Content Marketing vs. Link Building: qual è il superiore?

Nel mondo del marketing digitale, si dice che il contenuto sia il re.

Con un marketing dei contenuti accuratamente realizzato, puoi facilmente influenzare il tuo pubblico e convertirlo in clienti paganti in modo più efficace.

E con i contenuti puoi tenere informato il tuo pubblico.

D'altra parte, il link building è una componente cruciale del marketing online di cui nessuna campagna dovrebbe fare a meno.

Creando link, aiuterai i motori di ricerca a determinare l'importanza e il valore del tuo marchio o sito web.

Così . . . a quale dovresti dare più valore?

Il content marketing e il link building sono due dei pezzi più importanti di una campagna di marketing su Internet di successo.

Tuttavia, le prove suggeriscono che il content marketing ha un vantaggio rispetto ai servizi che si limitano a creare collegamenti.

Questo non vuol dire che dovresti abbandonarne uno a favore dell'altro, ma i seguenti sono validi motivi per considerare il marketing dei contenuti come se avesse più da offrire rispetto al link building.

Il content marketing è più misurabile del link building

Qual è il valore che i link danno a un sito? Gli esperti concordano sul fatto che sia un po' difficile da quantificare, sebbene i link contribuiscano sicuramente a migliorare il ranking e il traffico di un sito.

D'altra parte, con i contenuti puoi misurare il tuo successo determinando quante visite e link al sito sono generati da ciascun contenuto. Il contenuto ci consente anche di vedere quanti voti social ottiene e quante visite ottiene dai motori di ricerca e dai social media. Possiamo anche determinare quali parole chiave sono state utilizzate dai browser per individuare un contenuto.

Riesci a determinare quante entrate ha generato un nuovo contenuto per la tua attività? Certamente. Puoi quantificare la quantità di entrate generate da ciascuna unità di contenuto al giorno, alla settimana, al mese o all'anno.

Il content marketing è più naturale del link building

Generando contenuti di alto valore, guadagnerai e creerai naturalmente collegamenti. I grandi contenuti sono un'esca di collegamento naturale; ispira le persone a condividerlo, a bloggare e a collegarsi ad esso, se lo trovano interessante.

Per quanto riguarda i collegamenti, nella maggior parte dei casi scoprirai che quando analizzi le attività di creazione di collegamenti basate sull'invio, le persone si collegano ai tuoi contenuti non perché gli piaci, ma perché hai richiesto un collegamento al tuo sito o hai pagato per quei collegamenti.

La creazione di link è più costosa e dispendiosa in termini di tempo rispetto al marketing dei contenuti

Mentre ci sono alcuni SEO convenienti, molti offrono i loro servizi a tariffe costose.

Trovare grandi copywriter non è molto difficile, però.

Ci sono molti grandi scrittori là fuori che hanno forti capacità di copywriting e non solo sono creativi, ma forniscono anche i loro servizi a prezzi ragionevoli.

La creazione di link è un processo dispendioso in termini di tempo che richiede la creazione di enormi fogli di calcolo Excel e il monitoraggio di quali link stanno effettivamente generando traffico e quali stanno danneggiando la posizione in classifica del sito web.

La creazione di link è un processo lungo e noioso che richiede pazienza.

Anche il costo del link building può essere restrittivo.

Scrivere contenuti, d'altra parte, richiede poche ore e ingegno, ma questo è tutto.

Dopo che è finito, potrebbe essere necessario rifinirlo, ma non richiede molto tempo per guardare fogli di calcolo scoraggianti che potrebbero richiedere una persona orientata ai dettagli per navigare.

Il content marketing costa meno da produrre rispetto al link building .

Assumere un marketer di contenuti è più conveniente di un link builder perché il lavoro è meno intenso nella maggior parte dei casi. Il content marketing è efficace per meno soldi di quanto la maggior parte delle persone pensi. Assumere un professionista del content marketing attraverso una società di crowd sourcing costerà meno di quanto si pensi.

Il valore del content marketing è più misurabile del link building

Il valore del contenuto rispetto al valore del link building è sorprendente.

In parte perché il valore di un collegamento è difficile da quantificare. È molto più facile misurare quanti link ha creato il contenuto o quanto traffico ha visitato il sito in base all'ultimo post piuttosto che misurare il valore della creazione di link. È sempre più facile misurare i voti social e le visite di referral piuttosto che provare a misurare quanto traffico è stato guadagnato aggiungendo un singolo collegamento.

È più facile determinare la quantità di entrate generata dal contenuto se l'acquisto viene effettuato direttamente dopo aver letto il contenuto. La maggior parte dei generatori di contenuti può quantificare che i contenuti genereranno una certa quantità di dollari in un periodo di tempo, ma i servizi di link building si concentrano sull'aumento delle classifiche. Da un aumento delle classifiche, puoi ottenere più traffico, ma questo non sempre equivale.

Il content marketing è più scalabile

Puoi esternalizzare le tue esigenze SEO o creare il tuo team. Tuttavia, dovresti essere avvertito: creare un team SEO competitivo non è una passeggiata.

Ci sono molte cose che devi considerare per avere successo. Devi trovare le persone giuste con un'esperienza significativa in SEO, pagare in modo sostanziale per i loro talenti e abilità e sperare che diventino bravi come affermano.

Se assumi le persone sbagliate o le persone la cui esperienza è limitata, corri il rischio di dover dedicare molte ore alla loro formazione, test e supervisione per assicurarsi che facciano il lavoro corretto per i tuoi clienti.

D'altra parte, creare un team di copywriter è molto più semplice. Sono più economici e non difficili da trovare. Uno sguardo ai loro campioni (puoi testarli se necessario) e dovresti avere un'idea della qualità dell'output che puoi aspettarti da loro. E se decidono di andarsene, non sarai molto indietro perché ci sono molti altri grandi scrittori sul mercato per andare in giro.

Il content marketing è scalabile, ma il link building è meno scalabile. Quando stai ridimensionando un team di content marketing, è più facile che provare a ridimensionare un team di link building perché le competenze sono più specializzate. I copywriter sono più economici dei link builder . Quindi, il compito è più realizzabile. Anche i community manager, i designer di infografiche e i produttori di video sono buone scelte per le aziende che desiderano assumere un team scalabile e che possa assumere altre posizioni all'interno del team.

Potresti anche essere sorpreso di scoprire che i copywriter online di oggi non sono solo grandi scrittori; molti di loro sono anche esperti nelle tecnologie coinvolte nel blog, nel video marketing, nel social media marketing, nel SEO e nel web design.

In sintesi, assicurati di assumere le persone giuste fin dall'inizio. La creazione di un team di contenuti comporta molti meno rischi rispetto alla creazione di un team interno di SEO.

Il content marketing è un inizio di conversazione

I contenuti possono creare comunità attraverso la conversazione.

Le persone che si impegnano in conversazioni online hanno maggiori probabilità di acquistare prodotti e servizi quando conversano con altre persone che hanno beneficiato del prodotto o servizio.

Ciò aumenta le conversioni di vendita e aumenta anche l'interesse per i prodotti o servizi a lungo termine. Pubblica contenuti e fai numerose domande al pubblico e a un forum sui social media per generare interesse e feedback. Un collegamento non è in grado di svolgere questo compito.

Il content marketing crea clienti fedeli

Il content marketing crea clienti fedeli, il che consente alle aziende di risparmiare denaro.

Quando le aziende risparmiano denaro, possono reinvestire in altri elementi mission-critical dell'organizzazione.

Il marketing per i clienti fedeli è molto più conveniente rispetto al marketing per i nuovi clienti.

I clienti fedeli possono fungere da sostenitori dei tuoi prodotti e servizi.

Questo non è possibile con un semplice backlink.

I recuperi degli aggiornamenti di Google sono più facili con i contenuti rispetto ai backlink

Gli aggiornamenti di Google possono devastare i siti web.

Poiché vengono rilasciati aggiornamenti dell'algoritmo, molto spesso influirà sulla creazione di collegamenti. Potrebbe essere necessario rimuovere o reindirizzare i collegamenti in base ai nuovi aggiornamenti.

Questo è indesiderabile dalla maggior parte dei webmaster.

I cali di classifica abbondano.

Coloro che sono stati colpiti a causa di problemi con i loro contenuti non hanno fatto altro che modificare la loro strategia di content marketing.

L'esperienza ha dimostrato che è molto più facile e conveniente riparare un sito che è stato colpito da sanzioni algoritmiche a causa di contenuti difettosi piuttosto che riparare uno che ha cattive strategie di collegamento. Questo da solo è un buon motivo per rendere il content marketing il fulcro delle tue attività SEO.

Poiché il content marketing è più immune agli aggiornamenti degli algoritmi, è la scelta ottimale. Al massimo le parole chiave potrebbero dover essere ottimizzate o il contenuto potrebbe dover essere aggiornato, ma in genere non richiede un lavoro importante. Nella maggior parte dei casi, il contenuto servirà il pubblico per un periodo di tempo considerevole.

A lungo termine, la creazione di contenuti di alta qualità offre maggiori ricompense e vantaggi rispetto al tentativo di capire come creare ulteriori collegamenti per i tuoi siti.

Le strategie di link building che funzionano oggi potrebbero non essere più efficaci domani.

Stabilisci la tua azienda come autorità nel settore con il content marketing

Ogni blog inizia nel settore cercando di dimostrare di poter offrire contenuti affidabili. Se i blogger si affermano come figure autorevoli, possono creare una clientela più ampia e vendere più prodotti e servizi.

Questo compito non è sempre facile. Richiede contenuti originali con fonti valide. Questo aiuterà i blogger a sviluppare un seguito fedele. Quando la tua azienda si afferma come un'autorità, le persone guarderanno prima al tuo blog per un consiglio. Questo offrirà l'opportunità di pubblicizzare e consigliare prodotti che sai essere utili. Un collegamento non può raggiungere questo obiettivo. Il content marketing è l'unica risposta.

Scrittori autorevoli/di qualità sconfiggeranno i costruttori di link a lungo termine

Il social media marketing funziona perché ci sono persone reali con abilità reali dietro.

Con l'avvento di Google+ Authorship, gli utenti ora conosceranno le persone reali che stanno dietro a ottimi contenuti e a un fantastico blog. Con questo nuovo strumento, è molto più facile per gli scrittori posizionarsi come creatori capaci e credibili ed esperti in materia nel loro campo. Quando gli utenti possono vedere le persone che stanno dietro a ottimi contenuti, gli scrittori guadagneranno fiducia in modo facile e veloce.

Si prevede che il content marketing sarà la prossima cosa migliore che cambierà il modo in cui le persone presentano le informazioni su Internet. Il content marketing è una parte enorme della strategia sociale di qualsiasi azienda. Ogni azienda dovrebbe avere contenuti per forum di social media come Twitter e Facebook.

Il content marketing aiuta le aziende a raggiungere le persone che acquistano i loro prodotti o leggono i loro blog ogni giorno.

Le aziende imparano a conoscere le persone che leggono i loro blog scrivendo contenuti.

Non impareranno nulla aggiungendo link al loro sito web .

Quando le persone si fidano dei blogger come fonti autorevoli, è più probabile che acquistino tutto ciò che consigliano.

Il content marketing è più divertente

La SEO è un lavoro noioso e ci vogliono almeno alcuni mesi prima che il tuo duro lavoro venga ripagato. Con il content marketing, non è solo un processo divertente, ma puoi anche visualizzare i frutti del tuo lavoro quasi istantaneamente.

È molto gratificante vedere i tuoi contenuti apparire sui motori di ricerca con il tuo nome nel sottotitolo.

Il content marketing ha più longevità del link building

Il content marketing ha più longevità del link building e può essere utile alle persone per periodi di tempo più lunghi.

I collegamenti spesso perdono la loro efficacia in un periodo di tempo se il materiale non è fresco.

Il contenuto può rimanere su un sito Web più a lungo purché sia ​​pertinente e vengano aggiunti nuovi contenuti attorno ad esso.

I post del blog scritti molti anni fa continuano a generare visualizzazioni di pagina e vendite.

Dipende solo dall'interesse del pubblico. Questo non è sempre vero per i link. Devono essere rinfrescati più spesso.

Conclusione: Link Building e Content Marketing

C'è un ampio dibattito su quale sia la migliore, strategia di contenuto o link building.

La verità è che entrambi hanno i loro vantaggi, ma uno dei due sembra emergere come il leader nella maggior parte dei casi.

Sebbene il content marketing si sia dimostrato superiore al link building a lungo termine, ciò non significa che dovresti scaricare quest'ultimo.

D'ora in poi, concentrati sulla creazione di contenuti di alta qualità più che passare ore a creare collegamenti, solo per vedere i tuoi sforzi andare a vuoto quando il prossimo grande aggiornamento algoritmico arriverà su Internet.

Per domande sui nostri servizi di scrittura di contenuti, contattaci oggi. Imparerai di più sulle tue opzioni.

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