8 Strategie per la produzione di contenuti su un budget

Gestire un budget limitato è una delle maggiori sfide per un imprenditore o una nuova startup, in particolare un piccolo imprenditore con risorse limitate, capitale limitato e un flusso di entrate instabile per l'avvio.

Per un piccolo imprenditore sconosciuto, di fronte a innumerevoli sfide finanziarie, la prospettiva di una "campagna di content marketing" può sembrare frivola.

Perché spendere così tanti soldi essenziali per assumere uno scrittore o uno specialista quando ci sono esigenze più importanti di cui occuparsi?

È vero che il content marketing non è la tua priorità assoluta: garantire la stabilità dell'azienda deve sempre essere al primo posto. Ma investire in un programma di content marketing è un modo per investire su te stesso e, se non ti impegni, potresti subire le conseguenze sotto forma di perdita di affari e ridotta visibilità del marchio.

Fortunatamente, oltre ad essere quasi essenziale per qualsiasi azienda moderna, il content marketing è finanziariamente flessibile. Se hai soldi da spendere, puoi dare il massimo con una campagna spettacolare, ma anche quando lavori con un budget ridotto, è possibile ottenere i vantaggi di una campagna.

Nel mondo del content marketing, ci sono due priorità che devi realizzare: qualità e quantità. La qualità è la cosa più importante, poiché grandi volumi di contenuti scarsi o ridondanti non faranno nulla per te. Ma se riesci a produrre grandi volumi di contenuti eccezionali, unici, preziosi e ben studiati, sarai in una buona posizione per attirare migliaia di visitatori sul tuo sito.

C'è un grosso problema nel raggiungere questo obiettivo. Trovare il talento (o il tempo) necessario per produrre buoni contenuti comporta un costo notevole: potresti pagare centinaia di dollari a post o dedicare innumerevoli ore a quella produzione. Su una scala di quantità elevate, quei costi salgono alle stelle.

Tuttavia, ci sono strategie che puoi utilizzare per produrre ottimi contenuti anche con il budget più piccolo:

1. Scrivi quello che sai.

Invece di cercare di imparare nuovi argomenti o eseguire subito nuove ricerche audaci, risparmia un po' di tempo scrivendo ciò che già sai. È probabile che tu conosca molto bene il tuo settore e abbia alcune opinioni e idee interessanti che altre persone vorrebbero leggere. Produci contenuti che comunichino tali opinioni e idee ai tuoi follower; non dovrebbe richiedere molto tempo o uno sforzo extra. Ovviamente, mentre sviluppi la tua strategia per i contenuti, vorrai spingerti in un nuovo territorio: questa è solo una misura temporanea per iniziare con un budget limitato.

2. Sfruttare il potere delle autorità esterne.

Invece di scrivere tu stesso tutto il contenuto (o pagare qualcuno per farlo), stabilisci relazioni reciprocamente vantaggiose con altri scrittori e autorità nel tuo spazio. Il tuo blog rappresenta un patrimonio immobiliare prezioso che molti scrittori online vorrebbero utilizzare come piattaforma per i propri contenuti: lasciali fare! Otterranno il potere dell'esposizione del marchio e dei backlink di qualità e otterrai contenuti gratuiti che attireranno le persone sul tuo sito. L'unico avvertimento qui è che dovrai trovare scrittori e fonti in grado di produrre ottimi contenuti in linea con la missione principale del tuo marchio e il pubblico di destinazione.

3. Non essere fantasioso con i contenuti multimediali.

In una moderna strategia di content marketing, il contenuto scritto è raramente sufficiente. Il pubblico richiede immagini, infografiche, video e persino brani audio oltre al materiale scritto. Lavorare con un videografo o un grafico può essere costoso, quindi prova a produrre contenuti multimediali con le risorse che puoi facilmente ottenere. Il telefono è dotato di una fotocamera, quindi inizia a utilizzarla: scatta foto del tuo ufficio, della tua attrezzatura o foto dettagliate per accompagnare un articolo di istruzioni. Fai un video di te stesso mentre parli o come dimostrazione di qualcosa di rilevante per la tua azienda. A volte le produzioni più semplici funzionano meglio.

4. Usa stagisti e neolaureati per dare una mano.

Un esperto di content marketing con 10 anni di esperienza sarà quasi senza dubbio in grado di fornirti tonnellate di ottimi contenuti, ma ci sarà un prezzo elevato. D'altra parte, stagisti e neolaureati potranno lavorare a un costo molto inferiore, ma la qualità del lavoro avrà bisogno di un po' di supervisione.

Tuttavia, con la giusta direzione e un po' di pazienza in più, anche i giovani completamente inesperti possono trasformarsi in ottimi marketer di contenuti a pieno titolo e, oltre a qualunque cosa tu li paghi, otterranno una preziosa esperienza lavorativa e il loro nome su qualsiasi lavoro loro producono. È un buon affare tutto intorno.

5. Ricicla i post in nuove forme.

Innanzitutto, un avviso: Google odia vedere contenuti duplicati.

Riutilizzare un vecchio post, in qualsiasi modo deliberato o esatto, probabilmente ti farà guadagnare una penalità.

Ma riproporre vecchi contenuti è un ottimo modo per ottenere maggiore visibilità senza deludere i motori di ricerca.

Tuttavia, ci sono modi per riciclare o riutilizzare i contenuti meno recenti, purché lo facciate in nuove forme. Ad esempio, se scrivi un lungo post di ricerca che copre un determinato argomento in modo dettagliato, puoi suddividerlo in parti più piccole e più digeribili per fungere da post di blog di riferimento rapido. In alternativa, puoi concatenare alcuni dei tuoi post più popolari del blog in un compendio più ampio, simile a un'antologia, da offrire come white paper scaricabile. Sfrutta le informazioni che già possiedi in tutti i moduli che puoi gestire.

Quando si tratta di riciclare i post, un servizio di scrittura di blog o un'agenzia SEO white label (come noi) può aiutare a produrre contenuti unici e di alta qualità in linea con i post evergreen di lunga data che hai già sul tuo sito web.

6. Concentrarsi sulla distribuzione.

Nelle prime fasi della tua campagna di contenuti, la produzione di grandi volumi di ottimi contenuti sarà un problema. Tuttavia, se hai anche solo una manciata di grandi opere, puoi concentrare i tuoi sforzi sulla distribuzione per aumentare la portata e il valore di quelle opere selezionate. Ad esempio, puoi lavorare per distribuirli in syndication su una gamma più ampia di diversi social network, oppure puoi acquistarli presso la massima autorità al di fuori di fonti che puoi trovare (come post degli ospiti). Ci vorrà ancora del tempo, ma può aiutarti a ottenere il massimo dalle tue corse iniziali limitate.

7. Lascia che i tuoi clienti facciano parte del lavoro.

Se hai un ottimo prodotto e un po' di reputazione sui social media, non dovrebbe essere troppo difficile convincere i tuoi clienti a produrre alcuni contenuti per te. Offri un concorso per i tuoi follower in cambio del loro materiale creato dagli utenti; ad esempio, potresti regalare un prezioso prodotto gratuito all'utente che crea il miglior video che mostra in qualche modo il tuo marchio. I contenuti video che creano possono essere sfruttati come parte della tua strategia e nel frattempo riceverai una grande attenzione. Potresti anche ospitare un forum o un'area di contenuto collaborativo simile sul tuo sito, a condizione che tu abbia abbastanza traffico iniziale per mantenerlo attivo. In questo caso, dovrai far girare la palla con del tuo materiale (e supervisione durante le prime settimane e mesi).

8. Prodotto minimo vitale e corso di espansione

Con una campagna di content marketing, non spenderai molti soldi per oggetti tangibili. Potresti dover acquistare un'immagine e potresti voler pagare per della pubblicità extra, ma per la maggior parte tutto ciò per cui pagherai è il lavoro che deve essere svolto, ovvero scrivere e spingere i tuoi contenuti. Poiché le opzioni tipiche e più convenzionalmente di successo per questo sono assumere un'agenzia o assumere qualcuno a tempo pieno, molti imprenditori cancellano immediatamente l'opportunità come troppo costosa.

Tuttavia, il content marketing è flessibile: può essere grande o piccolo quanto vuoi, con solo i mezzi e i canali che scegli. Ovviamente, più fai e più budget hai per la tua campagna di marketing digitale, meglio funzionerà, ma se hai appena iniziato con un budget minimo, tutto ciò di cui hai veramente bisogno è un prodotto minimo realizzabile, l'importo minimo di lavoro che ti darà risultati preliminari. Per la maggior parte delle piccole imprese, questo prodotto minimo praticabile non costerà molti soldi, ma sarà sufficiente per generare un ROI ragionevole.

Man mano che acquisirai maggiore esperienza e familiarità con il marketing dei contenuti e avrai accesso a maggiori entrate, sarai in grado di aumentare gradualmente i tuoi sforzi, aggiungendo nuovi mezzi o nuove risorse per aiutarti a gestire il lavoro.

Metti in pratica queste strategie per la tua campagna di contenuti e scoprirai che non hai bisogno di decine di migliaia di dollari per eseguire una campagna efficiente ed efficace. Ovviamente, se hai i soldi da investire e li investi con saggezza, il capitale aggiuntivo può aiutare a sostenere i tuoi sforzi complessivi. Ma se hai appena iniziato o sei una piccola impresa con problemi di capitale, quegli ostacoli finanziari non dovrebbero impedirti di iniziare a costruire un grande impero dei contenuti.

Vuoi maggiori informazioni sul marketing dei contenuti? Vai alla nostra guida completa al marketing dei contenuti qui.

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