online o un negozio fisico, devi avere una strategia di contenuto per il tuo sito web. I pilastri dei contenuti sono un ottimo modo per organizzare il contenuto del tuo sito e renderlo più prezioso per i visitatori.
Quando crei pilastri di contenuto, inizia conducendo una ricerca di parole chiave e determinando il tema principale del tuo sito web. Una volta che lo hai, fai un brainstorming su un elenco di argomenti di cui puoi scrivere. Infine, crea i contenuti e ottimizzali per la SEO.
Per aiutarti a visualizzare la struttura dei contenuti del tuo sito web esistente o futuro, scarica il nostro modello gratuito di struttura del sito a 3 livelli .
