Padroneggiare l'arte dell'ottimizzazione dei contenuti: 8 suggerimenti per aumentare il traffico

Quando pensi "ottimizzazione dei contenuti", è probabile che tu stia ancora pensando di creare contenuti che ottengano tutto l'amore del bot. Dopotutto, se gli algoritmi non lo amano, non serviranno il traffico.

Per alcuni, questa è una convinzione consapevole. In altri, un'influenza subconscia nei recessi della mente guida una cattiva strategia di ottimizzazione. Ad ogni modo, sta bloccando il traffico proveniente dai contenuti eccellenti che sei destinato a scatenare nel mondo.

Per aprire le porte al traffico, dobbiamo ripeterlo : il contenuto è per gli umani. Quando crei contenuti che gli umani amano, i robot seguono l'esempio.

L'ottimizzazione dei contenuti è un'arte tanto quanto una scienza. E i grandi contenuti provengono da persone come te.

Andiamo all'ottimizzazione!

1. Mira ai ricercatori con le parole chiave giuste

Ho tirato un'esca e un interruttore?

Qui stavo dicendo di dimenticare i robot. Eppure, siamo tornati alla ricerca di parole chiave.

Facciamo un respiro profondo.

Ecco cosa non è la ricerca per parole chiave. Non sta manipolando le SERP o inserendo il maggior numero possibile di argomenti correlati.

Quindi, cos'è la ricerca per parole chiave? Le parole chiave (o frasi) rappresentano ciò che le persone cercano nei motori di ricerca. Sì, umani, non robot. Vuoi creare contenuti che le persone stanno cercando, giusto? Scegliere come target una parola chiave significa mettere i tuoi contenuti di fronte agli umani che li cercano.

Come fare ricerca per parole chiave

Usa uno strumento di ricerca per parole chiave. Vuoi una ricerca che ottenga traffico con un livello di competitività in cui puoi tenere testa. Questi strumenti forniranno diversi suggerimenti in modo da poter scegliere quello giusto. Se la parola chiave che stai cercando non è “quella prescelta”, cercane una con più traffico o meno concorrenza.

La magia accade quando trovi entrambi.

Considera l'intento di ricerca. Perché le persone lo cercano? Non faranno clic sul tuo contenuto se non corrisponde al loro "perché".

Esamina i migliori concorrenti. Questo è ciò che l'algoritmo di Google ritiene sia più rilevante per questa ricerca. Si basa su ciò che le persone cliccano e con cui interagiscono, non su ciò che Google vuole mostrarti.

Scegli parole chiave secondarie. Le parole chiave secondarie sono spesso argomenti secondari trattati dai concorrenti. Per creare contenuti preziosi e approfonditi, devi trattare anche alcuni di questi argomenti!

2. Costruisci una struttura su cui possono contare

Ancora una volta, questo suona tutta scienza. Ma la struttura è fondamentale per l'ottimizzazione on-page (ciò che le persone vedono su una pagina).

E, sì, è anche un'arte.

Gli esseri umani sanno quando l'ordine in cui presenti le informazioni sembra illogico, vago, inutile o incompleto. Una struttura scadente manderà le persone a fuggire. Sembra che siano nel posto sbagliato.

Quindi, pulsante indietro. Scorrere verso sinistra. Portami fuori di qui!

Dobbiamo convincere i visitatori a leggere davvero il tuo articolo. Più a lungo le persone rimangono sulla pagina, più investono nei tuoi contenuti.

Condividono, commentano, collegano, apprezzano, esplorano il tuo sito e mostrano a Google che produci contenuti di alto valore.

Tutto ciò porta più traffico al sito web.

Che aspetto ha la struttura ottimizzata?

Ha ampie intestazioni che comunicano ciò che le persone troveranno in questa pagina.

Pensa a ciò che le persone vogliono sapere e a come puoi comunicare gli argomenti in modo da far progredire la conversazione. Cosa devono sapere le persone prima e dopo per capire l'argomento?

Ora, qui è dove alcune persone possono concentrarsi sui titoli e su come aiutano i robot di Google a capire di cosa tratta una pagina.

E non hanno torto! Ma il flusso che stai creando rende i contenuti leggibili e accessibili prima agli umani.

I titoli danno anche alle persone un'anteprima della voce e del tono del tuo marchio. Rompono le informazioni in blocchi digeribili e rendono più facile per qualcuno sfogliare se vogliono qualcosa di specifico.

Come costruire la struttura dei contenuti ottimale

Una mappa mentale è preziosa per scomporre argomenti complessi e organizzare la tua struttura.

Inizia con la tua parola chiave principale (argomento). A seconda della lunghezza dell'articolo, determina 5 o più idee centrali che devi trattare. Questi diventano i tuoi titoli H2.

La ricerca di parole chiave secondarie e una revisione di ciò che è già in classifica per la tua parola chiave principale ti aiutano a risolverlo.

Ora, elenca le idee che devi coprire sotto ciascuno di questi sottoargomenti. A seconda della profondità che intendi approfondire, questi possono essere paragrafi o titoli H3. Se il tuo argomento è un abisso di complessità, continua a suddividere le cose in H4.

Se stai iniziando a sentirti come se fossi in una classe di inglese di seconda media, non sei solo. Congratulazioni, hai appena creato lo schema di un saggio.

Leggi il tuo schema ad alta voce. La sola lettura dei titoli comunica l'essenza dei tuoi contenuti? Se la risposta è "no", riprova.

3. Usa le parole chiave come strumenti, non come armi

Quelli di noi che sono nel gioco da un po' hanno osservato l'evoluzione dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Abbiamo preso parte a imbrogli come parole chiave non grammaticali perché era così che si giocava prima. Scrivere frasi come "se stai cercando cura del prato Seattle Washington contattaci" aveva senso per gli umani invece che per i robot? Ovviamente no.

Veloce e sciolto con le regole. In esso per vincerlo.

Cose come parole chiave traballanti che dovevi usare più volte per paragrafo erano le rovine della nostra esistenza come creatori di contenuti, ma erano necessarie in una certa misura.

Non più. Ma non buttare via il bambino con l'acqua sporca.

Esiste ancora un equilibrio ottimale dell'utilizzo delle parole chiave su una pagina. Capirlo può migliorare notevolmente le tue possibilità di posizionamento nelle ricerche ad alto traffico.

Sia la densità delle parole chiave che l'uso semantico delle parole chiave sono importanti. Il punto in cui inserisci le parole chiave nel contenuto dentro e fuori dallo schermo influisce sul posizionamento.

Alla fine della giornata, le persone che cercano si aspettano di vedere ciò che stanno cercando nei risultati di ricerca. Fanno clic quando vedono le parole chiave che stanno cercando.

Rimangono su una pagina quando vedono che stai parlando di ciò per cui sono venuti qui.

Dove appartengono le parole chiave?

• Nei titoli (con moderazione)
• Entro le prime 100 parole
• Nel titolo di un video incorporato
• Nello slug dell'URL. Esempio.com/benefits-of-care
• Nel titolo
• Nel meta titolo e descrizione
• In un titolo immagine alternativo per un'immagine pertinente
• Nei titoli dei social media, nelle e-mail e negli annunci durante la promozione
• In variazioni con termini semanticamente correlati
• Dove hanno senso

• Sempre con finezza. Rendi chiari l'argomento e il sottoargomento senza sembrare ripetitivo. Leggilo ad alta voce. Lo saprai!
• Usando la grammatica corretta.

Mah, grammatica.

Ecco un'altra sfumatura molto umana nell'ottimizzazione dei contenuti che la rende un'arte. Non sempre usiamo una grammatica corretta al 100% su Internet. Ma le persone possono capire quando stai usando una grammatica "cattiva" per essere colloquiale piuttosto che cercare di ottenere l'approvazione di Google.

Quindi, il ricercatore chiede "Ricambi auto". Questa frase esatta non deve trovarsi da nessuna parte nei tuoi contenuti affinché Google possa indirizzare il traffico al tuo sito web.

4. Sii una Link Tour Guide, non un Link Builder

Qualsiasi collegamento all'interno del contenuto merita di essere cliccato. Dovrebbe generare traffico tra le pagine. Dovrebbe favorire l'esplorazione del tuo pubblico, indipendentemente dal fatto che il collegamento sia al tuo sito, da esso o che colleghi internamente argomenti correlati.

Un collegamento è una funzionalità dell'esperienza utente (UX). Incoraggia le persone a esplorare il tuo sito web per saperne di più.

È una strada che va percorsa.

E dal punto di vista SEO, più il collegamento diventa viaggiato, più forte è la connessione percepita tra questi due contenuti.

Fatto bene, stai aumentando il traffico "organico" di una pagina quando crei un link che le persone seguiranno.

Come utilizzare i collegamenti nell'ottimizzazione dei contenuti

Intendi pienamente che le persone seguano quel collegamento. Usali per migliorare l'esperienza dell'utente e portare le persone più in profondità nel tuo sito web.

Promuovi il viaggio dell'acquirente, sia che tu venda idee o prodotti o servizi fisici o digitali.

Rendi il tuo link un invito all'azione (CTA). Che sia inconsciamente o intenzionalmente, più persone lo cliccheranno.

5. Pensa all'esperienza del pubblico

C'è un'esperienza utente, come in, la tua pagina web si carica velocemente? I link funzionano? E così via.

Quindi, hai l'esperienza che i tuoi contenuti creano per la persona giusta.

E chi è la persona giusta? È il pubblico che stai cercando di attirare verso i tuoi contenuti.

Come costruire un'esperienza del pubblico

Cerca chi è il tuo pubblico per sapere cosa vogliono vedere sulla pagina. Questa intuizione può guidare il tuo:

• Brand persona/archetipo
• Voce e tono
• Uso della commedia... o mancanza di essa
• Come usi le immagini
• Contenuti video
• Forma breve o lunga
• Come tratti un argomento
• Uso di acronimi o gergo

Per ottimizzare i contenuti, devono soddisfare le aspettative del tuo pubblico. Nient'altro importa se non lo fa.

E ancora una volta, puoi avere una buona idea di ciò che il tuo pubblico si aspetta osservando la classifica per quell'argomento.

Questo non significa che non dovresti essere fedele al tuo marchio. Non fluttuare dove ti portano i venti dell'onnipotente algoritmo.

Ma trova modi allineati al marchio e al pubblico per incorporare gli elementi che il tuo pubblico ha bisogno di vedere. Questa è l'arte dell'ottimizzazione dei contenuti che guida il traffico.

6. Facilitare le interazioni sociali

Le persone vogliono connettersi. Amano condividere e sostenersi a vicenda. In un contesto B2B, i decisori aziendali condividono i contenuti mentre decidono cosa acquistare.

La condivisione è premurosa, anche se sei seduto in un cubicolo a farlo.

I contenuti ottimizzati non vivono nel vuoto dell'esperienza di una sola persona. Pensa in modo più ampio per raggiungere più persone con i tuoi contenuti.

In conclusione: i contenuti ottimizzati sono contenuti condivisibili.

Come creare contenuti condivisibili

Condividi i valori del tuo pubblico. Capire da dove vengono e perché sono qui.

Fai sentire il condivisore come un esperto per la condivisione pubblicando informazioni fattuali e utili.

Rendilo riconoscibile. Quando pubblichi contenuti altamente riconoscibili per il tuo pubblico, vogliono condividerli con persone simili. Creerai contenuti più vitali in questo modo.

Porta quel contenuto là fuori. Crea esperienze multicanale tramite social media, e-mail, influencer e, sì, pubblicità a pagamento. Se vuoi fare amicizia con un nuovo pubblico, devi metterti in gioco.

Costruisci il tuo marchio sociale. Hai bisogno di una piattaforma da cui ottenere contenuti là fuori. Investi in questo canale diretto per il tuo pubblico.

7. Porta gli esperti

No io no. Sto parlando di influencer, ovviamente.

Gli influencer si chiamano così per un motivo. Quello che dicono risuona con il loro pubblico.

Allineare il tuo marchio con quelli della tua nicchia ti consente di raggiungere più persone. Rafforza la tua credibilità.

È davvero "chi conosci".

Come lavorare con gli influencer

Rispetta la loro "autorità". Non sono tuoi dipendenti. Se ti senti a disagio con loro che condividono i tuoi contenuti a modo loro, non è il partner giusto per te.

Ottieni il massimo dalla tua relazione con l'influencer lasciando andare e lasciando che facciano ciò che sanno che funziona.

Costruisci relazioni con micro-influencer di nicchia. I micro-influencer hanno un pubblico più piccolo. Ma questi seguaci sono molto coinvolti.

Otterrai più traffico di alto valore quando 10 persone influenti condividono i tuoi contenuti con un pubblico sovrapposto.

Perché all'improvviso tutti parlano dei tuoi contenuti? La gente vorrà scoprirlo.

Diventa creativo. Invitare gli influencer a condividere citazioni e approfondimenti per i tuoi contenuti e quindi promuovere i contenuti che hanno contribuito a raggiungere il loro pubblico è un modo intelligente per sfruttare indirettamente l'influenza.

8. Sapere che l'ottimizzazione dei contenuti è un viaggio

L'ottimizzazione non finisce quando hai applicato tutte le best practice. Ma sicuramente possono far muovere un sito web lento e senza traffico nella giusta direzione.

Obiettivi prefissati. Tieni traccia delle prestazioni. Testare e ottimizzare. Mostra al tuo pubblico che stai creando contenuti per aumentare il tuo traffico.